足球皇帝貝肯鮑爾曾說:\"在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。\"四年一屆的世界杯為全球企業(yè)提供了\"事件營銷\"與\"體育營銷\"雙重契機(jī)。

今年，關(guān)于世界杯的話題在開賽前一個多月便提前引爆，對企業(yè)來說，這不僅意味著有更多施展?fàn)I銷技能的機(jī)會，更意味著營銷周期延長帶來的壓力。

每一次世界性盛會，都是媒介技術(shù)升級與營銷平臺創(chuàng)新的重要契機(jī)。足球賽場之外，一場爭奪眼球的媒體大戰(zhàn)硝煙四起。電視平臺力推\"全媒體\"概念;各家網(wǎng)媒紛紛以視頻、微博、原創(chuàng)、互動為陣地競逐角力;3G時代手機(jī)終端也顯示出其成為重要媒體平臺的潛力。

如何在眾多搭乘世界杯話題的企業(yè)中脫穎而出，如何準(zhǔn)確把握足球運(yùn)動的真諦與球迷溝通，如何在目標(biāo)群體、行業(yè)特性與品牌理念之間找到契合點(diǎn)，這些并不容易，然而這也正是世界杯營銷的魅力所在。