作為南非世界杯的官方贊助商，哈爾濱啤酒的世界杯營銷并沒有停留在賽場上的廣告牌和電視媒體的廣域傳播上。在無線營銷技術(shù)和市場越來越成熟的今天，哈爾濱啤酒選擇了聯(lián)手知世#8226;安索帕和國內(nèi)領(lǐng)先的無線廣告網(wǎng)絡(luò)-- 億動廣告?zhèn)髅?Madhouse)，展開了一場別開生面的無線營銷活動。

超Happy 的\"哈啤\"無線營銷

哈爾濱啤酒的目標(biāo)消費(fèi)群大部分是年輕人，崇尚\(zhòng)"Happy\"的生活方式，同時(shí)也是世界杯的忠實(shí)粉絲，對手機(jī)的娛樂需求很高。為此，億動廣告?zhèn)髅綖楣枮I啤酒制訂了一個長達(dá)4個多月的無線營銷計(jì)劃，計(jì)劃分為兩個階段:3月8日至5月30日為第一階段，主要是以\"足球\"為主題，配合哈爾濱啤酒在全國范圍內(nèi)展開的\"哈爾濱冰純花式足球挑戰(zhàn)賽\"活動;6月1日至7月11日為第二階段，以\"哈爾濱啤酒\"為主角，設(shè)計(jì)了\"瓶標(biāo)藏酷獎\"的活動。

在\"哈爾濱冰純花式足球挑戰(zhàn)賽\"活動中，手機(jī)用戶只要在活動網(wǎng)站注冊報(bào)名即可參戰(zhàn)。同時(shí)，用戶還可在站內(nèi)觀看和下載技巧演示短片和球迷秀技視頻，參與抽獎贏取哈爾濱啤酒南非世界杯紀(jì)念T-shirt、足球和旅行袋?；顒釉谀贻p的手機(jī)用戶中很受歡迎，數(shù)據(jù)顯示，超過3.5萬注冊用戶用手機(jī)報(bào)名參加了比賽。另外，億動廣告?zhèn)髅竭€為哈爾濱啤酒制作了一款十分有趣的足球小游戲，玩家可以操控手機(jī)鍵盤，控制游戲中的\"古力特\"左右方向進(jìn)行頂球，最后將足球頂入球門即可獲得游戲分?jǐn)?shù)。

瓶標(biāo)藏酷獎用技術(shù)挑動Happy 神經(jīng)

到了第二階段，億動廣告?zhèn)髅綖楣≡O(shè)計(jì)了一款以AR(Argumented Reality/擴(kuò)增實(shí)境)技術(shù)為基礎(chǔ)的\"瓶標(biāo)藏酷獎\"活動。AR技術(shù)將真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體實(shí)時(shí)地疊加到了同一個畫面或空間同時(shí)存在，形成交互式的三維圖像畫面，從而給客戶帶來更真實(shí)的全新體驗(yàn)。億動廣告?zhèn)髅綄⑦@一技術(shù)應(yīng)用到哈啤的世界杯無線營銷中，可以說是一次富有創(chuàng)新精神的嘗試，這也是中國第一個直接識別品牌標(biāo)志即可激活的手機(jī)AR應(yīng)用。

具體來說，\"瓶標(biāo)藏酷獎\"的活動由兩位以上手機(jī)用戶登錄手機(jī)活動網(wǎng)站，下載并安裝AR應(yīng)用程序后，開始通過尋找哈爾濱啤酒的瓶標(biāo)，通過手機(jī)進(jìn)行破冰接力，贏取豐富禮品。

整個活動設(shè)計(jì)別致有趣，受到了眾多目標(biāo)消費(fèi)者的歡迎，關(guān)鍵是能夠?qū)崿F(xiàn)多個人的互動體驗(yàn)，從而達(dá)到品牌體驗(yàn)分享的目的。

技術(shù)與媒體完美結(jié)合

這次活動的亮點(diǎn)在于將AR技術(shù)與手機(jī)媒體完美地結(jié)合在一起，讓哈爾濱啤酒和足球這一組合在目標(biāo)消費(fèi)者的手機(jī)之間流動起來，創(chuàng)造了超Happy的用戶體驗(yàn)。此外，不間斷的無線營銷活動、球技秀、個人秀，以及手機(jī)單機(jī)版足球游戲，切合年輕消費(fèi)者的興趣，讓他們與哈爾濱啤酒持續(xù)一整個夏季的、親密互動，體驗(yàn)哈啤帶來的最冰爽勁酷的世界杯。哈爾濱啤酒南非世界杯營銷活動充分發(fā)揮了手機(jī)作為年輕一代最親密、最互動的媒介的功能，創(chuàng)造了獨(dú)特而深刻的效果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從6月11日到7月4日，僅\"瓶標(biāo)藏酷獎\"手機(jī)AR應(yīng)用程序下載量就超過4萬次。

值得一提的是，不只哈啤，同為百威英博集團(tuán)旗下的啤酒品牌，百威啤酒也在世界杯期間聯(lián)手知世#8226;安索帕和億動廣告?zhèn)髅?Madhouse)，為球迷們提供\"百威寶貝\"賽事手機(jī)提醒服務(wù)，用戶可以在預(yù)定時(shí)間接到他所選擇的百威寶貝打來的電話提醒，而且手機(jī)來電中百威寶貝的語音與互聯(lián)網(wǎng)活動網(wǎng)站上該寶貝的畫面同步呈現(xiàn)，同樣取得了令人滿意的效果。