一說到圖書版權(quán)貿(mào)易，就會想起“1∶10”這個所謂的逆差。按照媒體的報道，這個逆差到2008年變成1∶7了。也就是說我們賣給外國人一個圖書版權(quán)，就買進外國人七個版權(quán)?？吹竭@個消息，不少人歡呼雀躍，我們的文化輸出有了質(zhì)的發(fā)展。即便如此，還有媒體發(fā)表文章對此很不滿意。

且不說“1∶7”的統(tǒng)計是否準確，單說某些媒體心中的問題，拿版權(quán)輸出與引進進行比較本身就不科學(xué)。這個“1∶7”的取得，是因為我們的輸出增加還是引進減少了?如果是輸出增加了，是怎樣一種增加呢?是人家那里的市場需求明顯擴大還是我們提供了種種優(yōu)厚條件之后得到的結(jié)果?如果是引進減少了，是外國圖書不適合我們的需要還是國內(nèi)圖書品種已經(jīng)滿足讀者需要了?

其實，版權(quán)輸出與引進跟貨物貿(mào)易是一樣的。我們在貨物貿(mào)易上對某些國家之所以存在巨額順差，其實是我們的產(chǎn)品性價比更符合人家消費者的需要。我們進口人家的商品少跟他們商品的性價比與我們的產(chǎn)品不在一個層次有關(guān)。你想購買微軟的一款軟件，可是價格太貴，而且貴得出奇，你就不買了。圖書版權(quán)貿(mào)易也是如此。我們圖書版權(quán)的性價比一日比不過人家的產(chǎn)品，我們就休想讓人家的版權(quán)引進有實質(zhì)性增長。

再者，文化與貨物不同，它涉及一個民族的傳統(tǒng)，甚至民族的尊嚴，是一個非常敏感的因素。換句話說，外來文化要想在一國民眾中占有一席之地是需要相當條件的，沒有這個條件，你就是使出吃奶的力氣也是無濟于事的。我們的近鄰韓國和日本大家都很熟悉。韓國出版機構(gòu)能購買我們一些圖書版權(quán)，為什么?那是因為他們購買的版權(quán)都是一些他們沒有或者缺少競爭力的，只要他們有，只要他們自我感覺不錯，他們絕對不買。這一點在日本感覺最深刻。2009年我去日本訪問，所拜訪的出版社和版權(quán)代理機構(gòu)中除了個別專司語言出版的以外，絕大多數(shù)沒有購買中國版權(quán)的意向。可以這樣說，向一個自視本國文化先進且民族自尊心很強的國家輸出版權(quán)，尤其是輸出那種你覺得應(yīng)該大力推廣的文化圖書版權(quán)，那簡直比登天還難。

話雖然這樣說，可是這并不意味著向這些國家輸出圖書版權(quán)絕無可能。我們在這方面本來可以做得聰明一點，然而遺憾的是，我們在這方面還是堅持“以我為主”的思維方式，其結(jié)果是，我們主觀上想給人家的，人家拒絕接受;人家想要的，我們又不屑一顧，比如反映我們國家食品安全的圖書，日本多家出版社競爭，畢竟人家從中國進口食品，關(guān)心這方面的信息是很自然的，這就是市場需求。其實文化不是你貼上“文化”標簽就是文化。過去一百多年間，美國的可口可樂風(fēng)行世界200多個國家和地區(qū)，平均日銷售量超過9億杯，你能說美國向其他國家和地區(qū)只賣了飲料沒輸送文化嗎?

根據(jù)我的觀察，我們圖書的版權(quán)輸出今年恐怕要有一個明顯的回落，我說的是訂立合同之后付了款并最后實現(xiàn)出版的項目，個中原因很多，也很復(fù)雜，其中之一就是金融危機對一些國家的深刻影響。去年我訪問韓國，韓國的版權(quán)代理對我說，以往他們向韓國出版社介紹一本中國的書一周后便有反饋，如今要一個多月或者更長時間，這說明金融危機之后韓國出版社更謹慎了，選題更挑剔了。另外，一些有購買潛力地區(qū)的情況也不容樂觀，比如印度尼西亞、新加坡、越南、俄羅斯等，他們中的一些會減少購買數(shù)量，有的雖然不會減少，可是價格壓得很低，近乎要我們贈送。至于歐美和日本，本來他們從中國購買版權(quán)就少，如今購買版權(quán)的前景就更加暗淡了。

與此同時，國內(nèi)的一些出版社和民營機構(gòu)的動向卻值得注意。有的出版社社長表示，現(xiàn)在引進版權(quán)能掙錢，所以要加大引進力度。一些民營公司眼光本來在國內(nèi)作者身上，現(xiàn)如今也開始瞄準引進圖書這塊市場。前不久，我拜訪了一家民營機構(gòu)。過去他們的引進版圖書絕大多數(shù)來自日本，如今他們已經(jīng)開始增加從歐美引進的力度。南方有一家出版社前不久找到我，希望我?guī)椭M國外的圖書。他們提出的第一批目錄是十幾年前甚至更早的圖書，可是沒想到這種“老書”的預(yù)付款也在1500美元以上，有的甚至比新書價格還高。

當然，我提供的情況只是我接觸到的，沒有統(tǒng)計數(shù)據(jù)作依據(jù)。不過，我的這種感覺已經(jīng)開始得到間接證實。我經(jīng)手或者看到的版權(quán)引進價格比以往有了很大提高。如今三五千美元的預(yù)付款已經(jīng)是小意思了，動輒八九千乃至上萬美元也常常是連眼睛都不眨一下。

二十多年的版權(quán)貿(mào)易經(jīng)驗告訴我，不論是版權(quán)輸出還是引進，都應(yīng)該是市場行為，都應(yīng)該按照市場規(guī)律辦事。