滿濤

（濟(jì)寧日報社，山東濟(jì)寧 272017）

樹立平民意識力避庸俗傾向
——談報紙新聞有效傳播的必由之路

滿濤

（濟(jì)寧日報社，山東濟(jì)寧 272017）

要體現(xiàn)“三貼近”的新聞宣傳原則，新聞人就必須用敏銳的眼睛將普通中國人于平凡生活中散發(fā)的精神信息聚焦、放大，使其鮮活地展現(xiàn)在受眾面前?！捌降钦妗钡牡览眢w現(xiàn)在新聞采編上，就是要求新聞人以平常的心態(tài)、平實的手法，揭示出生活原態(tài)的美。

要做到這一點(diǎn)，就要求報紙及其新聞人具備平民意識，以平民化的價值取向與平視生活的視角來觀察和思考問題，使傳播與接受、社會與個人，都獲得嚴(yán)格意義上的“地位平等”，產(chǎn)生心靈的共鳴。平民意識具有普遍性的同時又具有特殊性，它從最廣大人群的根本利益出發(fā)，但又直接體現(xiàn)在個體的身上。將平民意識引入到社會某些特殊的行業(yè)或是某種行為中，就能得到最廣大人群的支持，并能促進(jìn)這種行業(yè)或行為的發(fā)展。由此，筆者認(rèn)為，只有不斷強(qiáng)化報紙和新聞人的平民意識，牢固樹立“以民為本”的傳播理念，并在實踐中得以充分體現(xiàn)，才是實現(xiàn)新聞有效傳播的必由之路。

心里裝著群眾實行換位思考

報紙應(yīng)以關(guān)心群眾為出發(fā)點(diǎn)，反映群眾的意志，以健康的思想引導(dǎo)群眾。特別是有關(guān)群眾切身利益的社會問題，更要潛入深層去發(fā)掘，才能起到警世、醒世的作用。

新聞人心里裝著老百姓，就需要從日常生活中捕捉新聞線索，善于以平等的姿態(tài)與采訪對象交流，共同講述生活中的大事小情，杜絕說教，而是將道理化解為日常生活的平常事、平常語，讓讀者從閱讀和思考中得到啟迪，從普通人的生存狀態(tài)、思想觀念、心理活動等多個層次上產(chǎn)生感悟，從平凡小事上體驗到人生哲理。

當(dāng)前的大眾傳播研究認(rèn)識到：受眾不是一個消極、被動的客體，而是積極、主動的群體。受眾的這種主體地位在我國體現(xiàn)得更為明顯，因為人民是報紙的主人，受眾不僅是報紙的傳播對象，而且是報紙的服務(wù)對象。因此，最大限度地滿足廣大報紙受眾的閱讀需求，全心全意地為讀者服務(wù)，是報紙的出發(fā)點(diǎn)。如何將服務(wù)意識轉(zhuǎn)化為版面上的平民意識，這就需要換位思考，嘗試作一名普通的報紙讀者，用讀者的眼光和需求影響記者的采訪和編輯。由于社會的轉(zhuǎn)型和大眾傳播文化的日趨豐富，造就了越來越成熟的報紙受眾，他們開始改變只是把報紙當(dāng)作“學(xué)習(xí)”對象的傳統(tǒng)習(xí)慣，“讓我們自己看，讓我們自己思考”正成為新時期讀者的共同心態(tài)。他們需要的是實實在在反映生活的東西，需要的是心與心的平等交流。一條新聞如果不能給讀者留下思考和參與的空間，那就根本談不上心里裝著讀者。因而，報紙應(yīng)實現(xiàn)平民化，就必須真正把采訪對象和受眾當(dāng)作社會普通一員平等看待，由此縮短和淡化報紙與受眾的距離和神秘感。

力避新聞庸俗提升讀者境界

強(qiáng)化報紙的平民意識還必須注意避免報紙新聞的庸俗化，這在目前已成為一個重要的業(yè)內(nèi)問題。當(dāng)前，很多報紙為了能夠吸引更多的讀者，擴(kuò)大影響，不斷以煽情為能事，無形中使新聞呈現(xiàn)庸俗化傾向。這種現(xiàn)象雖已引起業(yè)界一定的重視，但情況并沒有太大的改觀，由于庸俗化、煽情化報道能吸引眼球，帶來銷量，使得越來越多的報紙在效仿這種做法。

報紙新聞庸俗化，一般來說是指新聞從業(yè)人員采寫的新聞從內(nèi)容到形式一味地迎合讀者的需求，對新聞進(jìn)行庸俗化處理，甚至淪為低級趣味。它在形式上主要表現(xiàn)為在標(biāo)題制作上，危言聳聽，極力煸情渲染；在版面處理上，喧賓奪主，不能正確處理讀者真正關(guān)心的重點(diǎn)與非重點(diǎn)的關(guān)系；在新聞策劃上，無病呻吟，用情感濫做文章等。在內(nèi)容上則主要表現(xiàn)為捕風(fēng)捉影、無中生有、打擦邊球、炒作緋聞等。

要改變這種現(xiàn)象，報紙就必須在重視讀者感受，樹立平民意識的同時，強(qiáng)化引導(dǎo)的功能。盡管報業(yè)改革的發(fā)展方向是最終實現(xiàn)完全的市場化，但新聞事業(yè)畢竟是上層建筑，報紙說到底是一種特殊的“商品”。它除了傳遞信息之外，還要擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)廣大讀者價值取向的重任，決不能一味地去迎合。

在傳播學(xué)上，受眾接受各種信息，是因為他們具有各種各樣的動機(jī)作為內(nèi)在動力。新聞記者及編輯作為新聞信息的傳播者，除了適應(yīng)讀者的動機(jī)更重要的是引導(dǎo)讀者的動機(jī)。首先，要根據(jù)受眾的動機(jī)，采編具有吸引力的信息，最大限度激發(fā)受眾的內(nèi)在動機(jī)，引導(dǎo)他們主動參加接受活動。其次，要在信息作品中適當(dāng)融入有教育意義的內(nèi)容，以優(yōu)化受眾的表層動機(jī)，抑制其深層不健康的閱讀傾向和低級趣味。第三，要適當(dāng)?shù)乩檬鼙姷耐饧觿訖C(jī)，使其逐步轉(zhuǎn)化為傳播者所希望的那種具有積極作用的內(nèi)動機(jī)，進(jìn)而推動其形成崇高的動機(jī)和目標(biāo)。

改進(jìn)會議報道樹立親民形象

這些年來，報紙新聞過多追求“公務(wù)新聞”，最常見是就各類會議新聞或工作消息。在報道中，不論書記、市長、縣長，走到哪兒都是“新聞”。記者本意是反映某領(lǐng)導(dǎo)深入基層調(diào)查研究，但同質(zhì)同類的報道多了，給人的感覺反而像是在做秀，群眾對這類新聞并不喜歡。以這樣的新聞充斥版面，報紙還能為讀者接受嗎？

強(qiáng)調(diào)改進(jìn)會議報道，不能簡單理解為少報、不報，而要善于從大的角度看問題，從小的角度入手，把黨的意志同人民的心聲統(tǒng)一起來，把國家的方針、政策同群眾的思想、感情、生活聯(lián)系起來，讓讀者感到報紙是工作、生活中的良師益友，感到報紙的報道、評論與己息息相關(guān)。官員形象的平民化處理，是報紙新聞追求特色化的必然走向，做到這一點(diǎn)，就需要新聞人在新聞采編過程中要除了有平民意識外，還要善于對領(lǐng)導(dǎo)形象進(jìn)行平民化“包裝”，從而使報紙成為溝通領(lǐng)導(dǎo)與群眾的“橋梁”。

隨著報紙改革的不斷進(jìn)展，報紙與讀者的互動日益緊密，近年來，包括《濟(jì)寧日報》在內(nèi)的全國多家報紙都開辦了帶有各自特色的親民欄目，如“民生”、“關(guān)注”等，給記者和編輯提供了展現(xiàn)平民意識的舞臺。在小小的版面中，我們看到了群眾圍繞油、鹽、醬、醋的喜與憂；聽到了群眾圍繞減負(fù)、再就業(yè)訴說的心聲。記者和編輯通過自己的努力，已經(jīng)把小小的版面搭建成了反映民生民意的大舞臺。

報紙呼喚平民意識是一種社會發(fā)展的需要，是報紙事業(yè)自身求得生存發(fā)展的需要。這就要求新聞人進(jìn)一步樹立底層觀念，反映群眾的喜怒哀樂，讓民意在報紙中得到充分的張揚(yáng)。