對于企業(yè)新聞效果的差別，我們都深有感觸，一篇鮮活的報道能夠迅速抓住人們的眼球，一些企業(yè)的負責人看到這樣的報道時也會不僅感嘆，原來自己做了這么多有意義的事情?。徊贿^如果報道缺乏活力，即便是上萬字的報道，給我們的感覺卻是長篇累牘。而作為農資企業(yè)負責宣傳的人員，就更應該掌握一套寫作經濟新聞稿件的思路，然后向外傳遞鮮活的經濟新聞資料，或者直接寫出一篇能反映企業(yè)特點的新聞稿件。

進行行業(yè)定位 找到宣傳點

對于寫新聞稿件的人來說，寫稿子感覺最困難的是找不到宣傳點，發(fā)現(xiàn)企業(yè)的經濟實力很強，也有很多發(fā)明專利，但是僅僅這樣說出去，總感覺很空洞無力。因此，找到農資企業(yè)的宣傳點，就是寫好新聞稿件的第一步。在這個方面，筆者的經驗是先給企業(yè)進行明確的定位，不管從大的層次還是小的層次，都要能給企業(yè)歸類。

對農資企業(yè)進行行業(yè)歸類，要從宏觀到微觀都要進行研究。比如對于一個化肥廠，從微觀方面研究，就應該將其放在化肥行業(yè)進行考慮；如果要做宏觀一些的研究，則就可以放在農資行業(yè)，甚至可以將其放在“三農”方面的企業(yè)。

研究企業(yè)的行業(yè)歸類，最終的目的是通過探索行業(yè)特點來找到企業(yè)的新聞宣傳點。比如對于化肥行業(yè)來說，目的是通過為農民提供優(yōu)質高效的化肥產品，幫助農業(yè)實現(xiàn)增產；而對于農資行業(yè)來說，則就需要考慮到國家對農資行業(yè)寄予的保證農業(yè)糧食安全的使命，所以在對化肥產品的流通、進出口等方面都會有行業(yè)獨特的政策，需要企業(yè)在宣傳的時候把握政策導向；而放在“三農”的角度進行考慮，則就需要考慮肥料在開發(fā)綠色農產品、農村環(huán)境建設等諸多方面的作用。

當我們將化肥所能歸類的行業(yè)進行清楚的定位之后，就會發(fā)現(xiàn)進行企業(yè)宣傳的時候，不用發(fā)愁找不到宣傳點了。比如企業(yè)推出一個產品，首先要考慮這個產品在提高農作物產品方面能有什么樣的效果；然后再看看這個產品是否能幫助農民提高農產品的品質，為綠色農業(yè)的發(fā)展做出自己的貢獻；最后還可以看看新產品所采取的新工藝，是否能夠降低環(huán)境污染，是否可以實現(xiàn)節(jié)能減排等等。如果找到了這些宣傳點，難道還在發(fā)愁無處著筆嗎？

確定宣傳點 找到一手數(shù)據(jù)

作為要寫作新聞宣傳稿件的人員，在找到宣傳點之后，就可以帶著自己的想法來搜集所需的資料，在這個時候，新聞寫作人員可能會扮演兩個不同的角色，一個是公司品牌戰(zhàn)略的設計者，一個是公司品牌戰(zhàn)略的推廣者。不管是通過企業(yè)已有的建設已經顯現(xiàn)出了自己的特點，還是通過宣傳人員的設計方案的推進而制造出了自己的特點，都為自己寫作新聞報道提供了基礎。

在對企業(yè)可能的宣傳點進行定位之后，發(fā)現(xiàn)公司在這個方面并沒有很突出的特色，這個時候作為宣傳者就需要進行一個調查研究：如果企業(yè)根本在這個方面不可能凸顯出來，就應該放棄這個宣傳點，而重新選擇新的角度；如果企業(yè)經過努力完全有可能在這個方面形成自己鮮明的特色，這個時候就應該成為企業(yè)宣傳點的設計者。在具體的思路上，要拓寬自己的思維模式，不要覺得要做品牌宣傳就是打廣告，而是有很多思路都可以進行實踐的：為了表現(xiàn)產品的效果突出，可以設置對比性的試驗，通過試驗來搜集數(shù)據(jù)；如果想突出行業(yè)影響力，可以贊助行業(yè)活動，或者和權威機構合作量身定做一個活動；如此等等，不一而足。

企業(yè)在某一方面具備自己鮮明的特色之后，剩下的資料搜集工作就是體現(xiàn)宣傳人員功底的時候了。在資料搜集方面需要注意三個方面的問題：搜集的資料一定要詳細，能夠數(shù)據(jù)化的一定要有具體的數(shù)據(jù)，因為一個具體的數(shù)據(jù)比一篇空洞的文字報道更有說服力；搜集的時候一定不要只局限于搜集文字資料，一定要拍攝一些非常清晰的圖片，所拍攝的圖片盡量避免呆板的擺拍姿勢，盡量抓拍一些比較鮮活的工作現(xiàn)場或者生產現(xiàn)場等，而且圖片的像素要高一些，因為筆者在工作中就遇到很多人提供的照片因為像素太低而無法采用；搜集到的信息一定要進行核實，一定不要進行漫無邊際的浮夸，經不起推敲的稿件發(fā)布出去，對企業(yè)造成的負面效果是非常大的。

要想寫出一篇鮮活的新聞稿件，不僅需要宣傳人員在需要的時候進行搜集，而且一定要注意平時進行積累，尤其是那些能夠反映企業(yè)發(fā)展歷程的資料，更能讓文章亮點頻現(xiàn)。比如要想體現(xiàn)出一個企業(yè)發(fā)展速度非?？欤ㄟ^公司最近兩三年的營業(yè)額數(shù)據(jù)的對比就可以；如果想表現(xiàn)公司的歷史悠久，可以通過一些舊照片來體現(xiàn)，如果有一些黑白照片，效果也會非常不錯。其實就是一句話，一定要在平時進行好資料的積累和整理工作，因為開始稿件寫作的時候，就會感覺到這些資料越多越好了。

進行資料梳理 確定寫作思路

確定了寫作點，同時也通過各種途徑搜集到很多資料的時候，相信很多人都會有這樣的感覺：資料這么多，可是能發(fā)表的稿件只有區(qū)區(qū)幾千字或者只有幾百字，怎么通過固定的篇幅來將企業(yè)的特點鮮明地表現(xiàn)出來呢？這個時候，通過對資料進行梳理，對整個寫作思路能夠有很好的掌控，是寫好一篇文章非常重要的準備工作。整體來說，寫作的時候要大處著手，小處落筆。

大處著手，就是要很明確所要寫作的稿件到底要達到什么樣的目的。比如如果要體現(xiàn)企業(yè)的社會責任感，只要涉及企業(yè)社會責任感的資料，都要盡可能地進行搜集。對資料搜集之后并不是要直接開始寫，如果自己本身對寫作框架有很好的把握，就可以直接對這些資料進行歸類，但是畢竟企業(yè)的資料不會都非常完善，需要一邊進行資料整理一邊進行框架的調整。因此，對資料進行梳理的時候，比較常見的現(xiàn)象就是有個大致的思路，然后對資料進行深入的研究，根據(jù)資料和原有的大致框架對這些資料進行歸類，比如將企業(yè)的社會責任感再劃分為企業(yè)產品效果的追求、進行慈善捐贈、人文關懷等諸多方面。等到將所有的資料都分門別類的進行規(guī)整之后，相信大家對于寫作都會有一個大致的思路。

小處落筆，可以從兩個方面來進行考慮，一個是在寫作整篇文章的時候，一定要將企業(yè)的特點都要落實在具體的方面；而在具體的方面寫作的時候，更要找到某一個能夠反映這一個具體特征的資料，否則就非常容易陷入空洞的惡性循環(huán)中。如果能真正做到小處落筆，就讓人在讀這篇文章的時候能夠找到抓手，比如如果寫企業(yè)的捐贈，如果僅僅將哪一年、哪個月都捐贈了多少財物進行列舉，即便數(shù)額非常大，讀者也會很難有較為深刻的印象，因為這樣的稿子看起來更像是公司的年報，而不是報道。在這個方面，如果能夠在簡單地對數(shù)據(jù)進行列舉之后，找到一個非常鮮活的案例，比如曾經資助過一個什么樣的學生，而這個學生目前已經在資助下順利考入了名牌大學。通過具體的細節(jié)內容將文章寫得鮮活之后，便會讓人覺得是報道，否則只能停留在報告的層面。

通過對資料在宏觀和微觀層面都進行整理之后，尤其是根據(jù)小處落筆的原則都找到了足以論證自己觀點的鮮活案例，這個時候距離成功寫作一篇生動的新聞報道就不遠了。

一氣呵成 圖文并茂

經過前期的資料搜集和后期的資料整理和歸類之后，就要進入寫作的階段。在寫作的時候，很多人會先寫一個部分，然后停下來思考一下再寫下一部分，這樣寫出來的文章往往自己也不滿意，因為自己都不能一氣呵成，別人讀的時候也不會有要一口氣讀下來的欲望。因此，動筆之前以前要胸有成竹。

很多人感覺寫作的時候經常會斷了思路，最主要的原因就是沒有將所搜集到的資料給完全消化，如果真正能將上面幾步給做好，最終一氣呵成是非常容易實現(xiàn)的。要想思如泉涌，首先要胸有成竹，要做到這點，如果自我感覺對文章的掌控能力很好的人，可以自己在腦海里面對整個文章框架進行一個整理，看看是否能說服自己，如果寫出來的結構連自己感覺都別扭，開始寫的話肯定會斷斷續(xù)續(xù)的。因此，最好的辦法就是拿著筆在本子上將自己的思路寫個框架，然后看自己所搜集到的資料是否能夠放進去，是否有很好的說服力，一定要讓整篇文章的框架使自己感覺順暢。

在確定了文章的框架之后，并且覺得自己能夠一口氣寫完的情況下，就可以下筆開始寫作。由于一篇文章往往要寫作幾千字，這就需要給自己找出一塊能夠自己把握的時間，否則很多時候會因為外界因素的干擾而讓自己的思路變得斷斷續(xù)續(xù)，這樣寫出來的文章右怎么能讓別人一氣呵成地讀完呢？

不過即便做好了上面的一些準備工作，很多時候也會有寫不下去的情況，這時候如果不能有很好的思路寫下去，就要考慮一下是不是自己原來的思路存在問題，或者找不到相關的資料，又或者所思考問題的邏輯不是很完善。所以，對自己的思路進行調整并不是完全否認以前的努力，而是為了找到正確的思路之后更快地將要寫作的文章寫得更加完善，為了能夠讓讀者在閱讀文章的時候有更大的收獲，切忌在寫作的時候明知道思路不對還堅持寫下去，那樣只會造成精力的浪費，并且寫出來的文章也會枯澀難懂。

將文章的文字都寫好之后，還要考慮讀者的感受，我們不能強迫讀者認認真真地將一大篇文字給讀完，而是要想通過其他方式來盡可能地將信息傳達給更可能多的讀者。在其他表現(xiàn)形式上，圖片是很能吸引人的一種方式，比如要想突出企業(yè)如何深入基層，那就配發(fā)一張深入基層做營銷的照片；如果想表現(xiàn)出公司管理的科學化，則可以通過公司現(xiàn)代化的管理后臺或者管理模型圖來體現(xiàn)；如果想體現(xiàn)公司的增長速度，則可以制作一個體現(xiàn)公司最近幾年銷售數(shù)據(jù)變化的圖表。

如果能夠做到以上幾個步驟，相信每個人都能寫作出一篇能夠吸引人們眼球的報道，而且在自己能夠熟練寫作經濟新聞報道之后，會發(fā)現(xiàn)寫作本身是一個很有成就感的創(chuàng)作過程。