首次亮相京城 深耕安徽市場(chǎng)安徽廣電地面頻道群全新起航

本刊訊 （記者 徐頡） 4月8日，安徽廣電傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在北京召開客戶推廣會(huì)，宣告完成整合的安徽地面頻道群進(jìn)入統(tǒng)一經(jīng)營時(shí)代。

安徽廣電傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)自2010年2月成立后，逐步完成了對(duì)安徽五大地面頻道（經(jīng)濟(jì)生活頻道、影視頻道、綜藝頻道、公共頻道、科教頻道）的整合，相繼獲得安徽電視臺(tái)五大地面頻道的廣告經(jīng)營權(quán)，由其旗下金鵑國際廣告公司統(tǒng)一經(jīng)營，并于今年4月開始在全國進(jìn)行推廣。

近年來，安徽電視臺(tái)（現(xiàn)為安徽廣播電視臺(tái)）以重點(diǎn)打造安徽衛(wèi)視為抓手，帶動(dòng)旗下地面頻道改革發(fā)展。據(jù)2010年的數(shù)據(jù)顯示，安徽衛(wèi)視廣告收入超過15億元，3家安徽地面頻道收入過億元。但在發(fā)展過程中，由于分散經(jīng)營，各地面頻道在節(jié)目資源、頻道定位、廣告經(jīng)營上存在內(nèi)耗，安徽電視臺(tái)意識(shí)到創(chuàng)收單一、品牌混亂等瓶頸，從2009年開始謀劃整合原來多個(gè)經(jīng)營主體的地面頻道，進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一經(jīng)營。安徽廣電傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理助理、金鵑國際廣告公司總經(jīng)理李豹告訴記者，從媒體操作層面上來說，組建地面頻道群的優(yōu)勢(shì)較為明顯，他說：“一方面可通過資源的重新組合，將地面頻道的節(jié)目資源價(jià)值充分發(fā)揮；另一方面通過地面頻道群之間的合作、共生、互動(dòng)、協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)群內(nèi)各頻道客戶資源間的共享交流。”

對(duì)于安徽地面頻道群的整合，CTR市場(chǎng)研究副總裁田濤認(rèn)為這是電視媒體適應(yīng)“媒體碎片化”而產(chǎn)生的變革，電視強(qiáng)省打造地面頻道群已成趨勢(shì)，他說：“2010年，73.5%的人每天接觸3種以上的媒體。媒體的這種碎片化趨勢(shì)，也促使企業(yè)在媒體資源使用上，推進(jìn)整合化，謀求投資收益的最大化。不僅是安徽，同樣的情況也

發(fā)生在中國的絕大部分區(qū)域市場(chǎng)?！?/p>

針對(duì)一些廣告公司、企業(yè)客戶關(guān)于“統(tǒng)一經(jīng)營是為了提價(jià)”的擔(dān)憂，李豹在安徽地面頻道群春季廣告推介會(huì)（北京站）上表示，安徽臺(tái)地面頻道統(tǒng)一經(jīng)營不是為了漲價(jià)，而是為了給客戶性價(jià)比更高的營銷，節(jié)省客戶的時(shí)間和精力，深耕安徽市場(chǎng)。他解釋道：“安徽地面頻道群將通過‘信息鳥籠’式的傳播，促進(jìn)各個(gè)頻道、各個(gè)欄目之間的交叉互補(bǔ)，涵蓋不同層面的觀眾群，即便消費(fèi)者（受眾）換臺(tái)，也可看見同一企業(yè)的廣告，從而達(dá)到全面?zhèn)鞑サ哪康模煌ㄟ^整合自身乃至安徽廣電傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的資源，突破原有單一頻道的單獨(dú)談判、單薄服務(wù)的不足，為客戶提供監(jiān)播報(bào)告、媒介企劃、營銷咨詢建議、全程貼身媒介服務(wù)、廣告的效果評(píng)估反饋等‘一站式’的客戶服務(wù)，幫助客戶做精、做透一個(gè)個(gè)區(qū)域市場(chǎng)。”