382個會展節(jié)慶活動，190萬平米的展覽總面積，345萬平米的會議總面積，8000萬的參與人數(shù)，272.87億元的經(jīng)濟(jì)拉動，32.39億元的直接收入，2880.74億元的經(jīng)貿(mào)合同簽訂，8854.23億元的引進(jìn)投資合同。這是成都會展業(yè)去年的成績單。簡單的數(shù)據(jù)，是會展業(yè)拉動內(nèi)需、搞活流通的證明，也凸顯出成都會展業(yè)蓬勃發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭。在“十二五”規(guī)劃開局的2011年，成都更是緊貼成都經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈搏和動向，立足于產(chǎn)業(yè)，同時不斷延伸會展產(chǎn)業(yè)鏈條，更好地服務(wù)于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)提檔升級。日前，陳琳在接受本刊記者獨(dú)家專訪時表示，成都不僅要打造成為國內(nèi)一流會展城市，還要根據(jù)規(guī)劃，分步驟地打造“輻射全國、面向世界的會展之都”。

成就源自優(yōu)勢

自2008年開始，成都會展業(yè)年均增長速度在25％以上，展會數(shù)量和規(guī)模不斷擴(kuò)大，硬件設(shè)施檔次不斷提高。截止目前，成都已被多個會展權(quán)威機(jī)構(gòu)授予“中國五大會展中心城市”、“中國會展名城”、“中國十大展覽城市”、“中國十大節(jié)慶城市”、“中國十大會議旅游目的地城市”“中國十大魅力會議目的地城市”等稱號。會展業(yè)，已經(jīng)成為了成都的名片之一。

傲入成績的背后，離不開成都各方面辛勤的付出，更離不開這座城市的先天稟賦。不少組展機(jī)構(gòu)坦言，成都最初吸引他們的原因在于很適合休閑旅游。而隨著越來越多的人來蓉參會參展參節(jié)，幾天的親密接觸讓他們感受到這個心目中“宜游”的城市其實(shí)也很“宜投”，成都是一個天生適合“做會展”的城市。

無論是地理位置、資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，還是良好的政策環(huán)境，全面造就了一個與眾不同的“會展名城”?！俺啥际菄鴦?wù)院批準(zhǔn)的西南地區(qū)綜合交通樞紐、通信樞紐，商貿(mào)物流中心、金融中心和科技中心，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)最發(fā)達(dá)的聚集地。城市功能完善，經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對雄厚，具有較強(qiáng)的聚集、輻射能力和廣闊的市場空間，在中西部地區(qū)具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢?！背啥疾┯[局局長陳琳分析道，成都專業(yè)展館擁有可供展覽使用的實(shí)際面積已達(dá)到20多萬平米，進(jìn)入全國前五位，目前僅低于北京、上海和廣州；城市配套設(shè)施健全，“特別是剛剛開通的地鐵1號線，使得去成都世紀(jì)城新國際會展中心參展觀展更加方便。成都還有豐富的旅游資源、悠久的歷史文化，發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)的積極因素，也正是看到成都之于西部甚至中國整體市場的重要性，越來越多的展會開始布局成都，而帶來的影響則是深遠(yuǎn)而富有意義的。

轉(zhuǎn)變中求發(fā)展

“發(fā)展會展業(yè)要有目標(biāo)、規(guī)劃和戰(zhàn)略。”陳琳告訴記者。成都會展業(yè)的發(fā)展已經(jīng)開始從追求數(shù)量改變成為追求展會品質(zhì)，這是一個城市會展業(yè)日趨成熟的標(biāo)志。其實(shí)成都會展業(yè)經(jīng)歷了從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)變，這種變化與諸多因素息息相關(guān)。

不可否認(rèn)，政府在會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程里起到了關(guān)鍵性的作用。翻開成都會展業(yè)的發(fā)展歷程，從1987年首次舉辦全國糖酒會而成立國內(nèi)首個會展專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)一成都商品交易會辦公室。到2003年將成都商品交易會辦公室、成都市貿(mào)促會合并成立成都會展業(yè)發(fā)展辦公室，再到2010年6月更名為成都市博覽局，開全國副省級城市設(shè)立博覽局之先河。

“四川省委、省政府，成都市委、市政府高度重視發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)。早在2003召開的市第十次黨代會上，把成都建設(shè)成為‘輻射全國、面向世界的會展之都’的目標(biāo)成為城市總體發(fā)展目標(biāo)任務(wù)的內(nèi)容?！标惲战邮苡浾卟稍L時表示。一系列會展管理機(jī)構(gòu)的變化時間路線圖，足以顯示出成都在理順會展業(yè)管理運(yùn)行架構(gòu)上已走在了全國前列。此外，2011年，針對會展業(yè)的專項(xiàng)資金增加到6000萬元人民幣。如此雄厚的財政資金支持，在全國會展城市中實(shí)為罕見，充分體現(xiàn)出政府的高瞻遠(yuǎn)矚。

夯實(shí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，給力會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展。成都在會展業(yè)界得到的認(rèn)同和贊譽(yù)曰益增加。談到為什么成都如此受青睞。陳琳有著自己的認(rèn)識?！皶箻I(yè)是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是一個城市不斷走向開放、走向繁榮的重要標(biāo)志。會展業(yè)的發(fā)展對城市經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)可以用‘錦上添花’來形容。成都是聯(lián)合國教科文組織亞洲首個‘世界美食之都’和全國旅游城市，旅游、休閑、美食譽(yù)滿天下，使參展參會客商‘留得住、吃得好’，來了就不想再離開。成都獨(dú)特的城市魅力是吸引他們的關(guān)鍵?！?/p>

陳琳強(qiáng)調(diào)，會展業(yè)是一個綜合產(chǎn)業(yè)，是一個城市文化軟實(shí)力和經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力的體現(xiàn)?！皬幕A(chǔ)設(shè)施配套到旅游餐飲等第三產(chǎn)業(yè)，方方面面都在為會展業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的保障?！彼嬖V記者，成都對會展業(yè)的關(guān)注，并不僅僅在于看重某個展會的直接成交額，而是會展業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)、對三次產(chǎn)業(yè)發(fā)揮的“聚合效應(yīng)”和“引擎功能”。也是結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，深化一二三次產(chǎn)業(yè)互動和區(qū)域聯(lián)動，同時，利用會展帶來的商機(jī)和人氣，帶動相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，提升會展業(yè)綜合效益。

“三化”一體

如何繼續(xù)做好“會展文章”，促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展?成都，有了更縱深、更清晰的思考與行動——繼續(xù)實(shí)施“品牌化、專業(yè)化、國際化”發(fā)展戰(zhàn)略和“會展品牌集聚區(qū)、國際會議目的地城市、中國西部休閑節(jié)慶之都”三大建設(shè)工程，分階段建設(shè)“會展之都”。即：近期(2011年－2015年)把成都建成中西部第一、全國一流的中國會展名城；中長期(2016年－2030年)建設(shè)成為亞洲會展名城；遠(yuǎn)期(2031年－2050年)建設(shè)成為世界會展名城。

品牌化、專業(yè)化、國際化是北京、上海和廣州等一線會展城市的成功經(jīng)驗(yàn)，也是成都會展業(yè)堅(jiān)持的發(fā)展方向和路徑。陳琳表示，“我們在會展品質(zhì)方面強(qiáng)調(diào)國際化，在會展項(xiàng)目具體運(yùn)作中堅(jiān)持專業(yè)化。在會展項(xiàng)目發(fā)展上體現(xiàn)品牌化?！?/p>

“品牌是體現(xiàn)競爭力最明顯的標(biāo)志。無論是引進(jìn)的展會還是本地自辦的展會，都要朝著品牌化的方向，持之以恒地發(fā)展?！标惲照Z氣堅(jiān)定。近年來，成都家具展，成都汽車展、西博會等自辦品牌展規(guī)模不斷遞增，影響不斷擴(kuò)大，春季全國糖酒會、全國書博會、藥品交易會等品牌來展規(guī)模和影響均有明顯提高。2011年起，每年春季全國糖酒商品交易會永久落戶成都。成都家居、休閑用品及禮品展覽會和中國(成都)國際電子生產(chǎn)設(shè)備及技術(shù)展覽會等定點(diǎn)成都的新興展會發(fā)展勢頭良好。

外來展方面，成都加大了申會請會力度，取得了良好效果，世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)落實(shí)發(fā)展議程地區(qū)研討會、第三屆中國綠色公司年會暨商界領(lǐng)袖成都論壇、第四屆APEC電子商務(wù)工商聯(lián)盟論壇、第三屆國際化工新材料(成都)峰會、2010年全球汽車論壇、第十二屆骨科學(xué)術(shù)會議暨第五屆COA國際學(xué)術(shù)大會等眾多品牌會議紛紛來蓉舉辦，數(shù)量多，品質(zhì)高，影響大，多個重大國際會展活動被業(yè)界給予“歷屆辦會水平最高、規(guī)模最大、效果最好”的極高評價。“我們一方面著眼于精心打造這些外來知名展會，為這些展會注入一種成都品質(zhì)，另一方面希望通過這些展會，提升‘成都會展’這一品牌”。

談到專業(yè)化，目前成都會展行業(yè)的專業(yè)化分工及服務(wù)水平已經(jīng)位居國內(nèi)前列。陳琳強(qiáng)調(diào)，按照會展產(chǎn)業(yè)客觀發(fā)展規(guī)律辦事，才能體現(xiàn)出更為專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)。經(jīng)過多年的探索和實(shí)踐，成都總結(jié)了一套由市博覽局牽頭，涵蓋宣傳、公安、交管、城管、工商、衛(wèi)生、交通、質(zhì)監(jiān)、知識產(chǎn)權(quán)、電力、通訊等30多個職能部門分工配合的展會“一站式”政務(wù)服務(wù)運(yùn)行機(jī)制，打造“零障礙”展會?！斑@樣主辦方才能更專業(yè)地考慮展會本身，有利于提升展會的專業(yè)化，同時展會與三次產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，也是專業(yè)化特點(diǎn)的體現(xiàn)，不僅發(fā)展會展業(yè)本身，也針對地區(qū)富有特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)舉辦專業(yè)化的展會。”

放眼全球，打造城市會展國際化，有利于增強(qiáng)國際競爭力。世界經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢越來越明顯，我國越來越多的會展城市也打出國際化的標(biāo)語，號召城市經(jīng)濟(jì)積極參與國際競爭，這也成為城市會展業(yè)的一種必然趨勢。成都的展會項(xiàng)目注重打造國際影響力，“特別是2009年底成都市委市政府確立了建設(shè)世界現(xiàn)代田園城市的歷史定位和長遠(yuǎn)目標(biāo)，在這樣的背景下，展會的著眼點(diǎn)也就逐漸放在國際化方面?！?/p>

科學(xué)發(fā)展“十二五”

2011年，國家經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新一輪發(fā)展時期，按照國家經(jīng)濟(jì)總體戰(zhàn)略，以科學(xué)發(fā)展為主題，以轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式為主線，將可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略觀念注入到會展業(yè)的發(fā)展過程中?！皶故切滤枷?、新產(chǎn)品、新技術(shù)的聚集地，我們要在加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式上下功夫，推進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！标惲諒膰液暧^經(jīng)濟(jì)層面介紹了會展產(chǎn)業(yè)的重要作用。

改良傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加速區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。民生工程是國家重點(diǎn)推進(jìn)的一項(xiàng)工作，陳琳說，從國家戰(zhàn)略考慮，注重民生發(fā)展，就是要統(tǒng)籌好城鄉(xiāng)發(fā)展，減少貧富差距，擴(kuò)大內(nèi)需?！岸鴷箻I(yè)是拉動內(nèi)需最有效的形式之一，是改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最有效平臺。”

成都博覽局作為服務(wù)會展產(chǎn)業(yè)的專門機(jī)構(gòu)，在新的發(fā)展背景下也積極定位，服務(wù)會展企業(yè)成為了重要工作之一?！拔覀儚?qiáng)調(diào)扶持一批大型會展企業(yè)，這樣才能夠繁榮城市會展經(jīng)濟(jì)?！标惲照f。如今城市競爭力的體現(xiàn)主要是看其第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的程度，而會展產(chǎn)業(yè)正是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一種。因此，重點(diǎn)發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)，需要定位清楚，目標(biāo)明確，如此才能為城市競爭力的提升加上一塊重要的砝碼。

此外，成都還注重會展產(chǎn)業(yè)鏈的打造，提高產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)，在地域上，立足全域成都，推動區(qū)(市)縣節(jié)會經(jīng)濟(jì)大發(fā)展。成都國際桃花節(jié)、世界蜀商懇親大會暨望叢文化節(jié)、成都國際櫻花文化節(jié)、中國成都保利石象湖郁金香旅游節(jié)等區(qū)縣節(jié)會，既豐富成都會展多樣性，又彰顯地方特色，帶動了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

陳琳坦言，成都會展業(yè)確實(shí)上了一個新臺階，“目前從整個機(jī)構(gòu)的管理、隊(duì)伍的管理等方面感到了一些壓力，但是這種壓力也是產(chǎn)業(yè)提升的動力。”一年之計在于春，踏上又一個五年歷程，成都，正向著全國一流會展名城、亞洲會展名城、世界會展名城邁進(jìn)，向世人展示這座城市的魅力和包容性，彰顯“天府之國”的錦繡前程。