2011年4月28日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了2011年第一期違法廣告通報(bào)：全國(guó)共查處違法藥品廣告多達(dá)10990次，違法醫(yī)療器械廣告1584次，違法保健食品廣告3668次，共撤銷三個(gè)藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)，對(duì)違法廣告涉及產(chǎn)品采取了331次暫停銷售的行政強(qiáng)制措施……

在這些觸目驚心的數(shù)字背后，我們不難發(fā)現(xiàn)，醫(yī)療和藥品虛假?gòu)V告大量充斥在我們身邊。2011年3#8226;15期間，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布了關(guān)于“廣告公信度”的調(diào)查結(jié)果，近八成人認(rèn)為很多醫(yī)療、藥品廣告太虛假，國(guó)家應(yīng)當(dāng)嚴(yán)厲打擊。但廣告行業(yè)同樣復(fù)雜，為了利益，廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者相互勾結(jié)，昧著良心賺錢(qián)，導(dǎo)致虛假?gòu)V告屢禁不止。

那么，究竟是誰(shuí)在炮制那些草菅人命的虛假醫(yī)藥廣告？《天下男人》特約記者經(jīng)過(guò)深入采訪，揭開(kāi)了觸目驚心的內(nèi)幕一角，愿廣大讀者能夠從中得到警示。

醫(yī)藥公司策劃經(jīng)理：妙筆生花

2008年7月，張達(dá)文從武漢某大學(xué)新聞系畢業(yè)后，應(yīng)聘到一家醫(yī)藥銷售代理公司做廣告文案。上班第一天，老總對(duì)他說(shuō)：“你的文筆不錯(cuò)，但沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，要盡快熟悉醫(yī)藥行業(yè)的情況，多研究一下電視和報(bào)紙上的廣告，看別人怎么寫(xiě)廣告詞，你就先跟著模仿，甚至可以更夸張點(diǎn)……”

幾天后，公司準(zhǔn)備向市場(chǎng)推廣一種治療皮膚病的藥品。張達(dá)文絞盡腦汁寫(xiě)出了一個(gè)文案，老總看了大發(fā)雷霆：“你只按藥品說(shuō)明書(shū)上的治療范圍寫(xiě)，怎么能達(dá)到宣傳效果？虧你是個(gè)大學(xué)生，拿回去重新修改！”晚上，張達(dá)文認(rèn)真研讀了藥品的治療范圍：主治丹毒、紅癬、毛囊炎、孢子絲菌病等病癥。為了滿足老總要求的“盡可能地體現(xiàn)神奇療效”，他還虛構(gòu)了一個(gè)病人經(jīng)過(guò)服藥徹底康復(fù)的故事，細(xì)節(jié)寫(xiě)得生動(dòng)感人。

這次，老總看了后，親自拿起筆在治療范圍上又加了包治病毒性、過(guò)敏性皮膚病、尖銳濕疣、梅毒、淋病、生殖器皰疹等內(nèi)容。張達(dá)文看了目瞪口呆，這藥跟治療性病一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有?。∷x大學(xué)時(shí)就研讀過(guò)廣告法，所以擔(dān)心地問(wèn)老總：“篡改藥品治療范圍，夸大療效，要是審批通不過(guò)怎么辦？”老總不屑地說(shuō)：“這里面水深著呢，你就好好跟著學(xué)吧?！?/p>

為了保險(xiǎn)起見(jiàn)，張達(dá)文又小心翼翼地問(wèn)：“要是病人找上門(mén)來(lái)怎么辦呢？”老總斜了他一眼說(shuō)：“我們這藥的治病原理是清除血中毒素，改善血液質(zhì)量，提高皮膚細(xì)胞免疫力。對(duì)有些病，可能治不好，但肯定能緩解相關(guān)癥狀?！崩峡傉f(shuō)到這，故意頓了頓，然后壓低聲音說(shuō)：“有性病的人一般不敢光明正大地到醫(yī)院治療，他們都是看了廣告在藥店買(mǎi)藥，即使最后沒(méi)治好，也只會(huì)忍氣吞聲地悄悄再去正規(guī)醫(yī)院，他要是真敢來(lái)找我，返還他藥費(fèi)不就沒(méi)事了嘛！”

一周后，該種藥品廣告鋪天蓋地地撒向武漢三鎮(zhèn)。廣告里不僅有“權(quán)威專家”的評(píng)價(jià)，有對(duì)藥理深入淺出的說(shuō)明，還有治愈個(gè)案、正面的反饋意見(jiàn)和各大藥店的地址和電話，版面設(shè)計(jì)得精彩紛呈。幾個(gè)月下來(lái)，老總賺了個(gè)盆滿缽滿。期間，居然沒(méi)有一個(gè)患者來(lái)找麻煩，張達(dá)文不禁暗自佩服老總的過(guò)人膽識(shí)和準(zhǔn)確判斷。

2009年，老總決定全力開(kāi)拓一個(gè)減肥藥的新項(xiàng)目，并把張達(dá)文叫到辦公室說(shuō)：“這個(gè)項(xiàng)目的文案統(tǒng)籌由你全權(quán)負(fù)責(zé)，如果效果好，我給你一個(gè)點(diǎn)的純利潤(rùn)提成，而且提升你當(dāng)文案部經(jīng)理?！?/p>

張達(dá)文頓時(shí)熱血沸騰，他找了近幾年來(lái)所有的減肥藥廣告，反復(fù)琢磨。減肥藥的治療原理大多是通過(guò)抑制食欲，增加排泄來(lái)達(dá)到減肥目的，而他卻創(chuàng)造出一個(gè)全新的概念：一不用節(jié)食，二不需要運(yùn)動(dòng)，三不用擔(dān)心反彈，四沒(méi)有副作用。為此，他杜撰了一個(gè)根本不存在的某國(guó)家級(jí)醫(yī)學(xué)權(quán)威機(jī)構(gòu)，以毋庸置疑的口吻描述了該藥的療效。在成功個(gè)案的身份選擇中，他精心設(shè)計(jì)了一個(gè)美女主播、一個(gè)機(jī)關(guān)處長(zhǎng)、一個(gè)私企老總、一個(gè)外科醫(yī)生。這些雖然都是假病例，顧客也均為化名且沒(méi)有具體單位，但由于通過(guò)電腦PS了照片，看起來(lái)很真實(shí)，有的患者便容易上當(dāng)。與此同時(shí)，張達(dá)文還要求公司咨詢部的同事密切關(guān)注用藥效果好的消費(fèi)者，以贈(zèng)送藥物為誘餌，請(qǐng)他們?cè)陉P(guān)鍵時(shí)刻幫忙說(shuō)話。

廣告文案推出后，立即引起強(qiáng)烈反響。在連續(xù)兩個(gè)月的廣告宣傳中，公司僅減肥藥的銷售額就高達(dá)190萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)純利潤(rùn)50萬(wàn)。張達(dá)文果然當(dāng)上了經(jīng)理，月收入翻了兩倍。

2010年，公司又購(gòu)買(mǎi)了一種叫“××康”的糖尿病藥的地區(qū)代理權(quán)。這個(gè)產(chǎn)品其實(shí)沒(méi)有國(guó)藥準(zhǔn)字號(hào)，只是輔助治療糖尿病的保健品。為了策劃成功，老總要求張達(dá)文將“獲得諾貝爾獎(jiǎng)、新的胰島修復(fù)劑、打開(kāi)封閉的受體、基因療法、納米技術(shù)、轟動(dòng)醫(yī)學(xué)界”這些文字融進(jìn)廣告文案里，并要求這次策劃不能再搞張先生、劉女士之類的虛構(gòu)案例，要直接點(diǎn)名道姓，甚至公布患者的家庭地址，而且要從消費(fèi)者反饋的真實(shí)成功個(gè)案中去找！

為此，張達(dá)文決定去住宅小區(qū)以義診的名義開(kāi)始宣傳、銷售藥物。在眾多掏錢(qián)買(mǎi)藥的患者中，他精選了十個(gè)病情不太嚴(yán)重的病人作為重點(diǎn)跟蹤對(duì)象，一個(gè)月后，十個(gè)病人中八例效果一般，只有兩人的病情有明顯好轉(zhuǎn)。他趕到其中一位用藥效果最好的患者家，以公司的名義向這名患者免費(fèi)贈(zèng)送了三個(gè)療程的藥品以及水果等禮品。患者高興地說(shuō)：“謝謝啊，我每月的退休工資，剛夠我和老伴生活，再買(mǎi)藥恐怕是沒(méi)轍了?！睆堖_(dá)文聽(tīng)了這話，忙說(shuō)：“今后，您的藥我們公司會(huì)定期給您送，但為了讓更多的病人早日解除痛苦，請(qǐng)您擔(dān)任我公司的義務(wù)宣傳員！”這個(gè)患者馬上答應(yīng)了他的要求。

在張達(dá)文的要求下，這個(gè)患者翻出一張幾年前剛患病時(shí)拄著拐杖的發(fā)黃照片，然后在張達(dá)文的導(dǎo)演下，擺出一個(gè)甩掉拐杖和老伴一起依偎在公園享受幸福晚年的姿態(tài)，讓他拍了一組照片。回到公司，張達(dá)文立即寫(xiě)了一篇題為《血濃于水啊，爸爸的安康是我們今生最大的幸?！返奈恼?，其中多處穿插了對(duì)藥物神奇療效的描寫(xiě)。第二天，張達(dá)文還為這名患者免費(fèi)安裝了一部電話，并且每月報(bào)銷100元電話費(fèi)，電話號(hào)碼對(duì)外公開(kāi)。廣告在三家媒體同時(shí)刊出后，立即掀起了“抓住最后機(jī)會(huì)，徹底根治糖尿病”的熱潮。那名患者的電話幾乎被打爆，比咨詢公司醫(yī)生的電話還多……

2011年3月，“××康”糖尿病藥被國(guó)家食品醫(yī)藥管理局在全國(guó)查禁，張達(dá)文所在的醫(yī)藥代理公司也受到有關(guān)部門(mén)整治，張達(dá)文不得不黯然離職，去一家食品企業(yè)當(dāng)了業(yè)務(wù)員。如今，他的收入比以往少了很多，但他坦言，心理上反而踏實(shí)了很多。

廣告代理公司：“無(wú)所不能”

今年35歲的吳利是山東人，在廣州有房有車，全是靠做醫(yī)藥廣告掙來(lái)的，但從今年開(kāi)始，他決定不再?gòu)氖逻@方面的業(yè)務(wù)。他不斷感慨地說(shuō)：“像我們這些做虛假醫(yī)藥廣告的人真是要折壽啊，雖然賺了一些錢(qián)，可昧著良心做事，心里總是忐忑不安?！?/p>

過(guò)去的十年，吳利曾做過(guò)電視醫(yī)藥欄目的廣告業(yè)務(wù)員，還開(kāi)過(guò)醫(yī)藥廣告代理公司。他說(shuō)：“如果嚴(yán)格按照國(guó)家規(guī)定的廣告管理制度去做廣告，是不會(huì)出現(xiàn)什么虛假?gòu)V告的，可規(guī)定是規(guī)定，醫(yī)藥廣告不夸大了說(shuō)，那還做廣告干什么？假設(shè)某種藥有10％的療效，那廣告至少要夸大到100％的效果。我們賣藥的原則是，只要不吃死人就沒(méi)問(wèn)題，想怎么說(shuō)都可以！”

吳利表示，在電視和廣播里出現(xiàn)的患者、專家，很多其實(shí)是醫(yī)托。他記得2006年，在某電視臺(tái)當(dāng)廣告業(yè)務(wù)員時(shí)，他去一家醫(yī)藥公司跟老板談，客戶正在為沒(méi)有合適的患者而發(fā)愁。為了盡快接到這筆業(yè)務(wù)，他找到了一個(gè)在廣州打工的老鄉(xiāng)，并事先給了老鄉(xiāng)一些報(bào)酬。那老鄉(xiāng)看起來(lái)十分老實(shí)，上電視現(xiàn)身說(shuō)法時(shí)卻很機(jī)靈，先痛哭流涕地訴說(shuō)了病痛對(duì)他的折磨，然后又興高采烈地講某某藥是如何的神奇，吃了幾盒后病痛全沒(méi)了。其實(shí)他根本就沒(méi)有病，也沒(méi)有吃過(guò)藥。

對(duì)于一些縣市級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，醫(yī)療、藥品廣告的份額在全部廣告中所占比例相當(dāng)高。吳利開(kāi)電視廣告代理公司時(shí)，曾對(duì)粵西某地級(jí)市電視臺(tái)做過(guò)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)該電視臺(tái)全年廣告收入1350萬(wàn)元，其中醫(yī)療、藥品的廣告額就占到九百多萬(wàn)元，比重將近70%。如果是縣級(jí)電視臺(tái)，這個(gè)比例會(huì)更高。因?yàn)樵狡У牡胤?，廣告效果會(huì)越好，監(jiān)管也沒(méi)有大城市那么嚴(yán)。

吳利承認(rèn)，虛假醫(yī)藥廣告就是一個(gè)個(gè)騙人的籠子，而他們這些廣告從業(yè)人員，是在把籠子呈現(xiàn)在大眾面前，為之吆喝，誘惑人們往里面鉆。本來(lái)國(guó)家對(duì)于藥品廣告的監(jiān)管有著明確的法律規(guī)范，一般藥品到電視臺(tái)做廣告應(yīng)該到省級(jí)藥監(jiān)部門(mén)審批或者備案，拿到廣告批準(zhǔn)文號(hào)和審批的廣告內(nèi)容，媒體才能刊登、播出。但吳利說(shuō)，一些地方電視臺(tái)插播的廣告實(shí)際上要么沒(méi)有審批，即使審批了，拿到了廣告批文，刊登或者播出的廣告往往也與審批內(nèi)容相去甚遠(yuǎn)，這都是金錢(qián)惹的禍。

一次，吳利給某電視臺(tái)代理了一個(gè)藥品廣告，有消費(fèi)者投訴到該電視臺(tái)新聞部，說(shuō)是根據(jù)廣告買(mǎi)回來(lái)的藥有問(wèn)題，一個(gè)涉世不深的新聞部記者急匆匆地去采訪。吳利便趕緊和藥商一起找到電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)，要求停止采訪，幾經(jīng)商談，領(lǐng)導(dǎo)讓記者停止了采訪。沒(méi)想到，那個(gè)記者氣得第二天就辭職走人了，吳利當(dāng)時(shí)還嘲笑對(duì)方不懂行業(yè)規(guī)則?，F(xiàn)在想起來(lái)，他覺(jué)得慚愧，感嘆地說(shuō)：“其實(shí)社會(huì)上應(yīng)該多一些這種正直的人?！?/p>

相比電視臺(tái)，廣播電臺(tái)的虛假醫(yī)藥廣告更加肆無(wú)忌憚。吳利曾為一個(gè)肝病專家在多家電臺(tái)代理過(guò)廣告，時(shí)間一長(zhǎng)，該專家名氣很大， 2009年該專家因其他事情被抓后，社會(huì)上關(guān)于他是神醫(yī)的說(shuō)法依然存在。于是，吳利便找了另一個(gè)赤腳醫(yī)生，繼續(xù)打著該專家的名氣做廣告，反正聽(tīng)眾都沒(méi)見(jiàn)過(guò)原來(lái)的專家。為了逃避工商等部門(mén)的管理，很多藥商還采取短線操作，打一槍換一個(gè)地方，或者上半年賣治腎病的藥，下半年改賣治肝病的藥，監(jiān)管部門(mén)查虛假?gòu)V告要立案、調(diào)查、取證，等他們做完這些工作后，藥商早已不見(jiàn)蹤影。

影視公司：專門(mén)生產(chǎn)“醫(yī)療專家”

年近四十的常友根出生于河南農(nóng)村，已有二十年北漂經(jīng)歷，以前做過(guò)醫(yī)藥代表、群眾演員等工作，認(rèn)識(shí)了很多藥商和群眾演員。2007年，他在北京電影制片廠附近租了一套房子，然后成立了一家影視公司。但他既不是拍電影，也不是拍電視劇，而是專門(mén)為醫(yī)藥廠家或公司制作廣告宣傳片。

開(kāi)業(yè)不久，常友根就接到了幾單業(yè)務(wù)。制作電視廣告宣傳片，首先需要有人扮演醫(yī)療專家。于是，他來(lái)到北影門(mén)口，那里每天都站著很多等待接活的群眾演員。當(dāng)群眾演員一般每次只有幾百元，而常友根開(kāi)出的價(jià)都在一兩千元以上，很多人都愿意跟他合作。

老陳是常友根的第一個(gè)合作者，六十多歲的他來(lái)自河北一個(gè)小縣城，原來(lái)是退休職工，老伴病逝后，他便來(lái)到北京當(dāng)群眾演員，但競(jìng)爭(zhēng)太激烈，他經(jīng)常接不到活。后來(lái)被常友根一忽悠，覺(jué)得扮演醫(yī)療專家是一條不錯(cuò)的謀生路子，便跟著常友根干了起來(lái)。他曾扮演過(guò)“中國(guó)健康協(xié)會(huì)理事陳燾專家”，賣的是糖尿病藥，后來(lái)又在“××延壽酒”廣告中扮演教授，當(dāng)然這些都是常友根無(wú)中生有包裝出來(lái)的。

常友根制作虛假醫(yī)藥廣告有一套分工細(xì)致的專業(yè)流程。首先是直接與藥企或藥商談生意，獲取產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)，了解其想要達(dá)到的廣告效果；然后，他開(kāi)始挖掘賣點(diǎn)，包裝藥品，策劃廣告方案；第三步，策劃方案通過(guò)，拿到藥企的廣告制作費(fèi)用后，他就開(kāi)始寫(xiě)劇本、挑選演員、拍片，他甚至招聘了動(dòng)畫(huà)人才，與時(shí)俱進(jìn)地在廣告中配播一段藥物在體內(nèi)作用機(jī)理的動(dòng)畫(huà)視頻，這樣視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，讓觀眾更加信服。

挑選演員時(shí)，常友根有不少經(jīng)驗(yàn)。比如扮演醫(yī)藥專家的人，形象要像知識(shí)分子，最好儒雅一點(diǎn)兒，普通話發(fā)音要標(biāo)準(zhǔn)，年齡在50歲到65歲之間，最好頭發(fā)花白，看起來(lái)知識(shí)淵博。

2009年，常友根招了近十個(gè)“老專家”，他們熟悉套路，面對(duì)鏡頭可以侃侃而談。當(dāng)然，根據(jù)形象氣質(zhì)、表演水平等，“老專家”們也被分為一線演員和二線演員，水平高的演員一個(gè)廣告能掙數(shù)千元甚至上萬(wàn)元，水平一般的則只有一兩千元。一部廣告片在兩周內(nèi)就可以完成，生意好時(shí)每月賺個(gè)幾十萬(wàn)元不成問(wèn)題。

當(dāng)然，也并非萬(wàn)無(wú)一失。2010年，很多虛假醫(yī)藥廣告中的“老專家”被網(wǎng)民曝光后，常友根的影視公司找演員就頗費(fèi)腦筋了。怎么辦？常友根不得不開(kāi)始嘗試用年輕的群眾演員，一般都是三十多歲的，他們大多來(lái)自偏遠(yuǎn)地區(qū)，文化很低。于是，常友根通過(guò)培訓(xùn)、化妝等方式，把他們打扮得文質(zhì)彬彬，再配些美國(guó)醫(yī)科大學(xué)畢業(yè)之類的簡(jiǎn)歷，很有留洋博士的感覺(jué)。

常友根制作的廣告片主要分為炒作視頻、電視講座和電視購(gòu)物三種形式。他曾為一家企業(yè)做過(guò)一款生物降壓儀炒作視頻，在很多醫(yī)藥網(wǎng)站上十分火爆，后來(lái)雖然被禁播，但他們又制作成光碟，免費(fèi)發(fā)給顧客，宣傳效果特別好，那款生物降壓儀零售價(jià)199元，其實(shí)成本只有8元，廠家在一年內(nèi)就賺了幾百萬(wàn)元。

不過(guò)，常友根心里也清楚，這樣的生意做不長(zhǎng)久，遲早是要出事的。2011年1月，因有人舉報(bào)，北京海淀區(qū)工商部門(mén)突然趕至他的公司調(diào)查，隨后派出所民警拘留了常友根。根據(jù)《刑法》第二百二十二條規(guī)定，作為負(fù)責(zé)人的常友根將被判處兩年以下有期徒刑或者拘役，并處罰金。而他手下的劇組和演員們，均被要求寫(xiě)出書(shū)面檢討，接受行政警告處分。據(jù)了解，像常友根這樣炮制虛假醫(yī)藥廣告的影視公司，在北京至少還有幾百家，其危害依然令人堪憂。

（本文主人公均為化名）

專家建議

李為民（哈醫(yī)大一院黨委書(shū)記、心內(nèi)科主任、博士生導(dǎo)師）

虛假醫(yī)藥廣告欺騙了很多缺乏醫(yī)學(xué)知識(shí)，有病亂投醫(yī)的患者，其危害無(wú)異于謀財(cái)害命。加大懲治力度，根除虛假醫(yī)藥廣告，保證人民群眾患病時(shí)能得到及時(shí)有效的治療，是以人為本的體現(xiàn)。

1、由于目前醫(yī)藥廣告的審批、監(jiān)管權(quán)在藥品監(jiān)督部門(mén)，而處罰權(quán)卻在工商部門(mén)，這種管理格局的割裂使不法分子有了可乘之機(jī)。因此建議相關(guān)部門(mén)整合資源，成立專門(mén)管理部門(mén)，加大執(zhí)法力度。

2、目前對(duì)虛假醫(yī)藥廣告的罰款數(shù)額不大，使其在被查處后，十分容易重新獲得廣告資格。建議對(duì)虛假醫(yī)藥廣告處以巨額罰款，并取消其終身申報(bào)廣告資格。

3、監(jiān)管部門(mén)可建立投訴電話，發(fā)動(dòng)群眾參與監(jiān)督。同時(shí)可以聘請(qǐng)一些醫(yī)學(xué)專家作為義務(wù)咨詢顧問(wèn)，定期評(píng)判醫(yī)藥廣告內(nèi)容，增加監(jiān)督途徑。

4、媒體應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律，規(guī)范廣告發(fā)布行為；消費(fèi)者則應(yīng)了解基本的醫(yī)學(xué)常識(shí)，一旦受騙，及時(shí)舉報(bào)。

《天下男人》提醒

作為普通消費(fèi)者，如何才能提高判斷能力，通過(guò)簡(jiǎn)單的方法識(shí)別虛假醫(yī)藥廣告宣傳呢？《天下男人》的編輯連線了相關(guān)專家后，給出如下建議：

首先，要注意查看醫(yī)藥廣告中的批準(zhǔn)文號(hào)，因?yàn)閺呐鷾?zhǔn)文號(hào)中可以判斷出該產(chǎn)品及其廣告發(fā)布是否在有效期內(nèi)，部分廣告還可通過(guò)網(wǎng)上查詢來(lái)核實(shí)。按照有關(guān)規(guī)定，藥品注冊(cè)批準(zhǔn)文號(hào)的有效期為五年，醫(yī)療器械注冊(cè)批準(zhǔn)文號(hào)的有效期為四年；藥品、醫(yī)療器械和醫(yī)療廣告批準(zhǔn)文號(hào)的有效期均為一年。

其次，要注意辨別醫(yī)藥廣告內(nèi)容的合法性。目前，可以在大眾傳媒上發(fā)布廣告的只有非處方藥，而且在廣告中必須注明非處方藥專用標(biāo)識(shí)“OTC”。醫(yī)療廣告內(nèi)容則僅限以下八個(gè)項(xiàng)目：醫(yī)療機(jī)構(gòu)的第一名稱、地址、所有制形式、類別，以及診療科目、床位數(shù)、接診時(shí)間、聯(lián)系電話。

最后，還可以通過(guò)相關(guān)政府網(wǎng)站查詢相關(guān)醫(yī)藥廣告是否已獲得有關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)。目前，所有獲得批準(zhǔn)的藥品廣告均可在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站查到；部分醫(yī)療器械廣告批準(zhǔn)文號(hào)可在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局或生產(chǎn)企業(yè)所在地藥監(jiān)局網(wǎng)站查詢；所有經(jīng)批準(zhǔn)的中醫(yī)醫(yī)療廣告均可在國(guó)家中醫(yī)藥管理局網(wǎng)站查到，部分西醫(yī)廣告可在當(dāng)?shù)厥〖?jí)衛(wèi)生局網(wǎng)站查到。消費(fèi)者如果發(fā)現(xiàn)醫(yī)藥廣告批準(zhǔn)文號(hào)已經(jīng)過(guò)期或在相關(guān)網(wǎng)站查不到，處方藥在電視、報(bào)紙等大眾媒體發(fā)布廣告，醫(yī)療廣告有超過(guò)八個(gè)項(xiàng)目以外的內(nèi)容，基本可以判定該廣告涉嫌違法違規(guī)，其宣傳內(nèi)容往往也是虛假的。