摘要：文章從旅游者旅游時(shí)面臨的問題入手，通過無差異曲線分析法分析了當(dāng)旅游者面臨旅游目的地、旅游方式和進(jìn)行旅游還是進(jìn)行別的消費(fèi)抉擇的時(shí)候，怎樣抉擇才能獲得心理最大滿足，文章最后提出了本分析方法是一種靜態(tài)分析，存在著一定的理論局限性。
　　關(guān)鍵詞：收入　時(shí)間　價(jià)格
　　中圖分類號(hào)：F590　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A　文章編號(hào)：1004-4914(2011)05-252-02
　　
　　隨著人們生活質(zhì)量的提高，越來越多的人會(huì)選擇旅游的方式進(jìn)行放松，有了這樣的旅游動(dòng)機(jī)，旅游者將考慮如何利用閑暇時(shí)間、金錢和交通工具實(shí)現(xiàn)自己的旅游需求。游客出行的前提是有足夠的時(shí)間和金錢，然而由于游客的收入和時(shí)間是有限的，假設(shè)旅游價(jià)格是給定的，對游客來說，就存在如何合理支出旅游費(fèi)用和合理利用時(shí)間，實(shí)現(xiàn)游客旅游效用最大化的問題，對這個(gè)問題的探討對游客來說有很重要的意義。
　　游客旅游效用最大化即游客支出一定的時(shí)間和費(fèi)用，通過合理的比例搭配進(jìn)行旅游活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)，從而獲得精神上與物質(zhì)上的最佳感受，即達(dá)到效用最大化。
　　衡量旅游者最大效用的標(biāo)準(zhǔn)可以通過無差異曲線和開支預(yù)算線來顯示。
　　
　　一、無差異曲線的分析
　　
　　1、無差異曲線描述。所謂無差異曲線就是表示能給消費(fèi)者帶來同等程度滿足的兩種商品的不同數(shù)量組合的點(diǎn)的軌跡。因?yàn)橥粭l無差異曲線上的每一個(gè)點(diǎn)所代表的商品組合所提供的總效用是相等的，所以無差異曲線也叫做等效用線。不同消費(fèi)者的無差異曲線圖，反映著他們不同的偏好。如果消費(fèi)者A的無差異曲線相對于消費(fèi)者B的無差異曲線來說比較陡峭，這意味著若同樣減少一單位商品x，要保持原來的滿足程度不變，消費(fèi)者A需要增加的商品Y的數(shù)量要大于消費(fèi)者B。從這一點(diǎn)來看，相對于商品x而言，商品Y對于消費(fèi)者A不如對于消費(fèi)者B重要，或者說，在x與Y兩種商品之間，消費(fèi)者A比消費(fèi)者B更偏愛商品x，消費(fèi)者B比消費(fèi)者A更偏愛商品Y。無差異曲線向右下方傾斜，某種商品為中性物品或令人生厭的物品時(shí)，無差異曲線才表現(xiàn)為水平的或者垂直的，同一個(gè)坐標(biāo)平面可以有多條無差異曲線，較高無差異曲線上所有商品組合的效用高于較低的無差異曲線上所有商品組合的效用。將無差異曲線應(yīng)用到本文中，那么無差異曲線表示的是兩組或兩組以上的產(chǎn)品不同數(shù)量的組合給旅游者提供的效用是相同的。無差異曲線上的點(diǎn)所表示的是兩種產(chǎn)品不同數(shù)量的組合給旅游者帶來的滿足程度是相同的。同一平面上可以有無數(shù)條無差異曲線，無差異曲線離圓點(diǎn)越遠(yuǎn)，表示旅游者滿足程度越高。
　　
　　
　　2、開支預(yù)算線表示的是人們的收入既定、商品價(jià)格既定，在這樣的條件下，旅游者所能購買到的各種數(shù)量商品的最大組合。也就是說各種商品組合取決于兩方面：一是貨幣支出的數(shù)量，二是商品的價(jià)格，這兩方面結(jié)合起來就構(gòu)成了預(yù)算約束。
　　無差異曲線與開支預(yù)算線相交的切點(diǎn)是既滿足了旅游者的需要，又符合了旅游者的開支預(yù)算。
　　
　　二、以上是無差異曲線分析。它的應(yīng)用主要有三個(gè)方面
　　
　　1、旅游消費(fèi)與其他產(chǎn)品消費(fèi)的決策。在旅游消費(fèi)和其他產(chǎn)品消費(fèi)比較中，如何選擇才會(huì)獲得最大滿足。當(dāng)人們的基本生理需要得到滿足以后，就會(huì)將多余的收入儲(chǔ)存起來用于其它的消費(fèi)。例如購買家電、家具、孩子教育費(fèi)用以及外出旅游，在收入水平和產(chǎn)品價(jià)格既定的情況下如何安排旅游消費(fèi)和其他產(chǎn)品消費(fèi)才能獲得最大的
　　滿足。舉例如下：假定一件家電的價(jià)格是1400元，國內(nèi)旅游每日平均消費(fèi)為200元。假設(shè)消費(fèi)者有5600元，他要用這5600元錢購買一件家電，同時(shí)還要參加一次國內(nèi)旅游，他在購買家電與旅游之間，應(yīng)該如何達(dá)到均衡呢?假設(shè)該消費(fèi)者能獲得最大滿足的搭配如下表。
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　　那么我們消費(fèi)者應(yīng)該如何進(jìn)行決策呢?將表1和2畫在同一個(gè)坐標(biāo)圖上，如圖5所示，無差異曲線和開支預(yù)算線相切于一點(diǎn)，這點(diǎn)即為其消費(fèi)均衡點(diǎn)，即購買三件家電，同時(shí)進(jìn)行7天的國內(nèi)旅游，才能使消費(fèi)者在5600的支出限制下，獲得最大滿足。
　　
　　2、對旅游目的地的選擇決策。這項(xiàng)決策能解決旅游者如何根據(jù)支出限制和假期天數(shù)對旅游目的地進(jìn)行抉擇。假設(shè)游客計(jì)劃到鄭州和西安兩地旅游，假設(shè)如下旅游天數(shù)的搭配能使游客感到最大滿足。如表3所示。
　　
　　假設(shè)在鄭州旅游，每日需花費(fèi)240元，在西安旅游，每日需花費(fèi)150元，那么根據(jù)旅游者1500元的支出限制，他在各地停留幾天才能獲得最大滿足呢?無差異曲線與支出預(yù)算線相切，切點(diǎn)表示該去兩地各多少天，這一點(diǎn)表明在鄭州旅游2天，在西安旅游6.8天，旅游者才能獲得最大滿足。
　　
　　3、旅行方式的選擇決策作為旅游者出行就面臨著從居住地到達(dá)旅游目的地的移動(dòng)，如何進(jìn)行旅游方式的選擇是非常重要的。假定旅游者在選擇旅游方式時(shí)只是考慮收入和時(shí)間因素，高收入的游客傾向于選擇貨幣支出多而時(shí)間花費(fèi)少的交通工具，低收入的游客傾向于選擇貨幣支出少而時(shí)間話費(fèi)多的交通工具。因?yàn)楦呤杖氲挠慰蜁?huì)把花費(fèi)少而時(shí)間耗費(fèi)多的工具造成的機(jī)會(huì)成本和花費(fèi)多而時(shí)間耗費(fèi)少帶來的機(jī)會(huì)成本做比較。因此不同旅游者會(huì)對旅游方式作出不同的選擇。這種選擇行為可以用旅游者選擇旅行方式的無差異曲線來加以分析。
　　
　　從圖中我們可以看到縱軸代表貨幣支出，橫軸代表時(shí)間耗費(fèi)，而這條無差異曲線代表的是能給旅游者帶來同樣滿足程度的貨幣支出和時(shí)間耗費(fèi)的組合點(diǎn)的軌跡。從圖中我們得出這樣一個(gè)結(jié)論：貨幣支出越少，時(shí)間支出就越多，因而我們可以選擇例如飛機(jī)出游；反之貨幣支出越多，時(shí)間支出就越少，因而我們可以選擇例如火車(動(dòng)車)或汽車。隨著社會(huì)的發(fā)展，貨幣支出少，時(shí)間也可以支出少，例如去北京出行，我們可以選擇例如動(dòng)車，或懸浮列車等。
　　旅游者的收入和閑暇時(shí)間成為了旅游者的旅行約束如果旅游者的單位時(shí)間價(jià)值我們假設(shè)是Px，時(shí)間耗費(fèi)量為x，貨幣支出量為Y，則Px×X+Y=C就構(gòu)成了旅游者旅行資源總量。在坐標(biāo)軸上是一條直線，直線在x軸上的截距為C／Px，在Y軸上的截距為C。旅游資源總線與無差異曲線的切點(diǎn)即時(shí)游客可以選擇適當(dāng)?shù)穆糜畏绞降狞c(diǎn)。這一切點(diǎn)表明的是貨幣支出和時(shí)間支出的組合點(diǎn)，同時(shí)也是與既定旅行資源的切點(diǎn)，由這一點(diǎn)就可以判斷出選擇什么樣的旅游方式。
　　在現(xiàn)實(shí)生活中，作為一名旅游者的消費(fèi)決策除了受到其本身收入、時(shí)間等因素的影響外，還有很多其他的影響與因素，例如旅游服務(wù)水平，社會(huì)治安，旅游資源是否優(yōu)秀等等因素，這些因素也會(huì)在不同程度上制約旅游者的出行，影響著旅游者的消費(fèi)決策。
　　
　　三、結(jié)語
　　
　　通過對旅游效用最大化的分析，旅游者能夠更好地為自己的出行做一個(gè)理性的消費(fèi)行為。而對于旅游開發(fā)工作者，能更深入地了解旅游者消費(fèi)中的各種制約而揚(yáng)長避短，更好地設(shè)計(jì)出適合不同旅游消費(fèi)群體的旅游產(chǎn)品來，這樣既能滿足旅游者消費(fèi)的最大效用，又能使旅游經(jīng)營者經(jīng)濟(jì)獲利。當(dāng)然以上是一種靜態(tài)分析，不能對個(gè)別因素進(jìn)行動(dòng)態(tài)的分析，這也是靜態(tài)分析的理論缺憾。
　　
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