劉亞洲

隨著人均GDP超過3000美元，我國已逐步進入旅游業(yè)態(tài)轉換時期，自駕車休閑旅游、家庭自助旅游、背包徒步旅游等新興旅游方式快速發(fā)展，其中，露營旅游作為我國旅游業(yè)發(fā)展的新型業(yè)態(tài)之一，其發(fā)展前景非常廣闊。發(fā)展露營旅游不僅符合經(jīng)濟規(guī)律和旅游發(fā)展的新趨勢，符合國家的產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)轉型升級的需要，同時對我國旅游產(chǎn)品結構優(yōu)化、旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級以及旅游市場的拓展等都有積極的促進作用。

一 露營旅游①的概念與特征

1.概念。露營最早可追溯到早期人們在日常生產(chǎn)、生活或軍事等活動中臨時搭建的在野外場所的住宿?，F(xiàn)代意義上的露營通常是指人們遠離常住地，自帶必需的生活設備在野外進行旅游休閑等一系列活動。許大偉等(1996)認為露營是旅游者在野外憑借帳篷、睡袋、營房、旅行房車等設施和用品，欣賞自然美景，尋求自然野趣，滿足個性需求的一種健康的戶外游憩活動。［1］吳楚材(1997)認為，露營作為戶外游憩的一種，是人們暫時離開都市或人口密集的地方，利用帳篷、睡袋、汽車旅館、小木屋等在郊外過夜，享受大自然野趣和優(yōu)美自然景觀，并參與其它保健、休憩、娛樂等的活動。［2］

2.特征。作為一種創(chuàng)意、時尚、個性的旅游方式，露營旅游不同于傳統(tǒng)景區(qū)的自然觀光旅游，它有其自身的特點。

首先，其景觀類型以自然景觀為主，景觀很少有人工改造痕跡，是純自然生態(tài)景觀，可以使人們真正零距離的接觸感受大自然;其次，其旅游活動項目比較豐富，包括欣賞自然美景、尋求自然野趣、戶外住宿體驗、保健、娛樂活動等;第三，其參與性、自由度較高。由于露營旅游活動都由旅游者自行安排，因此比較休閑自由，可以盡情參與到旅游活動當中;第四，其花費較少。露營旅游沒有高額的景區(qū)門票，且露營用具可重復使用，住宿費用也可大大減少;最后，其沒有時間限制。露營旅游在白天、夜晚均可進行，如白天進行自然觀光、尋找野趣野味，夜間進行篝火晚會等。

二 露營旅游在我國的發(fā)展現(xiàn)狀及條件

1.發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題。目前，我國露營旅游仍處于起步階段，與歐美國家(已經(jīng)非常普及，并實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化，成為休閑度假旅游中一種不可或缺的時尚方式)相比我國露營旅游發(fā)展相對滯后、零散，露營旅游產(chǎn)品尚未得到有效開發(fā)，露營地建設標準較低，遠不能滿足國內、國外露營愛好者的需求。據(jù)統(tǒng)計，目前在我國已建和待建的露營地數(shù)量僅有40個左右，遠少于歐美國家，而據(jù)美國露營地需求標準計算，中國城市對露營地的需求量為110萬個。［2］可見，當前我國露營旅游無論從質上還是量上都難以滿足我國旅游消費市場的需要，供需矛盾較為突出。

總體而言，我國露營旅游發(fā)展中存在的主要問題可歸納為如下幾點:

一是露營地建設滯后。露營旅游主要是依托露營地而進行相關旅游娛樂休閑活動，但現(xiàn)在我國露營地建設仍缺乏統(tǒng)一標準的規(guī)劃、建設規(guī)范，這使得各個露營地的建設水平參差不齊，許多營地建設不分特色、盲目建設，同質化現(xiàn)象嚴重，無法滿足游客需求。

第二，經(jīng)營管理水平較低。由于我國的露營旅游剛剛興起，在經(jīng)營管理上沒有現(xiàn)成經(jīng)驗，管理人才缺乏，因此導致許多配套服務不盡如人意，無法滿足露營休閑旅游發(fā)展的需要。游客滿意度不高致使許多露營旅游地經(jīng)濟效益不好，無法收回投資，形成惡性循環(huán)。

第三，露營旅游產(chǎn)品單一。露營旅游主要是以參與體驗各種娛樂休閑活動為特征的，但我國現(xiàn)有露營地推出的露營旅游產(chǎn)品過于單一，季節(jié)性變化差，觀光性強，參與性弱。

2.發(fā)展條件。盡管我國露營旅游發(fā)展相對滯后，但隨著近年來我國旅游發(fā)展環(huán)境的改善、政府相應政策的支持以及未來我國旅游發(fā)展的趨勢，都為我國露營旅游發(fā)展提供了良好條件。

(1)國家宏觀政策支持。《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中強調，2010年我國旅游業(yè)的主要任務之一是大力培育發(fā)展具有自主知識產(chǎn)權的休閑、露營等各類戶外活動。旅游主管部門已經(jīng)把露營地建設列入“十二五”規(guī)劃的重要位置，決定加大投入等。露營旅游作為專項旅游已被提到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的日程上來，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的新面貌，將成為旅游產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟增長點。

(2)旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。近年來我國旅游業(yè)得到了快速發(fā)展，旅游企業(yè)間的關系日益密切，無論是交通、酒店還是旅游景區(qū)正逐漸納入到旅游產(chǎn)業(yè)當中，使得旅游產(chǎn)業(yè)的集約程度、產(chǎn)業(yè)成熟度逐漸增強。旅游資源互補共享、戰(zhàn)略流程對接、產(chǎn)業(yè)相互融合，旅游產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化，［3］都將給露營旅游發(fā)展帶來便利條件。

(3)我國旅游業(yè)發(fā)展趨勢。隨著經(jīng)濟社會的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，我國旅游經(jīng)濟運行已進入了大眾化發(fā)展階段，旅游已成為居民日常消費的重要選擇之一，旅游產(chǎn)業(yè)功能也由單一的創(chuàng)匯導向轉變?yōu)閲窠?jīng)濟新的增長點。［4］與此同時，隨著國民出游次數(shù)的增加、旅游經(jīng)驗的豐富、消費觀念的轉變，人們在旅游過程中不再僅僅滿足于走馬觀花式的觀光旅游，而是尋求舒適、自由的“個性化旅游”和“自助游”，更加注重出游的獨立和體驗。2010年1月7日，中國旅游研究院發(fā)布了《中國旅游經(jīng)濟藍皮書(No.2)》，其中就 2010年中國旅游發(fā)展趨勢進行了預測，認為中國旅游需求總量將穩(wěn)步增長，散客化、自助化、信息化等趨勢將進一步增強。［5］而露營旅游以其自身所具備的特點及優(yōu)勢正順應了這種變化，一定會得到長足的發(fā)展。

(4)游客需求。2008年，中國旅游研究院對全國各省市5089份抽樣調查顯示，51.7%的消費者傾向于自助旅游，79.8%的消費者認為出游的主要目的是休閑體驗、緩解壓力，這一比例已經(jīng)略高于以觀光為主要意圖的旅游消費(75.4%)。此外，張婷，覃林華在桂林的一項調查也顯示，有92.61%的國內游客認為桂林發(fā)展露營旅游有前景，50%左右的國內外游客對參加露營旅游感興趣。［6］由此游客對露營旅游的現(xiàn)實和潛在需求可見一斑。

三 發(fā)展我國露營旅游的措施

1.注重與中國具體國情相結合。露營旅游在國外已取得快速的發(fā)展，并成為人們日常生活中不可或缺的休閑娛樂方式，但此種旅游方式在我國才剛剛興起，其發(fā)展模式有待進一步探索研究，而不能一味照搬國外發(fā)展模式。在發(fā)展過程中需要將其與我國具體的社會、經(jīng)濟尤其是文化因素相結合，探索出一條符合中國國情、游客樂于接受的露營旅游休閑新方式。

2.制定統(tǒng)一規(guī)劃建設標準，加大露營地投入。政府相關部門應在大量實地調研與學習國外先進露營地建設標準的基礎上，高起點、統(tǒng)一制定我國露營地建設標準和相應等級評定標準，以此規(guī)范露營地建設及露營旅游的積極、健康發(fā)展。

鑒于露營地建設帶有一定的公益性質，在許多國家或地區(qū)，大型、高標準的露營地是由政府投資建設的，露營地的投資回報往往很慢，但市場需求是存在的。在我國可以將露營地網(wǎng)絡視為吸引物，其存在的意義在于對相關行業(yè)的帶動作用。因此政府應加大相關項目的投資建設力度，從而帶動整個行業(yè)的健康快速發(fā)展。

3.完善經(jīng)營管理體制，積極引進人才。露營旅游在我國的發(fā)展，需要根據(jù)自身特色借鑒歐美及日、韓等在經(jīng)營露營旅游方面的成功經(jīng)驗，在此基礎上對經(jīng)營管理制度不斷完善、創(chuàng)新。將我國景區(qū)管理的相關經(jīng)驗融會貫通運用到露營旅游管理當中，使新的管理制度本土化。

通常露營地建設較為簡單，更多體現(xiàn)在游客接觸大自然和自身參與活動上，其中拓展類活動較多，需更多的露營專業(yè)指導人員。因此，在發(fā)展露營旅游過程中應注重引進專業(yè)性人才，包括露營經(jīng)營管理人員和專業(yè)指導人員，同時加強從業(yè)人員的專業(yè)和素質培訓，從而為游客提供細致、快捷、專業(yè)的服務及深層次旅游產(chǎn)品。

4.豐富露營產(chǎn)品。現(xiàn)階段我國單純的露營旅游產(chǎn)品還比較單一，要想在較短時間內豐富其產(chǎn)品類型，最便捷的方式是與其他度假產(chǎn)品相結合，豐富游客的度假生活，提供多樣的度假體驗。鑒于傳統(tǒng)景區(qū)觀光旅游也面臨豐富產(chǎn)品結構、實行立體化經(jīng)營、走復合型發(fā)展之路的挑戰(zhàn)，因此景區(qū)應積極探索“景區(qū)+露營(休閑)度假”的模式，借助露營品牌傳遞景區(qū)生態(tài)、度假、個性、自由的理念，實現(xiàn)景區(qū)經(jīng)營的轉型升級。［3］同時，由于露營旅游的游客市場與鄉(xiāng)村旅游的客源市場存在交叉重疊［7］，因此筆者認為，與其兩種旅游方式成為競爭對手還不如將兩者相結合共同發(fā)展，對于露營旅游可增加產(chǎn)品類型，而對于鄉(xiāng)村旅游則可注入新的項目，從而實現(xiàn)“鄉(xiāng)村+露營(休閑)度假”發(fā)展模式，進一步促進鄉(xiāng)村旅游的轉型升級。

此外，針對露營旅游依托的具有優(yōu)美自然環(huán)境的海濱、湖泊、森林、河流等旅游地，開發(fā)出如垂釣、徒步、劃船、拓展訓練、戶外探險等活動，并通過配置符合安全規(guī)范的環(huán)保游憩設施，營造凸現(xiàn)當?shù)仫L情風貌的游憩環(huán)境，以此豐富露營生活。

注 釋

①一些文獻將“露營旅游”稱為“野營旅游”，“露營”與“野營”含義相同，本文統(tǒng)一采用“露營旅游”。

［1］許大偉，葉振啟，李繼武，等.森林公園概念的探討［J］.東北林業(yè)大學學報，1996，24(6):90 －93.

［2］吳楚材.論中國野營區(qū)的開發(fā)建設［J］.旅游學刊，1997(5):37－40.

［3］許豫宏，賈偉.從功能價值鏈看中國景區(qū)露營旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌跡［EB/OL］.http://www.davost.com/Intelligence/Vision/2009/09/28/1111176883.html.2009 －9－28.

［4］戴斌，夏少顏.論我國大眾旅游發(fā)展階段的運行特征與政策取向［J］.旅游學刊，2009，24(12):13 －17.

［5］中國旅游研究院.中國旅游經(jīng)濟藍皮書［M］.中國旅游出版社，2010.

［6］張婷，覃林華.桂林發(fā)展露營旅游初探［J］.旅游論壇，2009，2(6):917 －921.

［7］趙亮.露營地及其產(chǎn)品開發(fā)初探［J］.中山大學研究生學刊，2008，29(2):95－104.