□方 朗

（貴港日報社，廣西 貴港 537100）

論地市報前瞻性報道的策劃

□方 朗

（貴港日報社，廣西 貴港 537100）

所謂前瞻式策劃，主要是指針對那些有可能發(fā)生，但尚未發(fā)生的“事實(shí)”所作的未雨綢繆的報道策劃。一般來說，尚未發(fā)生的東西不能稱之為“事實(shí)”，但并不是說人們對事態(tài)的發(fā)展不可能有較準(zhǔn)確的前瞻式預(yù)測。因?yàn)槿魏问聦?shí)的產(chǎn)生與發(fā)展都有其前因與后果，正如馬克思所言，任何歷史事實(shí)，都是由無數(shù)個力的平行四邊形所形成的合力的結(jié)果。我們只要密切關(guān)注社會上各種“力”的走向，就能準(zhǔn)確地預(yù)測未來事態(tài)的發(fā)生發(fā)展情況。前瞻式的報道在當(dāng)今社會生活中愈來愈顯重要，這也是現(xiàn)代人越來越注重自己的主體地位積極追求一種創(chuàng)造性生活的必然趨勢。媒體及時地做到前瞻式的報道策劃工作，對人們的生活與工作最具有極其重要的指導(dǎo)意義。

前瞻式策劃的必要性

我們說的前瞻式策劃，指的是在對新聞進(jìn)行報道時的一種主觀介入行為，也就是如何報道新聞的問題，與新聞的客觀性并無矛盾。有無策劃，新聞傳播的效果是大不一樣的。

時下，一些地方黨報由于稿源缺乏，而且辦報人讀者意識不強(qiáng)，幾乎是記者、通訊員寫什么稿件就登什么稿件，只求完成版面編排，而全然不顧讀者的需要，辦報完全處于被動狀態(tài)。這是不能把報紙辦好的。

隨著報業(yè)競爭的加劇，增強(qiáng)可讀性、服務(wù)性是各家報紙都不能回避的問題，因此，在準(zhǔn)確地對報紙進(jìn)行定位之后，就要充分發(fā)揮辦報的主動性，圍繞自己的讀者群體所需去策劃報道，使報紙更貼近他們的生活，更好地服務(wù)于他們，增強(qiáng)親和力。比如說，市民階層喜歡看有市井味、家常氣的文章，機(jī)關(guān)干部喜歡看時政報道與本地新聞，農(nóng)民喜歡了解致富信息、致富典型和農(nóng)村新技術(shù)等。報紙能抓住自己的讀者群的需要去策劃，就能贏得讀者。近年來，《貴港日報》認(rèn)真貫徹落實(shí)落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，以人為本，關(guān)注民生，于2007年4月適時推出民生專版。報社編委加強(qiáng)策劃，每周由各部門報上選題，在編委會上討論，確定選題后，再擬出具體的采訪方案，派出記者深入采訪。由于加強(qiáng)了前瞻式策劃工作，記者有的放矢，采訪細(xì)致深入，稿件質(zhì)量大大提高。自創(chuàng)版以來，民生專版推出了《家園寂寞的守望者——關(guān)注農(nóng)村留守老人》、《達(dá)開水庫——我們的期待》、《“城中村”衛(wèi)生問題》、《關(guān)注殘疾人就業(yè)》等一批關(guān)注民生熱點(diǎn)、難點(diǎn)，貼近群眾、有影響力的稿件，大大拉近了報紙與群眾的距離，每天都有大量讀者向報社的“民生熱線”打電話來報料。

做好前瞻式策劃，報道社會熱點(diǎn)，為群眾解疑釋惑

熱點(diǎn)之所以為熱點(diǎn)，是因?yàn)樗邆淙齻€條件：一是這個“點(diǎn)”所產(chǎn)生的影響具有相當(dāng)?shù)膹V泛性，處于熱點(diǎn)中心位置上的人和事或者問題，牽動著萬眾之心，而不僅僅與少數(shù)人有關(guān)；二是這個“點(diǎn)”能調(diào)動公眾情緒，使之體現(xiàn)出熱切的參與性，公眾顯示出參與議論、發(fā)表意見的足夠熱情；三是這個“點(diǎn)”體現(xiàn)出相當(dāng)?shù)募行?，它確實(shí)是一段時間內(nèi)街談巷議的焦點(diǎn)話題。熱點(diǎn)報道，因報道而使熱點(diǎn)更為人關(guān)注。它有利于傳媒和傳媒工作者因勢利導(dǎo)地將公眾輿論中并不處于中心位置的積極因素聚合起來而占據(jù)中心位置，從而造成輿論強(qiáng)勢，有利于體現(xiàn)主旋律的、弘揚(yáng)正氣的、積極向上的輿論占領(lǐng)受眾心靈空間；有利于傳媒在與受眾共鳴的狀態(tài)之中實(shí)現(xiàn)對受眾的有效引導(dǎo)。地市黨報要吸引讀者，就必須精心策劃，加強(qiáng)對社會熱點(diǎn)問題的引導(dǎo)。

社會的大變革、各種制度的更替、各種思潮的沖撞等等，產(chǎn)生了許多社會熱點(diǎn)問題，作為大眾傳媒，理當(dāng)對此給予足夠的關(guān)注。例如：建設(shè)社會主義新農(nóng)村問題一直是農(nóng)村工作的熱點(diǎn)問題，同時又是一個全新的思路。若我們的地方黨報能深入群眾生活，策劃發(fā)表系列報道和述評，既能宣傳政策、引導(dǎo)輿論，又能發(fā)動群眾、服務(wù)大眾，無疑是大受群眾歡迎的。《貴港日報》在這方面就下了很大功夫。如2006年初，市直駐桂平市金田鎮(zhèn)龍?zhí)链逍罗r(nóng)村工作隊(duì)進(jìn)入到該村開先寨屯開展工作時，報社就派出記者有意識地拍下該村原來的面貌：泥濘的道路、骯臟的村容、沒有球場、沒有文化活動設(shè)施等等。經(jīng)過工作隊(duì)一年的努力，當(dāng)?shù)氐拿婷舶l(fā)生了很大變化，生產(chǎn)發(fā)展了，村容整潔了，村風(fēng)文明了。2007年5月，報社再派出記者拍下該村新的面貌：筆直的水泥路、新的藍(lán)球場、擺滿書的文化活動室、栽滿鮮花的青年小公園、整潔的村容等等。編輯部把記者前后兩年所拍的反映該屯村容的兩組新舊照片，在《貴港日報》周末特刊上以圖片報道的形式，推出了《開先寨開出新舊兩重天》的報道，讀者從圖片反映的對比內(nèi)容上，強(qiáng)烈地感受到黨的新農(nóng)村建設(shè)政策給農(nóng)村帶來了極大變化。

前瞻式策劃必須堅(jiān)持的原則

一是堅(jiān)持新聞的客觀性原則，避免新聞失實(shí)。新聞報道策劃，是主觀能動性的表現(xiàn)手段；而新聞事實(shí)則是客觀存在，這就決定了新聞報道策劃必須以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，所有的策劃必須圍繞新聞事實(shí)來實(shí)施。超越這一界限，就成了假新聞。那種為了追求新聞效應(yīng)而虛構(gòu)和夸大新聞事實(shí)的做法是完全違背新聞規(guī)律的，只會損毀黨報的權(quán)威性和公信力。如前兩年許多媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“華南虎”事件，就反映了許多媒體的浮躁，忘記了媒體應(yīng)有的責(zé)任感和公信力。

二是堅(jiān)持黨性原則，保持正確的輿論導(dǎo)向。圍繞當(dāng)?shù)攸h委、政府中心工作搞策劃，是地市黨報的必然選擇，通過有針對性的策劃來引導(dǎo)社會輿論向中心工作凝聚。這類策劃如何擺脫書面文件的束縛，跳出硬性宣傳的老套套呢？最好的辦法就是從新聞事實(shí)切入，讓新聞?wù)镜角芭_來，通過組織策劃，將文件性、政策性的東西轉(zhuǎn)化成活生生的新聞事件，用新聞?wù)f話，將社會輿論朝著有利于黨委政府中心工作的方向引導(dǎo)，進(jìn)而反過來以社會輿論來推動中心工作的開展?！稖刂萑請蟆吩?003年效能革命中推出的《車檢，咋就這么煩》的暗訪式連續(xù)報道，就是比較成功的一起策劃報道，同時也體現(xiàn)了策劃的前瞻性。

2003年夏，溫州開展了一場聲勢浩大的“效能革命”。這場自我革命，革的就是群眾深惡痛絕的“衙門作風(fēng)”?！稖刂萑請蟆烦蔀檫@場“革命”的輿論先行者。策劃從何切入？正當(dāng)思考時，一封讀者來信引起了報社的注意。這封來信反映的是溫州市車管所服務(wù)態(tài)度差、效能低下的問題，這封來信盡管話題不新，但恰恰是做策劃的一個“為我所用”的有效元素。于是，《溫州日報》聯(lián)合市效能建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、市委督察室聯(lián)手開展了這起輿論監(jiān)督的策劃?！稖刂萑請蟆肥紫仍谝话嬗媒种坏陌婷嬷匕跬瞥隽恕盾嚈z，咋就這么煩》暗訪報道，對車檢過程中服務(wù)態(tài)度惡劣、流程繁瑣、管理混亂等問題進(jìn)行了深入揭露,稿件發(fā)表后引起空前反響。但這僅僅是開篇，提出問題不是策劃的最終目的，最終目的是要解決問題，推動工作。接著，又推出了《窗口單位如何贏人心》等一系列反思性稿件，對車檢存在的問題進(jìn)行剖析，并請讀者就市車管所存在的工作效能問題及窗口單位如何改進(jìn)工作作風(fēng)、簡化辦事程序提出看法和建議。在讀者互動參與的過程中，在被曝光單位自我反省的過程中，輿論很快向黨委政府的中心工作目標(biāo)高度凝聚，而不再是在這之前社會上“搞效能革命有什么用”、“不會又是形式主義吧”的這樣一些負(fù)面懷疑聲。這里，新聞媒介的模板效應(yīng)起了很大作用，新聞輿論也完成了影響人們的注意方向、控制人們注意力的目的。

三是堅(jiān)持服務(wù)大眾的原則，體現(xiàn)讀者的需要。報紙的質(zhì)量如何，最終由讀者說了算，地方黨報也不例外。新聞策劃要有讀者意識，充分考慮讀者的需求。要考慮讀者想知道哪些信息，怎樣將這些信息告訴讀者，如何引導(dǎo)讀者的思想等等。新聞策劃能更好地服務(wù)大眾，地方黨報就具有更強(qiáng)的親和力。在這方面，《貴港日報》的周末特刊、政法周刊、民生部等作了許多新的探索。在報道深化企業(yè)改革、農(nóng)村醫(yī)保、中小學(xué)生課業(yè)負(fù)擔(dān)重等熱點(diǎn)問題時，都由表及里，既反映了現(xiàn)實(shí)問題，又請權(quán)威部門、專家學(xué)者、事件經(jīng)歷者共同探析深層次的原因、如何克服遇到的困難，變熱點(diǎn)的炒作為理性的思考，體現(xiàn)了黨報報道的前瞻性和權(quán)威性。今年春節(jié)前，記者跟隨市領(lǐng)導(dǎo)到企業(yè)慰問時，聽到許多業(yè)主反映招工難問題，記者回來后向民生部反映了這個問題。民生部認(rèn)為，企業(yè)“用工荒”這個問題在春節(jié)后將會更加突出。于是進(jìn)行了前瞻式策劃，對農(nóng)民工、企業(yè)業(yè)主、政府主管部門等多方采訪，適時推出了《企業(yè)“用工荒”讓業(yè)主心頭發(fā)慌》、《如何破解企業(yè)“用工荒”？》等系列報道，在當(dāng)?shù)卣呐皥笊绲男麄髀晞菹?，接連數(shù)場農(nóng)民工專場招聘會大大地緩解了企業(yè)用工難問題，使企業(yè)得到了正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

總之，地方黨報應(yīng)該加強(qiáng)新聞策劃工作，使新聞報道更有針對性，更有廣度和深度。要適應(yīng)時代發(fā)展的要求，以新的視角進(jìn)行新聞報道，更好地發(fā)揮地方黨報的作用。