□ 王麗娜

電視民生新聞如何實(shí)現(xiàn)突圍再提升

□ 王麗娜

目前存在問題

民生新聞借助本地化地緣優(yōu)勢，以“平民視角、民生內(nèi)容、民本取向、民眾話語”的報(bào)道原則，開創(chuàng)了民生新聞發(fā)展的新時(shí)代。但民生新聞也出現(xiàn)了許多新問題。

問題一：公信力下降。題材選擇過于瑣碎，過于強(qiáng)調(diào)個體特殊性，忽略了公眾普遍性，易使觀眾產(chǎn)生厭倦、厭煩心理；過于強(qiáng)調(diào)記者與個體同一平臺、同呼吸共命運(yùn)，導(dǎo)致決策者缺失，權(quán)威性不夠；有些報(bào)道濫用貼近和平民，忽略了服務(wù)性、人文關(guān)懷和百姓參與；過多強(qiáng)調(diào)民眾為自己的利益說話，忽略了公共利益。

問題二：低俗化。報(bào)道內(nèi)容熱衷于抓眼球，暴力、血腥、丑聞以及貧困、疾病等成為民生新聞報(bào)道的主體。語言風(fēng)格過于本地化、方言化，甚至戲說。有些為爭奪眼球不惜違反法律法規(guī)和公眾道德。

問題三：同質(zhì)化。一個地區(qū)多家電視臺、多個頻道都在辦同類民生新聞節(jié)目。題材相同、采訪相同、播發(fā)時(shí)間相同、覆蓋受眾群體相同，如此狂轟濫炸，導(dǎo)致受眾心理負(fù)擔(dān)過重，最終造成觀眾流失。而且，由于各家采訪水平不同、角度不同等因素，同一題材的新聞往往還會出現(xiàn)不同的觀點(diǎn)和結(jié)論，有損新聞的公信力。

問題四：碎片化。一是被異化的內(nèi)容與觀眾需求錯位。有些報(bào)道只截取新聞事件鏈條上的一個斷面，就事論事，信息量小、判斷主觀、代言嚴(yán)重；沒有對類似問題產(chǎn)生的整個鏈條進(jìn)行調(diào)查、分析、判斷，沒有廣泛征求民意、集納民智，更沒有決策者、參與者的觀點(diǎn)。二是被異化的理念與社會需求錯位?！捌矫褚暯恰碑惢伞鞍傩盏默嵥樾∈隆薄：雎粤吮镜鼐哂泄矁r(jià)值的新聞題材或者關(guān)系國計(jì)民生根本利益的大事。

問題五：邊緣化。有些民生新聞節(jié)目已經(jīng)成為花邊新聞、娛樂新聞的代名詞。

突圍的方向及目標(biāo)

方向：

——引導(dǎo)受眾不僅關(guān)注自己的命運(yùn)，更要關(guān)注公共利益，培養(yǎng)民眾樹立公共意識。

——引導(dǎo)受眾對重要的公共問題保持更長時(shí)間的關(guān)注。

——引導(dǎo)受眾不僅關(guān)注事件本身，更關(guān)注和探索事件背后的潛在的社會問題。

——對占社會絕大多數(shù)的中間群體予以更多關(guān)注，少走極端。

——引導(dǎo)并培養(yǎng)民眾的思考能力。

——把受眾作為公共事件潛在的參與者，而不是犧牲者或者旁觀者。

——幫助解決社會問題。

——改善民眾討論的輿論環(huán)境。

——使民眾生活走向更加和諧美好。

電視民生新聞報(bào)道突圍思路

1.節(jié)目選題實(shí)現(xiàn)四個延伸

——從關(guān)注身邊人、身邊事向本地具有公共價(jià)值或關(guān)系國計(jì)民生根本利益的新聞題材延伸。做到“重大事件不缺位，熱點(diǎn)問題不失語”，把本地重大新聞做活、做深、做夠，增強(qiáng)內(nèi)容的權(quán)威性和觀眾的必看性。

——向時(shí)政領(lǐng)域延伸。從民生問題入手，介入公共事務(wù)，進(jìn)入公共政策。

——向財(cái)經(jīng)領(lǐng)域延伸?！柏?cái)經(jīng)眼，看民生”，從百姓角度解讀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)問題、經(jīng)濟(jì)政策及其走向。算好百姓社會生活中的經(jīng)濟(jì)賬和經(jīng)濟(jì)生活中的社會賬、政治賬。

——向更新的時(shí)代和社會領(lǐng)域延伸。以民生視角關(guān)注國家、各地、本地的發(fā)展，關(guān)注百姓的生存狀態(tài)、生活環(huán)境、生活質(zhì)量，從中發(fā)現(xiàn)代表社會前進(jìn)方向的新事物、新觀點(diǎn)、新現(xiàn)象、新趨勢。

2.采訪堅(jiān)持“三原則”和“六提高”

——議題的選擇堅(jiān)持公共關(guān)注原則。

——提供公共論壇原則。提供一個開放、平等、理性的對話空間，使不同階層的意見，得以充分表達(dá)并形成辯論格局。特別注意給邊緣群體呈現(xiàn)觀點(diǎn)的機(jī)會。

——鼓勵民眾參與，達(dá)成社會和諧的原則。民生新聞報(bào)道的主體應(yīng)是公民，而不是精英分子和少數(shù)極端分子。使民眾不僅成為媒介的消費(fèi)者，還是問題的決策者、事件的參與解決者。

□ 沈陽電視臺“直播生活”節(jié)目演播室。

——提高新聞報(bào)道揭示新聞事件價(jià)值的能力。既描述沖突過程，更重要的是揭示其內(nèi)在、背后的真實(shí)。

——提高吸引能力。在報(bào)道五個“W”的同時(shí)，更要闡述清楚“影響或者危害”，讓民眾明白為什么要報(bào)道此事，它和大家有什么關(guān)系？有什么值得關(guān)注？

——提高借助“外腦”表達(dá)觀點(diǎn)立場的能力。不僅善于借助專家的觀點(diǎn)分析問題，更要善于借助普通民眾對事件的觀點(diǎn)評價(jià)，形成多元、開放、平等的事物分析、評判格局。

——提高社會引導(dǎo)能力。通過報(bào)道培養(yǎng)公眾關(guān)注問題、分析問題、解決問題的習(xí)慣。

——提高制作“精確新聞”能力。

——提高深度拓展能力。

目標(biāo)：

電視民生新聞突圍的探索實(shí)踐

沈陽廣播電視臺從2010年開始嘗試民生新聞突圍和提升的實(shí)踐。2010年5月10日，新聞頻道每晚5：30-6：30推出一檔全新大民生類新聞節(jié)目“看今天”。欄目定位是：說——家國事；辯——是非曲直；析——前因后果。與所有民生新聞不同的是：從報(bào)道選題上，不再局限于一家一事，而是抓住大家關(guān)注、關(guān)心的民生熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題；報(bào)道視角上不再局限于本地，而是放眼國內(nèi)甚至全球，凡是為本地公眾所關(guān)注、與本地有關(guān)聯(lián)的政策、事件、問題，都可以納入節(jié)目范疇；報(bào)道切入上，強(qiáng)調(diào)公眾關(guān)注、關(guān)心、關(guān)聯(lián)的零角度，從“家事”上升到國事；報(bào)道態(tài)度上不追求事件、問題的表象和一時(shí)轟動效應(yīng)，而是強(qiáng)調(diào)深刻、理性，深入剖析問題、事件的歷史成因、社會背景、現(xiàn)實(shí)影響和未來走向，從而引發(fā)公眾思考；報(bào)道宗旨上強(qiáng)調(diào)公眾的關(guān)注、參與。借助會議視頻系統(tǒng)、3G、網(wǎng)絡(luò)微博、短信、電話等方式，讓公眾盡可能參與節(jié)目內(nèi)容討論，充分發(fā)表意見，形成對熱點(diǎn)、焦點(diǎn)的關(guān)注和相對集中的觀點(diǎn)意見。節(jié)目編排以熱點(diǎn)焦點(diǎn)為核心，形成相同相似相近主題的組合編排，形成板塊清晰、主題明確、觀點(diǎn)豐富、信息詳盡的節(jié)目構(gòu)成。“看今天”開播4個月，在本地本時(shí)段傳統(tǒng)民生新聞的強(qiáng)勁壓迫下，收視率達(dá)到3以上。

沈陽廣播電視臺總編室）

編 輯 文 璐 wenlu@xinhuanet.com