9月1日在內(nèi)地上映的《盜夢空間》意外“走紅”，這讓上半月的觀影氛圍延續(xù)了后暑期檔的火爆之勢。半月內(nèi)大概有600多萬觀眾走進(jìn)影院體驗(yàn)“夢中夢”，占比半月全部觀影人群的60%左右。但該片長達(dá)142分鐘的“盜夢時(shí)間”還是讓各影院的放映場次受到極大限制。再加之該片并沒有3D版本，國內(nèi)的平均票價(jià)只有33元上下，這都在很大程度上影響到這半月的總票房。從影院終端統(tǒng)計(jì)的票房數(shù)據(jù)看，國內(nèi)城市影院可統(tǒng)計(jì)票房約3.5億元，環(huán)比大減近28%。

從放映場次看，《盜夢空間》以超過10萬場的排映空間占比市場份額的近40%，留給同期其他十?dāng)?shù)部新老影片的市場空間并不多。之前在市場上“呼風(fēng)喚雨”的《敢死隊(duì)》和《線人》票房均遭遇高臺跳水，跌幅一度達(dá)到70%以上。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，這半月國內(nèi)影院共排出場次31萬場，環(huán)比上個(gè)半月縮水近9萬場，減幅達(dá)22.3%;共有超過1000萬的觀眾走進(jìn)影院，環(huán)比減400多萬，減幅達(dá)28%;共產(chǎn)出票房近3.5億元，環(huán)比縮水1.3億多元，銳減近28%。盡管如此，與去年同期的不足400萬觀影人群和1億多元票房相比，所有數(shù)據(jù)均出現(xiàn)三倍以上的增幅。

至此，從5月中下旬已經(jīng)開始的暑期檔終于塵埃落定。在長達(dá)三個(gè)多月的時(shí)間里，除了6月影市略顯低迷只有不足5億元票房外，7月份在《槍王之王》和《唐山大地震》等國產(chǎn)影片的力撐下取得8億元票房，而8月份除了余威仍在的《唐山大地震》和新上映的《全城戒備》，進(jìn)口強(qiáng)片《敢死隊(duì)》的突然爆發(fā)也讓該月的票房登頂9億元，之后《盜夢空間》的發(fā)威也讓今年暑期檔的結(jié)局堪稱完美?？v觀今年暑期檔，前后共產(chǎn)出票房超過26億元，比去年同期相比足放量10億元以上。

實(shí)力院線票房縮水

競爭加劇

由于這半月的統(tǒng)計(jì)日期環(huán)比減少一天，以及放映場次的客觀影響，國內(nèi)各院線觀影人次和總票房環(huán)比上半月均出現(xiàn)縮水現(xiàn)象。在這半月院線票房前20名榜單上，萬達(dá)院線的放映場次縮水近9000場，減幅達(dá)24%，觀影人次和票房由此環(huán)比上半月的減幅均達(dá)到27%左右，其中觀影人次不足140萬，環(huán)比上半月縮水50多萬;共產(chǎn)出票房5000萬元，銳減近1900萬元。但在國內(nèi)院線為《盜夢空間》排出的近10萬場次中，僅萬達(dá)院線就分走近1.5萬場，占比全部放映空間的15%;在該片的600萬觀影人群中，就有萬達(dá)院線超過100萬人次的貢獻(xiàn)，占比16%以上;在該片這半月產(chǎn)出的2.3億元票房中，萬達(dá)院線產(chǎn)出3600多萬元，占到該片總票房的近16%。排在榜單第二位的中影星美院線這半月放映場次環(huán)比也少了近1.2萬場，減幅達(dá)24%左右;觀影人次減少了近50萬，縮水27%;票房減少了近1700萬元，減幅達(dá)到27%以上。但這兩大院線合力為《盜夢空間》產(chǎn)出6500多萬元票房，占比市場份額的近30%。

其他實(shí)力院線這半月的市場表現(xiàn)也與全國市場趨勢基本一致。上海聯(lián)和院線這半月放映場次縮水近8000場，觀眾人次減少20%左右，但仍以3800多萬元的票房穩(wěn)居榜單前三。目前，上海聯(lián)和院線不僅加大對旗下老影院的設(shè)備更新力度，同時(shí)開始把觸角向北方市場延展，擴(kuò)大在國內(nèi)的市場影響力。從最近幾個(gè)月該院線的市場表現(xiàn)看，此策略已經(jīng)奏效。

榜單這半月各項(xiàng)數(shù)據(jù)減幅最小的當(dāng)屬北京新影聯(lián)院線。這半月，該院線的放映場次只略減1600多場，減幅僅7%;觀影人次和票房環(huán)比基本持平。如此成績讓北京新影聯(lián)重返院線票房榜單前五。處于第二梯隊(duì)的院線競爭更加激烈。其中深圳中影南方電影新干線、北京新影聯(lián)和廣州金逸珠江三個(gè)院線的實(shí)力不相上下。還有幾個(gè)中小規(guī)模的院線公司最近發(fā)展態(tài)勢也頗看好，比如浙江橫店院線，盡管組建時(shí)間并不長，但如今已經(jīng)顯露出快速發(fā)展的趨勢。這半月，該院線以600多萬元的成績排名榜單第14位。

南方市場崛起

平衡地域觀影人群成關(guān)鍵

仔細(xì)觀察最近幾個(gè)月國內(nèi)影院票房榜單，一個(gè)有趣的現(xiàn)象值得關(guān)注:在《唐山大地震》熱映的7—8月份，位于北方的大影院高居榜單前列，比如北京的首都華融電影院、UME華星、星美國際影城和天津的萬達(dá)影院等。但最近，隨著進(jìn)口大片的強(qiáng)勢接力，尤其是《敢死隊(duì)》和《盜夢空間》上映后，位于南方的城市，比如上海和深圳的影院集體崛起。這半月，在榜單前10名中，來自上海、深圳、福州等地的影院多達(dá)7座，其中僅上海就有4座。而且上海星美正大影城、上海和平影都和上海萬達(dá)國際影城分別以近380萬元、350萬元和330萬元的票房列榜單第二至第四位。對國產(chǎn)影片來說，如何在創(chuàng)作過程中通過淡化地域因素以及明星陣容搭配等手段平衡南北觀眾的觀影期待差異，值得研究。

這半月，在票房上占優(yōu)的UME華星國際影城以400多萬元的票房奪冠，而北京耀萊國際影城則以超過8萬人次的觀眾贏得觀影人次第一。后者的這一成績與其通過“網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購”賣出的30多萬張電影票不無關(guān)系。此舉也為新開業(yè)影院如何迅速聚集人氣，實(shí)現(xiàn)高上座率開辟出一條新路子。秋季影市已經(jīng)到來，之后又有中秋、國慶兩個(gè)假期，國內(nèi)各大小影院乘機(jī)繼續(xù)加大促銷力度，比如星美國際影城世界城店借二期開業(yè)之際推出9月份購票“買一送二”活動(dòng)，而且推出“42元觀影套票”搶購活動(dòng)。

從半月新增影院名單看，“金九銀十”也出現(xiàn)在影院終端投建上——國內(nèi)共有20座新影城拿到營業(yè)資質(zhì)。其中就有位于南方市場的浙江余姚華星影院和中影國際影城(杭州星光大道店)等。