6月29日，阿里巴巴集團(tuán)與華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)在杭州宣布，由阿里巴巴集團(tuán)下屬的淘寶網(wǎng)與華數(shù)集團(tuán)下屬的浙江華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司共同投資的“華數(shù)淘寶數(shù)字科技有限公司”正式成立，華數(shù)淘寶業(yè)務(wù)將上線運(yùn)營(yíng)。

創(chuàng)新模式創(chuàng)造全新業(yè)務(wù)

華數(shù)淘寶注冊(cè)資本1億元，其業(yè)務(wù)方向是通過整合華數(shù)傳媒和淘寶網(wǎng)的資源，打通互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字電視的平臺(tái)終端，進(jìn)行數(shù)字電視電子商務(wù)和數(shù)字化商品分享交易?！叭A數(shù)淘寶”此次上線的業(yè)務(wù)板塊包括了華數(shù)電視淘寶商城和淘花網(wǎng)兩大平臺(tái)。其中“華數(shù)淘寶電視商城”將率先在全國(guó)推出面向互動(dòng)電視的電視購(gòu)物服務(wù)，使網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物全面進(jìn)入數(shù)字電視服務(wù);而“淘花網(wǎng)”也將成為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字產(chǎn)品分享交易平臺(tái)。

對(duì)于與淘寶網(wǎng)之間的合作，華數(shù)傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)方建生認(rèn)為，電視淘寶商城通過互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)和新一代數(shù)字電視技術(shù)結(jié)合，通過機(jī)頂盒就可以為數(shù)字電視用戶提供與互聯(lián)網(wǎng)無差別的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物服務(wù)，這個(gè)模式即使是在世界范圍內(nèi)也是全新的。更重要的是，“華數(shù)淘寶”所打造的數(shù)字電視與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)電子商務(wù)平臺(tái)和娛樂平臺(tái)，形成了數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)橫向聯(lián)合的發(fā)展模式，在推進(jìn)三網(wǎng)融合方面作出歷史性的探索。

阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官馬云則表示，淘寶網(wǎng)看好的是華數(shù)集團(tuán)擁有豐富的用戶資源和成熟的數(shù)字電視技術(shù)。通過此次合作，淘寶可以把在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的成功模式與業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)平移到數(shù)字電視這一新型平臺(tái)上，華數(shù)淘寶也是淘寶網(wǎng)在把握“三網(wǎng)融合”歷史機(jī)遇方面的一次有益嘗試。

有別于傳統(tǒng)的直播式電視購(gòu)物，華數(shù)電視淘寶商城是采用數(shù)字交互界面來完成電視購(gòu)物的操作。商城首期將提供包括家具日用、數(shù)碼電器、服裝等12個(gè)大類商品，目前入駐商家近百個(gè)，提供商品達(dá)到3000多種。杭州數(shù)字電視用戶從6月29日開始，只要打開電視進(jìn)入淘寶的頁(yè)面，即可方便購(gòu)買。目前，華數(shù)的數(shù)字電視業(yè)務(wù)正處在高速擴(kuò)張期，通過華數(shù)聯(lián)合其他十余家有線網(wǎng)絡(luò)公司所籌備的廣電聯(lián)合發(fā)展公司，華數(shù)電視淘寶商城未來將逐漸在全國(guó)范圍推廣。

另?yè)?jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司針對(duì)“電視淘寶商城”用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，參加調(diào)研的絕大多數(shù)用戶都知道淘寶網(wǎng)，知曉率達(dá)到92.4%;有過電視購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的用戶占比達(dá)到40.5%。用戶通過電視淘寶商城購(gòu)買商品的意愿非常強(qiáng)烈，達(dá)到了4.54分，接近滿分為5分的“非常愿意”。

“淘花網(wǎng)”定位

數(shù)字產(chǎn)品分享交易平臺(tái)

此次推出的另一大業(yè)務(wù)板塊“淘花網(wǎng)”的定位則是基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字產(chǎn)品分享交易平臺(tái)。平臺(tái)將涵蓋數(shù)字化產(chǎn)品的各個(gè)領(lǐng)域，包括視頻、音樂、電子書、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、教育資源、軟件和小游戲等，為用戶提供視、聽、讀、學(xué)、玩、用的多方面數(shù)字化產(chǎn)品，讓用戶在淘寶網(wǎng)購(gòu)物的同時(shí)享受一站式的數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)。同時(shí)在數(shù)字化產(chǎn)品分享過程中，不斷利用淘寶網(wǎng)的廣告優(yōu)勢(shì)探索數(shù)字化產(chǎn)品的交易，形成數(shù)字化產(chǎn)品電子商務(wù)新模式，并與產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容生產(chǎn)者和運(yùn)營(yíng)者共同分享平臺(tái)成果。

淘花網(wǎng)將在淘寶網(wǎng)首頁(yè)開辟子頻道專區(qū)和外部獨(dú)立網(wǎng)站，由“華數(shù)淘寶”公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。在淘寶網(wǎng)“淘花網(wǎng)”子頻道及外部獨(dú)立網(wǎng)站上，仍將使用以往的淘寶網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式。經(jīng)營(yíng)由“華數(shù)淘寶”公司負(fù)責(zé)，其余交易、支付等體系完全采用現(xiàn)有淘寶平臺(tái)交易流程。

“華數(shù)淘寶”總經(jīng)理盧亮透露，淘花網(wǎng)首期上線的主要是視頻內(nèi)容，包括電影4000多部、電視劇2萬多集以及綜藝類節(jié)目上千期。這些視頻內(nèi)容都將由內(nèi)容合作方提供，包括激動(dòng)網(wǎng)、優(yōu)度網(wǎng)等十余家合作方?！爸螅瑢㈥懤m(xù)上線文檔、教育、音樂等其他數(shù)字商品內(nèi)容。“這些數(shù)字產(chǎn)品90%將是以免費(fèi)使用形式呈現(xiàn)，其余的將以付費(fèi)方式呈現(xiàn)?！北R亮說。

“大淘寶”戰(zhàn)略瞄準(zhǔn)廣電

早在2008年，淘寶網(wǎng)就制定了“大淘寶戰(zhàn)略”?！八^‘大淘寶戰(zhàn)略’，就是秉持‘開放、協(xié)同、繁榮’的理念，通過開放平臺(tái)、開放數(shù)據(jù)、推出合作伙伴計(jì)劃和大物流計(jì)劃等一系列具體舉措，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)，繁榮整個(gè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)?！碧詫毦W(wǎng)總裁陸兆禧說:“‘華數(shù)淘寶’就是‘大淘寶戰(zhàn)略’在數(shù)字電視領(lǐng)域的一種反映?！?/p>

陸兆禧表示，大淘寶要做的事情其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是如何利用淘寶手上的資源，通過合作等形式，為更多消費(fèi)者提供服務(wù)。大淘寶是個(gè)零售的生態(tài)系統(tǒng)，不能光有互聯(lián)網(wǎng)上的淘寶，而且要有互聯(lián)網(wǎng)外的淘寶。同時(shí)隨著淘寶網(wǎng)會(huì)員數(shù)量的不斷攀升和業(yè)務(wù)的拓展，越來越多的消費(fèi)者已不僅僅滿足于在淘寶網(wǎng)一個(gè)渠道上購(gòu)物，能通過諸如電視淘寶商城這樣的其他終端去更便捷購(gòu)物，讓他們有更多選擇。

陸兆禧同時(shí)透露，作為目前中國(guó)最大的面向消費(fèi)者的無線零售平臺(tái)，手機(jī)淘寶網(wǎng)也將在未來引入華數(shù)傳媒海量媒體資源以及華數(shù)淘寶的全新業(yè)務(wù)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)基于手機(jī)淘寶平臺(tái)的全媒體服務(wù)和數(shù)字產(chǎn)品分享交易平臺(tái)服務(wù)。

對(duì)于淘寶網(wǎng)與華數(shù)之間的戰(zhàn)略合作，易觀國(guó)際分析師陳壽送認(rèn)為，與華數(shù)傳媒的合作是淘寶繼成立“快樂淘寶”之后又一次和廣電機(jī)構(gòu)的深入合作。通過與華數(shù)傳媒的合作，淘寶網(wǎng)可以利用廣電有線網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)更廣泛的用戶覆蓋，為更多的家庭用戶提供豐富的網(wǎng)購(gòu)服務(wù)。“隨著‘三網(wǎng)融合’的推進(jìn)與技術(shù)的成熟，淘花網(wǎng)未來有可能通過移動(dòng)終端、PC與電視終端為用戶提供全方位的數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)。”

他還分析，對(duì)于淘寶賣家而言，新用戶群的覆蓋將帶來更多需求與交易。對(duì)于華數(shù)傳媒，數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的發(fā)展一直是其提升用戶價(jià)值的重要方向，淘寶在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的成功模式將幫助華數(shù)傳媒在新業(yè)務(wù)發(fā)展方面提供重要經(jīng)驗(yàn)。另外，淘花網(wǎng)將成為華數(shù)傳媒內(nèi)容資源的新出口，華數(shù)傳媒在內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)得以放大。“淘寶和華數(shù)的合作是跨網(wǎng)業(yè)務(wù)融合的重要嘗試，數(shù)字電視業(yè)務(wù)相對(duì)成熟的華數(shù)與淘寶的合作將為國(guó)內(nèi)其他區(qū)域的‘三網(wǎng)融合’業(yè)務(wù)發(fā)展提供借鑒?！?/p>