美國影視界三大重要獎項中，奧斯卡連續(xù)38年的直播權(quán)均歸ABC，金球獎頒獎禮的直播權(quán)則固定屬于NBC，但艾美獎不同，過去8年間，這一獎項頒獎禮的直播權(quán)由各大電視網(wǎng)按年度輪流分享。今年8月，艾美獎與電視網(wǎng)間簽署的8年“被輪流坐莊”協(xié)議將到期，由是，這一黃金資源的直播權(quán)爭奪也引發(fā)了多方關(guān)注

美國電視黃金時段艾美獎(Primetime Emmy Awards)已經(jīng)步入了第62個年頭。到今年八月，電視藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院(Academy of Television Arts Sciences，以下簡稱ATAS)與四大主流電視網(wǎng)ABC、CBS、NBC和Fox簽訂的長達八年的轉(zhuǎn)播合同即告期滿。至此，四家電視網(wǎng)“輪流坐莊”轉(zhuǎn)播艾美獎的局面可能終結(jié)。

與黃金時段艾美獎對應(yīng)的日間節(jié)目艾美獎(Daytime Emmy Awards)，則是由其主辦方國家電視藝術(shù)科學(xué)學(xué)院(National Academy of Television Arts Sciences，以下簡稱NATAS)逐年與電視網(wǎng)簽訂短期轉(zhuǎn)播合同。例如去年第36屆日間節(jié)目艾美獎的轉(zhuǎn)播權(quán)給了CW，今年則落戶CBS。

由此，2011年艾美獎頒獎季，除對劇集獎項花落誰家的猜測之外，轉(zhuǎn)播權(quán)的歸屬也同樣有懸念。

盡管在艾美獎的歷史上，獨家轉(zhuǎn)播合同總會引來其他電視網(wǎng)同行的不滿甚至抵制，但希望艾美獎與某一家電視網(wǎng)簽訂長期合同的呼聲始終存在。1987年，F(xiàn)ox以每年300萬美元的轉(zhuǎn)播費與ATAS達成了一份多年期轉(zhuǎn)播協(xié)議，這激怒了ABC、CBS和NBC。當(dāng)年艾美獎收視率出現(xiàn)明顯下滑。到了1993年，ABC簽訂了一份每年轉(zhuǎn)播費250萬美元、為期四年的合同，同樣引來了其余三家電視臺的不滿，導(dǎo)致CBS、NBC和Fox拒絕購買艾美獎頒獎晚宴和慶祝晚宴的入場券。最終迫使ATAS解除與ABC的合同而由四家輪流轉(zhuǎn)播艾美獎。

可為電視臺帶來高額收益是艾美獎轉(zhuǎn)播權(quán)“被輪流坐莊”的重要原因。與艾美獎類似，美國職業(yè)橄欖球聯(lián)賽 “超級碗”(Super Bowl)的轉(zhuǎn)播也一直由三大電視網(wǎng)(ABC、NBC、CBS)輪流承擔(dān)。在2009年嚴(yán)峻的經(jīng)濟形勢下，NBC電視臺仍將超級碗轉(zhuǎn)播期間30秒的廣告時段最高賣到了300萬美元，創(chuàng)下超級碗廣告史上的新高。雖然在聲勢上不及奧斯卡和超級碗，但作為“電視業(yè)的奧斯卡”，艾美獎頒獎典禮仍然是電視業(yè)一年一度的撈金盛事。

目前看來，在美國影視界三大重要獎項中，有奧斯卡連續(xù)38年由ABC直播，金球獎被NBC獨家包攬;若艾美獎一改“用情不?！钡男蜗?，給自己找個“歸宿”似乎也不無可能。

一方面，艾美獎?wù)饾u將重點放在有線電視上，這使得主流公共電視網(wǎng)的角色份量越來越來輕。長久以來，業(yè)內(nèi)始終有抱怨說“艾美獎就是HBO(或其他有線節(jié)目)‘三個小時的廣告’”。從電視臺的角度來說，對頒獎節(jié)目進行長期投資，一定程度上也能避免此類怨言的產(chǎn)生。

另一方面，和大多數(shù)主要頒獎禮一樣，艾美獎的收視近年來也呈下降趨勢。業(yè)界大大小小的頒獎層出不窮，亂花漸欲迷人眼，如今的艾美獎在新一代追求光環(huán)和聚光燈的好萊塢人眼中，只是又一個俊男美女云集的秀場而已。

過去輪流轉(zhuǎn)播時，當(dāng)年收視率只為下一年別家電視臺的盈利作基礎(chǔ);相比之下，ATAS若能與某家電視臺簽訂長期獨家轉(zhuǎn)播合同，無疑可以對轉(zhuǎn)播方形成有利刺激，有助于提升頒獎節(jié)目質(zhì)量，贏得更多關(guān)注。同時半永久式的獨家轉(zhuǎn)播合同也可以避免節(jié)目策劃過程中，電視學(xué)院與轉(zhuǎn)播方對于主持人選角的爭議——這在歷屆艾美獎中并不罕見。

轉(zhuǎn)播合同的重新簽訂，也有望對ATAS自身問題的解決產(chǎn)生積極影響。當(dāng)下電視學(xué)院存在缺乏有力領(lǐng)導(dǎo)、組織結(jié)構(gòu)龐大等問題。學(xué)院按不同領(lǐng)域、從動畫、藝術(shù)指導(dǎo)、選角、舞蹈到錄像、聲音表演、編劇共分為28個分組。想做到內(nèi)部意見統(tǒng)一，難度堪比登天。

誠然，如此的改變并不容易。獨家轉(zhuǎn)播帶來的利潤必然要小于之前多家聯(lián)合簽署的合同收益。但在金融危機背景下，若ATAS與幾大電視網(wǎng)能拋開成見與私利，同一方建立堅固的合作關(guān)系，其中的無形資本對于艾美獎的長遠發(fā)展無疑將有巨大裨益。

無論如何，艾美獎依然是美國電視業(yè)界一大盛事，演員們依然為捧得那尊手捧原子、長有翅膀的金色女人雕像為榮。人們需要艾美獎，這才是最重要的。

艾美獎(Emmy Awards)是美國電視界的最高獎項，和電影界的奧斯卡獎一樣包含普通獎項和技術(shù)獎項。三個不同的機構(gòu)(彼此之間有聯(lián)系)負責(zé)頒發(fā)艾美獎:

電視藝術(shù)科學(xué)學(xué)院(ATAS):評選美國國內(nèi)的黃金時段節(jié)目獎項(不包括體育節(jié)目);

國家電視藝術(shù)科學(xué)學(xué)院(NATAS):負責(zé)日間節(jié)目、體育節(jié)目、新聞、紀(jì)錄片獎項;

國際電視藝術(shù)科學(xué)學(xué)院(IATAS):評選美國以外地區(qū)制作的節(jié)目。

最有名的是黃金時段節(jié)目和日間節(jié)目獎項。