文/李 淼

類型化電臺的困局與新模式

文/李 淼

經(jīng)歷了上世紀電視及互聯(lián)網(wǎng)的繁榮，有人預(yù)言廣播必將消亡。但事實證明，面對日新月異的新媒體，廣播非但沒有消亡，而是浴火重生。

近年來，我國廣播在媒介形態(tài)變遷的環(huán)境下引入了新的表現(xiàn)形式——類型化電臺。這種發(fā)源于西方的媒體形式受到越來越多的關(guān)注，也承載著廣播媒介再次煥發(fā)青春的希望。但是，數(shù)字媒體的發(fā)展使建立在傳統(tǒng)形態(tài)上的類型化電臺面臨著巨大挑戰(zhàn)。如何依靠現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的帶動與支持，在以數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的媒體融合潮流中，抓住機遇，尋求發(fā)展，將是我國類型化電臺發(fā)展面臨的全新課題。

類型化電臺發(fā)展源流及全球背景

類型化電臺，又名格式化、風(fēng)格化電臺，是針對特定市場和特定受眾的需求而整體設(shè)計與運營的廣播細化模式。60年前，類型化電臺誕生于美國。最早出現(xiàn)的類型化電臺是音樂臺，按音樂風(fēng)格類型進一步細分為爵士臺、鄉(xiāng)村音樂臺、古典音樂臺等。與專業(yè)化電臺相比，類型化電臺更注重功能性定位，弱化主持人作用，強化節(jié)目整體內(nèi)容的同質(zhì)性，節(jié)目定位更為細分，受眾黏合度遠高于一般專業(yè)電臺。從全球廣播事業(yè)近60余年的發(fā)展歷史看，類型化電臺必然會成為傳統(tǒng)電臺的取代者，成為我國傳統(tǒng)電臺轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要方向。當(dāng)前傳媒行業(yè)較為發(fā)達的國家，類型化電臺均已成為了廣播業(yè)發(fā)展的支柱型模式。如當(dāng)前美國22588家注冊電臺中，除少數(shù)受官方嚴格控制的全新聞臺之外，多數(shù)都是商業(yè)體制下的類型化電臺；法國1500多家電臺中近半數(shù)也是類型化電臺。

我國傳統(tǒng)類型化電臺發(fā)展特征及困局

我國傳統(tǒng)的類型化電臺發(fā)展呈現(xiàn)出起步晚、發(fā)展慢的特征。我國第一個真正稱得上類型化電臺的是2002年改版后中央人民廣播電臺推出的“音樂之聲”。該節(jié)目以2小時為一個段落，主持人語言時間受到嚴格的限制，該節(jié)目播出后得到了相當(dāng)數(shù)量受眾的歡迎，市場份額不斷擴大。2003年中央人民廣播電臺的“經(jīng)濟之聲”是我國第二個類型化電臺的嘗試。該節(jié)目撤消了內(nèi)容上與財經(jīng)無關(guān)的欄目或?qū)冢岢隽颂煜仑斀?jīng)“任意時間收聽，20分鐘搞定”的節(jié)目設(shè)置思路，并首次提出了“輪盤式節(jié)目結(jié)構(gòu)”，這種節(jié)目播出方式也隨后成為了我國其他類型化電臺所效仿的模本。

傳統(tǒng)的類型化電臺呈現(xiàn)出這樣的發(fā)展特征主要是因為受到一些客觀條件的制約。首先是傳統(tǒng)的廣播頻率資源稀缺。傳統(tǒng)的類型化廣播要求能夠?qū)崿F(xiàn)多頻率的交叉覆蓋。但我國廣播頻率資源缺乏，甚至不少省份已出現(xiàn)省臺與市臺相互爭搶頻率資源的現(xiàn)象。按現(xiàn)有條件，不論頻率資源最終以何種方式進行分配，都無法容納經(jīng)過細分的大量類型化電臺。其次，內(nèi)容資源生產(chǎn)和獲取能力限制了類型化電臺的快速發(fā)展。類型化電臺要求實現(xiàn)節(jié)目資源最大化，需要有巨大的信息庫存作為支撐。很多地市電臺由于人員、資本和信息獲取渠道等各方條件的限制，難以建立起支撐類型化電臺運營具有豐富資源的數(shù)據(jù)儲備庫，使地方類型化電臺的發(fā)展不倫不類，不能從真正意義上服務(wù)好類型化細分市場。最后，管理者對數(shù)字時代缺乏足夠的認知，與新興媒體的結(jié)合手段單一陳舊，不能充分借力數(shù)字技術(shù)。數(shù)字傳媒時代下，各類信息傳播方式不斷翻新，而很多傳統(tǒng)電臺對數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的認知依然停留在較低的水平上。當(dāng)前許多電臺都利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)設(shè)立了網(wǎng)站，但多數(shù)網(wǎng)站只局限于音頻的在線直播和點播，僅是把廣播信號換為網(wǎng)絡(luò)傳播而已，并不能真正發(fā)揮數(shù)字時代下的數(shù)字廣播優(yōu)勢。

數(shù)字傳媒時代的類型化電臺發(fā)展新模式

數(shù)字傳媒時代的到來已經(jīng)真正改變了類型化電臺的建設(shè)模式，特別是網(wǎng)絡(luò)“云計算”和“云內(nèi)容”相關(guān)技術(shù)的發(fā)展給類型化電臺提供了新的發(fā)展思路和模式，給傳統(tǒng)類型化電臺帶來了新的機遇。數(shù)字類型化電臺使頻率資源、內(nèi)容資源等不再成為電臺發(fā)展的制約瓶頸，擺脫了以往傳統(tǒng)類型化電臺所面臨的各種環(huán)境條件束縛，為類型化電臺的創(chuàng)新型發(fā)展提供了廣闊的平臺。

特別明顯的例子是一些廣播業(yè)外的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供商利用自己熟悉數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢，紛紛創(chuàng)辦起了數(shù)字類型化電臺，目前我國已經(jīng)出現(xiàn)了十余個基于數(shù)字新技術(shù)開發(fā)的數(shù)字類型化電臺，如豆瓣網(wǎng)設(shè)計的豆瓣電臺、蝦米音樂網(wǎng)設(shè)計的蝦米電臺、新浪網(wǎng)設(shè)計的樂庫電臺等，代表了數(shù)字傳媒時代類型化電臺的建設(shè)新標(biāo)準。

這些新興的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)類型化電臺有著傳統(tǒng)類型化電臺無法比擬的優(yōu)勢。

第一，變被動傳播為主動推廣，完全滿足了聽眾的個性化收聽需求。隨著技術(shù)的進步，大量智能化收聽終端的涌現(xiàn)為實現(xiàn)真正意義上針對個人口味、點對點的個性化節(jié)目播放打下了牢固的硬件基礎(chǔ)。權(quán)威廣播媒介調(diào)查研究公司賽立信的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過30%的聽眾更喜愛使用便攜式收聽設(shè)備，如手機、MP3/4、PDA、筆記本電腦等?；谶@些智能化的收聽終端，通過特定的數(shù)字算法就可以判斷用戶在播放時的操作行為，為用戶推薦他可能感興趣的曲目。如豆瓣電臺的用戶全天24小時可隨意隨機選擇收聽，在收聽過程中，用戶可以將不喜歡的歌曲點擊“丟棄”標(biāo)記投入垃圾桶、也可以將喜歡的歌曲點上“紅心”以示喜愛，網(wǎng)絡(luò)后臺系統(tǒng)會根據(jù)用戶的選擇，不斷模仿和學(xué)習(xí)用戶的音樂偏好并推測出用戶潛在的音樂偏好，算出用戶真正想聽的，為用戶推薦播放更符合其口味的音樂。用戶登錄電臺時就可以自動收聽到自己喜歡聽的曲目，而不必再到處換臺查找音樂，完全滿足了用戶模糊化、個性化的收聽口味，真正打造了用戶個人專屬的“私人電臺”，實現(xiàn)了對聽眾點對點的主動推廣。

第二，比傳統(tǒng)類型化電臺內(nèi)容更加豐富、形式更加多樣。傳統(tǒng)類型化電臺的節(jié)目播放容量有限，采取壓縮每條節(jié)目播放時長的方法，最大限度實現(xiàn)大量歸類節(jié)目的滾動播出，但是從播放內(nèi)容上看仍然十分有限。而數(shù)字化的類型化電臺，采取的是根據(jù)用戶的需求即時調(diào)取后臺數(shù)據(jù)庫的方式，用戶可以根據(jù)需求隨時選擇同一個類型化電臺的十幾個乃至幾十個不同節(jié)目，使節(jié)目播放的內(nèi)容量級實現(xiàn)了幾何數(shù)字的增長。數(shù)字類型化電臺的后臺數(shù)據(jù)庫可以自己設(shè)計建設(shè)也可以直接和其他數(shù)據(jù)庫相關(guān)信息進行交互，可通過第三方信息平臺同時對多家數(shù)據(jù)庫的信息進行整合使用，與不同音樂或視頻網(wǎng)站形成聲音資源共享，打造一個真正基于數(shù)據(jù)庫運營的大型類型化電臺，從真正意義上做到了內(nèi)容資源最大化，為類型化電臺的更多創(chuàng)新型播放模式打下了良好基礎(chǔ)。如樂庫電臺就把音樂按照聽眾出生的星座進行了分類，獲得了不少90后新潮一族的追捧，大膽的創(chuàng)新嘗試獲得了良好的成功。此外，不同數(shù)據(jù)庫間的整合也催生形成了不同內(nèi)容和風(fēng)格間媒體的互補融合。如《北京青年報》面向駕車一族推出了聽手機報新聞的辦法，通過類型化電臺的模式，使報紙銷量獲得了變相增加?？梢灶A(yù)見，今后利用數(shù)字手段開展的創(chuàng)新型類型化廣播方式還會更多。

第三，充分擴大了廣播行業(yè)全線的渠道寬度。從上游看，新興的數(shù)字類型化電臺變以往的廣播受眾為廣播電臺的內(nèi)容創(chuàng)造者，增加了內(nèi)容信息獲取渠道和加工制作渠道。在新興的數(shù)字類型化電臺中，電臺與聽眾是一種雙向互動的關(guān)系。依托信息雙向傳導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)平臺，聽眾也能成為信息的提供者與傳播者。通過平臺型的收聽終端，任何聽眾都可以把自己喜愛的內(nèi)容上傳到平臺供他人收聽。不同用戶喜愛的內(nèi)容在電臺提供的網(wǎng)絡(luò)平臺上進行共享交流，電臺的用戶越多，可共享的資源越豐富，所帶來的經(jīng)濟價值也越高，形成一個良性的循環(huán)，出現(xiàn)電臺與用戶雙贏的局面。從下游看，播放渠道得以大大擴展。很多數(shù)字網(wǎng)絡(luò)類型化電臺為了便于傳播，與微博、社區(qū)、貼吧等特定網(wǎng)絡(luò)區(qū)域進行結(jié)合，通過鏈接、平臺嵌入等手段，圍繞特定網(wǎng)絡(luò)人群聚集區(qū)的某些主題進行傳播，直接獲取大量類型化用戶，有效拓寬了播放渠道，使類型化電臺可以最大限度影響不同受眾人群，延長了類型化電臺的產(chǎn)業(yè)價值鏈。

可以說數(shù)字模式下的創(chuàng)新型類型化電臺豐富了類型化的應(yīng)用內(nèi)涵，滿足了聽眾個性化的需求，充分躲開了各類傳統(tǒng)電臺的資源建設(shè)障礙，實現(xiàn)了廣播行業(yè)的大規(guī)模升級，代表了今后我國類型化電臺發(fā)展的真正方向，值得廣大電臺工作者做更深一步的研究。

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