鄭建輝（天津大學(xué)期刊中心天津300072）

從網(wǎng)絡(luò)媒體的性質(zhì)看網(wǎng)絡(luò)編輯的管理

鄭建輝（天津大學(xué)期刊中心天津300072）

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，信息技術(shù)的不斷成熟，對網(wǎng)絡(luò)編輯的素質(zhì)和能力提出了更高的要求。對網(wǎng)絡(luò)編輯而言，媒體的操作手段和呈現(xiàn)形式發(fā)生了革命性的變化，所以網(wǎng)絡(luò)編輯相對于傳統(tǒng)編輯而言也發(fā)生了巨大的變化。從傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的不同為主線分析網(wǎng)絡(luò)編輯的性質(zhì)與特點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)編輯傳統(tǒng)媒體受眾

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，特別是web 2.0的深入應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)編輯的重要性越來越凸顯。除了要具備傳統(tǒng)編輯所具備的語言駕馭能力、信息收集能力外，網(wǎng)絡(luò)編輯還需要熟練使用不斷推陳出新的各種軟件工具，更要成為各種技術(shù)平臺的使用者，當(dāng)然也是網(wǎng)絡(luò)受眾與作者之間的聯(lián)結(jié)者和橋梁。這些都對網(wǎng)絡(luò)編輯的素質(zhì)和能力提出了更高的要求。對網(wǎng)絡(luò)編輯而言，媒體的操作手段和呈現(xiàn)形式發(fā)生了革命性的變化，所以網(wǎng)絡(luò)編輯相對于傳統(tǒng)編輯而言也發(fā)生了巨大的變化。本文從傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的不同為主線分析網(wǎng)絡(luò)編輯的性質(zhì)與特點(diǎn)。

1 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的區(qū)別

1.1 管理方式不同

傳統(tǒng)媒體是指相對于興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，以傳統(tǒng)的即通過某種機(jī)械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂的交流活動的媒體，包括電視、報刊、廣播3種傳統(tǒng)媒體。通常我們又把它們稱作“平面媒體”。這些與我們的生活息息相關(guān)的傳播媒介都有非常嚴(yán)格的準(zhǔn)入審批程序。而網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)轉(zhuǎn)的審批手續(xù)則要簡單得多，有些只需進(jìn)行網(wǎng)站備案即可。目前，各國對新聞媒體的管制程度不同，但是想獲得新聞媒體的經(jīng)營權(quán)都是要經(jīng)過嚴(yán)格審批的。電子媒體則由于它的開放性和不受時空限制的特點(diǎn)，只需經(jīng)過網(wǎng)站備案而已。從技術(shù)上來講，也很難實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)媒體的嚴(yán)格管理。

1.2 對受眾的呈現(xiàn)方式不同

傳統(tǒng)媒體受空間、時間的限制，它的呈現(xiàn)內(nèi)容都會受到很大限制。例如，報刊受篇幅的限制，只能對所刊載的內(nèi)容千挑萬選，力求將最好的、最有價值的內(nèi)容發(fā)表并呈現(xiàn)給讀者，力求以最小的空間獲取最大的效益；廣播、電視受時間的限制，更要精益求精，努力將最具觀賞性和新聞價值的節(jié)目在有限的時間段內(nèi)展現(xiàn)出來，力求以最短的時間獲取最大的效益。而網(wǎng)絡(luò)媒體完全突破了時空的限制，內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)了無限延展，時間上可以永遠(yuǎn)在線。同時將聲、光、電等技術(shù)和手段有機(jī)結(jié)合起來，再輔助以海量搜索、數(shù)據(jù)挖掘、專題組織等，從而開創(chuàng)了媒體的新紀(jì)元、新跨躍，也突破了傳統(tǒng)媒體的固有概念。

1.3 媒體的評價方式不同

傳統(tǒng)媒體很難有一個定量的質(zhì)量評價體系去即時評價編輯的工作量，雖然人們可以用影響因子、引文數(shù)量等手段對傳統(tǒng)編輯的工作量進(jìn)行評價，但這都不是受眾直接而即時的反饋信息。長久以來對傳統(tǒng)媒體的定量評價就是一個難點(diǎn)，歷經(jīng)學(xué)術(shù)界、媒體界的多年努力，這一問題仍然沒有得到有效解決。通常情況下，對傳統(tǒng)媒體的評價機(jī)制主要通過對主辦單位的行政級別、產(chǎn)權(quán)屬性、刊物發(fā)行量和抽樣調(diào)查等粗略確定。而網(wǎng)絡(luò)媒體因為省去了太多中間發(fā)行環(huán)節(jié)，可以直接面對受眾，因此通過統(tǒng)計用戶的訪問量和回貼量就可以實(shí)現(xiàn)有效、簡單、公正的評價。

可見，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體在管理方式、呈現(xiàn)方式和評價方法上都存在著差異，這也就導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)編輯和網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)編輯在工作要求上也存在差異。

2 媒體性質(zhì)的不同導(dǎo)致對編輯的要求也不同

2.1 管理方式不同

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，對傳統(tǒng)編輯的管理有一套嚴(yán)格、成熟、有效的管理機(jī)制。從業(yè)務(wù)素質(zhì)、思想政治覺悟等方面都形成了行之有效的管理方式。傳統(tǒng)編輯工作時間、工作地點(diǎn)、工作性質(zhì)也非常穩(wěn)定；而網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)編輯在進(jìn)入行業(yè)時則條件相對寬松，進(jìn)入的門檻相對傳統(tǒng)媒體也較低，再加上網(wǎng)絡(luò)媒體形式多樣、發(fā)展速度太快，從而對網(wǎng)絡(luò)編輯的需求量較大，容易導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)編輯的素質(zhì)莨誘不齊，這就對網(wǎng)絡(luò)編輯的管理造成一定困難。

2.2 工作強(qiáng)度不同

傳統(tǒng)媒體工作內(nèi)容和工作量大體上是可以預(yù)先規(guī)劃的。傳統(tǒng)媒體由于受時間和空間的限制，如期刊由于受空間的限制，每期內(nèi)容、頁碼都要有固定的編排；又如廣播、電視，由于受時間的限制不能無限擴(kuò)展工作量。相反網(wǎng)絡(luò)媒體的空間、時間都是無限延展的，這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)編輯的工作量從理論上是可以無限的，從而讓網(wǎng)絡(luò)編輯的工作量無限放大。據(jù)調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)編輯每天的工作時間都在10小時以上。

2.3 工作壓力不一樣

工作中，很難對傳統(tǒng)編輯的工作有一個即時、準(zhǔn)確的評價。相反，基于電子交互的快捷性，網(wǎng)絡(luò)編輯卻很容易實(shí)現(xiàn)即時反饋工作質(zhì)量，因為訪問量和回貼量是能夠比較準(zhǔn)確反映個人的工作強(qiáng)度和工作質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)編輯很難有“混水摸魚”的僥幸存在，無形中給他們的心理帶來了很大的工作壓力。

3 規(guī)范網(wǎng)絡(luò)編輯的管理機(jī)制

3.1 加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)編輯的管理

現(xiàn)今，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力已逐漸超越了傳統(tǒng)媒體的影響力，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)滲透到了社會、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個層面，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)充分實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)與受眾的廣泛互動。近期中東出現(xiàn)的社會動蕩也與facebook、twitter等網(wǎng)絡(luò)媒介的推波助瀾有著千絲萬縷的聯(lián)系。針對我國的國情，應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)編輯制定一套行之有效的嚴(yán)格、規(guī)范、人性化的管理機(jī)制，提高網(wǎng)絡(luò)編輯的思想政治水平，與黨的路線方針保持高度一致，從而為廣大網(wǎng)民提供更多更好的精神食糧。加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)編輯的監(jiān)管尤為重要，同時也要特別加強(qiáng)對各種論壇、微博、QQ、MSN等即時通訊的管理。

3.2 加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)編輯的勞動保護(hù)

進(jìn)一步建立健全網(wǎng)絡(luò)編輯的勞動保護(hù)制度，嚴(yán)格控制勞動時間，建立與網(wǎng)絡(luò)編輯相適應(yīng)的工資體系和薪酬標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，充分保證網(wǎng)絡(luò)編輯的身心健康。

3.3 提高自我適應(yīng)能力

網(wǎng)絡(luò)編輯在平時的工作中要加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)，不斷適應(yīng)業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，提高文字駕馭能力和新聞敏感性，并不斷提高自已的思想政治覺悟。加強(qiáng)心理素質(zhì)訓(xùn)練，適應(yīng)高強(qiáng)度的工作環(huán)境，提升自己對抗高強(qiáng)度工作環(huán)境的能力。

4 結(jié)語

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致了媒體形式發(fā)生巨大變化，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為了傳播業(yè)的主流，這是形式反作用于內(nèi)容的具體表現(xiàn)；同時不斷推陳出新的內(nèi)容又有了新的形式與之相適應(yīng)。內(nèi)容與形式的變化就決定了網(wǎng)絡(luò)編輯與傳統(tǒng)編輯在管理上會有很大差異，對網(wǎng)絡(luò)編輯管理的研究還是一個較新的課題，我們還將繼續(xù)深入下去?！?/p>

2011-03-06