綠茵場(chǎng)上除了足球，最引人注目的就是那些賞心悅目、令人眼花繚亂的足球?qū)氊惲?。但是一提到足球?qū)氊悾阊矍俺霈F(xiàn)的都是那些靚麗、性感、熱辣的女孩子，有沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)“型男寶貝”呢?

2010年南非世界杯期間，聯(lián)合利華旗下品牌清揚(yáng)為了提升品牌影響力，獲得更多目標(biāo)消費(fèi)群體關(guān)注，與搜狐合作，提出“型男寶貝”的概念，并圍繞“型男”策劃了一系列有趣的在線活動(dòng)，跨平臺(tái)整合硬性、軟性資源，全方位挖掘清揚(yáng)品牌與大型社會(huì)性事件之間的品牌連接點(diǎn)，打造互動(dòng)營(yíng)銷新模式。

綠茵型男極酷征集令

“型男寶貝”征集活動(dòng)開(kāi)始啦!

在世界杯大戰(zhàn)即將拉開(kāi)帷幕之際，清揚(yáng)也借助搜狐平臺(tái)以網(wǎng)絡(luò)征集令的方式發(fā)布了“清揚(yáng)，綠茵型男極酷征集令——世界杯型男寶貝征集”活動(dòng)的信息，邀請(qǐng)網(wǎng)友挖掘身邊符合“綠茵型男”的男性朋友，提供型男與足球、世界杯相關(guān)的照片及相關(guān)線索，網(wǎng)友也可以自己報(bào)名參與活動(dòng)，上傳自己與足球相關(guān)的照片(如左圖)。

感興趣的網(wǎng)友可登錄搜狐微博，上傳自己的照片，發(fā)布與足球相關(guān)的博文，培養(yǎng)自己的粉絲。每位參與選手需要接受網(wǎng)友的打分評(píng)定，最后累計(jì)分?jǐn)?shù)最高的網(wǎng)友獲得“清揚(yáng)極酷型男”稱號(hào)，將獲得免費(fèi)去南非世界杯旅游的機(jī)會(huì)，還可獲得搜狐娛樂(lè)公司簽約藝人的機(jī)會(huì)，擔(dān)任見(jiàn)習(xí)主持人工作，參與搜狐娛樂(lè)原創(chuàng)節(jié)目的錄制等等。

對(duì)于參與互動(dòng)的網(wǎng)友，他們可以給選手打分，評(píng)論參賽選手的特質(zhì)，通過(guò)微博與選手在線交流，幸運(yùn)者可隨機(jī)贏得其他等級(jí)的紀(jì)念獎(jiǎng)品。

前期炒作“型男寶貝”

為了引發(fā)目標(biāo)群體的關(guān)注，吸引更多網(wǎng)友參與活動(dòng)，搜狐提出“型男寶貝”的概念并對(duì)之進(jìn)行炒作。

首先，搜狐拋出“世界杯32強(qiáng)絕色型男大練兵”的話題，借勢(shì)世界杯引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注，從而引出“型男寶貝”的概念。接下來(lái)，搜狐鼓勵(lì)網(wǎng)友“脫下偽裝，有型就要Show(秀)”，激發(fā)網(wǎng)友的參與熱情。另外，在參與活動(dòng)的網(wǎng)友中，搜狐特別挑選出一些種子選手進(jìn)行炒作推廣，將他們的特質(zhì)與世界杯熱點(diǎn)球星的個(gè)性特色作對(duì)比，提出“清揚(yáng)極酷寶貝，身比C羅，型超Rain，JJMM看過(guò)來(lái)”的宣傳訴求，使得整個(gè)炒作活動(dòng)達(dá)到高潮。

為了讓更多人看到活動(dòng)的信息，搜

狐整合各類硬性、軟性資源，在搜狐網(wǎng)首頁(yè)、搜狐體育頻道首頁(yè)、搜狐博客首頁(yè)、搜狐微博首頁(yè)、搜狐社區(qū)論壇等各個(gè)角落發(fā)布“型男寶貝”的信息，引來(lái)大量網(wǎng)友關(guān)注。

中期特色型男重點(diǎn)推廣

在6月18日到7月29日40多天的推廣期內(nèi)，搜狐始終保持對(duì)評(píng)選活動(dòng)的持續(xù)關(guān)注，不僅通過(guò)體育、新聞、女人、男人、娛樂(lè)等頻道軟性推廣位發(fā)布清揚(yáng)世界杯“極酷型男寶貝”評(píng)選活動(dòng)信息，正面宣傳報(bào)道這項(xiàng)評(píng)選活動(dòng)，而且不斷挖掘宣傳亮點(diǎn)，針對(duì)各色選手的不同特性進(jìn)行宣傳炒作。并結(jié)合圖文、視頻等多種形式宣傳推廣，使得互動(dòng)活動(dòng)不斷延伸，影響力不斷擴(kuò)大。

在活動(dòng)期間，搜狐設(shè)置了四大話題吸引網(wǎng)友注意。首先推出“男色寶貝，跪求世界杯之旅”的話題，發(fā)表“型男為世界杯求陪游，網(wǎng)友建議其參加型男寶貝比賽”的故事。接著，在參賽選手中選出種子選手，以“綠茵帥男，有型有色”為宣傳點(diǎn)，帶出活動(dòng)信息。為了炒作種子選手，進(jìn)一步拋出“哥除了型一無(wú)所有”的話題，吸引更多網(wǎng)友關(guān)注種子選手的動(dòng)態(tài)。最后通過(guò)“型男寶貝，很雷很有型”的話題直接炒作活動(dòng)內(nèi)容，提升活動(dòng)影響力。

后期時(shí)尚主義

在“型男寶貝”評(píng)選后期，搜狐以微博、視頻等方式，全程記錄優(yōu)勝選手在南非的旅行見(jiàn)聞，并通過(guò)搜狐媒體矩陣，傳播推廣“清揚(yáng)極酷型男寶貝”的南非之旅，配合清揚(yáng)的世界杯主題傳播活動(dòng)。

此外，搜狐聯(lián)合媒體聯(lián)盟中的時(shí)尚雜志，為獲勝選手邀約雜志拍攝大片以及專訪，以“型男寶貝”為主題，打造都市男性新時(shí)尚主義。以“無(wú)懈可擊 型男世界杯”為主題拍攝獲勝選手的時(shí)尚生活大片，以電子雜志、時(shí)尚專題的形式在搜狐等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳推廣。

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“綠茵型男極酷征集令”活動(dòng)借助2010年南非世界杯的市場(chǎng)效應(yīng)，結(jié)合搜狐世界杯專題以及搜狐博客、搜狐微博資源實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷，并通過(guò)搜狐體驗(yàn)、娛樂(lè)、女人等矩陣資源炒作，配以互動(dòng)評(píng)選、選秀及后續(xù)拍攝等活動(dòng)有效推動(dòng)清揚(yáng)品牌和產(chǎn)品的市場(chǎng)效應(yīng)。整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程主要以線上的互動(dòng)征集活動(dòng)以及世界杯專題吸引消費(fèi)者關(guān)注清揚(yáng)品牌，讓清揚(yáng)的品牌、產(chǎn)品、文化始終處在受眾的高關(guān)注度下。