廣告主數(shù)量與質(zhì)量一向是衡量互聯(lián)網(wǎng)平臺價值的重要標(biāo)準(zhǔn)，特別是高端品牌廣告主的選擇，通常被視作營銷發(fā)展趨勢的風(fēng)向標(biāo)。

客戶見證影響力

在本屆世界杯中，騰訊網(wǎng)得到了多達(dá)48家高端廣告主的青睞，覆蓋了汽車、通訊、服飾、快消品、醫(yī)藥等多個行業(yè)，其中不乏微軟、耐克、可口可樂、沃爾沃、中國移動、聯(lián)想等國內(nèi)外知名品牌，這充分證明了騰訊網(wǎng)在高端品牌廣告客戶群中的巨大影響力。

特別值得一提的是，在騰訊網(wǎng)的廣告主名單上，有22家企業(yè)品牌是以冠名形式投放，這種近50%的企業(yè)冠名比例比較罕見。此外，汽車類的企業(yè)客戶占據(jù)了騰訊網(wǎng)廣告主總量的30%，這在以往的體育賽事營銷中也是很少出現(xiàn)的。

與此同時，在騰訊世界杯平臺上，多家高端競品同臺\"競技\"隨處可見，成為本屆世界杯營銷的新現(xiàn)象。比如可口可樂與百事可樂，耐克與阿迪達(dá)斯，移動G3與電信3G等，這表明騰訊網(wǎng)已經(jīng)成為大型體育賽事不可或缺的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。

創(chuàng)新贏得更多話語權(quán)

騰訊世界杯以騰訊網(wǎng)所具有的強勢資源為基礎(chǔ)，延續(xù)了北京奧運會獨創(chuàng)的IM+門戶的模式，并有所創(chuàng)新，革新了多項賽事在線報道模式，確立了全直播、秒互動、獨家原創(chuàng)、千萬級用戶互動的互聯(lián)網(wǎng)門戶國際賽事報道\"四大標(biāo)桿\"，對中國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

這些創(chuàng)新不僅提升了用戶價值，在聚合用戶方面起到了重大的作用;而且通過打通騰訊旗下各個產(chǎn)品之間界限，為廣告客戶提供了更高品質(zhì)的世界杯營銷價值，從而為廣告主建起了最為穩(wěn)健和最具智慧的世界杯品牌營銷平臺。正因為如此得到了多達(dá)48家頂級品牌客戶的青睞和認(rèn)可。騰訊在世界杯期間還大力提升了自身的媒體品牌，不但邀請梅西、卡卡作為騰訊世界杯的代言人，而且在中央電視臺的黃金時間投放形象廣告，讓騰訊高品質(zhì)的形象深入人心，也因此，騰訊贏得了微軟、耐克等眾多國際品牌的青睞。

如果說從北京奧運會到南非世界杯，中國門戶網(wǎng)站完成了國際性賽事報道從傳統(tǒng)模式探索到今天多項模式的創(chuàng)新，那么騰訊網(wǎng)通過南非世界杯的創(chuàng)新，則超越了Web1.0時代門戶的標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)示著一個Web2.0的新門戶時代已經(jīng)到來。

更多品牌互動體驗

對廣告主而言，除了媒體品牌形象的考量之外，品牌曝光、消費者與自身品牌之間的有效互動，也是體育在線營銷成功的關(guān)鍵。

隨著騰訊QQ同時在線人數(shù)過億，騰訊世界杯同樣迎來\"億時代\"。據(jù)騰訊官方公開數(shù)據(jù)顯示，從6月11日截至7月12日清晨5點，騰訊世界杯日均PV4.7億，日均UV3891萬。巴西對陣荷蘭的單場比賽競猜人次超過1.02億，創(chuàng)下騰訊世界杯單場競猜的紀(jì)錄。此外，騰訊網(wǎng)專為網(wǎng)友打造的球迷中心，直接注冊用戶達(dá)到1209萬，競猜的參與人數(shù)達(dá)到5376萬。這一切既為企業(yè)帶來了大量品牌曝光，也為用戶提供更多參與、體驗和分享品牌的機會，充分滿足了企業(yè)品牌深度營銷的需求。

\"要取得營銷成功，必須要有像騰訊一般的得力伙伴。\"可口可樂公司資深整合營銷總監(jiān)嘉景榮先生(Andres Kiger)表示，企業(yè)品牌要想在網(wǎng)絡(luò)營銷上取得成功，首先要有一個強有力的主題，其次是一個合適的時機，再次要對消費者生活進行深刻的洞察，最后必須要有得力的伙伴。具備了這四個條件的騰訊網(wǎng)，因此成為了廣告主在本屆世界杯的營銷主場。

騰訊網(wǎng)世界杯并沒有單純依靠提高廣告曝光幅度來吸引廣告主，而是更注重用戶深度體驗上的創(chuàng)新。可以看到，騰訊世界杯的專題頁面干凈，在不干擾用戶體驗的前提下，獲得了最多廣告主的認(rèn)同，充分表現(xiàn)出騰訊網(wǎng)在流量和影響力上的自信。

2010年，騰訊網(wǎng)通過南非世界杯，再次證明了自身的營銷價值。在未來，憑借獨特的在線平臺優(yōu)勢和獨家創(chuàng)新的報道模式，騰訊網(wǎng)將為眾多品牌提供更多的創(chuàng)新模式，助力廣告主的品牌迅速成長。易觀國際及清華大學(xué)媒介調(diào)查實驗室的研究數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間騰訊網(wǎng)用戶覆蓋率達(dá)到80%以上，同時在用戶美譽度、忠誠度及影響力提升三個關(guān)鍵指標(biāo)上，騰訊網(wǎng)同樣取得了不俗的成績。通過獨家簽約梅西和卡卡做世界杯報道代言人，在央視直播時段投放廣告，強力提升了騰訊的品牌價值和營銷價值。

世界杯營銷的三個關(guān)鍵點

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品部助理總經(jīng)理 劉曜

中國廣告主對事件營銷的認(rèn)可度非常高，尤其是經(jīng)過了08年奧運會和09年的建國60周年大慶，越來越多廣告主開始認(rèn)可這種大事件營銷。這也造成了廣告資源的相對稀缺，而社會化媒體則為世界杯營銷開辟了新的藍(lán)海。

中國的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，對贊助類廣告的態(tài)度，比國際的標(biāo)準(zhǔn)要寬容，尤其是當(dāng)贊助商以壟斷性購買獨家出現(xiàn)的時候，用戶會認(rèn)為是贊助商向他們提供了這樣的產(chǎn)品或服務(wù)，這個時候用戶對品牌的好感度會大幅提升。

騰訊的世界杯營銷抓住了三個關(guān)鍵點。

第一是內(nèi)容，即利用UGC的力量，發(fā)動廣大網(wǎng)民廣泛參與到廣告主的營銷活動中來。第二是微接觸點和應(yīng)用，比如騰訊網(wǎng)世界杯期間的競猜活動拉動了5400萬網(wǎng)民的參與，因此在這一活動進行投放的廣告客戶獲得了非常高的回報率。第三是傳播渠道，善于運用關(guān)系鏈。很多活動如果在線下，并不會有這么多的參與者和傳播者，但是搬到互聯(lián)網(wǎng)上，利用社會化媒體，利用網(wǎng)民的力量，活動就會變得非常豐富和多樣，好友的關(guān)系鏈在品牌信息的傳播中發(fā)揮了重要作用。