雖然筆者常買(mǎi)簡(jiǎn)體字書(shū)，但對(duì)大陸出版市場(chǎng)中藝人書(shū)的經(jīng)營(yíng)狀況并不是很了解。不過(guò)，若是說(shuō)到臺(tái)灣，那可就熱鬧了，幾乎叫得出名號(hào)的偶像、歌手、演員，都出過(guò)書(shū)，主要的寫(xiě)作類(lèi)型有心情日記、愛(ài)情小品、回憶錄、美妝美容、旅游心情等。

此外，每當(dāng)有新的偶像劇、電影問(wèn)世時(shí)，也都會(huì)有配合電影宣傳造勢(shì)的幕后寫(xiě)真、改編小說(shuō)等影視記錄相關(guān)出版品相繼問(wèn)市。20世紀(jì)90年代以藝人影像為主的寫(xiě)真集尤其流行，但如今盛況不再?，F(xiàn)在藝人要出書(shū)，至少也得是圖文并茂的寫(xiě)真書(shū)。

高知名度+死忠粉絲

出版人替藝人出書(shū)，先是看重其高知名度，還有就是能夠到電視媒體宣傳圖書(shū)，吸引鐵桿粉絲購(gòu)買(mǎi)，潛在市場(chǎng)遠(yuǎn)比一般書(shū)來(lái)得大。有不少以寫(xiě)作維生的作家，甚至一些對(duì)于藝人出書(shū)不以為然的人，總以為藝人出書(shū)是為了混個(gè)作家的名號(hào)。

或許大多數(shù)藝人出的書(shū)，的確是由影子作家捉刀代筆，但是，他們至少也都找了時(shí)間和藝人溝通、閑聊，詢問(wèn)其想法、意見(jiàn)，再將數(shù)據(jù)整合成書(shū)。就好像許多企業(yè)大老板出版自傳，也同樣是循此模式，卻很少有人說(shuō)這些大老板出書(shū)是為了沽名釣譽(yù)，再多個(gè)作家的頭銜。

筆者認(rèn)為，對(duì)藝人來(lái)說(shuō)，出書(shū)其實(shí)倒不一定是為了混個(gè)作家的頭銜，更重要的原因，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，寫(xiě)真集、唱片CD都不再像過(guò)去那么好賣(mài)。更何況藝人明星無(wú)論是賣(mài)自己的CD還是賣(mài)書(shū)，主要著眼點(diǎn)也不是那些產(chǎn)品的版稅，而是將產(chǎn)品推銷(xiāo)出去的同時(shí)，也將自己的知名度散播出去，好讓自己能夠接更多的表演。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，臺(tái)灣當(dāng)紅的歌手唱一場(chǎng)大企業(yè)尾牙秀要價(jià)動(dòng)則上百萬(wàn)臺(tái)幣，如果光靠賣(mài)唱片或書(shū)籍，得賣(mài)多少才能賺到這樣的版稅?

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，藝人之所以開(kāi)始瘋狂出書(shū)，根本不是為了沽名釣譽(yù)，而是為了把自己做為商品、品牌，更有力推出去的一整套營(yíng)銷(xiāo)手法。出書(shū)，往往是給自己一個(gè)向電視節(jié)目敲通告，上節(jié)目，甚至向新聞媒體發(fā)新聞稿的方法，也是和自己的粉絲拉近距離的方法。

別以為出藝人書(shū)很容易

雖然藝人出書(shū)如今已經(jīng)成為相當(dāng)普遍的現(xiàn)象，然而，別以為出版藝人的書(shū)很容易。由于藝人的工作行程滿檔，所要出版書(shū)籍的內(nèi)容(文字和照片)，往往只有幾天的時(shí)間可以取材。

此外，藝人擁有高知名度，因而出版品的首印量通常不會(huì)太低，加上藝人書(shū)主要賣(mài)點(diǎn)是藝人，寫(xiě)真照片是一定少不了的，圖書(shū)也一定得是全彩，整個(gè)計(jì)算下來(lái)，初期成本遠(yuǎn)比出版一本單純的文字書(shū)要高得多，制作流程也比較復(fù)雜，出版后還得配合宣傳營(yíng)銷(xiāo)，就編輯、出版工作來(lái)說(shuō)，一點(diǎn)也不比文字書(shū)來(lái)得輕松，甚至更加困難。

除了圖文整合能力要好，印刷、發(fā)行的管控能力也要相當(dāng)精準(zhǔn)，更別說(shuō)是針對(duì)個(gè)別藝人的特色量身打造的書(shū)籍，以及配合藝人的宣傳檔期出書(shū)……，這些都是對(duì)出版專(zhuān)業(yè)的考驗(yàn)。

不過(guò)，由于世人多半對(duì)藝人出書(shū)抱有一種略略輕蔑的不屑，連帶著出版這些作品的出版社、編輯，好像也被視為不入流。嚴(yán)格說(shuō)起來(lái)，這并非公允之見(jiàn)。

藝人出書(shū)，其實(shí)沒(méi)那么差

或許有不少偶像明星出書(shū)，只是為了推廣自己的知名度，爭(zhēng)取曝光機(jī)會(huì)，不過(guò)，并不是所有的藝人出的書(shū)，水平都不怎么樣。

舉例來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)是歌手也是知名作詞作曲人的鄭華娟，嫁到德國(guó)后，每年穩(wěn)定地推出高質(zhì)量的散文隨筆，在臺(tái)灣擁有相當(dāng)穩(wěn)定的銷(xiāo)售量。另外，前幾年還很穩(wěn)定出書(shū)的劉若英，其作品水平也非常高，香港知名文化評(píng)論家林亦華對(duì)其贊譽(yù)有加。

其他像李立群、阿西(臺(tái)灣的甘草演員)出版的回憶錄，內(nèi)容回顧自己大半輩子的人生與演藝生涯的收獲，其實(shí)也是很棒的作品。對(duì)演藝圈抱持好奇心者大有人在，找來(lái)資深老藝人寫(xiě)寫(xiě)回憶錄，其實(shí)也是一種口述歷史。

亦或像香港藝人古天樂(lè)，因自己對(duì)公仔的熱愛(ài)，前幾年非常認(rèn)真地弄了一本記錄他的玩具經(jīng)的出版品，也是圖文并茂，極具專(zhuān)業(yè)。

其實(shí)，藝人明星也是人，也有自己的喜好、興趣，更別說(shuō)在演藝圈打滾所累積下來(lái)的專(zhuān)長(zhǎng)，他們或許不像作家般擅長(zhǎng)以文字記錄這些心得想法，但是，通過(guò)出版人的企劃編輯能力，找來(lái)專(zhuān)業(yè)寫(xiě)手、訪談?wù)?，引?dǎo)他們逐步說(shuō)出內(nèi)在心聲，再以模擬其口吻的方式將其轉(zhuǎn)化為文字稿，呈現(xiàn)在社會(huì)大眾面前，不能說(shuō)沒(méi)有其獨(dú)特的貢獻(xiàn)。

以亞洲來(lái)說(shuō)，藝人出書(shū)最發(fā)達(dá)且水平較高的國(guó)家，當(dāng)屬日本。知名演員黑木瞳、福山雅治、鄉(xiāng)廣美，都出過(guò)水平相當(dāng)不錯(cuò)的作品，甚至還有歌手(十人成)下海寫(xiě)起小說(shuō)(《冷靜與熱情之間》)，結(jié)果變成暢銷(xiāo)作家的例子，誰(shuí)說(shuō)藝人出的書(shū)都不值得一看!