靖東/文

在華歐企整體增長強(qiáng)勁
——中國歐盟商會(huì)發(fā)布《2011年度商業(yè)信心調(diào)查報(bào)告》

靖東/文

2010年在華歐洲企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)良好，業(yè)績整體增長強(qiáng)勁，中國市場(chǎng)在全球的戰(zhàn)略地位持續(xù)上升，中國本土企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)

中國歐盟商會(huì)發(fā)布的《2011年度商業(yè)信心調(diào)查報(bào)告》中指出，2010年在華歐洲企業(yè)業(yè)績整體增長強(qiáng)勁，中國市場(chǎng)在全球的戰(zhàn)略地位持續(xù)上升，中國本土企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。

記者獲悉，《歐盟商會(huì)商業(yè)信心調(diào)查》已連續(xù)發(fā)布5年，今年受訪企業(yè)多達(dá)598家。

這項(xiàng)由中國歐盟商會(huì)和羅蘭·貝格戰(zhàn)略咨詢公司共同完成的《歐盟商會(huì)商業(yè)信心調(diào)查2011》報(bào)告稱，65%的受訪企業(yè)認(rèn)為，“十二五”時(shí)期著力擴(kuò)大內(nèi)需將對(duì)中國的整體營商環(huán)境產(chǎn)生正面影響，并創(chuàng)造更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

70%的受訪企業(yè)表示從中國的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中受益，59%的受訪企業(yè)承認(rèn)在華銷售目標(biāo)較上年有所提高。

分行業(yè)來看，工業(yè)和服務(wù)業(yè)近46%的公司將“在華為中國市場(chǎng)生產(chǎn)、采購產(chǎn)品或提供服務(wù)”作為開展業(yè)務(wù)的重要原因。

去年業(yè)績超越危機(jī)前水平

《2011年度商業(yè)信心調(diào)查報(bào)告》顯示，中國經(jīng)濟(jì)從2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)中快速復(fù)蘇，2010年分布在所有行業(yè)的歐洲在華企業(yè)業(yè)績均有提高。

對(duì)于歐洲企業(yè)來說，中國市場(chǎng)的戰(zhàn)略重要性不斷上升。面對(duì)來自中國本土不斷白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，78%的受訪企業(yè)表示公司在過去一年收益上升，另有71%的企業(yè)表示他們?nèi)ツ甑膬衾麧櫽兴鲩L。中國本土企業(yè)在一些以往被認(rèn)為是外資企業(yè)強(qiáng)項(xiàng)的行業(yè)上競(jìng)爭(zhēng)力也不斷增強(qiáng)。

2010年，74%的企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利，在2009和2008年，這一數(shù)字分別為58%和63%，這一結(jié)果甚至高于2007年金融危機(jī)前的水平70%。

對(duì)于2011年的全球業(yè)務(wù)，認(rèn)為中國市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位將進(jìn)一步提升的受訪企業(yè)，所占的比例由去年的40%上升到57%。

并且，由于在中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中充分受益以及中國“十二五”規(guī)劃將對(duì)整體商業(yè)環(huán)境產(chǎn)生提振作用，79%的受訪企業(yè)對(duì)所在行業(yè)在中國的發(fā)展前景持樂觀態(tài)度。

此外，受訪企業(yè)普遍還認(rèn)為，中國本土企業(yè)在品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品質(zhì)量以及技術(shù)等領(lǐng)域明顯進(jìn)步，從全球主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處爭(zhēng)得大量市場(chǎng)份額。預(yù)計(jì)未來兩年內(nèi)，中國企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力仍將增強(qiáng)，而不斷攀升的勞動(dòng)力成本和原材料價(jià)格將對(duì)歐洲企業(yè)在華盈利預(yù)期形成挑戰(zhàn)。

近六成在華歐企計(jì)劃增資

中國歐盟商會(huì)認(rèn)為，中國市場(chǎng)的戰(zhàn)略重要性對(duì)于歐洲企業(yè)來說正在不斷上升。調(diào)查中79%的受訪企業(yè)對(duì)其行業(yè)在中國今后的發(fā)展持樂觀態(tài)度，另有59%的受訪企業(yè)表示，未來兩年在華將有重大新投資計(jì)劃。

在如此高度競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境里，良好和透明的市場(chǎng)秩序便愈發(fā)重要。受訪企業(yè)認(rèn)為，在過去的兩年中，政府政策對(duì)在華外資企業(yè)呈不公平程度有所增加。雖然許多企業(yè)感覺政策的實(shí)際執(zhí)行有拖延現(xiàn)象，歐洲行業(yè)代表對(duì)于政策制定者秉承世界貿(mào)易組織協(xié)定精神做出改變的意愿表示樂觀。

今年，絕大多數(shù)受訪企業(yè)都將“法治和政策制定和執(zhí)行的透明化”列為推動(dòng)未來幾年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素之一。

中國歐盟商會(huì)主席大衛(wèi)·庫奇諾表示：“歐洲企業(yè)在中國投資龐大，通過這些巨額投資，我們非常適合為中國向更平衡的經(jīng)濟(jì)增長模式轉(zhuǎn)型做出貢獻(xiàn)。我們?cè)诟呖萍?、高質(zhì)量的綠色產(chǎn)品和技術(shù)，以及服務(wù)業(yè)方面都可以提供許多經(jīng)驗(yàn)。我們期待在這些領(lǐng)域中看到“十二五”規(guī)劃中提及的進(jìn)一步開放?！?/p>

調(diào)查同時(shí)顯示，過去兩年，中國本土企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，在品牌打造、產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)營銷和銷售等領(lǐng)域進(jìn)步較大。受訪企業(yè)同時(shí)預(yù)計(jì)，這些進(jìn)步未來將更加明顯。

羅蘭貝格戰(zhàn)略咨詢公司亞太區(qū)總裁常博逸認(rèn)為：“歐洲企業(yè)在中國面臨著來自國際和本土對(duì)手的愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。中國本土企業(yè)在品牌認(rèn)知、市場(chǎng)研究和銷售能力以及產(chǎn)品質(zhì)量方面都有了長足的進(jìn)步。歐盟企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新方面具有優(yōu)勢(shì)，但需要提高品牌認(rèn)知度。”

成本上漲制約盈利預(yù)期

此外，調(diào)查報(bào)告還指出，不斷攀升的勞動(dòng)力成本和原材料價(jià)格對(duì)在華歐盟企業(yè)盈利預(yù)期形成威脅。

中國歐盟商會(huì)認(rèn)為，當(dāng)前影響受訪企業(yè)在華實(shí)際純利潤率的主要因素是不斷攀升的勞動(dòng)和原材料成本。受訪企業(yè)愈發(fā)覺得，這兩大因素可能對(duì)其未來在中國市場(chǎng)的利潤率構(gòu)成威脅。

2010年，中國各地的最低工資普遍上調(diào)，全國范圍內(nèi)的平均增幅超過20%。盡管如此，大多數(shù)歐盟企業(yè)并未受到影響，這是因?yàn)樗鼈兊钠鹗技?jí)別經(jīng)濟(jì)和社會(huì)福利待遇相對(duì)較高。但對(duì)于在華歐盟企業(yè)而言，受影響最大的方面在于無法滿足對(duì)于年薪和福利增長的較高期望。

中國歐盟商會(huì)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，高達(dá)58%的受訪企業(yè)將此原因歸結(jié)為在華留住人才面臨的最大挑戰(zhàn)。這與對(duì)本年度勞動(dòng)力成本預(yù)期持悲觀看法的受訪企業(yè)上升這一事實(shí)相符，在2011年有66%的受訪企業(yè)表達(dá)了此看法，而在2010年這一數(shù)字僅為52%。

中國歐盟商會(huì)也表示出對(duì)中國監(jiān)管環(huán)境的擔(dān)憂。調(diào)查中有88%的受訪企業(yè)認(rèn)為“法治及透明的政策制定和實(shí)施”是推動(dòng)未來幾年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素之一，83%的受訪企業(yè)認(rèn)為促進(jìn)更加公平的競(jìng)爭(zhēng)和限制壟斷有助于增強(qiáng)中國未來的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)。大衛(wèi)·庫奇諾表示：“隨著國內(nèi)企業(yè)與國外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各公司對(duì)在華監(jiān)管環(huán)境的變化更為關(guān)注和敏感?！?/p>

常博逸表示：“為了保持自己在中國市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，歐洲企業(yè)需要更好了解本地客戶和消費(fèi)者的需求，并繼續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。本調(diào)查旨在為歐洲企業(yè)提供具有洞察力的意見，幫助他們更好制定戰(zhàn)略計(jì)劃和重要決定。”

中國歐盟商會(huì)于2000年10月19日由51家在華經(jīng)營的歐洲企業(yè)發(fā)起成立。中國歐盟商會(huì)的建立旨在為來自各行業(yè)、在中國各地區(qū)經(jīng)營的歐洲企業(yè)提供共同的聲音。成立十年以來，中國歐盟商會(huì)如今有1600多家會(huì)員企業(yè)，并活躍在包括北京、成都、重慶、南京、珠江三角洲（廣州和深圳）、上海、沈陽和天津等九個(gè)城市和地區(qū)。中國歐盟商會(huì)的工作深受歐盟委員會(huì)和中國政府的認(rèn)可，被譽(yù)為歐洲在華企業(yè)可信賴的、獨(dú)立的聲音。

中國歐盟商會(huì)的工作圍繞35個(gè)工作組和論壇展開，會(huì)聚各領(lǐng)域高層，開展從市場(chǎng)準(zhǔn)入到商業(yè)環(huán)境變化等一系列戰(zhàn)略性討論。通過中歐政府間的頻繁對(duì)話，商會(huì)積極致力于向相關(guān)政策制定者及時(shí)反映歐洲企業(yè)在華經(jīng)營中所遇到的問題，并提供相關(guān)建議。