陳建生

（麗水日報社，浙江麗水 323000）

軟硬兼施強化黨報優(yōu)勢
——談《麗水日報》編輯思想的轉(zhuǎn)換

陳建生

（麗水日報社，浙江麗水 323000）

我們地市黨報具有的地位優(yōu)勢即政治優(yōu)勢。作為黨委的喉舌，其必須承擔(dān)大量的宣傳任務(wù)而不僅僅是新聞報道，很多時候，一些枯燥的數(shù)據(jù)、領(lǐng)導(dǎo)人活動都不得不大量地出現(xiàn)在版面上，這在當前的宣傳形勢下，還找不到一個行之有效的解決辦法。黨報不得不發(fā)一些缺乏受眾關(guān)注的新聞，故此，近年來有不少市民反映黨報不好看不愛看，覺得黨報只報喜不報憂。因此，筆者認為，作為承擔(dān)《麗水日報》新聞編輯工作的編輯部，可以在“規(guī)定動作”中優(yōu)化“自選動作”，把版面做出彩，探索黨報報道具備新聞性、可讀性和有用性等可以大有作為。

毋庸諱言，近年來《麗水日報》第二版質(zhì)量有所滑坡?？陀^上，第二版是第一版的延伸版，向來是當頭版的下水道的，上不了頭版的稿件都在這里。對于時政類新聞并無對其進行精加工，可讀性不大，可讀性提不高，其影響力自然會下降，一旦讀者大幅流失，我們主流媒體的優(yōu)勢也無從體現(xiàn)。由此，筆者就新聞編輯部工作著重討論《麗水日報》第二版的工作。

分析

筆者以兩個年度10月份《麗水日報》第二版為例，2006年10份沒有廣告的完整版面有3個；同是第二版，2010年10月份沒有廣告的完整版面有6個，筆者分別制作了表格1和表格2，統(tǒng)計數(shù)據(jù)如下：

表1

表2

試比較表1和表2的縱列看：

1.從兩個表格第二列來看，同樣是完整的版面，2006年10月平均發(fā)稿量為15.3篇；2010年10月平均發(fā)稿量為11篇。

2.表1表2的第三、四、五、六列是刊發(fā)新聞種類的統(tǒng)計，表1的新聞品種多樣化，表2以消息和新聞圖片為主。

3.再看表1表2的第七列，表1當中每個版面都有二至三個欄目設(shè)置，其中2006年10月23日版面的六個欄目是：“百姓話題”、“駐村紀事”、“有話直說”、“社區(qū)傳真”、“凡人剪影”、“社會新聞”；表2符合統(tǒng)計要求的6個版面里，只有一個版面有一個“社會新聞”欄目。

4.第八列是新聞題材的區(qū)域，從兩個表格統(tǒng)計的數(shù)據(jù)看，沒有明顯區(qū)別。

5.第九列是來稿作者身份統(tǒng)計，表1平均每個版面刊發(fā)通訊員稿件5篇，表2平均每個版面刊發(fā)0.33篇稿件。（由于報道組記者發(fā)稿只發(fā)稿費而不參與報社獎金分配，筆者把署名為記者的報道組來稿歸類為通訊員）。

6.從兩個表格的橫行來看，2006年10月份沒有廣告的版面只有3個，2010年10月份的版面則有6個。

單單從這兩個年度隨機抽取的10月份完整版面《麗水日報》第二版的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，比較表1和表2反觀《麗水日報》第二版多年來更多的在充當政務(wù)傳聲筒，較少以讀者需要作為報道前提：一是信息量少，內(nèi)容單薄，工作性的、指令性的稿件過多，其中不乏滿篇空話、套話，長篇大論，脫離實際，疏遠群眾的稿件。二是新聞的表現(xiàn)形式和品種單一。三是通訊員隊伍急劇萎縮。四是整張報紙對讀者的吸引力降低，廣告商的投入廣告減少。

對策

改變《麗水日報》第二版現(xiàn)有的嚴肅有余、活潑不足的版面模式，其對策如下：

1.增加版面發(fā)稿條數(shù)。多體裁、多短稿。力求鮮活是我們盡力做出彩版面的編輯方針，現(xiàn)代社會生活的節(jié)奏越來越快，能夠花很長時間靜心讀報紙的人越來越少。對于我們黨報來說，內(nèi)容上的長篇累牘和形式上的千篇一律只會使之離讀者越來越遠。所以黨報頭版若想贏得讀者，也需要嘗試用短稿和體裁的變化增強報紙的可讀性。體裁上的多樣化會帶來內(nèi)容形式上的多樣化，滿足廣大讀者對于不同層面的內(nèi)容和形式的需求。

2.“放低身段”，通過“三貼近”改變高高在上的姿態(tài)。報道手法適當?shù)亍败浕?、“短化”新聞報道。一些會議報道、報告講話等，動輒長篇大論，很難吸引讀者興趣。它們占據(jù)著新聞版面，讓那些真正有吸引力、有新聞價值的新聞不能登上。因此，對這些新聞，可以進行提煉式報道，把內(nèi)容的要點提煉出來即可，這樣既可以增多版面的信息量，也吸引了讀者的注意。當消息占據(jù)主要位置的時候，適當采寫編發(fā)些生活氣息濃、有現(xiàn)場感、能打動人的故事性新聞和小通訊。我們要真正做到視人民群眾為知心朋友，采取“拉家?！钡姆绞酵罕娬f話。毛澤東曾在對出版界的談話中指出：“報上的文章，‘短些，短些，再短些’是對的，‘軟些，軟些，再軟些’也要考慮一下。不要太硬，太硬了人家不愛看，可以把軟和硬兩個東西統(tǒng)一起來。文章寫得通俗、親切，由小講到大，由近講到遠，引人入勝，這就很好?！?/p>

3.加強新聞報道策劃工作。把熱點問題做大做強，既吸引了讀者眼球，也營造了良好的輿論氛圍，容易受到政府和群眾雙方面的認可。編輯工作中偶爾會發(fā)現(xiàn)有些好的題材埋沒在普通稿件里，需要編輯去發(fā)現(xiàn)，通過策劃對新聞題材加以深入挖掘，這樣才能引起讀者的關(guān)注，擴大報紙的影響力。另外，策劃必須要有創(chuàng)新，不可跟風(fēng)俗套、毫無創(chuàng)意，要與時俱進，善于抓住熱點、焦點問題，從全新的視角或以新的載體形式加以包裝，領(lǐng)風(fēng)氣之先的策劃才能提升黨報形象，得到讀者的青睞。

例如，2010年10月下旬，麗水中心市區(qū)停車位開始實行咪表停車，一直來享受“免費大餐”的車主一時難以接受，意見紛紛。我們針對這一熱點做了個新聞小策劃，咪表停車實施一個月后，連續(xù)寫了4篇言論圍繞這熱點問題，層層深入：《咪表收費方便市民》從不同角度論述實行咪表不僅方便市民也方便車主；《但愿綠色出行早成時尚》呼吁市民多用自行車；還有《停車勿忘公共安全》、《有序停車重在管理》。其中，第一篇發(fā)表的當天早上就被網(wǎng)友貼到本地網(wǎng)站的論壇上，引來不少跟帖，網(wǎng)友們針對這一問題發(fā)表了各自的看法，我們黨報也發(fā)揮了引導(dǎo)輿論的作用。

4.與讀者互動，多給讀者一些參與的機會。我們黨報應(yīng)多增加與讀者交流的機會，認真對待讀者來稿來電，及時認真地處理群眾來信、來電，多聽取群眾的意見，真正做到“從群眾中來，到群眾中去”。

筆者也曾經(jīng)做過一些嘗試，例如有一次春節(jié)前，某縣的城管部門向把商品堆放在門口招徠顧客的商鋪收取所謂的“占道費”。接到讀者的投訴電話，筆者隨即通過電話采訪以及向相關(guān)部門了解，并以這件事為例，舉事論理，寫了言論《交了費就能占道經(jīng)營？》。文章見報后，時任市長劉希平就在報紙上寫下批示，要求相關(guān)部門調(diào)查處理。從中我們得到的啟示是：一方面，社會需要輿論批評的力量去發(fā)揮正面的作用，革除社會弊端，提高政府執(zhí)政能力；另一方面，我們把讀者呼聲通過報紙落了地。對我們報紙來說，等于打開了一個與讀者溝通互動的窗口，只要我們久而久之的堅持做，讀者會越來越信賴我們的報紙。

5.加強通聯(lián)工作，開門辦報，發(fā)展壯大通訊員隊伍。一是擴大通訊員隊伍，等于為我們報紙開辟了廣闊的新聞源，通訊員遍布在各地，身在各行各業(yè)，也最熟悉基層的方方面面。二是讓通訊員來稿上版面，減輕本報記者的負擔(dān)和壓力。對記者而言，每月發(fā)稿24篇完全靠自己跑，確實會有力不從心的時候。每月疲于應(yīng)付發(fā)稿數(shù)量，沉不下去，靜不下來，有思想、有深度的好稿自然少。拿通訊員的稿件湊數(shù)，雖說是無奈之舉，但一方面容易滋長工作漂浮的作風(fēng)，或許會助長記者的惰性。從考核評分來說，也造成守規(guī)矩的記者吃虧；另一方面，打擊了通訊員寫稿的積極性。三是通訊員從讀者中來，他們最清楚讀者喜歡看什么，他們寫的東西也代表著某一類的讀者群體，吸納他們的來稿，可以影響、改變我們的辦報思路和習(xí)慣。四是可以借此擴大報紙讀者群，擴大報紙影響，沒有人不喜歡看刊發(fā)自己文章的報紙。他們不但自己看，也推薦給他身邊的親戚朋友看，慢慢地養(yǎng)成了看報紙的習(xí)慣，喜歡上這張報紙。五是適當刊發(fā)一定比例的通訊員稿件，降低報紙的出版成本，采用一篇通訊員的稿件，報社支出的僅僅是稿費而已。

因此，我們一方面要通過自身的思索、研究，摸索出一套既可以宣傳黨的方針政策，又符合讀者閱讀口味的新聞報道方式，重點加強權(quán)威性報道、做大策劃性報道、做好民生新聞。努力通過新聞版面的不斷自我完善吸引更多的讀者，擴大影響力，才能更好地將政府的各項方針、政策傳達和告知給讀者。