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《美國新聞學評論》2011-09（美國傳統(tǒng)的媒介批評雜志，涉及出版物、電視、電臺和網絡媒體的所有方面）

Twitter時代的美國大選報道

Twitter時代的美國大選報道和過去大不一樣了。現(xiàn)在的記者沒有時間打磨報道，他們總在忙著發(fā)微博、寫博客和上傳視頻，這幾乎成了所有媒體對記者的硬性要求。除此之外，媒體還招徠了大批博客寫手、微博名人來進行補充報道。和以前一樣，競選報道仍然如火如荼，但陣地已經從報紙轉移到了網絡，轉移到了對社交網站和微博用戶的爭奪上。

現(xiàn)在的這種大選報道模式時效性更強，影響力更大，貼近性更強，但負面影響不容忽視。其一就是深度報道越來越少。派出報道的人手越來越多，大家都爭分奪秒搶著在網上發(fā)布報道，很少有人靜下心來和競選人面對面交流，報道他們的政治觀點。其二是一手信息越來越少。社交媒體給競選人提供了一個很好的宣傳自己的平臺，他們往往跳過媒體直接在社交媒體上發(fā)布消息，媒體獲得的一手信息逐漸減少。同時，社交媒體也給了記者一個不用跟隨競選人東奔西跑的理由，造成大家看到的、報道的都是經過精心處理的信息，而不是競選人的本來面貌。

《主編與發(fā)行人》2011-09（1901年創(chuàng)辦于紐約，是一家全方位覆蓋北美報業(yè)發(fā)展各個方面的權威雜志）

風景這邊獨好：6家新生報紙的奮斗

與那些搖搖欲墜的百年大報形成鮮明的對比，一些新生報紙正在茁壯成長。《普瓦斯基縣報》《快報》《大平原觀察家報》《波茲曼喜鵲報》等6家報紙就是如此，它們迅速贏得了用戶，也實現(xiàn)了盈利，還有很多共同點：

一是辦報人都是記者出身，他們大多出于新聞理想另起爐灶。二是它們都出現(xiàn)在小城市，體量都很小，大部分只在網上出版（其中有幾份報紙每周或每月出版一次）。三是它們的盈利模式基本都靠廣告，創(chuàng)辦人都對付費墻不抱希望。四是它們的內容都超級本地化，哪怕國際新聞都盡量選取本土視角，盡力為本地讀者和廣告客戶服務。五是它們都堅持學院派作風，追求新聞的精、深、準，專注于內容，保持盡量簡單的商業(yè)模式和專注點。這些報紙的成功證明，報業(yè)不會消亡，它們會在不同的平臺以不同的方式繼續(xù)生存下去。目前報人所做的應該是重新覺醒，回到家族辦報的那個時代，對辦報懷有一顆赤誠之心。

《廣告周刊》2011-09（原《媒介周刊》《廣告周刊》《品牌周刊》于近期合并刊出為《廣告周刊》，繼續(xù)關注報刊、電視、廣告及品牌經營等傳媒業(yè)動態(tài)。）

美國大選報道：Politico對決Twitter

2008年美國總統(tǒng)大選，政治新聞網站Politico因精彩的分析和超強的時效性，成為當時最耀眼的媒體新星。Politico主編約翰·哈里斯認為，從1960年電視媒介參與總統(tǒng)選舉，到現(xiàn)在網絡成為最重要的報道媒介，速度一直是媒體競爭的核心。2008年的大選報道，Politico勝利的關鍵就在于它總能比其他媒體早5分鐘發(fā)布消息。而Twitter的出現(xiàn)將媒體的速度競爭提高到了更高的層面。

Politico選擇了一條“老路”，不強調速度，而強調質量。它推出了一份關注產業(yè)政策的高價刊物《Politico檔案》，與蘭登書屋合作出版關于2012大選的4本新書。Politico旗下的幾個博客網站也將作出調整，跟蹤報道選舉的“2012直播”將改為以兩位博客記者的名字命名，目的是建立讀者和記者個人的情感聯(lián)系。對于Politico來說，目前最重要的是厘清定位。在Twitter時代，博客應該像專欄，提供分析和觀點，而不是搶時效去發(fā)布最新的新聞。

（程征）

編 輯 陳 芳 chenfang@xinhua.org