徐厚華

（蘇州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 信息工程系，江蘇 蘇州 215104）

數(shù)字影像技術(shù)現(xiàn)在已廣泛應(yīng)用于影視廣告制作領(lǐng)域，數(shù)字影像技術(shù)原來(lái)只用于軍事和醫(yī)學(xué)生物等領(lǐng)域，隨著計(jì)算機(jī)的飛速發(fā)展和普及，逐漸也運(yùn)用到了影視廣告方面，中國(guó)數(shù)字技術(shù)的推廣和普及比較晚，直到19世紀(jì) 90年代才開(kāi)始，當(dāng)時(shí)領(lǐng)域很窄，直到1994年，廣州電視臺(tái)制作利用數(shù)字技術(shù)制作了一個(gè)電視廣告，由于內(nèi)存的限制，只能制作幾十秒，但從某個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這次嘗試是我國(guó)數(shù)字技術(shù)在影視廣告應(yīng)用的一個(gè)里程碑。隨著時(shí)間的推移，計(jì)算機(jī)的硬件和軟件飛速發(fā)展，電視廣告領(lǐng)域中運(yùn)用數(shù)字技術(shù)也越來(lái)越普及。

數(shù)字技術(shù)制作影視廣告制作流程大致分為拍攝階段和后期編輯合成階段，表現(xiàn)形式也很多，比如通過(guò)實(shí)景拍攝，或者單純利用電腦進(jìn)行創(chuàng)作，或者利用素材進(jìn)行剪輯等。

1 案例一《mipad》廣告制作

mipad是蘇州一個(gè)臺(tái)灣電腦廠出品的平板電腦，筆者受該廠商的委托，為此產(chǎn)品拍攝廣告。

2010年，平板電腦風(fēng)靡全球，以ipad為首的平板電腦廣告也鋪天蓋地的開(kāi)始做起來(lái)，筆者參與了一個(gè)平面電腦《mipad》廣告的拍攝和制作，其拍攝和制作的過(guò)程全數(shù)字化，利用松下高清的攝像機(jī)進(jìn)行拍攝，利用數(shù)字后期軟件進(jìn)行剪輯和特效合成。此片是松下數(shù)字高清攝像機(jī)hpx-303拍攝記錄的圖像，演員在攝影棚里按照導(dǎo)演的要求進(jìn)行表演，由于拍攝的圖像要在后期軟件里和其他素材進(jìn)行合成，所以不光是表演，燈光師在處理燈光時(shí)，也應(yīng)與導(dǎo)演和后期制作人員進(jìn)行溝通，這樣便于達(dá)到預(yù)期的效果。與燈光師溝通后，燈光效果要求能突出演員的輪廓，但又不要求太過(guò)風(fēng)格化，這樣不利于后期合成，燈光布置方面,一盞主燈和一盞輔燈基本勾勒出演員的輪廓來(lái)，三面反光板把輪廓進(jìn)行了弱化，使得光線更加均勻。攝像機(jī)拍攝完成后，記錄的格式為松下的.mxf格式，此類格式是記錄在松下的p2卡上，可以直接輸入至電腦，不用進(jìn)行采集，這樣可以最大限度地減少因素材轉(zhuǎn)換中形成的畫質(zhì)損失。

輸入電腦后，后期制作人員，對(duì)拍攝圖像進(jìn)行了編輯。第一步，利用ae（adobe aftereffects）軟件對(duì)藍(lán)背拍攝的素材進(jìn)行摳像，我們利用ae內(nèi)置的摳像插件“keylight”對(duì)素材進(jìn)行摳像，此濾鏡操作簡(jiǎn)單，而且效果很好，摳像完成后，調(diào)整下參數(shù)，使得邊緣更加柔化點(diǎn)。

最后將得到摳像處理的人物素材和利用三維制作軟件maya制作出來(lái)mipad模型進(jìn)行合成，最后對(duì)素材進(jìn)行調(diào)色，并加上字幕的進(jìn)行合成

以上是數(shù)字技術(shù)在影視廣告領(lǐng)域的一個(gè)應(yīng)用實(shí)例，通過(guò)數(shù)字?jǐn)z像機(jī)的拍攝，輸入電腦中，對(duì)拍攝出來(lái)的素材進(jìn)行數(shù)字編輯，最后和三維渲染出來(lái)的產(chǎn)品模型進(jìn)行合成，整個(gè)過(guò)程都體現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)高效、操作簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，全數(shù)字化的操作不僅減少了素材在轉(zhuǎn)換過(guò)程中畫質(zhì)的損失，又大大簡(jiǎn)化了傳統(tǒng)影視制作中繁瑣過(guò)程。

2 案例二《養(yǎng)怡和平衡茶 》廣告制作解析

再看一個(gè)實(shí)例，該實(shí)例筆者制作的一個(gè)保健品的廣告，是蘇州養(yǎng)怡和平衡茶的廣告，其主要客戶群是正對(duì)老年群。短短的幾十秒時(shí)間中要展現(xiàn)出保健品的原料的來(lái)之不易以及給人的健康帶來(lái)的變化。跟導(dǎo)演進(jìn)行初步溝通后，廣告創(chuàng)意主要表現(xiàn)一個(gè)打太極的老者在山間，把松針等天然草藥進(jìn)行融合，制作出此保健品來(lái)，然后服入體內(nèi)，隨后給其身體帶來(lái)變化，清除了體內(nèi)的垃圾。

在蘇州的平原地帶，要找一座高山進(jìn)行拍攝是非常困難的事情，正真去山地拍攝，給攝影器材的運(yùn)輸也帶來(lái)了不小的困難，經(jīng)過(guò)商議，攝制組決定在選擇一個(gè)公園進(jìn)行拍攝，時(shí)間選在上午八點(diǎn)左右，此時(shí)陽(yáng)光比較柔和，能夠得到比較均勻的光照。如《養(yǎng)怡和平衡茶》合成鏡頭一所示，此圖為拍攝后進(jìn)行摳像，然后利用數(shù)字軟件進(jìn)行合成的圖像。

后面荷塘的圖像是后期合成上去的，當(dāng)時(shí)正好是秋天，荷花已經(jīng)掉落，為了再現(xiàn)真實(shí)的場(chǎng)景，我們?cè)谑彝獯蚱鹆怂{(lán)背，讓演員在藍(lán)背前做表演，然后進(jìn)行了摳像，把夏季荷塘的視頻與其合成，加上一些霧效，得到了現(xiàn)在所見(jiàn)的圖像，把某些場(chǎng)景再現(xiàn)，這也許就是數(shù)字技術(shù)的魅力吧！

廣告的另外一個(gè)創(chuàng)意是要利用松針等中草藥的原料匯聚成宣傳的保健品，在現(xiàn)實(shí)生活中，需要獲取這樣的視頻是不可能的，最終選擇三維技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。在三維軟件maya中對(duì)松針、銀杏葉等進(jìn)行建模，利用粒子系統(tǒng)對(duì)這些物體的運(yùn)動(dòng)進(jìn)行模擬，最終渲染輸出圖像序列，然后再后期合成，

3 案例三《上海銀行蘇州分行成立》動(dòng)漫廣告

《上海銀行蘇州分行成立》動(dòng)漫廣告由筆者自己制作，是受上海銀行蘇州分行的委托。該廣告全部通過(guò)數(shù)字軟件進(jìn)行制作，此類廣告完全不收?qǐng)龅睾团臄z條件的閑置，完全是利用數(shù)字軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)模擬。2010年，上海銀行蘇州分行成立，需要做一段視頻對(duì)上海銀行的跨區(qū)域發(fā)展歷程進(jìn)行回顧，經(jīng)過(guò)商討，最終決定通過(guò)動(dòng)漫的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)。

利用動(dòng)漫軟件flash對(duì)各地的上海銀行的主樓進(jìn)行動(dòng)漫設(shè)計(jì)，然后分別輸出圖片，最后利用ae合成，因?yàn)閍e可以制作三維效果，能夠做出更好的視覺(jué)效果，最終為了展示更大氣的效果，決定利用三維對(duì)上海銀行的logo進(jìn)行制作。

另外一種制作方式是利用全三維制作，這種類型的廣告主要應(yīng)用與一些產(chǎn)品的推廣，比如說(shuō)手機(jī)、照相機(jī)、電腦等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品往往通過(guò)擬人化的創(chuàng)意設(shè)定展現(xiàn)產(chǎn)品潮流時(shí)尚的一面。比如是一個(gè)數(shù)碼展架的廣告，由于如果用演員演示產(chǎn)品功能的話過(guò)于呆板，最終決定全三維制作，首先利用maya軟件對(duì)模型進(jìn)行制作，然后進(jìn)行貼圖好人渲染，為了達(dá)到一個(gè)比較好的渲染效果，最終選擇一個(gè)全局光的的燈光設(shè)置，這樣可以得到更為柔和的效果，為了更好的表現(xiàn)鋁合金的材質(zhì)，利用了meartray的材質(zhì)進(jìn)行模擬，雖然渲染速度較慢，但可以得到一個(gè)不錯(cuò)的效果。

此外，現(xiàn)在有個(gè)新趨勢(shì)有些產(chǎn)品功能的說(shuō)明已經(jīng)不再使用單調(diào)的文字說(shuō)明，而是利用三維技術(shù)對(duì)其產(chǎn)品制作動(dòng)畫，把它的優(yōu)點(diǎn)和安裝方式一起演示出來(lái)，這比以前的紙質(zhì)的文字說(shuō)明書更為直觀和生動(dòng)，《澤尼特泵站》產(chǎn)品廣告所示，此圖為水泵的三維演示動(dòng)畫，其產(chǎn)品主要針對(duì)的客戶為別墅用戶，往往別墅用戶對(duì)水泵都不了解，因?yàn)楹苌偈菍I(yè)人事，通過(guò)三維動(dòng)畫的演示，可以直觀的認(rèn)識(shí)到水泵的優(yōu)缺點(diǎn)。