十九世紀(jì)初期，美國(guó)西部的加利福尼亞發(fā)現(xiàn)了金礦，大批的淘金者蜂擁而至，不少人挖到了黃金而發(fā)了財(cái)。李維#8226;施特勞斯也隨著這個(gè)浪潮來(lái)到這里，他發(fā)現(xiàn)這里淘金的人很多，沒(méi)有足夠的房子可住。于是施特勞斯就把帆布運(yùn)到這里，準(zhǔn)備高價(jià)賣(mài)給他們做帳篷。哪知當(dāng)他把帆布運(yùn)到工地的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)新來(lái)的淘金工人已經(jīng)蓋好了房子。自己的帆布沒(méi)人要了，施特勞斯不由得灰心喪氣。

就在他一籌莫展的時(shí)候，一個(gè)淘金工人的一句話提醒了他：“你看，我們的褲子是棉布做的，很快就磨破了，一點(diǎn)也不結(jié)實(shí)。你可以把帆布做成褲子賣(mài)給工人穿?！笔┨貏谒孤?tīng)了，覺(jué)得是個(gè)好主意。于是他用帆布做了一批褲子，取名叫“Levi’s”。這種褲子價(jià)格低廉，經(jīng)久耐穿，人們一傳十，十傳百，都來(lái)購(gòu)買(mǎi)。

施特勞斯不久后便在舊金山開(kāi)了第一間店，他還為這種褲子申請(qǐng)了專(zhuān)利。后來(lái)，施特勞斯改用斜紋粗棉布制作牛仔褲，增加了鉚釘、拱形的雙馬保證皮標(biāo)以及后袋小旗標(biāo)等，如今這些都是世界著名的正宗牛仔褲標(biāo)志。

施特勞斯同樣發(fā)掘了一個(gè)“金礦”——牛仔褲，而且是一座永遠(yuǎn)也采不完的“金礦”。