蒙 濤

（梧州市電視臺(tái)，廣西 梧州 543002）

引進(jìn)民間資金 擴(kuò)大播放平臺(tái) 建立運(yùn)營(yíng)機(jī)制
——淺談創(chuàng)新模式推動(dòng)電視新聞紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展

蒙 濤

（梧州市電視臺(tái)，廣西 梧州 543002）

從目前電視新聞紀(jì)錄片發(fā)展的現(xiàn)狀、特點(diǎn)及存在的問(wèn)題、不足進(jìn)行分析，提出了引進(jìn)民間資金、擴(kuò)大播放平臺(tái)、建立運(yùn)營(yíng)機(jī)制等三個(gè)方面的意見(jiàn)和建議，促進(jìn)電視新聞紀(jì)錄片發(fā)展。

電視紀(jì)錄片；創(chuàng)新；資金；平臺(tái)；機(jī)制

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展以及視頻拍攝設(shè)備的日益平民化，越來(lái)越多的門(mén)戶網(wǎng)站如搜狐、網(wǎng)易、騰訊、新浪等都增加了視頻上傳和播放的功能，鼓勵(lì)網(wǎng)民把隨手拍攝的事件第一時(shí)間發(fā)送上網(wǎng)，以吸引更多網(wǎng)民的關(guān)注度。

因此，電視臺(tái)以往所具備的優(yōu)勢(shì)將被大大削弱，電視臺(tái)在如今激烈的網(wǎng)絡(luò)視頻競(jìng)爭(zhēng)中處于不利的地位。然而，對(duì)于門(mén)戶網(wǎng)站甚至是那些如優(yōu)酷、土豆、酷6等專(zhuān)業(yè)的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，它們無(wú)法擁有電視臺(tái)的專(zhuān)業(yè)新聞拍攝隊(duì)伍，這就意味著在電視新聞紀(jì)錄片方面，電視臺(tái)依然擁有著無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)前，一些電視臺(tái)為了一味地迎合電視觀眾娛樂(lè)需求而大力推進(jìn)娛樂(lè)化，卻忽視了隨著物質(zhì)生活極大豐富后產(chǎn)生高端精神需求的電視觀眾的收視需要。電視新聞紀(jì)錄片（以下簡(jiǎn)稱(chēng)電視記錄片）對(duì)于傳播先進(jìn)文化、傳承優(yōu)秀文化、引導(dǎo)大眾文化以及保護(hù)文化環(huán)境、矯正文化失衡、重建良好的文化生態(tài)、構(gòu)建和諧社會(huì)環(huán)境將發(fā)揮重要作用，是電視臺(tái)贏得網(wǎng)絡(luò)視頻競(jìng)爭(zhēng)的又一法寶。應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)這方面的拍攝力量，通過(guò)創(chuàng)新拍攝模式、轉(zhuǎn)變拍攝理念，提高電視記錄片的質(zhì)量，滿足觀眾日益增長(zhǎng)的觀看要求，從而在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，贏取越來(lái)越多的市場(chǎng)份額，繼續(xù)保持在傳統(tǒng)視頻制作上的權(quán)威性和影響力。

一、電視記錄片的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)

電視記錄片是新聞片和記錄片的統(tǒng)稱(chēng)，其特點(diǎn)是以真人真事為表現(xiàn)對(duì)象，從現(xiàn)實(shí)生活本身的形象中選取典型，提煉主題，直接反映生活。它既可以記錄當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)，也可以重現(xiàn)過(guò)去的歷史；既可以反映舉世矚目的重大事件，也可以揭示日常生活中不被人注意的某個(gè)側(cè)面。

因此，近年來(lái)，許多電視臺(tái)開(kāi)始投入更多的人力物力到電視記錄片中，創(chuàng)造出了不少的精品欄目和經(jīng)典紀(jì)錄片，呈現(xiàn)出百花爭(zhēng)艷的可喜局面。據(jù)相關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，截至2010年底，全國(guó)紀(jì)錄片年產(chǎn)量達(dá)到1000小時(shí)，總庫(kù)存量達(dá)到1.3萬(wàn)到1.5萬(wàn)小時(shí)。全國(guó)省級(jí)以上電視臺(tái)已經(jīng)開(kāi)通公共紀(jì)錄片頻道3個(gè)，付費(fèi)紀(jì)錄片頻道3個(gè)，各電視臺(tái)開(kāi)辦的紀(jì)錄片欄目達(dá)到78個(gè)，一些紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)已經(jīng)成為具備一定競(jìng)爭(zhēng)能力的市場(chǎng)主體[1]。

可以說(shuō)，紀(jì)錄片正在成為吸引我國(guó)廣大觀眾眼球的新興片種，其發(fā)展特點(diǎn)有以下幾個(gè)方面。

（一）氣勢(shì)恢弘，知識(shí)性強(qiáng)

在許多人的印象中，紀(jì)錄片一般都是記錄那些重大的事件，場(chǎng)面一般很宏大，很有氣勢(shì)。自2005年以來(lái)，中央電視臺(tái)先后拍攝了《故宮》、《再說(shuō)長(zhǎng)江》、《大國(guó)崛起》等一系列有影響力的紀(jì)錄片作品。在《故宮》中，強(qiáng)大的學(xué)術(shù)陣容和制作隊(duì)伍通力協(xié)作，站在一個(gè)全新的角度向觀眾展示故宮輝煌瑰麗、古老獨(dú)特的宮廷建筑、豐富奢華的館藏文物，回顧重大歷史事件，講述宮闈內(nèi)鮮為人知的人物命運(yùn)故事，再現(xiàn)神秘的中國(guó)宮廷生活。而《大國(guó)崛起》則匯集了中外百余位知名專(zhuān)家學(xué)者的國(guó)際化視點(diǎn)，7個(gè)攝制組分赴歐、亞、美洲9個(gè)國(guó)家進(jìn)行深入采訪和實(shí)地拍攝，獲得了大量具有珍貴價(jià)值的第一手資料。這些電視記錄片，無(wú)一不是規(guī)模龐大、氣勢(shì)恢弘，有很強(qiáng)的知識(shí)性，因此得到了觀眾的高度肯定，贏得了很高的收視率。

（二）形式創(chuàng)新，互動(dòng)性高

一般來(lái)說(shuō)，電視紀(jì)錄片基本不具備互動(dòng)性，都是由電視臺(tái)決定其內(nèi)容，觀眾只能被動(dòng)觀看。然而，由廣東電視臺(tái)拍攝、模仿國(guó)外“真人秀”節(jié)目的《生存大挑戰(zhàn)》，就是一檔形式創(chuàng)新、互動(dòng)性高的“非主流電視記錄片”。欄目從第一屆的“穿越中國(guó)陸路邊境”、第二屆的“重走長(zhǎng)征路”、第三屆的“巾幗闖天關(guān)”，到第四屆的“大漠西行”，挑戰(zhàn)的形式不斷創(chuàng)新，“生存”的路子也越走越寬。除了它的主題是預(yù)先設(shè)定無(wú)法改變外，節(jié)目中的內(nèi)容都是隨時(shí)改變的，如參加挑戰(zhàn)的主體是根據(jù)專(zhuān)家、觀眾甚至是挑戰(zhàn)者的投票來(lái)進(jìn)行取舍，節(jié)目方案、游戲規(guī)則都會(huì)根據(jù)觀眾的意見(jiàn)來(lái)修改。這一類(lèi)的電視紀(jì)錄片，雖然市場(chǎng)不大，但由于它的互動(dòng)性強(qiáng)，忠實(shí)觀眾依然不少。

（三）貼近實(shí)際，推動(dòng)發(fā)展

電視記錄片不僅僅是關(guān)注重大事件，同樣也會(huì)涉及一些觀眾關(guān)心的話題。先后獲得廣西新聞獎(jiǎng)、廣西廣播電視獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)的《探秘六堡茶》，是由梧州市電視臺(tái)拍攝的系列電視紀(jì)錄片。該片對(duì)六堡茶的起源、過(guò)去的輝煌、如今的發(fā)展等進(jìn)行了深入的探尋，使用了不少電影的手法來(lái)拍攝，使整部系列紀(jì)錄片既有電影的唯美感覺(jué)，又有歷史的凝重感，更有一定的歷史性和知識(shí)性，受到了廣大觀眾的贊譽(yù)，并為六堡茶在區(qū)內(nèi)、國(guó)內(nèi)熱銷(xiāo)起到了推波助瀾的造勢(shì)作用?，F(xiàn)在，六堡茶已作為廣西東盟博覽會(huì)的指定用茶，與真龍煙、丹泉酒、欽州陶瓷作為自治區(qū)政府接待饋贈(zèng)的四大佳品。

二、電視記錄片存在的問(wèn)題及不足

在看到國(guó)內(nèi)電視紀(jì)錄片市場(chǎng)繁榮發(fā)展的同時(shí)，我們也應(yīng)當(dāng)清醒地看到其存在的問(wèn)題及不足。

（一）市場(chǎng)機(jī)制沒(méi)有形成，導(dǎo)致電視紀(jì)錄片盈利不高，回報(bào)率低

電視紀(jì)錄片的拍攝十分耗時(shí)，少則幾個(gè)月，多則幾年甚至十幾年，投入的人力物力很大。但由于國(guó)內(nèi)的電視紀(jì)錄片行業(yè)還沒(méi)有形成真正意義上的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，作品很少成為產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，既無(wú)法擴(kuò)大影響力，也無(wú)法提高電視紀(jì)錄片的盈利水平。有統(tǒng)計(jì)顯示，中央電視臺(tái)拍攝的《茶馬古道》、《大明宮》、《圓明園》，經(jīng)過(guò)了幾年的銷(xiāo)售和推介，依然未能收回成本。因此，電視臺(tái)出于成本考慮不愿意投入更多的資金和人力到電視紀(jì)錄片中，不利于電視紀(jì)錄片的發(fā)展。

（二）播出平臺(tái)過(guò)少，觀眾無(wú)法觀看更多的優(yōu)秀電視紀(jì)錄片

雖然說(shuō)目前電視臺(tái)的節(jié)目中，電視劇、綜藝節(jié)目占了很大的比例，但觀眾對(duì)于紀(jì)錄片也有一定的需求，相對(duì)于一般的電視劇來(lái)說(shuō)，電視紀(jì)錄片的收視率要高很多。關(guān)鍵的問(wèn)題在于，電視紀(jì)錄片播出平臺(tái)十分狹窄，很多電視紀(jì)錄片只在電視臺(tái)自己控制的頻道中播出，屬于“自產(chǎn)自銷(xiāo)、自給自足”，極少在其他電視臺(tái)控制的頻道乃至是院線中播出。

（三）制作人才極其缺乏，制作經(jīng)費(fèi)投入過(guò)少優(yōu)秀的電視紀(jì)錄片必須有優(yōu)秀的人才和高端的設(shè)備。著名的紀(jì)錄片制作商——Discovery探索頻道，在每投入制作一個(gè)節(jié)目之前都要做詳盡的市場(chǎng)調(diào)查；選擇最優(yōu)秀的制片人、導(dǎo)演、主持人和翻譯來(lái)進(jìn)行節(jié)目制作；運(yùn)用最新的拍攝技術(shù)和手段，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)常人無(wú)法企及的領(lǐng)域；其制作的每部實(shí)播片和實(shí)拍片比例平均在1：15左右，最高甚至達(dá)到1：75[2]。這樣的水平，不說(shuō)市級(jí)、省級(jí)電視臺(tái)無(wú)法比擬，就連中央電視臺(tái)在電視紀(jì)錄片方面的力量估計(jì)也不能相提并論。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)并不缺乏紀(jì)錄片題材資源，缺乏的是制作電視紀(jì)錄片的專(zhuān)業(yè)人才，缺的是大投入。與國(guó)外的同行相比，國(guó)內(nèi)制作電視紀(jì)錄片的人員一般都是從新聞或者專(zhuān)題領(lǐng)域轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，拍攝理念、拍攝技術(shù)無(wú)法滿足觀眾對(duì)電視紀(jì)錄片的要求。而且，國(guó)內(nèi)拍攝電視紀(jì)錄片的投入，只有國(guó)外的零頭?？梢哉f(shuō)，缺人、缺錢(qián)是阻礙國(guó)內(nèi)電視紀(jì)錄片發(fā)展壯大的最大因素。

三、以《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》為契機(jī)，打造電視紀(jì)錄片發(fā)展新局面

電視紀(jì)錄片被看成是一個(gè)國(guó)家文化“軟實(shí)力”的表現(xiàn)，世界各國(guó)政府對(duì)紀(jì)錄片的支持是上至政策鼓勵(lì)，下至資金輔助。不少?lài)?guó)家甚至將發(fā)展紀(jì)錄片上升為國(guó)家文化戰(zhàn)略的一部分。因此，我國(guó)各級(jí)政府對(duì)紀(jì)錄片的發(fā)展也逐漸重視起來(lái)。

2010年10 月，國(guó)家廣電總局出臺(tái)了《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，明確指出要加快推動(dòng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將其作為廣播影視深化改革創(chuàng)新、解放發(fā)展生產(chǎn)力、培育新興產(chǎn)業(yè)、提高整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。2011年6月1日至6月3日，廣西紀(jì)錄片工作會(huì)議在梧州召開(kāi)，更是提出要抓住文化大發(fā)展機(jī)遇，打造“桂派”紀(jì)錄片品牌。

因此，各級(jí)電視臺(tái)尤其是廣西各地市電視臺(tái)，應(yīng)該抓住這一有利時(shí)機(jī)，把握電視紀(jì)錄片創(chuàng)作的形勢(shì)和規(guī)律，增強(qiáng)發(fā)展電視紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的信心和決心，借力發(fā)展，打造電視紀(jì)錄片發(fā)展的新局面。

（一）引進(jìn)民間資金，拓寬電視紀(jì)錄片資金融資渠道

目前各個(gè)電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)狀況不盡相同，除了中央電視臺(tái)及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的省、市臺(tái)是財(cái)大氣粗外，更多電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)都是勉強(qiáng)維持正常運(yùn)行，或者是略有盈余，根本無(wú)法投入太多的資金來(lái)制作電視紀(jì)錄片。因此，電視臺(tái)應(yīng)該考慮引進(jìn)民間資金，與實(shí)力雄厚的民營(yíng)制作公司“聯(lián)姻”，變競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為合作伙伴，實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成為資源互補(bǔ)、并肩作戰(zhàn)、利益共享的合作者。而合作制作的節(jié)目在播出期間所獲得的廣告收入，由合作雙方按比例分成，實(shí)現(xiàn)共享利益、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。

（二）出臺(tái)政策，擴(kuò)大電視紀(jì)錄片的播放平臺(tái)

一方面，各級(jí)廣電部門(mén)要引導(dǎo)各級(jí)電視臺(tái)增加電視紀(jì)錄片的播出時(shí)間，并對(duì)播出電視紀(jì)錄片的專(zhuān)業(yè)頻道、欄目予以政策支持和鼓勵(lì)，支持和鼓勵(lì)地方電視臺(tái)在上星頻道和地面頻道開(kāi)設(shè)紀(jì)錄片欄目。同時(shí)，各級(jí)政府應(yīng)該為電視臺(tái)與當(dāng)?shù)卦壕€之間牽線搭橋，采取措施將優(yōu)秀電視紀(jì)錄片推向主流院線和主要影院。而各電信運(yùn)營(yíng)商、有線電視網(wǎng)絡(luò)公司也應(yīng)該及時(shí)更新技術(shù)，支持電視紀(jì)錄片在IP電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視等新媒體播出，以此來(lái)擴(kuò)大電視紀(jì)錄片的播放平臺(tái)[3]。

（三）建立市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，提高電視紀(jì)錄片盈利水平

各級(jí)政府及相關(guān)部門(mén)應(yīng)該建立從片源生產(chǎn)到銷(xiāo)售再到播出的完整產(chǎn)業(yè)鏈和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。首先，制訂電視紀(jì)錄片行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)包括對(duì)電視紀(jì)錄片的選題、形態(tài)、技術(shù)、價(jià)格等，進(jìn)一步建立和完善科學(xué)的節(jié)目評(píng)價(jià)體系和內(nèi)容引導(dǎo)機(jī)制。其次，建立制播分離體制，組建紀(jì)錄片生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)主體，形成創(chuàng)意、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、傳播的產(chǎn)業(yè)鏈。再次，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)施播映權(quán)購(gòu)買(mǎi)、委托制作和聯(lián)合制作等多種方式，打造“中國(guó)紀(jì)錄片”品牌，增強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

最后，可以考慮仿照扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，給予紀(jì)錄片制作及播放企業(yè)一定政策和稅收的優(yōu)惠[4]。

智利紀(jì)錄片導(dǎo)演顧茲曼曾說(shuō)過(guò)“一個(gè)國(guó)家沒(méi)有紀(jì)錄片，就像一個(gè)家庭沒(méi)有相冊(cè)”，這句話曾在世界上廣為流傳。為此，我們應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)和扶持國(guó)產(chǎn)的電視紀(jì)錄片更充分地參與國(guó)際紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，一方面要充分利用我們國(guó)家豐富的自然資源、人文資源及巨大的文化消費(fèi)市場(chǎng)，堅(jiān)持推進(jìn)主流化、精品化、專(zhuān)業(yè)化的路線，另一方面要大力推動(dòng)國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片與國(guó)際優(yōu)質(zhì)作品的溝通與交流，為國(guó)產(chǎn)電視紀(jì)錄片更好地走向市場(chǎng)、走向國(guó)際創(chuàng)造條件，搭建平臺(tái)，促成國(guó)產(chǎn)電視紀(jì)錄片以國(guó)際通用的敘事策略和傳播語(yǔ)態(tài)，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片傳承、傳播博大精深的中華文化，跨越文化、語(yǔ)言和族際的障礙，贏得國(guó)際受眾的心理認(rèn)同和情感共鳴，從小眾走向大眾，在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

[1]王攀，黃浩苑.廣電總局將大力扶持國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片控制境外片數(shù)量[N].新華社日?qǐng)?bào)，2010-12-08.

[2]李蕾.中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀:未形成拉動(dòng)市場(chǎng)的前進(jìn)動(dòng)力[N].光明日?qǐng)?bào)，2011-04-14.

[3]董昆.渠道缺失對(duì)紀(jì)錄片殺傷力不斷顯現(xiàn)[N].北京商報(bào)，2010-12-20.

[4]張楠.收視熱凸顯紀(jì)錄片“困局”[N].工人日?qǐng)?bào)，2011-04-01.

G222.3

A

1673-8535（2011）05-0105-04

2011-07-26

蒙濤（1976-），男，梧州電視臺(tái)新聞部記者，研究方向：新聞學(xué)。

高 堅(jiān)）