陳勇 盧桂璇 徐征宇

三水黑皮冬瓜品牌建設(shè)

陳勇 盧桂璇 徐征宇

陳勇，佛山市三水區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心，廣東佛山，528100盧桂璇，徐征宇，佛山市三水區(qū)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測中心

證明商標是指由對某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用在其他商品或服務(wù)上，用于證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標志。

“三水黑皮冬瓜”證明商標由三水區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心專有，而由種植、經(jīng)銷等單位或個人經(jīng)申報后使用，用以證明該產(chǎn)品產(chǎn)自三水，具有“三水黑皮冬瓜”的特性。如有三水區(qū)外生產(chǎn)的黑皮冬瓜使用“三水黑皮冬瓜”證明商標，均屬侵權(quán)行為，三水區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心將聯(lián)合工商部門追究其責任。

1 三水黑皮冬瓜生產(chǎn)現(xiàn)狀

“三水黑皮冬瓜”是在20世紀70年代由三水原產(chǎn)冬瓜與廣東東莞冬瓜雜交而成，已經(jīng)有30多年的歷史，是佛山市三水區(qū)最具特色的農(nóng)產(chǎn)品。經(jīng)過多年的種植，從播種、種苗到成品的整個種植過程都有一套完整的生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，對土壤、肥料等也制定了嚴格的標準，形成了目前皮色墨綠、肉白且厚、肉質(zhì)致密、品質(zhì)優(yōu)良、耐貯運的“三水黑皮冬瓜”，深受消費者歡迎，由于沒有正式注冊證明商標，沒有領(lǐng)到通往市場的 “身份證”，在市場上經(jīng)常被冒充并得不到應(yīng)有的保護，嚴重損害了產(chǎn)品聲譽。2006年4月，在國家支農(nóng)政策出臺的大背景下，“三水黑皮冬瓜”被佛山市三水區(qū)工商局推薦到國家商標局申請證明商標；12月，國家商標局審查處專家來佛山市三水區(qū)實地認真考察后，同意批準注冊“三水黑皮冬瓜”證明商標。2006年“三水黑皮冬瓜”的成功注冊創(chuàng)造了兩個第一，即廣東省首個蔬菜類證明商標和佛山市首個農(nóng)產(chǎn)品證明商標。

自獲得“三水黑皮冬瓜”證明商標以來，在省、市、區(qū)工商局和區(qū)農(nóng)業(yè)局的正確指導和大力支持下，佛山市三水區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心確立了“以點到面，從大塘蔬菜協(xié)會鋪開，逐步推向全區(qū)”的使用計劃，逐步實現(xiàn)“注冊一個商標，帶動一個產(chǎn)業(yè)，富裕一方百姓”的戰(zhàn)略目標，有力地促進了農(nóng)民致富和農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展。

2 三水黑皮冬瓜品牌建設(shè)

2.1 完善政策規(guī)定，政府連續(xù)4年以1號文件形式發(fā)布強農(nóng)惠農(nóng)政策

三水區(qū)委、區(qū)政府高度重視“三農(nóng)”工作，近年來，按照“多予、少取、放活”的方針，連續(xù)出臺一系列強農(nóng)惠農(nóng)政策，其中，以農(nóng)業(yè)園區(qū)為重點，大力構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系。有關(guān)文件如下：《關(guān)于加強村容整潔工作扎實推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見》（三委發(fā)[2007]1號）、《關(guān)于切實加強農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和農(nóng)業(yè)標準化工作的意見》（三委發(fā)[2008]1號）、《關(guān)于加快推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)的決定》（三委發(fā)[2009]1號）、《關(guān)于加快建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系促進農(nóng)業(yè)增效農(nóng)民增收的決定》（三委發(fā)[2010]1號）。2009年6月，市政府亦出臺了《佛山市關(guān)于進一步推進商標戰(zhàn)略工作的實施意見》，把培育、發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品證明商標作為重要內(nèi)容明確下來，結(jié)合本地實際提出了“在全市范圍內(nèi)挖掘農(nóng)產(chǎn)品資源，積極引導農(nóng)副產(chǎn)品商標和證明商標加強注冊工作。要依托各種農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)協(xié)會和組織，動員農(nóng)民聯(lián)合生產(chǎn)，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路”。在政府的支持下，才能推動培育農(nóng)產(chǎn)品品牌的進程。

2.2 建立體制機制

①建立和工商主管部門的合作機制，在佛山市三水區(qū)政府領(lǐng)導下，成立了由區(qū)工商局、農(nóng)業(yè)局和農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心人員組成的“三水黑皮冬瓜”證明商標管理小組，制訂了管理規(guī)則，切實加強對“三水黑皮冬瓜”的產(chǎn)前栽培、產(chǎn)中管理和產(chǎn)后銷售的組織指導和服務(wù)，提高農(nóng)戶的技術(shù)水平，從源頭上穩(wěn)定產(chǎn)品的質(zhì)量。

②建立 “商標聯(lián)絡(luò)員”制度、“商標工作聯(lián)絡(luò)點制度”，及時掌握“三水黑皮冬瓜”證明商標的使用情況。及時指導農(nóng)戶主動規(guī)范證明商標標識使用和管理，落實商標管理制度，推動“三水黑皮冬瓜”證明商標使用管理的規(guī)范化。

2.3 授權(quán)協(xié)會使用，實惠農(nóng)民

為了更好地利用該商標，區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心授權(quán)大塘蔬菜協(xié)會無償使用證明商標3年 （2007-2009年），約定由大塘蔬菜協(xié)會每年印發(fā)10萬個商標，調(diào)查商標在市場上的使用效果。據(jù)了解，使用證明商標后，黑皮冬瓜的收購價提高了150～200元/t，3年共為農(nóng)戶創(chuàng)收67.5萬～90萬元，而沒有貼商標的三水產(chǎn)其他黑皮冬瓜也水漲船高，收購價提高50～80元/t，3年來為農(nóng)戶創(chuàng)收1 500萬～2 400萬元，銷售渠道非常暢通。在良好效益的宣傳和帶動下，農(nóng)戶們把貼標簽的冬瓜形象地稱為“貼金冬瓜”，申請使用證明商標的熱情不斷地提高，人數(shù)迅速增多，白坭鎮(zhèn)蔬菜協(xié)會也申請加入使用行列。

2.4 抓好質(zhì)量檢測、確保產(chǎn)品安全，做好源頭指導，把好銷售關(guān)

①質(zhì)量、信譽和形象是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的關(guān)鍵 “三水黑皮冬瓜”切實建立健全證明商標技術(shù)標準體系，農(nóng)業(yè)質(zhì)量保證體系，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系和誠信體系。嚴格實施標準化生產(chǎn)，統(tǒng)一品種，統(tǒng)一管理，并在區(qū)一級的農(nóng)產(chǎn)品檢測中心和各鎮(zhèn)的檢測站進行抽檢，確保產(chǎn)品質(zhì)量。

②抓好生產(chǎn)，把好銷售關(guān) 區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心在整個冬瓜生產(chǎn)季節(jié)深入生產(chǎn)第一線，指導檢查，督促農(nóng)戶按標準化規(guī)程種植；在冬瓜上市季節(jié)，與銷售客商密切接觸，及時了解市場動態(tài)和對使用 “三水黑皮冬瓜”證明商標的市場反應(yīng)，更好的指導農(nóng)戶開展種植。

2.5 加大宣傳推廣

為了提高 “三水黑皮冬瓜”證明商標的品牌影響力，三水區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心采取了多種舉措，做好市場宣傳推廣。

①參加商標節(jié) 2007年11月，在省、市工商局的協(xié)助下，區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心以及大塘蔬菜協(xié)會參加了在湖南省長沙市舉行的第二屆中國商標節(jié)，在商標節(jié)上，共接待了游客1 000多人次，派發(fā)“三水黑皮冬瓜”證明商標宣傳資料1 000多份，吸引了不少長沙市民的眼球，得到了省工商局領(lǐng)導的充分肯定和贊揚。

②舉辦“冬瓜王”比賽 從2005年開始，區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心與大塘鎮(zhèn)政府每年都舉辦“冬瓜王”比賽，吸引了省內(nèi)外知名農(nóng)科機構(gòu)、農(nóng)資企業(yè)、大型超市代表、農(nóng)村經(jīng)紀人及當?shù)剞r(nóng)民群眾參加，既打響了綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌，全面展示和推廣了三水特色農(nóng)產(chǎn)品，也宣傳推廣了“三水黑皮冬瓜”品牌。通過發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品證明商標品牌輻射效應(yīng)，壯大了農(nóng)村經(jīng)紀人隊伍，帶動了農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。“三水黑皮冬瓜”證明商標在推動冬瓜銷售、運輸、包裝、加工的配套服務(wù)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了巨大作用，進一步拓展了農(nóng)民增收渠道，促進了農(nóng)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。

③與新聞媒體合作 三水區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心與《佛山日報·今日三水》合作，通過特刊《崢嶸》深度報道“三水黑皮冬瓜”證明商標的培育過程和產(chǎn)生的成效?！叭谄ざ稀苯?jīng)過幾年的應(yīng)用，冬瓜的銷售價翻了一翻。

④參加省著名商標的評審 在工商部門的指導下，三水區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心根據(jù)2007-2009年對“三水黑皮冬瓜”證明商標的運用情況作了總結(jié)，并對相關(guān)情況作了調(diào)查，進行省著名商標的申報，順利通過了廣東省工商局的評審，被評為廣東省著名商標。

3 三水黑皮冬瓜品牌建設(shè)的啟示

各地都有自己的農(nóng)業(yè)品牌，如何壯大地方特色，可以借鑒“三水黑皮冬瓜”證明商標的培育過程。

3.1 促進證明商標發(fā)展，一定要保持主動性

各地農(nóng)業(yè)主管部門一定要主動營造“政府主導、工商牽頭、部門協(xié)調(diào)、企業(yè)參與”的良好格局。政府的支持在推進農(nóng)產(chǎn)品證明商標成長方面起著重要作用。地方農(nóng)業(yè)主管部門為了爭取政府支持，一定要主動調(diào)研，主動展示商標發(fā)展成果，把商標富農(nóng)工作上升到政府層面。例如三水區(qū)每年舉辦的“冬瓜王”比賽，對農(nóng)戶種出的最大、最好的冬瓜獎勵5 000元，大大地提高了農(nóng)戶種植的積極性。

3.2 促進證明商標發(fā)展，一定要把握關(guān)鍵點

做好農(nóng)產(chǎn)品證明商標民間管理、民間收益。培育農(nóng)產(chǎn)品證明商標注冊和運用，一定要把農(nóng)民、協(xié)會和涉農(nóng)企業(yè)作為利益共同體整體考慮，最終目的是讓農(nóng)民從地理標志生產(chǎn)、使用中受益，如三水農(nóng)民把貼商標形象地稱為“貼金”。

4 三水黑皮冬瓜品牌發(fā)展戰(zhàn)略

4.1 加強行業(yè)自律

三水區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心將加強行業(yè)自律，強化行業(yè)監(jiān)督，督促農(nóng)業(yè)協(xié)會必須取得授權(quán)，遵守證明商標的標準化管理，實行統(tǒng)一商標、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一管理體系。

4.2 大力加強應(yīng)用推廣

三水區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心將進一步規(guī)范證明商標使用，實行“優(yōu)質(zhì)準入、劣質(zhì)禁入”，規(guī)避品牌散亂，提升“三水黑皮冬瓜”區(qū)域性良好形象品位。

4.3 加大保護力度

深入探索“紅盾護農(nóng)”行動，定期開展聯(lián)合檢查，切實保護“三水黑皮冬瓜”證明商標知識產(chǎn)權(quán)。

2011-03-25