向CNTV(中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái))購(gòu)買了今年世界杯點(diǎn)播權(quán)的騰訊、新浪、搜狐、優(yōu)酷、土豆和酷6(其中騰訊和酷6享有嵌套直播權(quán)，流量歸CNTV所有)，在世界杯期間紛紛推出各自網(wǎng)站的專題和自制節(jié)目。視頻網(wǎng)站繼北京奧運(yùn)后迎來(lái)了第二次向媒體化演進(jìn)的絕佳機(jī)會(huì)。

優(yōu)酷網(wǎng)總編輯朱向陽(yáng)認(rèn)為，在世界杯這個(gè)非常規(guī)性資源的利用上，門戶網(wǎng)站更像報(bào)紙，開(kāi)始提供除圖文之外的一些視頻內(nèi)容，而視頻網(wǎng)站今年加入世界杯的隊(duì)伍，更多的像是電視的補(bǔ)充。世界杯資源作為創(chuàng)造性內(nèi)容就要用創(chuàng)造性玩法來(lái)實(shí)現(xiàn)其生命力，因此視頻網(wǎng)站自是煞廢苦心打造“獨(dú)門武器”。

據(jù)土豆網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在世界杯的第一周，世界杯專區(qū)《韓瞧世界杯》《土豆在南非》《哈客秀足球》等自制欄目平均日訪問(wèn)量近4000萬(wàn)，總訪問(wèn)量超過(guò)2.5億，其中最受追捧的《韓瞧世界杯》總點(diǎn)擊量已經(jīng)突破2000萬(wàn)。

優(yōu)酷網(wǎng)《大話世界杯》早在世界杯開(kāi)幕戰(zhàn)之前就已經(jīng)上線，賽事過(guò)半時(shí)，其總播放量達(dá)到3112.3萬(wàn)次，累計(jì)網(wǎng)友互動(dòng)56萬(wàn)人次?！斗乔蛭饠_》累計(jì)點(diǎn)播量達(dá)到812.1萬(wàn)次，超過(guò)52萬(wàn)網(wǎng)友參與互動(dòng)。朱向陽(yáng)表示，“電視臺(tái)在節(jié)目編播上花大力氣也是在尋找差異化，那么視頻網(wǎng)站拿到同樣資源時(shí)，通過(guò)自制節(jié)目捕捉亮點(diǎn)，用更加輕松娛樂(lè)的基調(diào)去解讀足球和生活，融入更多話題，也是在尋找差異化?！?/p>

酷6網(wǎng)的自制節(jié)目甚至把朝鮮隊(duì)鄭大世在北京吃燒烤的新聞都用圖文并茂的形式做了呈現(xiàn)。酷6網(wǎng)推出的在線直播真人秀《瘋狂球迷24小時(shí)》和優(yōu)酷網(wǎng)的《斗牛世界杯》把視頻世界杯的話題延展到足球之外，活動(dòng)化營(yíng)銷也讓其得到了更多廣告主的青睞。

“應(yīng)該不會(huì)有人愿意做賠本賺吆喝的事情，目前看來(lái)，世界杯的營(yíng)銷基本覆蓋購(gòu)買版權(quán)和自制節(jié)目的成本支出應(yīng)該不成問(wèn)題?！敝煜蜿?yáng)說(shuō)。

當(dāng)董路、韓喬生、黃健翔、李承鵬，趙忠祥、白巖松等成為視頻網(wǎng)站節(jié)目的主持人或嘉賓時(shí)，視頻網(wǎng)站呈現(xiàn)出了比大多數(shù)電視臺(tái)世界杯節(jié)目還要熱鬧的氣場(chǎng)。此外，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目也開(kāi)始反向向一些衛(wèi)視和地面頻道輸出。不論是節(jié)目整體在電視臺(tái)播出，還是節(jié)目素材被電視臺(tái)采用，這種合作目前還只能稱為戰(zhàn)略意義上的接觸，并不涉及節(jié)目版權(quán)買賣。朱向陽(yáng)表示，媒體化發(fā)展浪潮下，也許有一天，視頻網(wǎng)站也可以是電視節(jié)目的輸出甲方。