自6月中旬開(kāi)始，舉世矚目的世界杯打得火熱，但業(yè)界和球迷們之前熱切期待的影院版3D世界杯卻因種種原因而擱淺。世界杯對(duì)電影市場(chǎng)的具體影響目前尚無(wú)定論，但從國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)行情看，即便有《玩具總動(dòng)員3》這樣真正的暑期大片，整個(gè)市場(chǎng)并沒(méi)有因此完全走出上半月的低迷態(tài)勢(shì)。這半月，全國(guó)影院放映場(chǎng)次、觀影人次和票房雖略有增幅，但國(guó)內(nèi)可統(tǒng)計(jì)票房剛剛跨過(guò)2.5億元，這也造成6月全月的票房不足5億元，創(chuàng)下今年以來(lái)單月票房新低，成為名副其實(shí)的“黑色六月”。

自下半月開(kāi)始，連續(xù)有10數(shù)部新片入市，但整個(gè)市場(chǎng)行情波瀾不驚，沒(méi)有如業(yè)界期待的那樣迅速升溫。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，這半月全國(guó)城市影院共排出場(chǎng)次312000多場(chǎng)，環(huán)比6月下半月略增14000多場(chǎng)，增幅不足5%;從觀眾人次來(lái)看，暑期觀影氛圍也沒(méi)有充分形成，全國(guó)走進(jìn)影院的觀眾人數(shù)為768萬(wàn)多人次，環(huán)比上個(gè)半月微放量55萬(wàn)多人次，增幅不足8%，國(guó)內(nèi)可統(tǒng)計(jì)票房雖然有15.6%的增幅，增至約2.6億元，但與之前相比，依然徘徊在2.5億元的低位，沒(méi)有給市場(chǎng)帶來(lái)太大驚喜。

縱觀6月全月，先后進(jìn)入市場(chǎng)的新片多達(dá)25部，其中被業(yè)界普遍寄予引爆暑期影市厚望的進(jìn)口大片《波斯王子:時(shí)之刃》和《玩具總動(dòng)員3》并沒(méi)有之前預(yù)期的驚艷表現(xiàn)，而諸多國(guó)產(chǎn)影片除了《人在途》和《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》還有些許亮點(diǎn)外，終端市場(chǎng)集體“撲空”。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，6月份國(guó)內(nèi)城市影院共排出場(chǎng)次61萬(wàn)多場(chǎng)，基本追平5月的放映場(chǎng)次，但觀眾人次不足1500萬(wàn)，環(huán)比5月份銳減200多萬(wàn)人次，減幅近12%;全月的可統(tǒng)計(jì)票房為4.8億多元，環(huán)比5月份足足縮水近1億元，銳減16%以上。電影市場(chǎng)的這種劇烈震蕩引起業(yè)界的普遍關(guān)注，難道僅僅是世界杯惹的禍?還是有其他市場(chǎng)因素在起負(fù)面作用?這些均有待業(yè)界進(jìn)一步探討深思。

實(shí)力院線票房增幅明顯

在院線前20名榜單上，國(guó)內(nèi)大部分院線的放映場(chǎng)次、觀影人次和總票房均有小幅增長(zhǎng)。其中萬(wàn)達(dá)院線的放映場(chǎng)次和觀影人次均微增2%左右，票房增加了不到300萬(wàn)元，增幅8%。中影星美院線的觀影人次放量近8%，票房放量400多萬(wàn)元，增幅達(dá)到15%，與萬(wàn)達(dá)院線的差距逐步縮小。榜單其他諸如廣州金逸珠江院線、浙江時(shí)代院線和四川太平洋院線等多項(xiàng)數(shù)據(jù)均有不同程度的增長(zhǎng)。而中影南方電影新干線這半月的放映場(chǎng)次和觀影人次則出現(xiàn)小幅縮水，但票房基本與上半月持平。

值得注意的是，前一段處于滯漲狀態(tài)的上海聯(lián)和院線和北京新影聯(lián)院線這半月的各項(xiàng)數(shù)據(jù)均出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。其中上海聯(lián)和院線的觀影人次環(huán)比上半月猛增10多萬(wàn)，增幅高達(dá)18%以上，票房足量增長(zhǎng)近700萬(wàn)元，增幅高達(dá)30%。該院線總經(jīng)理徐小平告訴記者，國(guó)內(nèi)票房大倉(cāng)上海和平影都和北京UME華星影城雖加盟其他院線，但這兩座影院中的IMAX影廳均由上海聯(lián)和院線供片，其相關(guān)數(shù)據(jù)均應(yīng)統(tǒng)計(jì)在該院線旗下。當(dāng)然，上海聯(lián)和院線票房的迅猛增長(zhǎng)也與其新加盟影院北京耀萊國(guó)際影城的正式開(kāi)業(yè)有關(guān)，這座目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的影城開(kāi)業(yè)不久即在全國(guó)影院榜單上排名前20左右，發(fā)展?jié)摿捎^。上海聯(lián)和院線由此重返院線榜單前三甲，并高出其后中影南方電影新干線500多萬(wàn)元的安全距離。

北京新影聯(lián)這半月的表現(xiàn)同樣搶眼，其中放映場(chǎng)次增2000多場(chǎng)，增幅高達(dá)10%;觀眾足放量17.6萬(wàn)人次，增幅高達(dá)37%，以65萬(wàn)的總?cè)舜闻虐駟蔚谒?票房由此大增700多萬(wàn)元，增幅達(dá)到近47%，以2350多萬(wàn)元的成績(jī)重返榜單前五。據(jù)該院線總經(jīng)理黃群飛透露，該院線今年以來(lái)充分利用在北京的地域優(yōu)勢(shì)，改造了數(shù)座老影院，目前已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)業(yè);同時(shí)加大融資力度，擬投入1億元資金進(jìn)行新建、改建近10座影院。不久前位于北京望京核心商業(yè)區(qū)的望京華彩影城已經(jīng)正式開(kāi)業(yè)，這座擁有20個(gè)影廳、1800余座的新影院將成為新影聯(lián)繼首都華融影城之后的又一座旗艦影院。

院線制改革8年見(jiàn)碩果

影院投建繼續(xù)升溫

到目前為之，我國(guó)內(nèi)地的院線制改革已經(jīng)走過(guò)整整8年，從當(dāng)初引進(jìn)院線制理念，靠政策強(qiáng)行推進(jìn)，到不斷降低準(zhǔn)入門(mén)檻、以市場(chǎng)化改革讓院線制在國(guó)內(nèi)開(kāi)花結(jié)果，如今，各種資本背景的院線公司蓬勃發(fā)展，在市場(chǎng)中激烈博弈共同壯大著整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)。特別是像萬(wàn)達(dá)院線、大地院線這樣完全由市場(chǎng)催生的民營(yíng)院線擁有資本優(yōu)勢(shì)，大多以標(biāo)準(zhǔn)化的連鎖經(jīng)營(yíng)方式快速發(fā)展，成為后起之秀;而像上海聯(lián)和、北京新影聯(lián)等國(guó)有背景的傳統(tǒng)院線則擁有數(shù)十年影片發(fā)行的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)和地域優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與當(dāng)?shù)貥I(yè)外企業(yè)和資本充分合作依然能獲得強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。他們相得益彰，共同活躍著國(guó)內(nèi)的終端市場(chǎng)，回望8年前，內(nèi)地一年的票房尚不足10億元，而今年僅上半年的可統(tǒng)計(jì)票房就高達(dá)近45億元。

院線制改革的成果也能從國(guó)內(nèi)影院的發(fā)展規(guī)模以及影院投建的火熱勢(shì)頭中體現(xiàn)出來(lái)?？v觀這半月國(guó)內(nèi)影院票房榜單，首都華融電影院以280多萬(wàn)元的票房、6.7萬(wàn)多的觀眾人次再度奪魁，曾占據(jù)榜單首位數(shù)月的北京UME華星影城則跌至第五。上海和平影因?yàn)樵?月12日——20日參與上海電影節(jié)的官方放映活動(dòng)，期間的數(shù)十場(chǎng)放映未統(tǒng)計(jì)在內(nèi)，盡管如此，榜單排名第四，比上半月再進(jìn)一位。從上半年的影院票房分析，目前已經(jīng)有多座影院的票房超過(guò)4000萬(wàn)元甚至5000萬(wàn)元，年內(nèi)有望涌現(xiàn)出票房超過(guò)1億元的“超級(jí)”影院。

這半月，國(guó)內(nèi)新增影院總數(shù)依然達(dá)到20多個(gè)，影院投建熱度不減，其中陜西和山東等地的新增影院數(shù)量依然領(lǐng)跑全國(guó)。