張春麗 安徽大學管理學院， 安徽合肥 230601

基于徽學的品牌圖書館建設
——以安徽大學圖書館為例

張春麗 安徽大學管理學院， 安徽合肥 230601

通過對圖書館品牌概念和意義的介紹，說明安徽大學圖書館創(chuàng)建基于徽學的品牌圖書館的必要性，并在介紹徽學與徽學研究中心的基礎上提出對策。

圖書館品牌；徽學；圖書館

1.圖書館品牌

品牌，簡單來講就是特定產(chǎn)品或服務的綜合形象。一個優(yōu)秀的品牌，不僅是質(zhì)量和信譽的保證，也是尋求自身的競爭優(yōu)勢、創(chuàng)造特色服務體系的途徑和手段。結(jié)合圖書館的自身特點，可將圖書館品牌理解為圖書館在長期發(fā)展過程中所形成的知名度和美譽度，包括服務意識和質(zhì)量、圖書館形象和文化、文獻資源種類和質(zhì)量、管理水平等在讀者心目中的總體印象和評價，以及讀者所持的滿意度和忠誠度。圖書館無論大小，只要在資源、服務上形成特色，就有可能創(chuàng)出品牌，吸引讀者。例如，上海圖書館打出的是“世博會剪報”、“金融分析參考資料”、“中國房地產(chǎn)資料匯編”、“企業(yè)分析和戰(zhàn)略決策”等具有上海特色的品牌。可以說，創(chuàng)品牌是凝聚讀者注意力，提高讀者忠誠度的主要手段之一。

2.創(chuàng)建高校品牌圖書館的意義

第一，是參與市場經(jīng)濟競爭的需要。進入新世紀，高校圖書館作為高校的重要組成部分，作為一個知識、智力密集的信息存儲傳遞中心和直接為教學、科研服務的學術性機構,在現(xiàn)代信息技術的嚴峻挑戰(zhàn)下，不可避免地進入了整個市場經(jīng)濟的競爭中。面對新的機遇和挑戰(zhàn),高校圖書館只有通過品牌戰(zhàn)略重塑自我，才能走出困境,再創(chuàng)輝煌。

第二，是高等教育競爭的需要。高等教育的競爭，歸根結(jié)底是教育質(zhì)量的競爭。名牌大學則是教育質(zhì)量高所形成的品牌效應。高校圖書館實施品牌戰(zhàn)略的最終目的，就是通過品牌效應來提升高校圖書館的價值,在激烈競爭的信息產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮重要作用。牛津大學校長曾說過一句足以讓圖書館界同仁自豪的話：只要牛津大學圖書館在,牛津大學就在。然而在我國，特別是在非重點高校，圖書館并未受到應有的重視。所以，我們必須充分認識高校圖書館實施品牌戰(zhàn)略的重要性與緊迫感，通過品牌建設提高自身的綜合競爭優(yōu)勢。

第三，是面臨各方挑戰(zhàn)的需要。在進入經(jīng)濟全球化的循環(huán)體系中，高校圖書館目前雖已初步具備了一定競爭實力，但想謀求更大的發(fā)展，還將面臨著來自各方面的挑戰(zhàn):首先是來自公共圖書館的挑戰(zhàn)。當今公共圖書館不但改進了硬件條件,還產(chǎn)生了一些諸如“電子出版物”、“電子圖書館”、“數(shù)字圖書館”等理論和實踐,使公共圖書館的質(zhì)量、信息量和服務等有著極具競爭性的新概念。同時還有來自其他專業(yè)信息企業(yè)的挑戰(zhàn)，使圖書館的壟斷地位已被打破。再有網(wǎng)絡的迅速普及和數(shù)字圖書館建設的不斷深入，使人們獲取信息的途徑多種多樣，更多的人通過互聯(lián)網(wǎng)等形式更方便快捷地獲取信息。近年來,國外一些發(fā)達國家已將部分圖書館管理以外包或委托合同等方式推向市場，使得一向沒有商業(yè)因素的圖書館開始引進商業(yè)競爭機制，進入市場競爭軌道。因此，在來自外界的競爭不斷加強的大背景下，高校圖書館要想提高自己的競爭力，想立于不敗之地，就必須引入品牌戰(zhàn)略并通過品牌策劃、品牌形象塑造使其品牌效應推動高校圖書館事業(yè)的發(fā)展，真正體現(xiàn)高校圖書館的價值所在。

3.安徽大學徽學研究

3.1 徽學簡介

徽學是以大量徽州文獻（文書）、文化遺存為依據(jù)、以徽州歷史文化為主要研究對象，并進而認識中國歷史文化的一門綜合性學科。由于刻書業(yè)發(fā)達、重視教育，徽州留下了大量的典籍文獻，涵蓋經(jīng)、史、子、集各部，歷史上沒有哪一個地域留下如此眾多的文獻。

50年代發(fā)現(xiàn)的徽州文書引起了學術界的高度關注?；罩菸臅ǜ黝惼跫s、魚鱗圖冊、賦役黃冊、訴訟案卷等，其數(shù)量不少于30萬件，這些文書檔案具有“啟發(fā)性、連續(xù)性、具體性、真實性和典型性”的特點，是有待進一步利用的研究中國封建社會后期經(jīng)濟史、社會史、文化史的重要的史料。另外古徽州的譜牒文獻和文化遺存也同樣極其豐富，這些物質(zhì)文化遺存為我們了解古、近代徽州進一步提供了實證性的依據(jù)也蘊涵著極其豐富的歷史文化信息，是專家學者們研究徽州文化和中國傳統(tǒng)文化的重要資料。

3.2 安徽大學徽學研究中心簡介

安徽大學徽學研究中心是在原安徽大學徽州學研究所基礎上重新組建的實體性研究機構，1999年12月，經(jīng)過嚴格評審獲準進入教育部首批十五個普通高等學校人文社會科學重點研究基地之一。中心設有學術委員會，學術委員均為國內(nèi)著名高校知名徽學或區(qū)域史研究專家，現(xiàn)任中心主任為卞利教授,學術委員會主任為北京師范大學瞿林東教授。中心下設辦公室、資料室、特藏室、徽州文書與文獻研究室、徽州社會經(jīng)濟史研究室、徽文化資源保護與利用研究室等機構，負責中心日常事務、信息服務和學術研究工作。

3.3 安徽大學徽學研究成果

中心成立10多年來，先后負責主持或完成國家社科基金項目5項，教育部人文社科重點研究基地重大項目18項，另有省部級和安徽省教育廳及橫向課題10余項；在《歷史研究》、《中國史研究》等重要學術期刊上發(fā)表學術論文300余篇；出版學術專著18部，組織編纂《安徽大學徽學研究中心學術叢書》6種，主編《徽學研究資料輯刊》7種，整理出版《徽州文書》3輯30卷。趙華富的《徽州宗族研究》、卞利的《明清徽州村規(guī)民約和國家法之間的沖突和整合》分別獲安徽省優(yōu)秀社科成果二等獎和三等獎，卞利的《明清徽州社會研究》、胡益民的《張岱研究》獲安徽省高等人文社科優(yōu)秀成果獎，劉伯山主編的《徽州文書》第一輯獲得首屆中華優(yōu)秀出版物圖書獎?；諏W研究中心收藏有文史哲圖書5萬余冊和徽州原始契約文書12000件，其中，徽州契約文書內(nèi)容包括各給土地買賣和租佃契約、魚鱗圖冊、合同文約、各類稅票、賬簿和科舉與訴訟等文書。目前，中心是國內(nèi)收藏徽學研究資料較為齊全的機構，也是徽州文書的重要收藏單位之一?；諏W研究中心創(chuàng)辦了大型學術年刊《徽學》、專門刊發(fā)國內(nèi)外高水平徽學研究成果。中心還編有內(nèi)部工作簡報《徽學動態(tài)》，及時刊登國內(nèi)外徽學研究的最新消息。

與此同時，徽學研究中心研究人員在2005至2010的五年里共承擔了國家和教育部重要項目15項，共出版學術專著15部，整理出版徽州文書與文獻7種，發(fā)表學術論文2000余篇。目前，徽學研究中心正在以“凝練學科方向，匯聚學者隊伍和構筑學術高地”為目標，潛心進行學術研究、人才培養(yǎng)、社會服務和徽學學科建設。

4.創(chuàng)建基于徽學的安徽大學品牌圖書館實施策略

以上對有關徽學和安徽大學徽學研究中心做了較為系統(tǒng)詳細的介紹，通過對二者的了解，我們不難發(fā)現(xiàn)，安徽大學圖書館已經(jīng)具備了其他圖書館所不具備的優(yōu)勢，即擁有大量全面系統(tǒng)的徽學研究資料，所以把安徽大學圖書館創(chuàng)建成為一個基于徽學的品牌圖書館是具有較強現(xiàn)實可行性與操作性的。

第一，提升圖書館對徽學研究的關注度，從多方面為徽學研究創(chuàng)造好的條件。雖然現(xiàn)在徽學研究中心是隸屬于安徽大學圖書館的，可是二者的關系卻不是很密切。這就需要圖書館領導層對徽學研究予以極大關注，在各個方面予以極大支持，比如適當?shù)恼邇A斜，資金投入和相關人員獎金待遇提升等方面，并且在圖書館日常工作中也要時刻為徽學研究創(chuàng)造好的條件，比如新書中有關徽學的文獻應當及時與徽學研究中心聯(lián)系，納入其研究范圍之內(nèi)，保證徽學研究的可持續(xù)性、實時性和創(chuàng)造性。只有能在日常每一個小的細節(jié)上下工夫，才能使徽學研究在安大圖書館不斷地做大做強，成為創(chuàng)建安大品牌圖書館最為核心的大前提。

第二，舉辦有關徽學的各種活動，做好徽學品牌的宣傳工作。圖書館可以不定期地經(jīng)常舉辦一些有關徽學研究的活動，比如徽學文獻資料的展覽，徽學研究的相關講座，關于徽學的征文比賽，或是開展與徽學文化聯(lián)系緊密的地方旅游活動等。這些活動的對象按具體情況而定，可以是面向省內(nèi)的也可以是面向全國的對徽學研究感興趣的各界人士。通過網(wǎng)站通知和實地志愿者發(fā)送宣傳單的形式讓人們知曉，采取自愿參與原則，經(jīng)過這一系列開展的活動，徽學品牌就已逐漸深入人心，因此這樣的宣傳活動對于打出安大圖書館品牌無疑起到了至關重要的作用。

第三，把徽學研究納入圖書館介紹中。圖書館網(wǎng)站首頁中應當有徽學研究的一席之地，讓用戶在打開安徽大學圖書館首頁時馬上便能看到徽學研究，使用戶今后想了解關于徽學的一些資料時便能聯(lián)想到安徽大學圖書館。并且在首頁安大圖書館概況中也要對徽學研究濃墨重彩，使徽學成為安大圖書館的重要組成部分，突出安徽大學圖書館的特色，形成品牌效應。這看上去可有可無的介紹卻能在無形中使品牌意識深入人心，所以也是今后圖書館需要完善和改進的地方。

4 小結(jié)

品牌圖書館建設是一個漫長的過程，不能急于求成，而需要耐心耕作。安徽大學圖書館想要打造出屬于自己的品牌，徽學是令箭，只有關注徽學，聯(lián)系徽學，利用徽學擴大自己的知名度，圖書館品牌建設才不會成為空談，才會有最終實現(xiàn)的可能。

[1]王領霞.圖書館品牌建設[J].情報資料工作. 2008(1):96-97

[2]王萍.高校圖書館品牌戰(zhàn)略鄒議[J].圖書情報.2005，（5）:89-90

10.3969/j.issn.1001-8972.2011.16.093