今天，電影和電視節(jié)目的制作發(fā)行已經(jīng)成為美國(guó)最為重要的文化經(jīng)濟(jì)資源之一，影視業(yè)也成為一個(gè)世界性的大產(chǎn)業(yè)。好萊塢已經(jīng)不僅是一個(gè)地域概念，而成了美國(guó)影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的代名詞。不久前，美國(guó)電影協(xié)會(huì)發(fā)布新的《美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)報(bào)告》以及相關(guān)報(bào)告，好萊塢對(duì)于美國(guó)以至世界經(jīng)濟(jì)文化的影響力量化在一組組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)之中。

好萊塢對(duì)美國(guó)的經(jīng)濟(jì)文化貢獻(xiàn)

幾十年來(lái)，影視產(chǎn)業(yè)一直是美國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以至美國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要支柱，同時(shí)也是美國(guó)最大的私營(yíng)經(jīng)濟(jì)雇主之一。其經(jīng)濟(jì)文化貢獻(xiàn)包括以下幾個(gè)方面:

創(chuàng)造就業(yè)。2008年，美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)共提供了240萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位和總計(jì)超過(guò)1400億美元的工資額。其中與電影和電視節(jié)目制作發(fā)行等直接相關(guān)的職業(yè)崗位工資總額為417億美元，年人均工資額5.56萬(wàn)美元，比全國(guó)平均工資水平高出26%。其中29.6萬(wàn)多人從事著影視節(jié)目生產(chǎn)、銷(xiāo)售、制造和發(fā)行等核心業(yè)務(wù)，覆蓋了影視業(yè)的主要職業(yè)類(lèi)別，包括自由撰稿人，大型制片廠和獨(dú)立制片公司兼職或全職人員，電影制作室、特效數(shù)碼工作室、外景地服務(wù)、道具和衣柜制造等核心產(chǎn)業(yè)兼職或全職人員等。這些工種的人均年收入接近7.6萬(wàn)美元，比美國(guó)全國(guó)平均工資高出72%。另有超過(guò)45.3萬(wàn)人從事著電影和電視節(jié)目的銷(xiāo)售、發(fā)行、流通等相關(guān)業(yè)務(wù)。他們主要受雇于電影院、DVD零售和出租業(yè)、電視臺(tái)、有線(xiàn)電視公司和新涌現(xiàn)出來(lái)的新媒體公司、視頻網(wǎng)站等。

還有與電影和電視節(jié)目制作發(fā)行間接相關(guān)的職業(yè)崗位，包括由零售店、主題餐廳、主題公園和影視旅游勝地等所創(chuàng)造的就業(yè)以及與該行業(yè)有業(yè)務(wù)往來(lái)的公司就業(yè)等。

產(chǎn)業(yè)聚集。美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)是一個(gè)由很多大小公司組成的全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)。2009年影視業(yè)企業(yè)達(dá)到9.5萬(wàn)多家，遍布美國(guó)各州，其中81%以上的影視公司不到10個(gè)人。有 4.9萬(wàn)個(gè)公司從事著影視生產(chǎn)的直接業(yè)務(wù)，包括制作室、衣柜公司和攝影器材公司等核心產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商。它們大部分都是小企業(yè)，93%的企業(yè)員工數(shù)量不到10人。這些企業(yè)64%分布于加州和紐約之外的地區(qū)。另有4.5萬(wàn)多家企業(yè)從事著面向消費(fèi)者發(fā)行電影和電視節(jié)目的相關(guān)業(yè)務(wù)，其中包括電影院、專(zhuān)門(mén)從事視頻零售和出租的企業(yè)、電視臺(tái)、有線(xiàn)電視公司等。這些企業(yè)廣泛分布于美國(guó)各地，80%建在加州和紐約以外。

影視制作不僅需要核心產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商，也需要許多外圍業(yè)務(wù)服務(wù)商，如餐飲店、木場(chǎng)、服裝零售商和花店等。2008年，美國(guó)影視業(yè)為分布全國(guó)各州的14.4萬(wàn)多家配套公司支付服務(wù)費(fèi)400億美元。

娛樂(lè)受眾。2009年美國(guó)電影的全球票房達(dá)到299億美元，不僅在本土，而且成為世界各國(guó)的娛樂(lè)之王。對(duì)比其他娛樂(lè)休閑活動(dòng)，電影在美國(guó)本土表現(xiàn)出突出而恒定的觀眾忠誠(chéng)度。2009年有2.17億美國(guó)人走進(jìn)影院看電影，占人口(2歲以上)總數(shù)的67%，即2/3多。這批電影觀眾2009年人均觀影6.5場(chǎng)次。2009年電影院入場(chǎng)人次超過(guò)主題公園及各類(lèi)體育比賽的總和。在國(guó)際上，美國(guó)電影是拉動(dòng)很多國(guó)家票房的引擎，市場(chǎng)份額超過(guò)這些東道國(guó)國(guó)產(chǎn)電影。

影視旅游。據(jù)一項(xiàng)發(fā)布在美國(guó)《旅游研究雜志》上的研究成果顯示，在一部成功的電影中出現(xiàn)過(guò)的景點(diǎn)，在影片公映后其旅游業(yè)收入將上升75%。2008年，甚至在電影《欲望都市》還在拍攝制作階段時(shí)，其拍攝地紐約的某些景點(diǎn)每周就已吸引1200名游客。紐約官方旅游市場(chǎng)組織的CEO表示，《欲望都市》已經(jīng)成為紐約的“全時(shí)商業(yè)廣告”。在阿勒岡州圣巴巴拉郡某葡萄酒廠拍攝的電影《杯酒人生》放映之后，圣巴巴拉郡的各葡萄酒廠的參觀者增加了三倍。

創(chuàng)造公共收入。2008年，美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)為美國(guó)的公共收入貢獻(xiàn)了157億美元，其中聯(lián)邦所得稅129億美元(不包括企業(yè)所得稅、財(cái)產(chǎn)稅、營(yíng)業(yè)執(zhí)照稅和由間接就業(yè)創(chuàng)造的稅收收入)，包括失業(yè)、醫(yī)療和社會(huì)保險(xiǎn)等;州所得稅20億美元，包括營(yíng)業(yè)稅等。

國(guó)際貿(mào)易支柱產(chǎn)業(yè)。在全球影視市場(chǎng)中，美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)是少數(shù)幾個(gè)能始終如一保持貿(mào)易順差的產(chǎn)業(yè)，表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。2008年，美國(guó)音視頻服務(wù)出口額為136億美元，較上年下降6%，但仍比2004年增加21%。影視服務(wù)貿(mào)易順差為117億美元，占美國(guó)私營(yíng)經(jīng)濟(jì)服務(wù)貿(mào)易順差總額的7%，高于通信、管理與咨詢(xún)、法律、醫(yī)療、計(jì)算機(jī)以及保險(xiǎn)等行業(yè)的服務(wù)貿(mào)易順差。

好萊塢對(duì)美國(guó)各州的經(jīng)濟(jì)文化貢獻(xiàn)

由影視產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的工作崗位遍布美國(guó)的每一個(gè)州。雖然許多與電影制作有關(guān)的核心職位仍然分布在加州和紐約，但現(xiàn)在已有近40%的影視業(yè)核心崗位分散到其他各州。全美50個(gè)州均有影視企業(yè)進(jìn)駐并創(chuàng)造著各種各樣的就業(yè)機(jī)會(huì)。2008年，新澤西、格魯吉亞、賓夕法尼亞和馬薩諸塞等幾個(gè)州的影視業(yè)工作崗位分別增加8%、31%、33%和45%。

其中伊利諾伊州是繼加利福尼亞、紐約、佛羅里達(dá)和得克薩斯幾個(gè)州之后，影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造直接就業(yè)機(jī)會(huì)最多的州。擁有7500多個(gè)直接影視生產(chǎn)崗位以及由此產(chǎn)生的4.3億美元工資額。伊利諾伊州也是全國(guó)前五位擁有影視制作公司最多的地區(qū)之一，專(zhuān)業(yè)影視制作機(jī)構(gòu)達(dá)1500多家。另有4700家為影視制作提供服務(wù)的各類(lèi)供應(yīng)商，2008年這類(lèi)配套服務(wù)收入總額達(dá)15億美元。其中電視連續(xù)劇《急診室》在這個(gè)州的芝加哥市拍攝了16年，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了近3350萬(wàn)美元。

路易斯安那州有440多家影視制作公司，包括在新奧爾良市提供全方位媒體制作設(shè)備服務(wù)的企業(yè)，另有與制作業(yè)有著密切聯(lián)系的生產(chǎn)商1300多家，年總收入為2.52億美元。 馬薩諸塞州擁有1000多個(gè)專(zhuān)門(mén)從事影視制作的企業(yè)，另有3400多家企業(yè)為影視制作企業(yè)提供服務(wù)。 密歇根州有1300多家從事影視制作的公司。2008年，該州為影視制作業(yè)提供各類(lèi)服務(wù)的供應(yīng)商總收入達(dá)7400萬(wàn)美元。賓夕法尼亞州擁有1200多家影視制作企業(yè)。2008年該州共有2500多家企業(yè)為影視制作企業(yè)提供配套服務(wù)，總收入達(dá)9.81億美元。

好萊塢是值得研究的一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展傳奇，更是一個(gè)打造文化軟實(shí)力和滲透力的成功案例。好萊塢影視產(chǎn)業(yè)不僅為美國(guó)帶來(lái)了滾滾財(cái)源、聚集了莘莘創(chuàng)意人才和提供了高質(zhì)量的就業(yè)，而且，透過(guò)那些或炫目、或震撼的電影畫(huà)面和電影故事，美國(guó)文化價(jià)值在美國(guó)國(guó)內(nèi)和世界觀眾的頭腦中得以定義。好萊塢的傳奇故事告訴我們，文化軟實(shí)力、文化影響力并非憑空而來(lái)，而是寓于一串串響當(dāng)當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)“硬”數(shù)據(jù)中。

(作者為國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心國(guó)際所副所長(zhǎng) 研究員，文中部分?jǐn)?shù)據(jù)引自美國(guó)電影協(xié)會(huì)發(fā)布的《2009年電影市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》)