最佳企業(yè)品牌營銷:德國海洋館章魚保羅

章魚保羅因?yàn)樵?008年歐洲杯上的神奇預(yù)測被球迷追捧。南非世界杯章魚哥再出江湖，在成功預(yù)測德國隊(duì)的全部比賽勝負(fù)之后，又準(zhǔn)確地預(yù)測了西班牙奪得世界杯冠軍?，F(xiàn)在，每一個(gè)去海洋館參觀的人進(jìn)門第一句話都是:\"保羅在哪?\"為了應(yīng)對(duì)世界各國媒體的采訪，奧博豪森海洋館甚至專門為它聘用了一家公關(guān)公司。

在保羅預(yù)言德西大戰(zhàn)之前，絕大多數(shù)人認(rèn)為保羅預(yù)測靠的是\"條件反射\"。

為什么它在德國對(duì)英格蘭和阿根廷的比賽中都預(yù)言德國獲勝呢?顯然，德國國旗上那黑紅黃三色就像躲在黑暗中的兩只大蝦，那是章魚最喜歡的食物的顏色，而英格蘭、阿根廷國旗的色彩可并不對(duì)章魚的胃口。然而，在對(duì)德西大戰(zhàn)的預(yù)言中，這只章魚卻出人意料地預(yù)言德國隊(duì)將負(fù)于西班牙，\"條件反射\"論被無情打破。

諾基亞大中國區(qū)營銷及活動(dòng)市場總監(jiān)楊偉東:我對(duì)這次世界杯印象十分深刻的是章魚保羅。德國水族館通過一個(gè)明星產(chǎn)品做營銷:明星產(chǎn)品是章魚，德國水族館是產(chǎn)品。他們選了一個(gè)合適的時(shí)間，合適的明星產(chǎn)品，合適的事件做營銷。不管背后是有意還是無意，結(jié)果都是官網(wǎng)的拜訪量、水族館的游客都得到大幅提升，從這個(gè)角度來講，它符合所有營銷成功案例的天條。

央視主持人劉建宏:\"章魚哥\"并非是章魚本身準(zhǔn)確地預(yù)測出世界杯多場比賽的勝負(fù)，其背后有一支強(qiáng)大的參謀團(tuán)隊(duì)，這支強(qiáng)大的參謀團(tuán)隊(duì)將每場比賽的結(jié)果經(jīng)過全面分析后，通過\"章魚哥\"的飼養(yǎng)員進(jìn)行操縱，\"章魚哥\"會(huì)根據(jù)飼料決定出誰勝誰負(fù)，從而不斷提高\(yùn)"章魚哥\"猜測的命中率，進(jìn)而擴(kuò)大影響，引起全球轟動(dòng)，達(dá)到\"公關(guān)營銷\"的目的。

最佳個(gè)人品牌營銷:巴拉圭名模

因?yàn)橐荒樛业亟o巴拉圭隊(duì)加油，美女球迷拉里薩-里克爾梅一夜走紅世界。她\"胸夾手機(jī)\"的媚姿成為南非世界杯的經(jīng)典畫面。拉里薩-里克爾梅的面孔對(duì)世界還很陌生，但她在巴拉圭國內(nèi)，其實(shí)是十分有名的超級(jí)名模。對(duì)于自己將手機(jī)放在胸罩內(nèi)的原因，拉里薩-里克爾梅的解釋簡單而質(zhì)樸:\"我把手機(jī)放在胸罩里邊是因?yàn)槲覝喩砩舷露紱]有放東西的兜啊。\"

比賽從電視轉(zhuǎn)播鏡頭前帶走了巴拉圭，但絕對(duì)帶不走這位欲借此時(shí)機(jī)走向世界舞臺(tái)的拉里薩。在巴拉圭以0比1負(fù)于西班牙止步世界杯八強(qiáng)之后，拉里薩搖身一履中國際營銷策劃北京公司董事長范彥芳:章魚保羅營銷案例應(yīng)該收入M BA教材，完全可以和情人節(jié)的玫瑰花

與巧克力營銷相媲美。

變成為了對(duì)手西班牙的擁躉，她甚至將自己的全裸照片登上西班牙雜志的版面為西班牙爭奪世界杯冠軍造勢。世界杯結(jié)束后，拉里薩-里克爾梅在接受媒體采訪時(shí)承認(rèn)自己的世界杯宣傳系炒作，并表示為了進(jìn)一步發(fā)展自己的演藝事業(yè)，她已有進(jìn)軍好萊塢的計(jì)劃。

最具話題性廣告:耐克《踢出傳奇》

在世界杯前夕，耐克推出了自己的廣告巨制《踢出傳奇》。此一囊括了魯尼、C羅、里貝里、卡納瓦羅、德羅巴、羅比尼奧等眾足球明星的廣告，一經(jīng)投放便成為世界杯開賽前最強(qiáng)的沖擊波。

但是，真正的世界杯比賽中，曾在廣告里現(xiàn)身的球星卻如被施了魔咒般慘遭霉運(yùn)，其所在球隊(duì)無一例外統(tǒng)統(tǒng)被淘汰出局，以至于有中國網(wǎng)友\"恍然大悟\"到:這個(gè)廣告的含義并不是\"踢出一個(gè)傳奇\"，而是\"從傳奇中被踢出去\"。于是，《踢出傳奇》果真作為一個(gè)\"傳奇\"成為本屆世界杯最熱門的話題之一。

最倒霉的贊助商:PUMA

發(fā)力世界杯營銷的體育用品企業(yè)中，除了阿迪達(dá)斯、耐克兩大巨頭之外，不得不提的還有排位老三的彪馬。它在上屆世界杯期間異軍突起，其贊助的意大利隊(duì)通過點(diǎn)球擊潰了法國隊(duì)捧得了世界杯群邑邁勢策劃副總監(jiān)金凌:每次耐克在世界杯都是做得很好的?！短叱鰝髌妗窂V告，四分之一決賽的時(shí)候他們就推出了新片，西班牙奪冠以后馬上又有西班牙球員領(lǐng)銜的片子，除了梅西以外，反應(yīng)還是蠻快的。我估計(jì)他們也拍了荷蘭奪冠的備用版，可能是拍了一些素材剪輯出來的。耐克的反應(yīng)一貫神速，之前劉翔那次就很快，而這次的速度更快，要做到這點(diǎn)很難的。

為了能在本屆世界杯上再續(xù)輝煌，彪馬四年前就開始為這次南非世界杯埋伏筆，它投入的廣告都以非洲球員為主角，不斷強(qiáng)調(diào):\"我們?yōu)榉侵拮院?。\"還忙于為非洲足球?qū)ふ掖愿枨?。此次世界杯彪馬贊助了7支球隊(duì)(阿迪12支，耐克9支)，其中就有5支來自非洲。

不幸的是，小組賽后，彪馬的隊(duì)伍由原來的7支銳減至2支:烏拉圭和加納，被彪馬寄予厚望的衛(wèi)冕冠軍意大利隊(duì)在小組賽便慘遭淘汰，而苦下四年功夫的非洲球隊(duì)也并沒能讓彪馬如愿。\"球是圓的\"，足球場上什么都有可能發(fā)生。這讓人不禁感慨，營銷戰(zhàn)場上智慧與洞見固然重要，但運(yùn)氣也不可或缺。