隨著英格蘭裁判韋伯的一聲哨響，阿迪達斯贊助的西班牙隊最終奪冠，并穿上了阿迪達斯預(yù)先準(zhǔn)備的奪冠紀念衫。其實阿迪達斯不僅在世界杯賽場上風(fēng)光無限，它在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)場上也是大放異彩。

在線營銷的三個任務(wù)

阿迪達斯的世界杯在線營銷有三個目標(biāo):把阿迪達斯的\"球星PK\"演變成世界杯期間最激烈的球迷論戰(zhàn)戰(zhàn)場;廣泛傳播阿迪達斯的世界杯視頻;借勢世界杯，迅速地傳播其世界杯產(chǎn)品。此次，阿迪達斯與騰訊世界杯的合作，通過騰訊擁有的龐大用戶和平臺整合能力，順利完成了世界杯在線營銷目標(biāo)。

一場比賽 一場精彩專題

世界杯總共64場比賽，騰訊對每場比賽都單獨開辟了專題進行全面報道。專題深入剖析每場賽事的所有焦點，從賽事預(yù)熱至賽中、賽后資訊一網(wǎng)打盡。阿迪達斯通過冠名各個專題，把騰訊世界杯專題報道這一具有高關(guān)注度的核心資源，用富有創(chuàng)意的形式實現(xiàn)了廣泛的曝光。

除此之外，騰訊還為阿迪達斯的球

員資料庫定制了PK專區(qū)，網(wǎng)友可以一鍵點擊觀看球星視頻，即時支持PK。球星PK嵌入成為每場比賽專題的常規(guī)內(nèi)容板塊，最大化聚焦網(wǎng)友關(guān)注，使網(wǎng)友在觀賽期間把看球星PK視頻作為一種習(xí)慣。

最大化的流量引導(dǎo)

騰訊充分整合了Tips推送、AIO世界杯頁、QQ.com首頁以及騰訊世界杯首頁等核心推廣資源，為阿迪達斯的定制專題實現(xiàn)最大化的流量引導(dǎo)。

在騰訊QQ客戶端，通過賽事預(yù)告、賽況結(jié)果第一時間告知等Tips將海量的資源轉(zhuǎn)化為專題頁面的流量。并且在騰訊迷你首頁、騰訊網(wǎng)首頁以及騰訊世界杯的首頁，通過焦點資訊的形式進行引流。

球星PK專區(qū)界面:荷蘭隊羅本對陣西班牙隊比利亞數(shù)據(jù)顯示，騰訊的流量引導(dǎo)策略讓阿迪達斯在每個植入專題中都保證了3000萬的流量;同時還為阿迪達斯的Minisite帶來超過1000萬的流量，其中有過200萬人次點擊觀看明星視頻，50萬人次參加阿迪達斯的球星PK，8萬次人轉(zhuǎn)載到Qzone日志。

在阿迪達斯植入的球星PK專區(qū)，每天也有將近200萬人次的流量，50萬人次觀看PK視頻，并且給定制的Minisite帶來20萬次流量，每天2萬人次參加的群星PK，每天500人次轉(zhuǎn)載到Qzone日志。

泛關(guān)系鏈實現(xiàn)傳播最大化

為實現(xiàn)三個任務(wù)，阿迪達斯還進駐了騰訊SNS社區(qū)，借助騰訊強大的關(guān)系鏈進行傳播。

針對阿迪達斯視頻的傳播，騰訊通過Qzone看視頻組件的推薦，QQ客戶端一鍵點播、直播，還有網(wǎng)站的世界杯視頻點播、QQvideo專輯、熱點推薦等形式強力推薦世界杯視頻。

此外，為進一步提升品牌影響力和產(chǎn)品關(guān)注度，騰訊還整合了平臺的硬廣資源，將海量的人氣引流至阿迪達斯的官網(wǎng)。

這次活動的亮點在于，阿迪達斯借力騰訊，把球員PK和球隊比賽有機結(jié)合，通過64個專題頁面的曝光，一網(wǎng)打盡南非世界杯的所有比賽。此外，騰訊通過調(diào)用黃金推廣資源將阿迪達斯的專題頁面實現(xiàn)最大化的流量引導(dǎo)，以騰訊的關(guān)系鏈實現(xiàn)了阿迪達斯在線營銷的目標(biāo)。