作為全球第一太奢侈品集團路威酩軒(LVMH)的締造者，伯納德·阿諾特素有“奢侈品叢林之王”的稱號，這不僅因為LVMH擁有諸多耀眼品牌，也因為阿諾特“狙擊手”的特l生。而最近他的“獵物”是競爭對手愛馬仕，其宣布已累計購入后者171%的股權。其實，奢侈品帝國的歷史，無疑就是一部血腥的征殺伐略史。想在國際資本運作的競爭中翻云覆雨，品牌只有規(guī)模足夠大，才能更好地承受開發(fā)、設計、供貨等成本，而最簡便的擴張之道就是收購。目前，LVMH、歷峰以及PPR三大奢侈品集團觸角已越深越廣，而那些仍然堅持獨立的品牌如未能保持良好的經(jīng)營狀況，就會面臨“To be or no to be”的生存抉擇。

愛馬仕

凱覦者:LVMH集團

阿諾特對愛馬仕的覬覦由來已久，過去兩年他就曾多次暗示有意收購愛馬仕。而有著170多年歷史的后者也屢次表明立場，要保持自己家族產(chǎn)業(yè)的獨立性。但現(xiàn)實是，該家族并不像他們所說的那樣團結一致，有傳言說LVMH已經(jīng)從其一些家族成員手中獲得了大約6%的股份。在經(jīng)濟危機中仍保持強勁業(yè)績增長的愛瑪仕，可以幫助LVMH改變利潤來源主要依靠路易威登的窘狀，不過對于它自己來說，低調(diào)地享受快速增長的日子則可能就此結束了。

普拉選

凱覦者:富客斯控股集團、卡塔爾王室、歷峰集團

前一陣，關于中國富客斯控股集團CEO陸強欲收購意大利奢侈品牌普拉達的消息甚囂塵上，結果由于普拉達擔心把品牌交給中國，會有損于質(zhì)量與格調(diào)，該收購最終以失敗告終。雖然好萊塢電影《穿Prada的女魔頭》讓這個品牌名聲大噪，但仍然無法阻止它因經(jīng)濟危機而深陷債務泥潭。去年其開始考慮對外出售股份.以償還巨額債務，有傳聞說卡塔爾王室和歷峰集團都在競購者之列，而一旦普拉達與歷峰結成同盟，將有可能撼動LVMH的霸主地位。不過這畢竟是謠言，要知道掌控公司的普拉達夫婦可是一向以風格保守著稱。

阿瑪尼

凱覦者:(Lanvin)、GUCCi集團、LVMH集團等

“永不擴張，永不放棄控制權?！眴讨巍ぐ斈徇@位時尚界的傳奇人物表明了其面對洶涌而來的吞并風云時的態(tài)度。自1985年合伙人去世后，他就百分之百控股著公司。依靠品牌延伸策略和授權業(yè)務，知名度和收入穩(wěn)步增長的阿瑪尼吸引了多家奢侈品集團的目光。1989年.他拒絕了法國奢侈品牌朗雯(現(xiàn)歸臺灣聯(lián)合報系發(fā)行人王效蘭所有)的收購邀約，隨后GLICCi(后歸于PPR集團)與LVMH兩大奢侈品集團的示好同樣未能打動阿瑪尼。不過，產(chǎn)品線過長，也讓其高端品牌形象被稀釋，并飽受爭議。

范思哲

凱覦者:Gucci集團、LVMH集團

品牌創(chuàng)始人詹尼·范思哲的意外身亡帶給公司的打擊曾是毀滅性的。其繼承者妹妹唐娜泰拉雖延續(xù)了范思哲奢華風格，卻—直未受到評論界的認可。1997年以后，范思哲公司市值從8億美元縮水為5億美元，引得Gucci集團和LVMH集團對其虎視眈眈，均想收購這個昔日時尚界的老大。公司甚至在2004年和2005年兩次的確考慮過出售部分股權。不過通過外部聘請一個CEO實現(xiàn)過渡，唐娜泰拉最終從設計和管理兩方面證明了自己，范思哲在她的帶領下還走上了現(xiàn)代職業(yè)女性的路線。