7月28日，德國平價超市大王阿爾迪連鎖超市集團正式發(fā)布訃告，宣布該集團創(chuàng)始人之一、德國第二大富豪西奧·阿爾布萊希特(Theo Albrecht)已在7月24日離世，享年88歲。這位曾在39年前被綁架，從此便不再在公眾面前露面的“最神秘”富豪以167億美元的身家排在《福布斯》富豪榜的第三十一位，同時因為他極其低調(diào)的作風(fēng)，媒體也戲稱他為“比雪怪更難見到的富豪”。

《福布斯》的負責(zé)人曾很有把握地說過，但凡有排在它們富豪榜前100位的名人去世，他們都會在第一時間得知消息。可這一次，讓《福布斯》頭疼了40年的西奧·阿爾布萊希特又一次讓他們食了言——直到他去世后的第四天，全世界媒體才得知這個悲傷的消息。西奧的哥哥，德國首富卡爾·阿爾布萊希特(Karl Albrecht)親自主持了在家鄉(xiāng)為弟弟舉行的小型私人下葬儀式，整個過程都沒有向外界公開。

或許《福布斯》這下也可以松一口氣了，因為這個88歲的老頭畢竟是最后一次與這本權(quán)威的名人雜志“作對”了，而借由這個機會，各大媒體也爭相要將這位“比雪怪更難見到的富豪”的故事講給大家聽。

從“奴隸”到“將軍”

幾十年間，母親的那家小食品店已經(jīng)變成了在全球擁有6800多家分店的大型企業(yè)，市值幾百億歐元他們創(chuàng)立的購物模式和促銷方法也成為后世模仿的對象。

1922年3月28日，西奧·阿爾布萊希特出生在德國埃森市郊的魯爾工業(yè)區(qū)，比自己的哥哥卡爾小2歲。這個家庭本來是依靠當(dāng)?shù)V工的父親那點微薄的薪水來勉強維持，但沒想到嚴重的肺氣腫卻漸漸把父親變成了一個連水桶都提不動的“廢人”。于是倔強的母親在把家庭開銷“克扣”得近乎殘忍的同時，還開起了一間小食品店，掙扎著擔(dān)起了一家老小的生活。看著如此辛苦的母親，頭腦靈活的兩兄弟早早就開始盤算起怎樣靠自己弄點小營生以補貼家用，于是從上世紀30年代開始，他們就推著送貨車在大街小巷售賣果子面包。哥哥卡爾負責(zé)挑選口岸和提防警察，弟弟西奧則用自己稚嫩的童聲不斷大聲吆喝，以吸引顧客。日子過得飛快，隨著1939年德軍閃擊波蘭，這兩個聰明的少年也被迫進入軍隊服役。西奧被編入了隆美爾的非洲作戰(zhàn)部隊，跟隨這位“沙漠之狐”四處征戰(zhàn)，并最終于1945年在意大利被美軍俘虜。

1948年被釋放之后，西奧和哥哥回到家鄉(xiāng)，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)很多城市都變成了斷壁殘垣，特別是作為工業(yè)區(qū)的魯爾更是損毀嚴重，但奇跡般的，母親的那間小店卻得以完整保存。于是他們便從母親手里接管過這家小店，希望憑自己的新奇想法能讓它興旺起來。從其他大型商場派發(fā)優(yōu)惠券的促銷手法中受到啟發(fā)，身為天主教徒的兄弟倆十分誠懇地在自家店門上貼出了一條告示：本店從即日起開始降價，如果哪位顧客發(fā)現(xiàn)本店出售的商品不是全市最低價，且差價不到全市最低價的3％，可到本店要回差價，并獲得獎勵。顧客是本店的上帝，我們竭誠歡迎上帝惠顧敝店。這便是“我最便宜”促銷策略的由來，憑借這一辦法，本來冷冷清清的小食品店一下子就成了當(dāng)?shù)刈罴t火的店鋪，蜂擁而至的主婦們不僅挑選了自己需要的商品，還在“搶便宜”心理的驅(qū)使下抱回了一堆并不那么需要的東西。很快，他們的小食品店就擴充了門面并有了分店，兄弟倆掘到了人生的第一桶金，這為他們?nèi)蘸蠼⑵絻r連鎖超市王國奠定了牢固的基礎(chǔ)。

1962年，兄弟倆共同創(chuàng)立了德國平價連鎖商店“阿爾迪”(ALDI)，名字是由其姓氏阿爾布萊希特(Albrecht)和“折扣”(Discount)兩個詞的前兩個字母組合而成。除了“我最便宜”模式外，他們還提出了一種自助式的購物理念。即不再有售貨員對你喋喋不休地推銷，你只需提著籃子。去選擇你想要的東西，不論猶豫多久也不會有人催促。這也就是超市購物的雛形。幾十年間，母親的那家小食品店已經(jīng)變成了在壘球擁有6800多家分店的大型企業(yè)，市值幾百億歐元，他們創(chuàng)立的購物模式和促銷方法也成為后世不斷模仿的對象。

德國最富有的人

雖然兄弟倆在1960年就和平分家，但直到今日他們還是穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著德國首富和二富的位置，若把兩人的身家加在一起，只有比爾蓋茨、沃倫巴菲特和卡洛斯斯利姆能出其右。

盡管一直都有不少競爭者的挑戰(zhàn)，但阿爾迪連鎖超市集團卻巋然不動地占據(jù)著平價超市行業(yè)的龍頭寶座，每年盈利達325億美元。但因為兩人的貧苦出身，阿爾布萊希特兄弟從不迷信那些長長的年度計劃表、昂貴的咨詢顧問和華而不實的公關(guān)業(yè)務(wù)，對這兄弟倆而言，這些都是浪費精力，他們靠著事必躬親的老方法，穩(wěn)扎穩(wěn)打地把自己的事業(yè)版圖越擴越大。

今天，阿爾迪集團在全球的6800多家分店分布在歐美和大洋洲的十多個國家，而在德國境內(nèi)，有超過75％的普通百姓是阿爾迪的?？汀８鶕?jù)《福布斯》去年頒布的“壘球富豪排行榜”，西奧·阿爾布萊希特以167億美元的身家，名列壘球富豪榜第三十一位；而卡爾·阿爾布萊希特則以235億美元的資產(chǎn)排在第十位。

其實，早在1960年，兄弟倆就通過談判而和平分家，弟弟西奧作為公司CEO掌管著北方市場，而哥哥卡爾則負責(zé)南方市場。從表面看來，南北阿爾迪公司是兩個獨立的商業(yè)集團，但不少市場專家卻篤信，兄弟倆在開發(fā)產(chǎn)品線和采購方面的合作從來都“親密無間”。

比雪怪更難見到的人

自從1971年被綁架之后，西奧阿爾布萊希特就再也沒有在公眾面前亮過相，本來就低調(diào)的生活變得更加神秘。這39年來，他唯一一張被公開的照片還是上世紀80年代被記者偷拍的與哥哥的合影。

阿爾布萊希特兄弟雖然早已功成名就，但他們節(jié)儉低調(diào)的生活作風(fēng)卻從沒改變過。貴為世界平價超市業(yè)的巨頭，阿爾迪集團的總部竟然只是兩幢裝修簡單的5層辦公樓，各家分店也都不會選擇在租金昂貴的繁華地段開業(yè)，并且每家分店的面積都保持在500到800平方米之內(nèi)。

盡管如此，顯赫的聲名還是為西奧·阿爾布萊希特帶來了一次危險的經(jīng)歷。1971年11月29日，整個德國都披寒冷籠罩著，一個名叫Heinz-Joachim Ollenburg的律師因為一身賭債而被逼入了絕望的深淵。他和同伴Paul Kron計劃放手一搏，去干一件瘋狂的案子——綁架德國最有錢的人之一西奧·阿爾布萊希特。當(dāng)兩人經(jīng)過精密策劃而順利將這個富翁綁人車內(nèi)之后，他們簡直不敢相信自己的眼睛——這個長相毫無特點，穿一身廉價又不合體的西服的男人真的是這個國家最富有的人之一嗎?疑惑的他們逼迫西奧掏出自己的ID卡，反復(fù)核對之后才確信他們真的沒有綁錯人。

他們將西奧帶到Ollenburg位于杜塞爾多夫的辦公室，并將他在那里囚禁了17天。與許多嚇到腿軟的富翁不同，西奧本人竟然親自跟綁匪就贖金的數(shù)額討價還價，最后確定的金額是700萬德國馬克，這也創(chuàng)造了當(dāng)時德國歷史上最昂貴的綁架案記錄。交易當(dāng)天，埃森市的主教親自將贖金帶到了事先確定的交易地點——一條高速公路上，然后西奧·阿爾布萊希特被釋放。兩名綁匪于1973年被抓獲，并被判處了8年半監(jiān)禁，但700萬馬克的贖金卻只找回來一半。拿著這350萬馬克，西奧的第一反應(yīng)并不是到哪個海島去度假?；蚋銈€大型慶祝派對，而是立馬親自到法院去申請將失去的贖金算作公司的稅金抵消款。

或許正是這次經(jīng)歷讓阿爾布萊希特兄弟更加警覺，哥哥卡爾再不主動出現(xiàn)在公眾視線中，而弟弟西奧則更是隱居到了自己位于魯爾河谷上游的堡壘式的別墅中，無事就在家中侍弄鐘愛的蘭花，到私人高爾夫球場打打球，或者通過遙控的方式搜集世界各地的打字機。這種低調(diào)讓世界媒體心情復(fù)雜地把他稱為“比雪怪更難見到的富豪”。

盡管遭遇了如此大的驚險，但西奧節(jié)儉的本性仍然沒有絲毫改變，據(jù)他的下屬透露，西奧在家時總是隨手關(guān)燈。住旅館時則一定要先檢查好緊急逃生出口的位置。前幾年，西奧和卡爾相繼退休，把公司交給了自己的子女們來經(jīng)營。但是如果媒體以為這下可以在這個家族的年輕人身上打主意的話，那就大錯特錯了，因為他們甚至連阿爾布萊希特家族的下一代到底有幾個人都不知道。