黃繼春

（武漢工業(yè)學院，湖北 武漢 430023）

《詩經(jīng)》有云：“螓首蛾眉，巧笑倩兮，美目盼兮?！睒祟}在報紙中的重要地位是毋庸置疑的：它就是消息和報紙的眼睛，擁有一雙顧盼有神的“美目”，就會使讀者賞心悅目，產(chǎn)生一讀為快的強烈愿望。尤其在如今“厚報時代”，信息量的爆炸增長和生活節(jié)奏的顯著加快，使得讀者無暇細細品味每一篇消息的具體內(nèi)容，更多的是選擇先瀏覽標題，再根據(jù)喜好決定是否閱讀內(nèi)容。這種客觀的變化對報紙編輯提出了更高的要求，那就是精耕細作，在消息標題的制作上要多“出彩”，創(chuàng)作出令人產(chǎn)生審美愉悅的標題，勾畫出一雙雙美麗動人的眼睛，增強報紙的吸引力。對于高校主流的文化輿論陣地——校報來說，還肩負著育人的重要責任，就更應該在消息標題的制作中發(fā)現(xiàn)美、追求美、展現(xiàn)美和傳播美。我以近兩年湖北省高校校報好新聞獎獲獎作品（標題類）為例，就校報消息標題的審美追求，談談自己的幾點看法。

一、莊重之美

這是由校報自身性質(zhì)決定的。作為校黨委和行政的機關報，校報新聞的“黨性”是第一位的，它需要對校黨委如何貫徹落實黨中央和省委的大政方針和相關精神進行報道，對學校各類重大活動，以及學科建設、教學科研等中心工作的最新成績進行反映。這就決定了在制作校報新聞、尤其是重大黨政消息的標題時，必須追求莊重之美，體現(xiàn)出機關報的權威性和導向性。如：

例1.總理致信賀恩師楊遵儀院士百歲大壽：您仍是我的老師（《中國地質(zhì)大學報》）

標題用寥寥數(shù)語，放大了溫家寶總理日理萬機中仍能不忘為恩師賀壽這個細節(jié)，并強調(diào)“您仍是我的老師”，展現(xiàn)出總理和整個中華民族尊師重教的優(yōu)良傳統(tǒng)，莊重而具有強烈的導向性。

當然，在制作黨政消息標題時要注意避免程式化、呆板化傾向，尤其在大量會議消息標題的制作中，要盡量克服集中使用“我校召開××會議”、“××會議作出決議”等程式化的標題；如果必須使用，盡量做成引題和副題，而在主題中體現(xiàn)會議的特色、賣點和亮點。如：

例2.抓住教學改革關鍵（引） 名師名課名教材引領本科教學（主） （《武漢大學報》）

這則標題跳出了傳統(tǒng)的會議標題制作模式，對學校本科教學工作會議的主要精神進行了概括，抓住“教學改革”這個關鍵信息，并在主題中用高度概括的語言，對“名師名課名教材”這個最大亮點進行突出，體現(xiàn)學校對本科教學工作的高度重視。

二、真切之美

校報消息標題的“真切之美”主要包含兩層意思：一是標題要“清楚確實”。真實就是美。這也是新聞真實性在標題中的體現(xiàn)。消息標題是對新聞事實的概括和提煉，首先要做到準確、題文一致，不能偏離新聞事實。其次要掌握分寸，不能以辭害意；特別要注意多義詞的使用，如果有歧義就應該堅決棄用。二是標題要“真誠真摯”。真情實感才能打動讀者。校報編輯在制作標題時，應該善于把新聞事實中的真摯感情挖掘出來，把最能打動人的情感鋪展開來，并體現(xiàn)在標題中，從而增強標題的表現(xiàn)力、感染力、傳播力。如：

例3.兒子退學 母親心碎（引） 三封勸誡信真情感動校園（主） （《武漢科技大學報》）

該新聞反映的主要事件是：武漢科技大學一位學生因沉迷上網(wǎng)而多門功課不及格，被學校退學。他的母親得知消息后非常悲痛、連夜趕到學校，只有初中文化的她，用練習本撕下的紙，含淚寫下3封信，分別給兒子、兒子的同班同學和班主任。一封是激勵兒子吸取教訓、重新奮發(fā)圖強；一封是告誡同學們引以為戒、珍惜學習機會；一封是對老師培育教導表示感謝。字寫得歪歪扭扭，還有錯別字，卻讓師生們看了忍不住流下淚水。標題的引題概括了事件的主要原委（兒子退學），以及母親得知后的痛苦反應（心碎）；主題則陳述了母親采取的補救措施（寫了三封勸誡信）和取得的效果（真情感動校園）。整個標題如同在敘述一個動人故事，把母愛的偉大表現(xiàn)得淋漓盡致。

三、凝練之美

中國古典詩詞之所以千百年一直受到人們的喜愛和稱道，一個重要原因就是具有凝練之美：短短的四言、五言、七言，就可以蘊含豐富的信息和無盡的意象。所謂“言有盡而意無窮”。消息標題的制作也然，要力爭用最少的字、最恰當?shù)脑~，表達最豐富、最貼切的意思。

而一些研究和實驗佐證了 “越凝練的標題越受讀者歡迎”這個事實：“一項測試表明，讀者對報上新聞標題能夠做到一目了然、過眼不忘的，大都在七字之內(nèi)，超過10個字的幾乎沒有 （直接引用古詩詞中七言對偶名句者除外）。”“根據(jù)閱讀距離計算，人的最佳視野是20多度，7—10個字的標題可以在眼珠不動的情況下一目了然?！鼙娧矍蛞苿哟螖?shù)越多，閱讀越不方便?！?/p>

由此可見，字少句短、高度凝練，是我們在制作消息標題時必須遵循的基本原則之一；以高校師生這個高知群體為主要閱讀對象的校報，就更應該在標題制作上力求凝練，避免浮詞和空話。

例4.社區(qū)服務“招標” “雷鋒”競爭上崗 （《武漢工業(yè)學院報》）

該消息反映的主要事件是：武漢常青花園社區(qū)在統(tǒng)計社區(qū)各類服務需求基礎上，面向社會尋求志愿服務，而同在一個社區(qū)的武漢工業(yè)學院的青年志愿者積極響應，爭先為社區(qū)提供幫助。編輯借用“招標”這個經(jīng)濟領域的專業(yè)詞匯，形象概括出“社區(qū)需求—同學響應”這種復雜關系，并用“‘雷鋒’競爭上崗”六個字生動反映出大學生志愿者熱烈響應號召、主動爭當“雷鋒”、奉獻社會的良好精神風貌。

四、典雅之美

《現(xiàn)代漢語詞典》對“典雅”的解釋是：優(yōu)美不粗俗。高校是培養(yǎng)高素質(zhì)高層次人才的高等學府。可以說，校報的受眾決定了它自身應該具有濃厚的典雅之風，應該在消息標題的制作上精雕細琢，讓人讀之如飲醇酒，口齒留香，余味悠長。與以市民階層為主要受眾的社會媒體的消息標題相比較，這是一個顯著不同之處，是高校校報消息標題的區(qū)別性特征之一。

要體現(xiàn)典雅之美，方法有四：一是妙用詩詞，即將古詩文名句等直接引用，作為整個消息標題或消息標題中的重要組成部分。二是活用仿擬，即實行“拿來主義”，保留其“模板”和精髓，并與新聞事件結合，根據(jù)新聞主旨改動其中一個字、詞或者數(shù)字；三是巧用對偶，即用對稱的字句來加強語言效果；四是講求押韻，即在上下句相應的位置上使用相同或相近的韻腳，以達到音節(jié)勻稱、和諧悅耳、富于變化的效果，展現(xiàn)音韻回環(huán)之美。

例5.滾滾長江東逝水 說不盡英雄救人事 （《長江大學報》）

標題巧妙地化用明朝文學家楊慎《臨江仙》：“滾滾長江東逝水，浪花淘盡英雄。……古今多少事，都付笑談中。”將長江大學大學生趙傳宇寒江救人不留名的先進事跡濃縮其中，既典雅生動，又意味悠長、耐人品味。

例6.前沿科技結合實踐 成果轉化立足富民（引）我校“六個一”成果“頂天立地”（主） （《華中農(nóng)業(yè)大學報》）

這則消息標題引題中采用對偶，在主題中則借用“頂天立地”這個成語，形象地對學?！扒把乜萍甲非箢I域尖端、成果轉化立足農(nóng)民實際”這個科技工作特點進行概括，既鏗鏘有力，又大氣磅礴。

五、青春之美

高校是青年學子匯聚之地，洋溢著無窮的青春氣息。作為高校校園文化的重要陣地，校報也要在消息標題中，旗幟鮮明地把這種青春氣息展現(xiàn)出來，體現(xiàn)青春之美、活力之美、靈動之美。

例7.別樣趣味賽 快樂女生節(jié)（《武漢工業(yè)學院報》）

這則標題可以分解為兩組四個詞語 （組）：別樣、快樂，趣味賽、女生節(jié)。“女生節(jié)”標出了高校特有的文化活動，青春氣息撲面而來；“趣味賽”概括了慶祝女生節(jié)的特殊活動和比賽，引人入勝；而“別樣”和“快樂”則道出了高校學子對活動的熱烈響應和獨特感受。整個標題滲透著青春的靈動和歡快。

例8.賞校園美景 揚青春激情（引） 環(huán)校園長跑一路皆陽光春色（主） （《華中農(nóng)業(yè)大學報》）

這則消息標題在評委審評時獲得一致好評。一個“賞”，一個“揚”，將大學生充滿朝氣的心態(tài)刻畫得淋漓盡致，而“一路皆陽關春色”則加強了這種青春氣息，陽光十足、動感十足。

例9.討公道 追損失（引） 兩學生伢叫板移動公司（主） （《武漢科技大學報》）

這則標題的得意之處是通過“兩學生伢”與“移動公司”形成強弱鮮明對比，再用“叫板”這個特色方言動詞進行串聯(lián)，展現(xiàn)了大學生“初生牛犢不怕虎”，藐視霸權，敢于“討公道、追損失”，勇往直前、無所顧忌的青春氣概。

［1］劉霆昭.標題制作的“精”與“準”［J］.新聞與寫作，2008，（11）：50.

［2］肖燕芳.高校校報新聞標題的語言特色［J］.湖南工程學院學報，2008，（2）：72-74.