FIFA官方贊助商百威啤酒設(shè)計(jì)了\"百威啤酒屋\"類真人秀活動(dòng)，動(dòng)員全世界球迷一起參與共賀世界杯。起源于丹麥的啤酒品牌嘉士伯雖沒有和FIFA進(jìn)行官方合作，世界杯開賽前一個(gè)月引起關(guān)注度卻遠(yuǎn)蓋過百威。這實(shí)在是一個(gè)意外之喜--作為英國(guó)球隊(duì)的贊助商，它的真實(shí)目標(biāo)是要拉動(dòng)啤酒在英國(guó)本土的銷量。

百威:啤酒愛好者聯(lián)合起來

世界杯啤酒官方贊助商百威的營(yíng)銷主題是:\"全世界的啤酒愛好者聯(lián)合起來共同歡慶球賽\"(Budweiser United)，百威公司甚至還為這項(xiàng)活動(dòng)特別設(shè)計(jì)了帶有大力神標(biāo)志的紅色盾牌標(biāo)志，一項(xiàng)名為\"百威啤酒屋\"的活動(dòng)是整個(gè)策劃的核心。

這項(xiàng)活動(dòng)借鑒了\"真人秀\"系列劇的做法。百威公司在南非當(dāng)?shù)卣业揭婚g屋子，來自世界杯32個(gè)參賽國(guó)家的32名足球迷(16男與16女)在比賽的一個(gè)月時(shí)間內(nèi)共同居住在這里，他們同吃同住，共同觀看比賽。每當(dāng)一個(gè)參賽隊(duì)被淘汰，來自這個(gè)國(guó)家的球迷也就必須離開啤酒屋，而最終留下的獲勝國(guó)粉絲將獲得親自為冠軍隊(duì)隊(duì)員頒發(fā)\"百威最佳球員獎(jiǎng)\"的機(jī)會(huì)。

為了增添戲劇性，百威對(duì)粉絲的日常起居活動(dòng)都進(jìn)行了特別的設(shè)計(jì):粉絲鋪位將會(huì)按照球隊(duì)小組抽簽結(jié)果劃分。比如，墨西哥、南非、烏拉圭和法國(guó)這些在世界杯被分在A組的球隊(duì)，在百威啤酒屋中也會(huì)被分到同一個(gè)房間。

活動(dòng)主辦方解釋，在這個(gè)啤酒屋里，民族、政治、宗教和社會(huì)地位全部讓位于\"為足球的歡慶\"。每隔幾天，32名球迷在百威啤酒屋的活動(dòng)過程便以系列劇的形式上傳到Y(jié)ouTube上。

嘉士伯:鎖定英國(guó)本土

雖然只是英格蘭國(guó)家隊(duì)的贊助品牌，但在世界杯開賽前英文網(wǎng)絡(luò)世界中，嘉士伯(Carlsberg)被網(wǎng)友提及的次數(shù)幾乎是世界杯官方贊助商百威(Budweiser)的四倍，這主要?dú)w功于前者在5月初發(fā)布的一則全明星廣告。

這則廣告由搖滾樂團(tuán)Kasabian、探險(xiǎn)家Sir Ranulph Fiennes以及奧運(yùn)槳手Sir Steve Redgrave與運(yùn)動(dòng)家Dame KellyHolmes共同演繹，傳遞著\"這大概就是全球最杰出的團(tuán)隊(duì)對(duì)話\"(Probably the best team talk in the world)的訊息。

對(duì)于嘉士伯來說，這樣良好的網(wǎng)絡(luò)反響實(shí)在是意外之\"財(cái)\"。

早在上一屆德國(guó)世界杯上，嘉士伯世界杯贊助事宜負(fù)責(zé)人就曾經(jīng)坦言，公司無意在賽場(chǎng)周邊造出什么大動(dòng)靜，對(duì)他們來說，憑借贊助英國(guó)國(guó)家隊(duì)之機(jī)提升英國(guó)本土世界杯期間的啤酒銷量更為實(shí)惠，那些坐在家里沙發(fā)上或者在酒吧里看球的英國(guó)球迷，才是他們鎖定的目標(biāo)人群。