2010年夏天，南非世界杯的激情點(diǎn)燃了地球的每一個(gè)角落，也包括有著13億人口的中國(guó)。從開(kāi)賽到西班牙人奪冠的30個(gè)日日夜夜誰(shuí)最辛苦?

也許并不是每天訓(xùn)練的各國(guó)球員，也不是晝夜顛倒每日觀戰(zhàn)的球迷，而是媒體。

\"獲得注意力就是獲得一種持久的財(cái)富。\"在世界杯的巨大收益面前，從電視、紙媒、網(wǎng)絡(luò)到移動(dòng)媒體，幾乎任何一種媒體平臺(tái)都瘋狂地投入到今年夏天這場(chǎng)世界杯媒體大戰(zhàn)之中。

電視走向\"新概念\"同樣是電視賽事轉(zhuǎn)播，但是與四年前的德國(guó)世界杯不同，2010年的電視平臺(tái)具有顯著的\"全媒體\"新概念特征，即將以往傳統(tǒng)的單一電視體育報(bào)道向電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)三個(gè)主要媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)化。這種立體的傳播網(wǎng)絡(luò)格局，不僅順應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新媒體潮流，更是全面刷新傳統(tǒng)受眾的視聽(tīng)體驗(yàn)。作為惟一一項(xiàng)可以和奧運(yùn)會(huì)相抗衡的單項(xiàng)國(guó)際體育賽事，今夏的世界杯報(bào)道不僅讓電視繼續(xù)發(fā)揮、擴(kuò)大賽事轉(zhuǎn)播的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，而且開(kāi)始向網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)媒體領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)滲透。

網(wǎng)媒比拼\"新武器\"

雖然尚不能說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)是世界杯媒體\"蛋糕爭(zhēng)奪戰(zhàn)\"的最大贏家，但是作為世界杯的最重要\"戰(zhàn)區(qū)\"之一，網(wǎng)絡(luò)新媒體已經(jīng)是網(wǎng)民了解世界杯資訊的首選平臺(tái)(據(jù)艾瑞咨詢《2010年世界杯熱點(diǎn)營(yíng)銷研究報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，64.3%的網(wǎng)民首選網(wǎng)絡(luò)媒體了解世界杯相關(guān)資訊，遠(yuǎn)高于21.4%首選電視的網(wǎng)民比例)。2010年的南非世界杯，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)媒體從網(wǎng)站投入到獨(dú)家報(bào)道，再到廣告競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)均已白熱化。正是這種空前的競(jìng)爭(zhēng)讓互聯(lián)網(wǎng)的體育報(bào)道水平繼北京奧運(yùn)會(huì)之后獲得極大提升，日趨成為體育資訊的主流媒體平臺(tái)。

互動(dòng)、多元、創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)。與4年前相比，以視頻、微博、原創(chuàng)、互動(dòng)為主角的新武器成為各網(wǎng)媒競(jìng)相逐鹿的新戰(zhàn)場(chǎng)。這是一屆真正意義上的視頻世界杯--無(wú)論是門戶網(wǎng)站還是視頻網(wǎng)站，無(wú)論是體育賽事的同步直播還是點(diǎn)播，都讓W(xué)eb2.0的網(wǎng)媒報(bào)道真正邁入視頻時(shí)代;這是微博這種即時(shí)互動(dòng)產(chǎn)品借助體育賽事開(kāi)始爆發(fā)的世界杯;這更是一場(chǎng)網(wǎng)

絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目興起，網(wǎng)媒擺脫對(duì)獨(dú)家資源和權(quán)益的過(guò)度爭(zhēng)奪，探索未來(lái)體育報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的內(nèi)容創(chuàng)新和模式突破。

手機(jī)互動(dòng)\"新潮流\"

在電視和門戶網(wǎng)站等傳統(tǒng)廣電平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)媒體逐鹿世界杯報(bào)道的大背景下，3G時(shí)代的手機(jī)移動(dòng)媒體也成為今年世界杯報(bào)道的新潮流。3G時(shí)代的高速上網(wǎng)技術(shù)讓手機(jī)這種溝通娛樂(lè)工具正在向媒體平臺(tái)角色轉(zhuǎn)化，其覆蓋用戶及商用范圍也借助本屆世界杯實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。今夏世界杯，網(wǎng)民的互動(dòng)方式已不再局限于傳統(tǒng)門戶，而是在手機(jī)快速便捷瀏覽資訊的同時(shí)，通過(guò)微博、SNS等即時(shí)互動(dòng)。憑借著比網(wǎng)絡(luò)更為龐大的用戶群體，手機(jī)移動(dòng)媒體的報(bào)道和互動(dòng)成為了新潮流。

當(dāng)然圍繞世界杯的這場(chǎng)媒體大戰(zhàn)帶來(lái)的不僅僅是奉獻(xiàn)給觀眾更好的體育盛宴，也不是哪幾家媒體的\"出位\"和\"一鳴驚人\"，更多的是中國(guó)媒體的品質(zhì)提升和創(chuàng)新升級(jí)。同樣，在被各家瓜分的世界杯經(jīng)濟(jì)蛋糕背后，我們希望看到的是體育營(yíng)銷從理念、模式等各方面的成熟。

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門戶網(wǎng)站世界杯報(bào)道亮點(diǎn)

新浪世界杯

新武器:原創(chuàng)視頻、微博

√ 原創(chuàng)視頻:新浪推出一檔以黃健翔、李承鵬為主持人、以世界杯為主題的足球娛樂(lè)節(jié)目《黃加李泡世界杯》。每期邀請(qǐng)不同嘉賓，暢聊不同內(nèi)容。

√ 微博:在新浪微博世界杯主題板塊\"圍觀世界杯\"中，用戶可以選擇自己支持的隊(duì)伍作為自己的標(biāo)簽，也可以發(fā)表評(píng)論并參加多種互動(dòng)活動(dòng)。

● 搜狐世界杯

新武器:高清視頻、原創(chuàng)節(jié)目

√ 高清視頻:搜狐在服務(wù)器和帶寬方面都做了充足準(zhǔn)備，并在視頻節(jié)目播放流暢度方面有保證。在帶寬條件允許的情況下，可以選擇搜狐高清視頻觀看世界杯期間的節(jié)目。

√ 原創(chuàng)節(jié)目:搜狐為本屆世界杯制作了《Goal!大牌》、《賽場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)》、《解碼世界杯》、《世界杯三人行》、《巨星對(duì)話》、《非常天使》等節(jié)目。

● 騰訊世界杯

新武器:視頻直播、多平臺(tái)互動(dòng)

√ 視頻直播:與CNTV合作在線直播全部賽事視頻，并與微博直播、ProZone數(shù)據(jù)直播三者融為一體。

√ 多平臺(tái)互動(dòng):將QQIM、QZONE、QQ彈窗和微博等各個(gè)通道全部打通，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)與在線人群間的互動(dòng)交流。

視頻網(wǎng)站世界杯特色原創(chuàng)節(jié)目

除了爭(zhēng)奪世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，各個(gè)視頻網(wǎng)站還就節(jié)目?jī)?nèi)容展開(kāi)了激烈的廝殺，紛紛拿出制勝法寶制作推廣原創(chuàng)欄目以爭(zhēng)奪眼球。同時(shí)，也不再是單一的電視臺(tái)向視頻網(wǎng)站輸送節(jié)目?jī)?nèi)容，高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目紛紛被搬上電視熒幕，網(wǎng)絡(luò)向電視輸出內(nèi)容，成為一大看點(diǎn)。

酷6出品《瘋狂球迷24小時(shí)》網(wǎng)絡(luò)即時(shí)真人秀

節(jié)目《瘋狂球迷24小時(shí)》，讓16位互不相識(shí)的球迷于世界杯期間在一座封閉的別墅內(nèi)看球、生活和競(jìng)技，選手在別墅中的活動(dòng)將每天24小時(shí)滾動(dòng)播出。

優(yōu)酷出品《非球勿擾》

世界杯直播訪談節(jié)目《非球勿擾》，主持人為董路，邀請(qǐng)當(dāng)紅明星探討當(dāng)日世界杯的熱門話題，并對(duì)世界杯賽況做出點(diǎn)評(píng)和預(yù)測(cè)。廣東、陜西、貴州、四川、湖北、安徽、江蘇、浙江等幾十家電視臺(tái)播出片段和整臺(tái)節(jié)目。

土豆出品《韓瞧世界杯》

邀請(qǐng)韓喬生作為節(jié)目核心人物，眾多明星、名人捧場(chǎng)，憑借出人意料的解讀，笑翻全場(chǎng)的大嘴語(yǔ)錄，娛樂(lè)化解讀南非世界杯。東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和幾十家地方電視臺(tái)播出《韓瞧世界杯》的特色內(nèi)容。

CNTV出品《足球同學(xué)會(huì)》

CNTV體育臺(tái)邀請(qǐng)16所大學(xué)的辯論隊(duì)伍在世界杯期間走入演播室，展開(kāi)一場(chǎng)為期16天的足球辯論賽，展現(xiàn)年輕人對(duì)足球文化的理解和對(duì)世界杯的喜愛(ài)。

PPLive出品《女子王求》

《女子王求》是一檔輕喜劇風(fēng)格的美女脫口秀直播節(jié)目，邀請(qǐng)模特、空姐、明星等擔(dān)任主持，對(duì)時(shí)下熱議的話題展開(kāi)激烈討論，也對(duì)每場(chǎng)比賽結(jié)果進(jìn)行預(yù)測(cè)，為球迷們從女性視角觀看世界杯增添了豐富的娛樂(lè)元素。