361°通過贊助騰訊世界杯相關(guān)欄目、植入品牌元素等方式，大大提升了品牌的曝光度和關(guān)注度;同時(shí)通過舉辦\"斗秀世界杯\"的在線互動(dòng)活動(dòng)，加深了目標(biāo)消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)，提高了品牌的好感度。

品牌廣度曝光

361°獨(dú)家冠名了騰訊世界杯《第1演播廳》，以此全方位展示自身品牌形象。騰訊網(wǎng)的《第1演播廳》包含了為不同需求、不同程度的球迷量身打造的12檔精品視頻欄目，每一檔欄目都是\"金牌主持+獨(dú)家巨星資源\"的原創(chuàng)重拳組合，比如南非世界杯央視解說員劉建宏、段暄分別主持的《宏觀世界杯》和《南非暄傳語》，以及包含C羅、梅西、卡卡、貝利、斯內(nèi)德、馬拉多納等近百位足球巨星亮相的《絕對(duì)巨星》等。騰訊網(wǎng)用原創(chuàng)視頻以多點(diǎn)布局、全天候播放的優(yōu)勢(shì)覆蓋了不同層次的用戶人群。

結(jié)合騰訊線上、線下資源，361°還在《第1演播廳》節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的背景板體現(xiàn)361°的品牌冠名，同時(shí)通過為主持人提供服裝的方式實(shí)現(xiàn)品牌的曝光。在線上，361°還通過騰訊世界杯頻道、騰訊世界杯訪談TIPS冠名、冠名訪談節(jié)目Loading等各種各樣的形式來體現(xiàn)品牌元素。數(shù)據(jù)顯示，自《第1演播廳》開播之日起到2010年7月8日，頁面總訪問PV突破了1.5億，361°品牌也因此獲得了最大化的關(guān)注度。

深化互動(dòng)體驗(yàn)

在實(shí)現(xiàn)品牌形象最大化曝光的同時(shí)，361°還充分借助騰訊強(qiáng)大的平臺(tái)互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，舉辦《361°斗秀世界杯--QQ秀臉譜DIY大賽》在線互動(dòng)活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者深度的品牌體驗(yàn)。整個(gè)互動(dòng)活動(dòng)鼓勵(lì)網(wǎng)友創(chuàng)作世界杯的個(gè)性臉譜，讓他們主動(dòng)去體驗(yàn)QQ秀的臉譜設(shè)計(jì)樂趣。同時(shí)通過活動(dòng)平臺(tái)，網(wǎng)友還可以進(jìn)行衣服、背景、臉及世界杯臉譜的搭配設(shè)計(jì)。在整個(gè)互動(dòng)過程中，361°的產(chǎn)品也化身搭配的元素有機(jī)融入到活動(dòng)之中，讓產(chǎn)品也成為臉譜創(chuàng)作樂趣的一部分。

同時(shí)活動(dòng)的作品還開放了自定義保存權(quán)限，讓網(wǎng)友的個(gè)性創(chuàng)意得到無限展示。這次活動(dòng)的創(chuàng)新之處在于，突破了QQ秀僅能搭配的體驗(yàn)限制，讓網(wǎng)友在完成創(chuàng)作后，可以把作品保存到QQ客戶端虛擬形象上。這樣361°的品牌元素就能在用戶日常在線生活溝通過程中得到不斷體現(xiàn)。

361°還啟動(dòng)了騰訊多平臺(tái)的泛關(guān)系鏈營銷工具，在互動(dòng)活動(dòng)中設(shè)置好友邀請(qǐng)環(huán)節(jié)，每成功邀請(qǐng)好友即可獲得361°社區(qū)積分，用獎(jiǎng)勵(lì)來鼓勵(lì)用戶去主動(dòng)開展SNS人際關(guān)系傳播，進(jìn)一步放大口碑的傳播效應(yīng)。

最后，361°還積極利用騰訊的活動(dòng)推廣資源，在世界杯頻道首頁、迷你首頁界面都投放了富媒體廣告，并在QQIM客戶端的RichButton、QQGame的游戲大廳、體育頻道首頁投放硬廣告。這些都為361°的互動(dòng)活動(dòng)頁面貢獻(xiàn)了巨大的流量。數(shù)據(jù)顯示:截止7月8日，在活動(dòng)上線

的25天里，活動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到207，986人，活動(dòng)上傳作品數(shù)量有96，640件，投票人數(shù)超過8萬人;活動(dòng)廣告總曝光超過62億次，總點(diǎn)擊量超過450萬次。