越來(lái)越多的國(guó)外公司將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)擁有4億用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，

建立自己的銷(xiāo)售網(wǎng)站，等待中國(guó)消費(fèi)者點(diǎn)擊，然后使用信用卡消費(fèi)，這樣傳統(tǒng)西方的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式好像并不被中國(guó)消費(fèi)者接受，對(duì)于西方大品牌來(lái)說(shuō)，必須作出調(diào)整以適應(yīng)中國(guó)網(wǎng)民的習(xí)慣，很多海外零售商，特別是成衣企業(yè)開(kāi)始在一家中國(guó)的BtoC網(wǎng)站開(kāi)設(shè)網(wǎng)店——淘寶商城，由阿里巴巴集團(tuán)在2008年創(chuàng)立，是CtoC網(wǎng)站淘寶的兄弟公司，

最近，世界第二大運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯(adidas)在淘寶商城上開(kāi)設(shè)了他們的首家網(wǎng)絡(luò)旗艦店，這也將是阿迪達(dá)斯中國(guó)境內(nèi)的唯一一家電子商務(wù)網(wǎng)店，淘寶提供的不僅是一個(gè)交易平臺(tái)，它帶給商家的是一大批新的消費(fèi)群——有2億的注冊(cè)網(wǎng)民，2009年的交易額高達(dá)290億美元，“我們認(rèn)為和淘寶商城合作是最好的選擇，淘寶是BtoC商業(yè)模式下最具影響力的網(wǎng)絡(luò)品牌，這樣可以使我們獲得更多的客戶(hù)，”克里斯托弗·貝祖(ChristopheBezu)，阿迪達(dá)斯首席電子商務(wù)官表示，“我們的這個(gè)決定同樣也考慮到越來(lái)越多的的中國(guó)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的趨勢(shì)，我們必須順勢(shì)而上，”

互聯(lián)網(wǎng)交易在中國(guó)仍然很有限，據(jù)麥肯錫2010中國(guó)消費(fèi)研究的統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售只占整個(gè)中國(guó)境內(nèi)銷(xiāo)售額的2%左右，但同時(shí)，統(tǒng)計(jì)顯示2010年的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額比去年增加了117%，從190億美元上升到了390億美元，是除美國(guó)以外的世界第二大網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)， “在線購(gòu)物一定會(huì)快速增長(zhǎng)，”麥肯錫上海辦公室的安宏宇(Yuval Atsmon)說(shuō)，”但對(duì)于已經(jīng)通過(guò)傳統(tǒng)實(shí)體店模式獲得成功的企業(yè)來(lái)說(shuō)，加快二三線城市實(shí)體店擴(kuò)張將會(huì)是更大的機(jī)會(huì)，電子商務(wù)或許也是個(gè)聰明的過(guò)渡手段，“

調(diào)查顯示，超過(guò)81%的網(wǎng)民根據(jù)BBS和博客的口碑和推薦選擇消費(fèi)，