進(jìn)入6月下半月，先后有《玩具總動員3》《諜海風(fēng)云》《海洋天堂》《功夫夢》《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》《葉問前傳》和《80’后》等10數(shù)部新片相繼入市，其中被業(yè)界普遍看好的《玩具總動員3》打頭陣，首周票房3000多萬元，可惜之后并沒有掀起觀影高峰，第二周便被《功夫夢》截?fù)?，第三周又被《槍王之王》腰斬，至截稿時票房不足8000萬元，讓業(yè)內(nèi)大跌眼鏡。

緊跟《玩具總動員3》上映的《諜海風(fēng)云》因有鞏俐、周潤發(fā)領(lǐng)銜，首周進(jìn)賬2000多萬元，目前近5000萬元。這兩部“大片”平平的市場表現(xiàn)，尤其是小制作影片《人在途》(至截稿時票房4000萬元左右)的意外成功，讓更多中小制作影片有了市場表現(xiàn)的機(jī)會，主打“情感”路線的《海洋天堂》6月17日上映，靠演員們的出色表演獲得1400多萬元票房。之后成龍領(lǐng)銜的《功夫夢》和標(biāo)榜“暑期喜劇片”的《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》攜手入市。前者靠成龍的人氣首周進(jìn)賬2500萬元，至截稿時累計票房達(dá)4300多萬元;后者則在營銷方面下足功夫，通過近10場口碑場放映，以及對影片類型特征的廣為傳播在社會上形成一定的反響。該片首周票房2200多萬元，第二周跌幅并不明顯，再進(jìn)賬1800多萬元，至截稿時票房已經(jīng)突破4000萬元，有望沖頂6000萬元，從投入產(chǎn)出比來看，無疑是這半月的大贏家。

之后上映的《葉問前傳》和《80’》都沒能有太大的市場作為，前者雖然主打“正宗詠春拳”的招牌，但在故事、演員陣容以及視聽效果上都與《葉問2》相差甚遠(yuǎn)，而且在營銷方面也乏善可陳，不足1500萬元的票房不足為怪;后者雖然有農(nóng)夫山泉近3000萬元的廣告投入，但影片上映前沒有找到市場引爆點(diǎn)，眾多電視廣告沒有轉(zhuǎn)化成觀眾進(jìn)影院的動力，上映后很快湮沒在眾多影片之中，首周票房只有400多萬元，至截稿時票房不足1300萬元。去年的此時，《變形金剛2》吸金正酣，而今年的市場卻是微波蕩漾。世界杯就要結(jié)束了，真正的暑期檔還會遠(yuǎn)嗎?