胡蓉暉，黃昌武

(湖南工業(yè)大學(xué)體育學(xué)院，湖南株洲412008)

體育影視劇與體育實(shí)體間的受眾心理橋梁?jiǎn)栴}①

胡蓉暉，黃昌武

(湖南工業(yè)大學(xué)體育學(xué)院，湖南株洲412008)

通過體育影視劇影響人的心理與行為，促進(jìn)體育實(shí)體的發(fā)展，需要注意抓住藝術(shù)這一競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲得有志于發(fā)展體育實(shí)業(yè)事主的資助;還需通過體育影視劇中有關(guān)體育與健康關(guān)系的典型故事，揭示其必然性和吊詭性，使人們心理受到強(qiáng)烈震撼從而自覺鍛煉身體，并使其成為體育新項(xiàng)目發(fā)明和推廣的催化劑。

體育影視劇;體育實(shí)體;受眾心理橋梁

體育影視劇指包含有一定體育內(nèi)容的電影和電視劇。體育實(shí)體指體育現(xiàn)實(shí)形態(tài)的總和，包括非服務(wù)社會(huì)的個(gè)人體育行為和以服務(wù)社會(huì)為宗旨的體育事業(yè)及以贏利為目的的體育產(chǎn)業(yè)等。體育影視劇能對(duì)體育實(shí)體產(chǎn)生影響是毋庸質(zhì)疑的，優(yōu)秀的體育影視劇能增強(qiáng)體育實(shí)體的實(shí)力，和體育實(shí)體互為促進(jìn)，形成良性循環(huán)。如電影《少林寺》1982年公映后，前來少林寺習(xí)武的人數(shù)暴增并延續(xù)至今，2007年在少林寺所在地河南省登封縣登記的武術(shù)學(xué)校有83所，學(xué)生為5萬人左右，而觀看少林武術(shù)表演的游客就有30萬人以上。［1］體育影視劇還能使某項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的受眾觀賞服務(wù)和人們踐行這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)所需裝備的生產(chǎn)量和產(chǎn)品質(zhì)量大增，使相關(guān)商家實(shí)力得到增強(qiáng)，同時(shí)也進(jìn)一步提高影視劇資助者的能力和積極性，從而使體育實(shí)體進(jìn)一步壯大。因此，研究并運(yùn)用這些規(guī)律在今天具有很強(qiáng)的實(shí)際意義。

一 牢固把握虛構(gòu)性這一體育影視劇的藝術(shù)特性

體育信息為人接受后形成了相應(yīng)的心理狀態(tài)，這一心理狀態(tài)是否會(huì)驅(qū)使人踐行體育行為，其根本的因素在于這一信息是否具有能促使人這樣做的動(dòng)力，傳播的載體是什么是次要的。如東亞人在40年前并不十分熱衷足球，是電視的普及使得人們能很方便地觀賞高水平的足球比賽，足球才在東亞變成了熱門項(xiàng)目。促成這個(gè)結(jié)果的傳播載體，主要不是虛構(gòu)性的影視劇而是紀(jì)實(shí)性的比賽影像。影視劇和紀(jì)實(shí)傳播最明顯的不同，是它具有允許虛構(gòu)的藝術(shù)特性，這使它在反映生活時(shí)具有更大的可塑空間。所以虛構(gòu)是體育影視劇的魅力所在，是在同其它傳播形式爭(zhēng)奪受眾的不二利器。如關(guān)于中國(guó)武術(shù)，過去有多種媒體向全世界進(jìn)行過大量實(shí)況傳播，卻都沒有取得過李小龍主演的《猛龍過江》等5部電影的效果。李小龍主演的武術(shù)片全世界受眾數(shù)以億計(jì)，竟然使“中國(guó)功夫”成了世界流行語，也導(dǎo)致不少在發(fā)達(dá)國(guó)家生活的華人能以開辦中國(guó)武術(shù)館謀生。［2］

由于影視劇內(nèi)容龐雜，某些影視劇有一定受眾觀看，并不一定全是藝術(shù)力量起作用;其對(duì)體育實(shí)體產(chǎn)生的良性影響，有時(shí)也僅僅是來自劇中出現(xiàn)的普通信息。但有志于用劇本來促進(jìn)體育實(shí)體發(fā)展的體育影視劇制作者，卻能緊緊抓住藝術(shù)性這一其它傳播載體無法替代的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)作出大眾喜愛的武術(shù)片，并避免影視劇的投資風(fēng)險(xiǎn)。影視劇資金門檻高，同時(shí)失敗的概率也高，一部20集的電視劇至少需要300萬元，不說我國(guó)每年有幾千集電視劇幾乎白送給各級(jí)電視臺(tái)也得不到播出，像2006年我國(guó)每集投資15萬元以上的電視劇絕大部分則收不回成本。［3］就是在全中國(guó)如雷灌耳的趙本山，也有投資400萬元并親自主演《男婦女主任》而大虧損的經(jīng)歷。

由于數(shù)字化電視的普及，以往那種單靠大牌明星、離奇故事乃至床上鏡頭的做法，已很難再贏得觀眾，只有具有藝術(shù)生命力的體育影視劇，才能真正打動(dòng)受眾心理，贏得受眾認(rèn)可。

二 充分利用新體育內(nèi)容對(duì)受眾心理的沖擊效果

新老體育項(xiàng)目信息對(duì)人的心理產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊可以壯大體育實(shí)體，但新項(xiàng)目對(duì)于體育實(shí)體的迅速擴(kuò)張作用常常更明顯。如呼拉圈信息曾使中國(guó)城鄉(xiāng)一夜之間到處都見人們?cè)谂ず衾Γ?990年代發(fā)生北京20多家工廠日產(chǎn)10萬個(gè)還供不應(yīng)求。所以許多歐美企業(yè)都相當(dāng)重視新體育項(xiàng)目的發(fā)明和推廣，據(jù)美國(guó)體育用品制造協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)美國(guó)人開展的運(yùn)動(dòng)如1999年有14類108種之多，而相當(dāng)高的比例是時(shí)尚新項(xiàng)目;2000年參加輪排滑等新項(xiàng)目的人達(dá)8 000多萬，這一年全美國(guó)用于有組織體育活動(dòng)的開支為2 130億美元。［4］推廣這些新項(xiàng)目的傳播載體當(dāng)然是多元的，但影視劇的效果奇佳。如《霹靂舞》就使美國(guó)及世界許多國(guó)家包括中國(guó)卷起過街舞狂飚。由于市場(chǎng)不發(fā)達(dá)和有關(guān)部門少有政策引導(dǎo)措施等因素的影響，我國(guó)有關(guān)事主對(duì)新體育項(xiàng)目的創(chuàng)造和推廣，遠(yuǎn)不如美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家積極和有效。但由于人天生都對(duì)新體育項(xiàng)目存在強(qiáng)烈的需求，所以我國(guó)民間從古至今有強(qiáng)烈的創(chuàng)造和尋找新體育項(xiàng)目的愿望，所以我國(guó)目前已整理的歷史上各族人民創(chuàng)造的體育項(xiàng)目有977項(xiàng)之多。［5］近年來還在不斷創(chuàng)新，如廣西靈川縣幾個(gè)老人將氣球作為排球打，因其適合人們的需要一下子成了人們普遍喜愛的運(yùn)動(dòng)，列入了廣西區(qū)運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，并迅速在南方諸省流行，成為一門相當(dāng)時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)。

大凡新的東西總存在著風(fēng)險(xiǎn)，影視劇中的新體育元素同樣如此。于是影視劇制作者和體育事業(yè)者，體育產(chǎn)業(yè)者三者的目標(biāo)有時(shí)會(huì)產(chǎn)生矛盾，前者有時(shí)對(duì)新項(xiàng)目擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，而后二者則傾向于“喜新厭舊”。我們應(yīng)該用政策調(diào)和這一矛盾，適當(dāng)給予和體育彩票公益金補(bǔ)貼及其他獎(jiǎng)勵(lì)等。

如何在影視劇中充分利用新體育項(xiàng)目對(duì)受眾心理產(chǎn)生理想的沖擊效果?我們認(rèn)為:一是要努力展示體育項(xiàng)目有關(guān)因素對(duì)特定受眾的新奇性。這點(diǎn)對(duì)以地域?yàn)楸尘皫в新糜紊实捏w育項(xiàng)目尤其有效，《少林寺》吸引人們前往河南登封少林寺習(xí)武和觀武就是范例，這是值得體育影視劇挖掘的富礦。因?yàn)槲覈?guó)體育旅游潛力相當(dāng)巨大，2002年春節(jié)黃金周的最后一天，吉林北大湖滑雪場(chǎng)的滑雪旅游人數(shù)達(dá)4萬人。而我國(guó)此類體育旅游項(xiàng)目已有20類21 277個(gè)。［6］中國(guó)地域大，不同的景點(diǎn)對(duì)不同人群有不同的吸引力，景點(diǎn)之間存在相當(dāng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。由于宣傳回報(bào)率高等因素，可以很容易地促使有關(guān)事主資助影視劇制作者制作和傳播這種影視劇。二是要展示體育項(xiàng)目的快樂性和對(duì)特定人群的吸引力。尤其是那些既具商業(yè)性同時(shí)又適合中國(guó)人開展的項(xiàng)目，更是需要通過影視劇去宣傳開發(fā)。如氣候與人種和我國(guó)都相近的日本、韓國(guó)及臺(tái)灣地區(qū)，棒球運(yùn)動(dòng)都開展得非常普遍，2005年1．27億人的日本有7 000多萬棒球人口，棒球彩票銷售額達(dá)112億美元，中國(guó)大陸也應(yīng)該有這方面的發(fā)展?jié)摿ΑＨ且故倔w育項(xiàng)目的刺激性。有些很富刺激性的體育項(xiàng)目如漂流、跳傘、攀巖只符合少數(shù)人需要，但這種人往往屬于消費(fèi)力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)體育人口因而不能忽略。四是要展示項(xiàng)目的獲益性。如健美運(yùn)動(dòng)，2009年我國(guó)有87萬家整形美容機(jī)構(gòu)，其營(yíng)業(yè)收入達(dá)1 782億元，主要來自中青年婦女顧客，足見其愛美心理之強(qiáng)烈到了何種程度，這當(dāng)然也會(huì)構(gòu)成她們參與健美項(xiàng)目的動(dòng)力;再如溜旱冰能使少年獲取樂趣和贊賞，而商人則能從中獲得豐厚利潤(rùn)。五是要展示項(xiàng)目規(guī)則的簡(jiǎn)單和通俗性。許多項(xiàng)目是否得到人們觀賞和踐行取決于相關(guān)人員懂不懂規(guī)則。在中國(guó)這樣廣闊的天地，“陽春白雪”和“下里巴”都會(huì)有市場(chǎng)。

三 高度重視體育影視劇對(duì)個(gè)人體育能力的提升

個(gè)人自覺鍛煉實(shí)現(xiàn)體質(zhì)強(qiáng)壯是體育的理想狀態(tài)，我國(guó)目前和這理想相距甚遠(yuǎn)，這使得國(guó)民健康情況非常不妙;2007年北京征兵體檢不合格率達(dá)56．4%;2008年我國(guó)國(guó)民超重率達(dá)22．8%，急診病人50．1億人次，應(yīng)該住院的病人5．49億人次，比率都遠(yuǎn)比發(fā)達(dá)國(guó)家高。這雖然有許多原因，如體育場(chǎng)地少等，但最根本還是國(guó)民自覺鍛煉身體的意識(shí)不強(qiáng)。任何人只要有強(qiáng)烈的鍛煉身體意愿，就完全有時(shí)間和條件鍛煉。人們?nèi)糁匾曌陨礤憻?，必然?duì)參與和觀賞體育活動(dòng)及購(gòu)買體育用品產(chǎn)生興趣，從而構(gòu)成了體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

當(dāng)人們強(qiáng)烈意識(shí)到體育于自己切身利益之重要，則可使人們樹立自覺鍛煉身體的理念并一輩子都強(qiáng)迫自己踐行，影視劇對(duì)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)有積極的激勵(lì)作用。不鍛煉身體給自身帶來的利益損失各人有所不同，有的人不一定嚴(yán)重但有的人非常嚴(yán)重。后者雖然是概率不高的極端，但若將這極端放大，使人認(rèn)識(shí)到其具有不可知的普遍，卻可能更符合藝術(shù)規(guī)律，這源于未來對(duì)任何人都具有不可叵測(cè)的吊詭性，能對(duì)人們產(chǎn)生強(qiáng)烈的警示作用，在其心理留下深刻的烙印。比如將一個(gè)兒時(shí)體弱多病受盡折磨的人，描繪成通過科學(xué)地鍛煉后身體健康，幸福終老并且是老死而不是病死;而一個(gè)從小到大一直沒有毛病的人，由于認(rèn)為自己體質(zhì)良好不屑鍛煉，到45歲就由于缺乏鍛煉而經(jīng)常生病不愈而亡。二人的故事交叉在一起對(duì)照，使受眾在迷人的藝術(shù)享受中，同時(shí)接受體育與健康關(guān)系的科學(xué)知識(shí)，并促使他們自覺鍛煉身體。

體育影視劇對(duì)體育實(shí)體間的受眾心理會(huì)產(chǎn)生多重影響，所以我們要正確認(rèn)識(shí)體育影視劇對(duì)體育實(shí)體的巨大作用，趨利避害，正面利用與引導(dǎo);另外，體育影視劇多屬公益領(lǐng)域，所以那些以贏利為目標(biāo)的影視劇制作方和商業(yè)性質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)事主不會(huì)特別有興趣。所以投資一般應(yīng)由公益部門承擔(dān);但公益部門天生浪費(fèi)大，產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的概率低。所以，最好是公益部門出全資或部分補(bǔ)貼，用競(jìng)爭(zhēng)招標(biāo)的方式由私營(yíng)部門操作，操作效果同報(bào)酬掛鉤。

［1］張興軍，陳澤偉．中國(guó)武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的樣本［J］．瞭望，2008(32):35－37．

［2］夏海淑，鄭啟航，熊平．中國(guó)功夫全球化生存調(diào)查［J］．環(huán)球，2008(7):28－30．

［3］高福安，宋培義．電視劇制片管理［M］．北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009:103．

［4］霍華德，克朗普頓．體育財(cái)務(wù)［M］．張兆國(guó)，等，譯．北京:清華大學(xué)出版社，2007:101．

［5］張選惠．民族傳統(tǒng)體育概論［M］．北京:人民體育出版社，2006:85－86．

［6］于秀梅．中國(guó)體育旅游研究［M］．北京:中國(guó)水利水電出版社，2006:72．

On Audience Psychology Bridge between Sports Movies＆TV Plays and Sports Entities

HU Ronghui，HUANG Changwu

(School of Physical Education，Hunan University of Technology，Zhuzhou，Hunan，412008，China)

Sports movies and TV plays can boost the development of sports entities through influencing the audience psychology and driving them into sports practice．We should pay special attention to artistry in the movie and plays so as to enlist the support of entrepreneurs who are interested in the development of sports entities to catalyze the invention and the spread of new sports games，as well as to move people to do physical exercises voluntarily by showing them the inevitable dramatic effect sports．

sports movies＆TV plays，physical entities，audiences’psychology as a bridge

G80－054;J90－05

A

1674－117X(2011)06－0120－03

2011－09－19

胡蓉暉(1979－)，男，湖南株洲人，湖南工業(yè)大學(xué)講師，碩士，主要從事體育人文社會(huì)學(xué)研究。

責(zé)任編輯:駱曉會(huì)