獲得北京銀行10億元貸款授信 牽手中影集團(tuán)進(jìn)軍影院投建

今年6月，文化中國(guó)傳播集團(tuán)(HK:01060，以下簡(jiǎn)稱文化中國(guó))在短短的一個(gè)月間兩次成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn): 6月7日，文化中國(guó)獲得了北京銀行10億元人民幣的貸款授信——這也是后者迄今為止在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)放的數(shù)額最大的一筆授信;6月23日，文化中國(guó)又與中國(guó)電影集團(tuán)公司(以下簡(jiǎn)稱中影集團(tuán))簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。中影集團(tuán)董事長(zhǎng)韓三平表示，雙方合作的領(lǐng)域包括商業(yè)大片、青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃、新媒體以及影院建設(shè)。文化中國(guó)董事局主席董平則透露，雙方此次的聯(lián)手將是“全產(chǎn)業(yè)鏈的合作?！?/p>

文化中國(guó)最初贏得業(yè)界關(guān)注是董平的歸來(lái)，以及公司隨后的一系列大手筆并購(gòu)。最近連續(xù)兩次的戰(zhàn)略合作則暗示:文化中國(guó)未來(lái)在渠道和內(nèi)容兩方面均會(huì)有進(jìn)一步動(dòng)作。

授信始末

談到此次與北京銀行的合作，文化中國(guó)執(zhí)行總裁劉曉霖表示，雙方最初是通過(guò)項(xiàng)目的合作開(kāi)始接觸。之前其旗下的中聯(lián)華盟文化傳媒用《愛(ài)在蒼茫大地》等3部電視劇的版權(quán)作質(zhì)押，為新劇《智者無(wú)敵》獲得了1000萬(wàn)元的貸款授信。與此同時(shí)，集團(tuán)層面與北京銀行的合作進(jìn)展也很迅速，劉曉霖指出，北京銀行的此次授信主要是面向文化中國(guó)在內(nèi)地現(xiàn)有的5家核心企業(yè)，10億的額度細(xì)分到影視制作、傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)、手機(jī)電視等新媒體運(yùn)營(yíng)，以及手機(jī)網(wǎng)路游戲、無(wú)線增值和影院建設(shè)等重點(diǎn)業(yè)務(wù)，而從各自的比例來(lái)看，“目前傳統(tǒng)內(nèi)容這塊還是稍多一些?！?/p>

在內(nèi)地銀行中，北京銀行在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)入較早，態(tài)度也最為積極。近兩年北京銀行先后授予華誼兄弟、保利博納、光線傳媒等民營(yíng)公司貸款授信，額度多為1-2億元左右。國(guó)有背景的中影集團(tuán)隨后獲得的授信額度則達(dá)到了6億元。而面對(duì)去年剛剛組建完成的文化中國(guó)，北京銀行此次的出手達(dá)到了空前的10億元。

雖然有大環(huán)境方面的因素，今年4月，財(cái)政部、文化部等九部門剛推出了《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確要求加大金融對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度。但10億元的空前額度至少說(shuō)明北京銀行看好文化中國(guó)。應(yīng)該說(shuō)后者的主打概念、綜合式的業(yè)務(wù)架構(gòu)與香港H股上市公司的身份，及其之前完成的一系列并購(gòu)，對(duì)投資人都是有吸引力的。僅此而言，北京銀行與主流資本市場(chǎng)的態(tài)度也是一致的。在整個(gè)6月份，文化中國(guó)的股價(jià)也呈明顯上揚(yáng)趨勢(shì)。

另一方面，之前獲得北京銀行授信的影視企業(yè)，無(wú)論是保利博納、光線傳媒還是中影集團(tuán)，都是正在積極爭(zhēng)取上市的企業(yè)，華誼兄弟獲得授信也是在其上市之前。在一定程度上，獲得此類授信也是這些企業(yè)在資本市場(chǎng)的一種“資格認(rèn)證”，最終使用與否倒在其次，畢竟與銀行的融資合作仍有一定的成本。對(duì)于已經(jīng)借殼上市的文化中國(guó)而言，劉曉霖表示文化中國(guó)與北京銀行的合作還是出于企業(yè)當(dāng)前發(fā)展的實(shí)際需要，“雖然我們目前賬上仍有數(shù)億元的資本，但仍然需要此類與銀行的穩(wěn)定合作。”在他看來(lái)，上市公司雖然可以通過(guò)定向募集、增發(fā)股票等從資本市場(chǎng)融資，但這些手段大多需要一定的流程和時(shí)間。相比之下，銀行的貸款則比較及時(shí)，“獲得了銀行授信的企業(yè)更是如此?！倍@就能夠有效地保證企業(yè)現(xiàn)金流的穩(wěn)定——“尤其是在我們正在快速擴(kuò)張、并購(gòu)也仍將持續(xù)的情況下，這一點(diǎn)很重要?！?/p>

并購(gòu)之路

目前文化中國(guó)已經(jīng)基本搭建起了一個(gè)包括影視制作、傳統(tǒng)平媒、手機(jī)視頻、手機(jī)網(wǎng)游及無(wú)線增值的業(yè)務(wù)平臺(tái)，但此次北京銀行的授信是一個(gè)明確的信號(hào)，表明其并購(gòu)之路還將進(jìn)一步推進(jìn)。事實(shí)上，就在6月7日的授信簽約儀式后，北京銀行副行長(zhǎng)許寧躍也表示，如果文化中國(guó)有需要，北京銀行還將為其推出兼并收購(gòu)貸款。至于并購(gòu)的方向，劉曉霖表示未來(lái)的首要目標(biāo)依然是進(jìn)一步強(qiáng)化和拓寬渠道方面的布局，“可能的方向包括圖書出版、音像發(fā)行等?！贝送猓谖幕袊?guó)重點(diǎn)拓展的新媒體領(lǐng)域，也有相應(yīng)的并購(gòu)正在推進(jìn)，“不出意外的話不久后就會(huì)宣布，涉及的金額將會(huì)很大”。

其實(shí)最初業(yè)界對(duì)文化中國(guó)的關(guān)注，很大程度上正是始于集團(tuán)在資本層面的運(yùn)作及其精于此道的掌門人董平。不同于之前在華億從局部業(yè)務(wù)做大盤子的思路，此次董平選擇的運(yùn)營(yíng)方式是自上而下:首先在去年7月，文化中國(guó)收購(gòu)獲得了西安金鼎影視文化51%的股份，同時(shí)增資1125萬(wàn)港元獲得海巖持股的北京中盛千里傳媒文化75%的股權(quán)。9月22日，公司又以4億港元的價(jià)格，通過(guò)控股北京北大文化發(fā)展有限公司，間接控股了其旗下京華文化傳播有限公司，后者不但持有中國(guó)出版經(jīng)營(yíng)許可證、中國(guó)報(bào)章出版許可證、廣告許可證及電訊與訊息服務(wù)業(yè)務(wù)許可證，而且旗下還擁有《京華時(shí)報(bào)》與京華網(wǎng)。

雖然并購(gòu)始于相對(duì)傳統(tǒng)的媒體領(lǐng)域，但董平此次出手更為看重的是作為新媒體的手機(jī)平臺(tái)，“我們還是要做內(nèi)容和平臺(tái)的結(jié)合，不過(guò)現(xiàn)在的平臺(tái)是手機(jī)?！眹@著“手機(jī)電視臺(tái)”的設(shè)計(jì)，去年7月15日，殼公司增資1000萬(wàn)港元獲得內(nèi)地3G手機(jī)游戲天津唐圖科技51%的股份。隨后在今年4月，文化中國(guó)又與持有手機(jī)運(yùn)營(yíng)牌照的人民網(wǎng)合作，共同出資組建了人民視訊，專門運(yùn)營(yíng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)，“僅用了三四個(gè)月，我們的流量就從4-5萬(wàn)增加到了200萬(wàn)?！贝送?，同為并購(gòu)得來(lái)的SP公司永聯(lián)通信則負(fù)責(zé)無(wú)線增值。目前集團(tuán)還在籌備CMMB(手持移動(dòng)電視)業(yè)務(wù)。

另一方面，在相對(duì)傳統(tǒng)的渠道領(lǐng)域，文化中國(guó)目前也有布局考慮。雖然去年年底董平在接受《綜藝》專訪時(shí)表示，集團(tuán)暫時(shí)還沒(méi)有考慮院線，但此次無(wú)論是北京銀行的授信，還是與中影的戰(zhàn)略合作，都明確表示影院建設(shè)將是合作的主要方向之一。對(duì)此，劉曉霖說(shuō):“終端這塊現(xiàn)在確實(shí)在我們的規(guī)劃之中。”目前正在組建自己的影院投資管理團(tuán)隊(duì)，未來(lái)也將通過(guò)合作、并購(gòu)以及自建影院等多種方式加強(qiáng)在終端市場(chǎng)的布局。

結(jié)構(gòu)與整合

在中國(guó)內(nèi)地的傳媒企業(yè)中，自上而下的整合鮮有成功案例。此次業(yè)界對(duì)文化中國(guó)的期待相當(dāng)程度上還是來(lái)自其操盤手，無(wú)論是集團(tuán)的掌門人，董平，還是劉曉霖等具體業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，均已在內(nèi)地影視界摸爬滾打多年，經(jīng)驗(yàn)豐富。對(duì)于并購(gòu)的對(duì)象選擇標(biāo)準(zhǔn)，董平的表述很簡(jiǎn)單:“拿來(lái)就能用”，“第一是盈利的，第二要有發(fā)展前途，第三業(yè)務(wù)要互補(bǔ)?！痹谒磥?lái)，結(jié)構(gòu)與整合才是一門高超的技術(shù)，“因?yàn)樽鼋Y(jié)構(gòu)就是要通過(guò)整合來(lái)創(chuàng)造價(jià)值，把好的東西整合成一個(gè)符合資本市場(chǎng)需求的產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>

隨著收購(gòu)的推進(jìn)與整合的深入，文化中國(guó)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)也日趨復(fù)雜。以影視內(nèi)容制作方面為例，集團(tuán)目前下屬四家公司:包括最早收購(gòu)的西安金鼎和中盛千里——?jiǎng)粤亟榻B說(shuō)前者是2007年在曲江成立的一家電視劇制作、發(fā)行公司，“有很多扶持政策等優(yōu)惠資源，贏利能力也相當(dāng)不錯(cuò)”;后者則是一家新成立的企業(yè)，整合了海巖既有的中盛春秋的一些優(yōu)質(zhì)資源。劉曉霖自己則主要掌舵中聯(lián)華盟，其前身華億聯(lián)盟之前主要負(fù)責(zé)華億旗下各制作公司對(duì)外的銷售與發(fā)行。此外，另一家新成立的公司中聯(lián)京華則投資了《讓子彈飛》和《我們天上見(jiàn)》。

雖然同一業(yè)務(wù)板塊下的單元結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜，不過(guò)集團(tuán)旗下各單位之間目前有著相對(duì)明確的分工。劉曉霖介紹說(shuō)，中聯(lián)京華集中做電影;金鼎的業(yè)務(wù)重點(diǎn)在電視劇，方向一是大題材、大規(guī)模的項(xiàng)目，比如李幼彬主演的50集電視劇《愛(ài)在蒼茫大地》，另一個(gè)則是既有的品牌劇，“比如‘英雄無(wú)敵’系列的最新作《智者無(wú)敵》?！敝惺⑶Ю飫t主攻海巖最拿手的中青年觀眾，除了和高希希合作的電視劇《獨(dú)家披露》，公司目前還在籌備《拿什么拯救你我的愛(ài)人》以及《五星大飯店》等熱門電視劇的電影版。相比之下，素以營(yíng)銷發(fā)行為長(zhǎng)的中聯(lián)華盟則主要負(fù)責(zé)電視劇的代理，以及電視欄目與紀(jì)錄片的制作。

這種“多元化”的內(nèi)部結(jié)構(gòu)目前在文化中國(guó)也是普通情況。劉曉霖認(rèn)為所謂整合，“并不是把所有資源擱在一起就一定好?！币运嚾私?jīng)紀(jì)為例，公司現(xiàn)有的簽約藝人已有40多人，其中包括葛優(yōu)、陳寶國(guó)等著名藝人。除了集團(tuán)自己的經(jīng)紀(jì)分公司，還有一家深度合作的經(jīng)紀(jì)公司華凡星之——?jiǎng)粤丶娑麻L(zhǎng);此外中盛千里也有自己的藝人經(jīng)紀(jì)部門。不同實(shí)體之間同樣也有較為細(xì)致的分工:華凡星之主攻欄目、主持人和電視劇，未來(lái)會(huì)更偏向面向手機(jī)視頻的業(yè)務(wù)需要;集團(tuán)的經(jīng)紀(jì)公司則主要面向中聯(lián)京華和電影業(yè)務(wù)。劉曉霖表示未來(lái)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)還可能會(huì)圍繞特定的藝人專門配備營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，“相當(dāng)于比較獨(dú)立的藝人工作室?！?/p>

除了局部業(yè)務(wù)內(nèi)部的整合，文化中國(guó)也在努力整合各塊業(yè)務(wù)之間的互動(dòng)與合作。劉曉霖介紹說(shuō)，目前集團(tuán)參與影視項(xiàng)目的審核需要經(jīng)過(guò)一個(gè)投資委員會(huì)，委員會(huì)成員除了董平等集團(tuán)高層，也包括手機(jī)游戲等其他部門的領(lǐng)導(dǎo)，目的也就是為了盡可能尋找更多的合作機(jī)會(huì)，“看能否在新媒體平臺(tái)上帶來(lái)邊際效益和增值效應(yīng)。”畢竟，收購(gòu)時(shí)選擇業(yè)務(wù)互補(bǔ)的合作伙伴就是為了“要能產(chǎn)生合力?！?/p>

新媒體語(yǔ)境下的內(nèi)容為王

雖然作為新媒體的手機(jī)平臺(tái)在文化中國(guó)的整體戰(zhàn)略具有制高點(diǎn)意義，不過(guò)內(nèi)容依然在其目前的規(guī)劃中占據(jù)著重要位置。此次集團(tuán)與中影的合作計(jì)劃共同投資6億元，準(zhǔn)備合作拍攝一些大型商業(yè)影視作品，包括韓三平、黃建新再度聯(lián)手打造的《建黨偉業(yè)》，以及辛亥革命題材的《秋瑾》。雙方也合作啟動(dòng)了青年導(dǎo)演電影制片計(jì)劃，主要針對(duì)“具有一定風(fēng)險(xiǎn)的青年導(dǎo)演扶持”，合作項(xiàng)目包括尚敬執(zhí)導(dǎo)的電影版《武林外傳》以及丁晟執(zhí)導(dǎo)的《硬漢2》。此外，雙方還計(jì)劃將共同投拍《兔氣揚(yáng)眉》和《牛兄牛弟》等動(dòng)漫電影。

劉曉霖表示集團(tuán)對(duì)內(nèi)容制作的產(chǎn)量并無(wú)明確要求。他指出，文化中國(guó)在內(nèi)容制作方面的目標(biāo)還是要出有影響力的“精品”，“即便是要在新媒體開(kāi)拓邊際效益，也只有精工細(xì)作的東西才有價(jià)值?！贝送庠谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的背景下，影視項(xiàng)目也需要保持商業(yè)經(jīng)營(yíng)的良性，“我們并不是只投新媒體相關(guān)的，其他有利潤(rùn)的項(xiàng)目也會(huì)參與。”除了投資拍攝，劉曉霖表示集團(tuán)也在不斷購(gòu)買影視內(nèi)容的版權(quán)，例如人民視訊就剛剛購(gòu)得了新版《紅樓夢(mèng)》電視劇在手機(jī)平臺(tái)的獨(dú)家播映權(quán)。

此外，在現(xiàn)有新媒體渠道的情況下，文化中國(guó)也在嘗試更多的跨平臺(tái)互動(dòng)。正在運(yùn)作的電視劇《智者無(wú)敵》就打出了四維運(yùn)營(yíng)的概念，“等到電視劇明年7月1日上星播出，我們也會(huì)同步推出相關(guān)的手機(jī)游戲等衍生產(chǎn)品?！眲粤乇硎?，當(dāng)前做內(nèi)容的另一個(gè)主要方向是力求要“一魚(yú)多吃”，“做項(xiàng)目不能只是帶動(dòng)自己的藝人多上幾次戲，而是要給其他部門和渠道帶來(lái)更多的協(xié)同和邊際效益，”即所謂360度的投資。

在此次文化中國(guó)與中影集團(tuán)的戰(zhàn)略合作中，新媒體也是重點(diǎn)的方向。雙方將聯(lián)合投資、拍攝一套365集、每集時(shí)長(zhǎng)約3分鐘的新媒體視聽(tīng)節(jié)目，“有點(diǎn)像是在我們的手機(jī)電視臺(tái)上開(kāi)一個(gè)欄目。”劉曉霖表示目前該項(xiàng)目已經(jīng)啟動(dòng)，中影集團(tuán)將提供大量的青年導(dǎo)演和項(xiàng)目創(chuàng)意，雙方再根據(jù)用戶的反饋和時(shí)機(jī)的變化一起選擇，這也是因?yàn)樾旅襟w的及時(shí)性很強(qiáng)，“不同的時(shí)機(jī)和時(shí)間段需要不同的內(nèi)容搭配?！眲粤卣J(rèn)為現(xiàn)在還只是簡(jiǎn)單地把傳統(tǒng)內(nèi)容放到新平臺(tái)上去播出肯定是不行的，“我們此次的合作將是平臺(tái)與內(nèi)容之間真正的深度合作。”

文化中國(guó)版圖擴(kuò)展路線圖

2009年4月23日，經(jīng)過(guò)股權(quán)收購(gòu)之后，董平正式獲任香港聯(lián)交所上市公司上聯(lián)水泥(01060 HK)集團(tuán)主席兼董事。5月21日，上聯(lián)水泥以2億港元的代價(jià)出售其既有的水泥業(yè)務(wù)。10月23日，上聯(lián)水泥宣布公司正式更名為“文化中國(guó)傳播集團(tuán)有限公司(China Vision Media Group Limited)?！?/p>

2009年7月5日，上聯(lián)水泥收購(gòu)獲得西安金鼎影視文化51%的股份，同時(shí)增資1125萬(wàn)港元獲得北京中盛千里傳媒文化75%的股權(quán)。

2009年7月15日，上聯(lián)水泥增資1000萬(wàn)港元獲得內(nèi)地3G手機(jī)游戲天津唐圖科技51%的股份。

2009年9月22日，上聯(lián)水泥以4億港元的價(jià)格收購(gòu)Prefect Strategy International Limited股份，通過(guò)其持有的北京北大文化發(fā)展有限公司股份，間接獲得京華文化傳播有限公司35%的股權(quán)。

2010年2月12日，文化中國(guó)以2.19億港元的價(jià)格收購(gòu)明成有限公司股份，后者持有北大文化30%股本權(quán)益。

2010年4月9日，文化中國(guó)旗下的中聯(lián)京華文化傳播有限公司與人民網(wǎng)合資建立的人民視訊文化有限公司正式成立，合作雙方各占50%股份。