農(nóng)家書屋是由政府主導(dǎo)的促進社會主義新農(nóng)村文化建設(shè)的重要平臺，是一項實實在在的惠民工程。目前，隨著該工程在全國范圍內(nèi)的大力推進，其建設(shè)質(zhì)量引起各方的高度關(guān)注。畢竟，建設(shè)是前提，使用是根本，通過建設(shè)和使用促進社會主義新農(nóng)村文化發(fā)展才是最終目的。

出版物內(nèi)容是農(nóng)家書屋吸引受眾的關(guān)鍵

目前，在農(nóng)家書屋與新農(nóng)村文化建設(shè)的互動實踐中，靠科學(xué)的管理和熱情周到的服務(wù)無疑會吸引相當(dāng)一部分受眾，但大規(guī)模的、忠誠度較高的受眾的開發(fā)最終還需依靠內(nèi)容的吸引力。所以，建設(shè)農(nóng)家書屋，除了按照新聞出版總署的統(tǒng)一要求在硬件設(shè)施及軟件方面需要更加規(guī)范之外，我們認為，農(nóng)家書屋這一平臺吸引受眾的最關(guān)鍵因素是其內(nèi)容配置的適宜性——適宜農(nóng)民的接受水平、適宜農(nóng)民的使用范圍、適宜農(nóng)民的多元精神需求。根據(jù)新聞出版總署在全國農(nóng)家書屋組織開展的以“對我?guī)椭畲蟮囊槐緯睘橹黝}的征文活動，我們欣喜看到農(nóng)村讀者從讀書中得到了真正的實惠:提高了農(nóng)業(yè)技術(shù)，獲得了精神鼓勵，找到了致富的門路，農(nóng)家書屋在廣大農(nóng)村發(fā)揮了相應(yīng)的作用。然而，我們也要清醒地認識到，農(nóng)家書屋在新農(nóng)村文化建設(shè)中潛力還遠未開掘出來，其受眾資源還遠沒有被充分開發(fā)出來。據(jù)筆者在甘肅省白銀市的調(diào)查，有相當(dāng)一部分村民很少去農(nóng)家書屋，除了鎖著門、路較遠、不識字等一些主客觀原因外，很重要的一點在于內(nèi)容的不適宜方面。

目前農(nóng)家書屋在內(nèi)容配置方面存在的問題

通過對目前已經(jīng)運行的農(nóng)家書屋情況的梳理，筆者認為在內(nèi)容配置方面農(nóng)家書屋主要存在以下問題:

1.有些內(nèi)容缺乏針對性。由于農(nóng)家書屋實行的是政府配置與社會捐贈相結(jié)合的方式，一些單位所捐圖書在內(nèi)容上不能盡如人意。

2.配置結(jié)構(gòu)不夠合理。從各地農(nóng)家書屋的配置標(biāo)準(zhǔn)看，一般都是圖書的配置數(shù)量達到了總署的要求，而音像類、報刊類產(chǎn)品因為一些客觀原因配置難度較大，落實比例低。配置結(jié)構(gòu)存在重圖書，輕音像、報刊的傾向，較少考慮當(dāng)?shù)鼐用竦膶嶋H情況，如上海人民出版社期刊中心編輯在調(diào)研時發(fā)現(xiàn)農(nóng)民對報紙、期刊更加“情有獨鐘”，尤其歡迎時政新聞類、實用技術(shù)類和生活保健類期刊。

3.內(nèi)容產(chǎn)品的更新速度慢。從農(nóng)家書屋的建設(shè)情況看，書屋數(shù)量增長很快，重建輕管現(xiàn)象普遍存在，造成一些已經(jīng)建成的農(nóng)家書屋內(nèi)容更新速度慢。

優(yōu)化農(nóng)家書屋產(chǎn)品配置結(jié)構(gòu)，促進農(nóng)家書屋受眾資源的可持續(xù)開發(fā)

1.針對農(nóng)村居民的多元需求，要將專業(yè)類、大眾類、教育類圖書兼顧配置。四川成都市聚和村村民陳金華認為:“農(nóng)民只愛看科技讀物的說法不準(zhǔn)確，現(xiàn)在農(nóng)民的閑暇時間多了，更喜歡小說等文藝類讀物。新時代的農(nóng)民和城里人一樣，也愛幻想，也有浪漫情懷，也希望有生活情趣!” 筆者在甘肅省白銀市農(nóng)家書屋調(diào)查時，從借閱記錄發(fā)現(xiàn)，借閱較多的圖書集中在小說類和農(nóng)業(yè)科技類方面。可見，在配置圖書產(chǎn)品時，我們要調(diào)查研究農(nóng)民的需要，不但要講科學(xué)性、實用性，而且要講娛樂性、信息性。具體而言，在配置農(nóng)家書屋的圖書產(chǎn)品時，應(yīng)該將適合農(nóng)村讀者閱讀的農(nóng)業(yè)專業(yè)類、大眾類、教育類圖書按照一定的比例進行配置，這樣可以兼顧多層次讀者的不同需要，增加農(nóng)家書屋的人氣，在潛移默化中培養(yǎng)人們的閱讀習(xí)慣和閱讀能力。

2.針對本地農(nóng)民的閱讀能力，適當(dāng)調(diào)整出版物的配置比例。目前我國農(nóng)民的閱讀水平相對而言較低，良好的閱讀習(xí)慣尚待養(yǎng)成，“在農(nóng)村，農(nóng)民接觸最為頻繁的媒體還是電視，其次是期刊，最后才是圖書。農(nóng)家書屋建設(shè)，圖書是必要的，但是期刊和音像制品也是不可缺少的?！?筆者在調(diào)查時也證實了這一點。從這樣一個實際出發(fā)，我們認為，農(nóng)家書屋的受眾最易于接受的出版物是電子音像類產(chǎn)品。各地在配置農(nóng)家書屋的產(chǎn)品時，應(yīng)充分考慮當(dāng)?shù)厝罕姷膶嶋H文化水平、閱讀能力、閱讀興趣，有區(qū)別地配置產(chǎn)品，而不是一刀切地按照新聞出版總署原則上規(guī)定的出版物比例去配置。

3.加大內(nèi)容配置物的更新速度。 “問渠哪得清如許，為有源頭活水來?！鞭r(nóng)家書屋對受眾的吸引力在于有無“活水”上。從農(nóng)家書屋建設(shè)者的角度，必須要高度重視內(nèi)容的更新問題，一個農(nóng)家書屋的建設(shè)不是一次投資就能長期受益的，而是必須不斷投資，定期更新書刊，從而有效推動新農(nóng)村文化的建設(shè)和發(fā)展。

(作者單位系蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、蘭州大學(xué)出版社)