2007年初，一家名為“對號入座網(wǎng)”的網(wǎng)站悄然而生。帶著它的口號——真正的影迷更喜歡在影院看電影，對號入座網(wǎng)(以下簡稱入座)迅速聚攏了大批愛影人。的確，原本只能在碟片上看到的電影在影院的大銀幕上呈現(xiàn)確實是件令人興奮的事。3年來，入座一點(diǎn)點(diǎn)地成長，跟隨它一起成長的還有13000名注冊會員。

市場細(xì)分嘗試

入座的創(chuàng)立順應(yīng)了中國電影市場的需求，是對迅速發(fā)展的電影市場的一次細(xì)分嘗試。

一方面，中國電影市場正在以極高的速度發(fā)展。隨著影院數(shù)目的增加，全國電影票房數(shù)字每年正以50%左右的速度增長、北京市電影票房2010年將達(dá)到10億元人民幣左右。另一方面，很多膠片拍攝的電影無法進(jìn)入發(fā)行渠道、拍攝完成后就被束之高閣了，這類影片的數(shù)量每年在300部左右。其中很多影片雖然有很高的藝術(shù)價值，但由于影院出于利益最大化原則優(yōu)先排映那些“自動”產(chǎn)生大量票房的影片，就像超市只會把銷量最高的商品置于貨架最顯著位置一樣。這類影片根本無法擠入大影院的電影排期，這其中最有名的案例就是2007年《三峽好人》和《滿城盡帶黃金甲》之爭，其結(jié)果是沒有影院愿意排映《三峽好人》。

“創(chuàng)立入座的初衷，就是為了給這部分影片進(jìn)入大銀幕放映提供機(jī)會。從某種意義上講，一部真正的電影只有通過大銀幕的放映才能得到最完整地呈現(xiàn)和欣賞。所以入座創(chuàng)建之初，我們一方面全力‘發(fā)現(xiàn)’這類‘好’但是‘小’的影片，另一方面通過互聯(lián)網(wǎng)和我們發(fā)展起來的訂單模式聚集起需要這類影片的觀眾、搭建起了一個市場平臺，使這類影片能夠通過市場而不是國外參展收回成本、使觀眾能夠通過大銀幕而不是盜版碟和網(wǎng)上下載欣賞到這類影片?！比胱膭?chuàng)辦人告訴記者。

萬事開頭難

入座在創(chuàng)立初期也遇到了各種各樣的問題。運(yùn)營主要受制于對電影行業(yè)的陌生、缺乏相關(guān)資源，尋找片源、尋找場地等方面都有困難。隨著場地和片源的逐漸穩(wěn)定，目前最大的考驗已轉(zhuǎn)向宣傳推廣方面。由于入座的初衷是通過互聯(lián)網(wǎng)聚集這類觀眾，所以做好網(wǎng)站就很關(guān)鍵，目前如何把網(wǎng)站做好和推廣出去是入座面臨的重要問題。

一片快樂土

入座目前的放映數(shù)量基本是每周1-2次，一年80次左右。觀影流程通過會員創(chuàng)建電影訂單、聚集足夠多的占座人數(shù)，然后由入座安排片源和場地時間，短信通知占座者并在網(wǎng)站公布直至觀影。在這片快樂的天地里，觀影人通過電影結(jié)識，入座還逐漸組織一些線下活動，擴(kuò)大會員的交際圈。放風(fēng)箏、郊游、聚餐……入座歡迎每個會員在這里充分施展個人能力。

能看到自己想看的電影總是開心的，很多會員對入座十分愛護(hù)，他們在入座的論壇中談天說地也對入座的各種不足及時指出。記者在采訪中了解到，許多會員認(rèn)為入座是一片凈土。