話題一：小月月一夜躥紅網(wǎng)友審丑大狂歡

自芙蓉姐姐、鳳姐之后，又一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人小月月誕生了。10月5日起，天涯社區(qū)出現(xiàn)一個(gè)直播朋友小月月雷人上海行的帖子，樓主蓉榮講述了小月月及其所謂“男友”小w來(lái)上海游玩，讓其在兩天一夜的時(shí)間內(nèi)，遭到了無(wú)比復(fù)雜而又痛苦的經(jīng)歷。這個(gè)出現(xiàn)在《感謝這樣一個(gè)極品的朋友給我?guī)?lái)這樣一個(gè)悲情的國(guó)慶》的帖子中的人物，以極其詭異的言行雷倒眾生，原帖短短三天便吸引了超過千萬(wàn)的點(diǎn)擊量……

隨后，這個(gè)帖子在網(wǎng)絡(luò)上瘋狂轉(zhuǎn)載，小月月被網(wǎng)友譽(yù)為“雷神”“極品中的極品”“最極品的女人，在她面前，芙蓉姐姐和風(fēng)姐都只是浮云”?！靶≡略隆背蔀楦鞔笳搲臒狳c(diǎn)，小月月進(jìn)入百度詞條，網(wǎng)友自制的小月月漫畫火速出爐，瘋狂的網(wǎng)民自稱拜月族，甚至出現(xiàn)了“小月月研究小組”并組建了QQ群。微博、人人網(wǎng)上，到處充斥著“小月月”的名字，報(bào)紙上、論壇里、辦公室問，無(wú)所不在的小月月成為國(guó)慶長(zhǎng)假后的全民談資，儼然一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)狂歡。

小月月是真有其人，還是炒作的“怪胎”?由此引發(fā)的謠言四起、人肉搜索，徹底打亂了帖子作者蓉榮的正常生活，重壓之下，這個(gè)25歲的普通女孩選擇公開自己的身份，并強(qiáng)調(diào)“事件的真實(shí)性毋庸置疑”，堅(jiān)決否認(rèn)了炒作的猜測(cè)。

然而，小月月事件仍然真假難辨，“張蓉”和“肖月”打口水戰(zhàn)、多位考據(jù)癖網(wǎng)友對(duì)帖子中提到的事發(fā)地進(jìn)行考證、網(wǎng)上流傳著多張未知真假的“小月月”真人照……對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的“圍觀群眾”而言，最關(guān)心的當(dāng)然是小月月是否真有其人?眾多網(wǎng)友質(zhì)疑其是一場(chǎng)徹頭徹尾的炒作，有網(wǎng)絡(luò)推手爭(zhēng)相搶認(rèn)“小月月”，自稱是這起網(wǎng)絡(luò)爆紅事件的幕后推手。

一個(gè)名叫石金泉的人發(fā)帖稱自己是小月月事件的策劃者，這次的“小月月”事件是一個(gè)溫州億萬(wàn)富豪書商出錢請(qǐng)他策劃的，“為什么要叫小月月，那是因?yàn)槟莻€(gè)書商的女兒的小名叫小月月?！彼f(shuō)小月月確有其人，但是與帖子中所說(shuō)的那個(gè)“小月月”風(fēng)馬牛不相及，整個(gè)事件純屬虛構(gòu)。

此外，還有報(bào)道說(shuō)事件的幕后推手為某知名網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，該網(wǎng)絡(luò)社區(qū)正準(zhǔn)備上市，面臨影響力衰退的壓力，很需要一個(gè)大事件提升影響力，“小月月”因此橫空出世。在炒作的高潮階段將推出現(xiàn)實(shí)版“小月月”，而將推出的現(xiàn)實(shí)版小月月徐嘉憶是上海師范大學(xué)四年級(jí)學(xué)生，是一個(gè)作家，與網(wǎng)絡(luò)版“小月月”截然相反。

對(duì)于小月月現(xiàn)象的火爆，蓉榮認(rèn)為：“也許是大家都隱約覺得，身邊的某個(gè)極品跟小月月真像啊!博得了大家的認(rèn)同，并且回帖中我也不斷看到很多人感同身受的訴苦……所以，我想這也許是一種普遍存在的社會(huì)現(xiàn)象，博得了大多數(shù)人的共鳴，所以才會(huì)迅速躥紅。”蓉榮說(shuō)，其實(shí)從天涯來(lái)看，不斷有扒JP(網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)，即極品)的帖子冒出，而且關(guān)注度也有一定基礎(chǔ)。極品現(xiàn)象在她看來(lái)已經(jīng)是生活中的一個(gè)必需品了。而網(wǎng)友則抱著一種看樂子的心態(tài)圍觀小月月現(xiàn)象，天涯版主則認(rèn)為這和網(wǎng)民的跟風(fēng)潮有關(guān)。

七嘴八舌：

網(wǎng)絡(luò)作為現(xiàn)代人最主要的一種消遣娛樂方式，網(wǎng)絡(luò)上的這種“雷人”惡俗文化恰恰挑戰(zhàn)了人們的心理底線，帶來(lái)了一種精神上的刺激和心理上的某種滿足；而當(dāng)它們成功地成為人們熱議的話題時(shí)，為了跟上所謂的“潮流”，其他人也會(huì)跟風(fēng)去了解相關(guān)內(nèi)容，于是成就了一股更大的潮流。(張玉婷)

有人罵樓主有病，我看，和她一起病的，還有我們這些看客。在資訊爆炸信息泛濫的當(dāng)今，要想吸引眼球，除了天災(zāi)、戰(zhàn)爭(zhēng)、改朝換代，或許，也只有小月月這種當(dāng)量的故事，才能把光標(biāo)留住。(孔曦)

我們不鄙視容貌上的缺陷和不足，但把容貌的不足拿出來(lái)當(dāng)作噱頭，這就有些不合情理；我們每個(gè)人都有陰暗的一面，但把這陰暗拿出來(lái)叫賣，就有些“露丑癖”的病態(tài)了；我們可以去追捧熱鬧，可毫無(wú)原則的追捧就是徹頭徹尾的媚俗。(姜伯靜)

“雷人”是否是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特有產(chǎn)物，我想肯定不是。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)僅僅是一個(gè)相對(duì)開放和自由的交流平臺(tái)，抑或說(shuō)只是一個(gè)新的便易的信息傳播媒介。而媒介的實(shí)質(zhì)只是一個(gè)工具，并不能取代人的行為。種種雷人雷事的出現(xiàn)，甚至即將成為一種趨于常態(tài)化的娛樂消費(fèi)方式，其根源主要還是在于人。(時(shí)言平)

小月月跨時(shí)代的作為，刷新了最雷人紀(jì)錄，成功地普遍地提高了全民的心理承受能力，使得網(wǎng)友對(duì)生活更加充滿了希望。(天涯網(wǎng)友)

我是當(dāng)作國(guó)慶唯一的樂子來(lái)看的，這樣重口味的帖子，讓我覺得原來(lái)世界上還有這樣的人啊，一瞬間就開朗了，我身邊的朋友都在看。(寂靜的雨)

這情景讓我想起魯迅筆下的殺人，他的同胞圍在四周看熱鬧，還有的要用同胞的血蘸饅頭吃。一群傻子興奮得嗷嗷亂叫并崇拜一個(gè)騙子，這個(gè)民族難道還是有文化又高雅的民族嗎?(夢(mèng)溪筆談?wù)?

說(shuō)實(shí)話，高尚的很多人玩不起，不隨地吐痰、不闖紅燈這是最起碼的，但有多少人能做到?現(xiàn)在來(lái)個(gè)低俗的卻批評(píng)別人，請(qǐng)問你自身做到不低俗了嗎?(veookcq)

搞笑，還有研究會(huì)。只是網(wǎng)上一小股風(fēng)潮，現(xiàn)實(shí)生活中能掀起多大風(fēng)浪?追隨小月月的人是什么年齡的?一群大量在網(wǎng)上浪費(fèi)時(shí)間，沉浸于網(wǎng)絡(luò)，極度無(wú)聊的人。(別了云煙)

網(wǎng)上弘揚(yáng)什么樣的人和事，值得有正事的媒體去研究、思考、炒作?此類事件對(duì)社會(huì)進(jìn)步有意義嗎?什么叫雷人、低俗、無(wú)聊，這是對(duì)大眾的褻瀆。(雪兒)

天涯很多類似的八卦帖子，只不過這個(gè)很火而已，性質(zhì)沒那么惡劣。八卦?shī)蕵范崖铮敲摧^真天涯這個(gè)版塊還咋活!(C天天)

剛開始覺得是真的，但是后來(lái)就覺得是假的了。也說(shuō)不上為什么……這么長(zhǎng)，我還是把它看完了，不為情節(jié)，僅僅因?yàn)樽髡叩奈墓P挺搞笑。呵，就當(dāng)娛樂一下吧!(寧缺勿濫)

話題二：三聯(lián)韜奮書店二樓變身咖啡館 實(shí)體書店批量死亡

“批量死亡”“集體衰落”“倒閉大潮”……這樣的詞匯被頻頻用來(lái)形容我們身邊書店的消失，三聯(lián)韜奮圖書中心縮減店面成為愛書人情緒的又一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，豆瓣上類似“拯救曉風(fēng)書屋…‘挽救季風(fēng)書園”的活動(dòng)漸漸成為一種常態(tài)。一年前第三極書店的遷址，僅僅是圖書零售業(yè)又一次大地震的開端而已；今年年初，號(hào)稱“全球最大全品種書店”的第三極書局倒閉，3年內(nèi)虧損達(dá)8000多萬(wàn)元；美國(guó)前三大圖書零售巨頭在2010年第二季度實(shí)體店銷售額齊齊下跌，與之相對(duì)應(yīng)的，是亞馬遜第二季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)45％。

成本的上升、閱讀人群的減少、閱讀方式的改變、網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊……這些因素構(gòu)成了實(shí)體書店的痛。民營(yíng)書業(yè)、新華書業(yè)都不約而同走上了“多元化經(jīng)營(yíng)”道路，這或許說(shuō)明，圖書零售行業(yè)正在壓力催逼之下經(jīng)歷著一場(chǎng)大轉(zhuǎn)型。十年后，書店會(huì)變成何種模樣?十年后，書店還在嗎?

七嘴八舌：

網(wǎng)絡(luò)書店異軍突起，實(shí)體書店面臨經(jīng)營(yíng)困難，這是無(wú)法改變的事實(shí)。能改變的，只有書店的經(jīng)營(yíng)模式，民營(yíng)書店都在這么做，國(guó)外也很流行?？Х瑞^付給書店100萬(wàn)元的年租金，可以減輕書店的負(fù)擔(dān)，書店關(guān)門是大家更不能接受的。(三聯(lián)書店副總經(jīng)理翟德芳)

對(duì)我們民營(yíng)書店來(lái)說(shuō)，成本主要由三部分構(gòu)成：房租成本、人力成本和稅收成本?，F(xiàn)在書店關(guān)門、退市的這么多，房租成本和人力成本不斷上漲是主要原因。同時(shí)，新《勞動(dòng)法》的實(shí)施和國(guó)家對(duì)社?；鶖?shù)的加大，都造成企業(yè)的用工成本不斷上升，而實(shí)際上員工拿到的薪資卻沒有增加。(西西弗書店總經(jīng)理金偉竹)

人力成本的增長(zhǎng)在最近七八年中超過了一倍，有一批跟隨我們很多年的老員工，雖然沒辦法提供更好的條件給他們，但還是希望他們能從萬(wàn)圣每年的些微盈利中得到好處。民營(yíng)書店要健康發(fā)展，首先就需要定位準(zhǔn)確。如果堅(jiān)信你的定位沒有問題，就要堅(jiān)持不斷調(diào)整書店，不要走偏，必須走專業(yè)化道路，在圖書品種的豐富之外，對(duì)讀者的服務(wù)也有一個(gè)精益求精的過程，沒有止境。(萬(wàn)圣書園總經(jīng)理劉蘇里)

隨著用工成本上升、讀者對(duì)出版物及附加值服務(wù)的需求越來(lái)越多樣化、個(gè)性化，書店經(jīng)營(yíng)成本不斷上升。一些書店的銷售額的增長(zhǎng)速度跟不上各項(xiàng)成本上升的速度，盈利能力不斷下降，書店發(fā)展所面I臨的壓力當(dāng)然也就隨之越來(lái)越大。(湖北省新華書店有限公司總經(jīng)理方平)

雖然鳳凰新華不斷發(fā)展網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)規(guī)模，經(jīng)營(yíng)情況可喜，但也依然面對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書經(jīng)營(yíng)難度進(jìn)一步加大、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的烈度進(jìn)一步加深、數(shù)字化技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)閱讀的顛覆性挑戰(zhàn)。(江蘇鳳凰新華書業(yè)股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理金國(guó)華)

房租和人工成本當(dāng)然增長(zhǎng)很快，但我認(rèn)為很多書店退市最重要的原因是網(wǎng)絡(luò)沖擊，拋開網(wǎng)絡(luò)書店不說(shuō)，因?yàn)樯暇W(wǎng)，人們的閱讀時(shí)間也變少了，再加上電子書，紙質(zhì)圖書的消費(fèi)者總體數(shù)量下降了。(時(shí)尚廊書店總經(jīng)理許志強(qiáng))

(遠(yuǎn)香 輯)