眾多中國視頻網(wǎng)站中最接近YouTube的不是優(yōu)酷或土豆，而是扎根數(shù)千萬游戲玩家的愛拍

對經(jīng)常在《魔獸世界》等網(wǎng)絡(luò)游戲中組隊廝殺的玩家而言，需要紀念的時刻簡直“不要太多”:組隊出征打BOSS、獲得一套極品裝備、轉(zhuǎn)世、結(jié)婚……現(xiàn)實生活中有數(shù)碼相機和攝像機，虛擬世界也需要能保存這些個人或群體閃光一刻的工具，以滿足每個人回憶、分享和炫耀的心理需求。

但在2007年時，網(wǎng)上雖然有Fraps這樣錄游戲視頻的軟件，但是這款被破解而免費的國外軟件并不足夠好用:錄制的文件較大;影響游戲進程;需要其他專業(yè)編輯軟件進行后期加工;和很多游戲不兼容……這些不便使各大游戲資訊網(wǎng)站每天上傳的游戲視頻最多只有幾十個，而且大部分由專業(yè)游戲工作室制作。

當時，還在網(wǎng)易游戲部擔任高級軟件工程師的王軼舅和鄒光先同樣是資深游戲玩家，兩個敏銳的年輕人開始考慮，能否用技術(shù)解決這些問題。他們雖不到30歲，但已肩負重任:王是《大唐豪俠》系列游戲引擎的創(chuàng)始開發(fā)者，鄒則是《大話西游3》的服務器主程序員。思量再三后，他們先后離開網(wǎng)易。2008年，愛拍公司正式成立，目標簡單明確:做一個集游戲過程錄制、編輯、分享為一體的解決方案。落實到產(chǎn)品上，就是游戲采編客戶端軟件“玩家寶寶”和視頻分享網(wǎng)站“愛拍游戲”(aipa.icom)?，F(xiàn)任愛拍游戲CEO的王軼男對《環(huán)球企業(yè)家》表示，雖然優(yōu)酷、土豆等主流視頻網(wǎng)站在2008年規(guī)模就已很大，游戲玩家仍然需要專門的游戲視頻分享平臺，正如17173這類游戲垂直門戶在新浪、網(wǎng)易空隙中仍有機會崛起。

有趣的是，現(xiàn)在國內(nèi)幾乎所有視頻網(wǎng)站都成為“網(wǎng)絡(luò)電視臺”，主打影視劇集;而每天通過“玩家寶寶”拍攝再上傳到愛拍游戲的視頻多這數(shù)萬個，幾乎是最貼近YouTube模式的中國網(wǎng)站。在ChinaRank的游戲類網(wǎng)站排名中，上線正好兩年的愛拍僅次于17173.corn、多玩網(wǎng)和4399小游戲，排名第四。2009年，愛拍獲得招商和騰的風險投資。目前，第二輪融資正在洽談中。

視頻時代的玩家服務

在中國，網(wǎng)游玩家是個特殊群體:年輕，活躍，在線時間長，對網(wǎng)絡(luò)使用熟練，付費率高，且具有極強的社群性。

市場研究公司Niko Partners發(fā)布的中國游戲市場產(chǎn)業(yè)報告指出，預計到2012年，中國在線游戲玩家將達到1.19億人，年復合增長率這17.7%。過去近10年間，這個群體支撐著中國網(wǎng)游業(yè)達到200億人民幣以上的規(guī)模，也讓網(wǎng)游成為超過10家上市公司的主要盈利來源。

王軼男把玩家需求分為幾個階段——第一階段是找到好玩的游戲，這在早期催生了《電子游戲軟件》這樣的熱門雜志，后期則是17173、多玩等游戲門戶。第二個階段的核心是把游戲玩得更好。這時玩家需要迅游這樣讓游戲更順暢的加速器，QQ或YY語音這樣能使團隊溝通更方便的交流工具，當然還需要各種攻略和自我展示。 早期，以圖文為中心的游戲論壇尚能滿足玩家需求，但如今。以視頻為中心的交流平臺顯然更符合趨勢?！巴婕彝ㄟ^宣傳媒介接觸到的無非就是文字、圖片和視頻三種形式，其中最容易、最直觀、感觸最深的當然是視頻。玩家自制視頻能夠獲得比文字和圖片更大的成就感?！苯鹕接螒蜇撠熓袌鐾茝V的劉子肅告訴《環(huán)球企業(yè)家》。

愛拍的產(chǎn)品正是要滿足用戶在游戲中的記錄和分享。玩家在游戲過程中，可通過“玩家寶寶”把各種精彩片段通過圖片、視頻的方式記錄下來，再通過這款軟件的“傻瓜化”編輯器進行內(nèi)容后期剪輯、配音、配樂、特效、字幕等處理，再一鍵發(fā)布到愛拍網(wǎng)或者優(yōu)酷、土豆等網(wǎng)站。這種順暢的一體化平臺，大大降低了使用門檻。 針對Fraps兼容性差的前車之鑒，愛拍團隊對拍攝技術(shù)進行了改進，以避免相似問題。目前，諸如《穿越火線》這款在百度搜索上排名第二的網(wǎng)絡(luò)游戲，只能用“玩家寶寶”進行視頻錄制。

如今，每當一款新網(wǎng)游開放測試，玩家們便爭相首發(fā)游戲體驗視頻以獲得關(guān)注。以2010年的網(wǎng)游大作《龍之谷》為例，游戲開服后僅15分鋅，就有游戲?qū)嵕绑w驗視頻上傳至愛拍游戲。

2.0優(yōu)勢

在愛拍網(wǎng)上，玩家觀看視頻后，可以通過打賞、送花、討論、收藏、投票、加入粉絲團或組織等方式進行互動。

以往，視頻網(wǎng)站要建設(shè)社區(qū)并不容易。比如，看完新版《紅樓夢》的人，未必愿意進行評價，也未必會對觀看過同一部片子的人產(chǎn)生興趣。但游戲玩家的屬性完全不同。他們在游戲中就形成了各種各樣的團隊和家族，當他們發(fā)布視頻之后，會邀請游戲里的朋友過來觀看，自然而然的，他們的社交關(guān)系就能轉(zhuǎn)移到愛拍上來。順應這種潮流，愛拍網(wǎng)建立了玩家的個人空間，包含了該玩家的各種信息，相當于一個以視頻為中心的SNS。

精準的用戶定位讓游戲廠商開始注意到這家創(chuàng)業(yè)公司。2009年7月，愛拍首次與完美時空達成合作，對完美時空經(jīng)典游戲《誅仙》的全國跨服PK賽做全程網(wǎng)上視頻獨家報道。完美時空的相關(guān)負責人表示，愛拍網(wǎng)上“最新、最全的游戲原創(chuàng)視頻內(nèi)容”是完美時空選擇其作為合作伙伴的原因。

在之后的一年時間里，愛拍與目前國內(nèi)第一大網(wǎng)游運營商騰訊先后形成六次活動的合作，分別對《穿越火線》、《地下城與勇士》等火爆游戲的線下賽事進行展播。這種方式除了宣傳之外，廠商環(huán)可以通過用戶拍攝的視頻獲得反饋。比如，玩家喜歡將游戲中的BUG也拍成視頻，廠商通過收集視頻來完成游戲里的“掃雷”，就比靠文字描述要方便得多。

至于盈利模式方面，王軼男表示并不擔心。愛拍從今年年中剛剛啟動廣告業(yè)務，在9月份的單月廣告收入即超過百萬，其中包括《魔獸世界》等多款網(wǎng)游的廣告投放。 可以肯定的是，在網(wǎng)游行業(yè)，只要做好產(chǎn)品，并不缺乏盈利模式。網(wǎng)游業(yè)的廣告投放一直是互聯(lián)網(wǎng)廣告中的投放大戶。根據(jù)艾瑞統(tǒng)計，20101第二季度中國游戲運營商網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模為1.33億。這些資金被分散到搜索引擎、游戲資訊網(wǎng)站、游戲運營平臺等各個方面。也就是說，如果能在流量和影響力上更上一個臺階，即便不考慮增值服務業(yè)務，網(wǎng)游廠商的廣告投放也能讓愛拍游戲獲得較好收益。

為此，愛拍已經(jīng)正式啟動新人扶持計劃、紅人保護計劃、工作室創(chuàng)收計劃等。這正是這個年輕的團隊急需探索的事情:給玩家提供了基礎(chǔ)服務后，如何幫助好的創(chuàng)作者獲得收益，引導他們拍出更精良更有代表性的視頻?畢竟。像《網(wǎng)癮戰(zhàn)爭》那樣能作為文化和時代風向標的網(wǎng)游題材大作還未在愛拍上出現(xiàn)，這在目前大大限制了愛拍的影響范圍。