一說(shuō)到圖書版權(quán)貿(mào)易，就會(huì)想起“1∶10”這個(gè)所謂的逆差。按照媒體的報(bào)道，這個(gè)逆差到2008年變成1∶7了。也就是說(shuō)我們賣給外國(guó)人一個(gè)圖書版權(quán)，就買進(jìn)外國(guó)人七個(gè)版權(quán)?？吹竭@個(gè)消息，不少人歡呼雀躍，我們的文化輸出有了質(zhì)的發(fā)展。即便如此，還有媒體發(fā)表文章對(duì)此很不滿意。

且不說(shuō)“1∶7”的統(tǒng)計(jì)是否準(zhǔn)確，單說(shuō)某些媒體心中的問(wèn)題，拿版權(quán)輸出與引進(jìn)進(jìn)行比較本身就不科學(xué)。這個(gè)“1∶7”的取得，是因?yàn)槲覀兊妮敵鲈黾舆€是引進(jìn)減少了?如果是輸出增加了，是怎樣一種增加呢?是人家那里的市場(chǎng)需求明顯擴(kuò)大還是我們提供了種種優(yōu)厚條件之后得到的結(jié)果?如果是引進(jìn)減少了，是外國(guó)圖書不適合我們的需要還是國(guó)內(nèi)圖書品種已經(jīng)滿足讀者需要了?

其實(shí)，版權(quán)輸出與引進(jìn)跟貨物貿(mào)易是一樣的。我們?cè)谪浳镔Q(mào)易上對(duì)某些國(guó)家之所以存在巨額順差，其實(shí)是我們的產(chǎn)品性價(jià)比更符合人家消費(fèi)者的需要。我們進(jìn)口人家的商品少跟他們商品的性價(jià)比與我們的產(chǎn)品不在一個(gè)層次有關(guān)。你想購(gòu)買微軟的一款軟件，可是價(jià)格太貴，而且貴得出奇，你就不買了。圖書版權(quán)貿(mào)易也是如此。我們圖書版權(quán)的性價(jià)比一日比不過(guò)人家的產(chǎn)品，我們就休想讓人家的版權(quán)引進(jìn)有實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng)。

再者，文化與貨物不同，它涉及一個(gè)民族的傳統(tǒng)，甚至民族的尊嚴(yán)，是一個(gè)非常敏感的因素。換句話說(shuō)，外來(lái)文化要想在一國(guó)民眾中占有一席之地是需要相當(dāng)條件的，沒(méi)有這個(gè)條件，你就是使出吃奶的力氣也是無(wú)濟(jì)于事的。我們的近鄰韓國(guó)和日本大家都很熟悉。韓國(guó)出版機(jī)構(gòu)能購(gòu)買我們一些圖書版權(quán)，為什么?那是因?yàn)樗麄冑?gòu)買的版權(quán)都是一些他們沒(méi)有或者缺少競(jìng)爭(zhēng)力的，只要他們有，只要他們自我感覺(jué)不錯(cuò)，他們絕對(duì)不買。這一點(diǎn)在日本感覺(jué)最深刻。2009年我去日本訪問(wèn)，所拜訪的出版社和版權(quán)代理機(jī)構(gòu)中除了個(gè)別專司語(yǔ)言出版的以外，絕大多數(shù)沒(méi)有購(gòu)買中國(guó)版權(quán)的意向?？梢赃@樣說(shuō)，向一個(gè)自視本國(guó)文化先進(jìn)且民族自尊心很強(qiáng)的國(guó)家輸出版權(quán)，尤其是輸出那種你覺(jué)得應(yīng)該大力推廣的文化圖書版權(quán)，那簡(jiǎn)直比登天還難。

話雖然這樣說(shuō)，可是這并不意味著向這些國(guó)家輸出圖書版權(quán)絕無(wú)可能。我們?cè)谶@方面本來(lái)可以做得聰明一點(diǎn)，然而遺憾的是，我們?cè)谶@方面還是堅(jiān)持“以我為主”的思維方式，其結(jié)果是，我們主觀上想給人家的，人家拒絕接受;人家想要的，我們又不屑一顧，比如反映我們國(guó)家食品安全的圖書，日本多家出版社競(jìng)爭(zhēng)，畢竟人家從中國(guó)進(jìn)口食品，關(guān)心這方面的信息是很自然的，這就是市場(chǎng)需求。其實(shí)文化不是你貼上“文化”標(biāo)簽就是文化。過(guò)去一百多年間，美國(guó)的可口可樂(lè)風(fēng)行世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，平均日銷售量超過(guò)9億杯，你能說(shuō)美國(guó)向其他國(guó)家和地區(qū)只賣了飲料沒(méi)輸送文化嗎?

根據(jù)我的觀察，我們圖書的版權(quán)輸出今年恐怕要有一個(gè)明顯的回落，我說(shuō)的是訂立合同之后付了款并最后實(shí)現(xiàn)出版的項(xiàng)目，個(gè)中原因很多，也很復(fù)雜，其中之一就是金融危機(jī)對(duì)一些國(guó)家的深刻影響。去年我訪問(wèn)韓國(guó)，韓國(guó)的版權(quán)代理對(duì)我說(shuō)，以往他們向韓國(guó)出版社介紹一本中國(guó)的書一周后便有反饋，如今要一個(gè)多月或者更長(zhǎng)時(shí)間，這說(shuō)明金融危機(jī)之后韓國(guó)出版社更謹(jǐn)慎了，選題更挑剔了。另外，一些有購(gòu)買潛力地區(qū)的情況也不容樂(lè)觀，比如印度尼西亞、新加坡、越南、俄羅斯等，他們中的一些會(huì)減少購(gòu)買數(shù)量，有的雖然不會(huì)減少，可是價(jià)格壓得很低，近乎要我們贈(zèng)送。至于歐美和日本，本來(lái)他們從中國(guó)購(gòu)買版權(quán)就少，如今購(gòu)買版權(quán)的前景就更加暗淡了。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的一些出版社和民營(yíng)機(jī)構(gòu)的動(dòng)向卻值得注意。有的出版社社長(zhǎng)表示，現(xiàn)在引進(jìn)版權(quán)能掙錢，所以要加大引進(jìn)力度。一些民營(yíng)公司眼光本來(lái)在國(guó)內(nèi)作者身上，現(xiàn)如今也開始瞄準(zhǔn)引進(jìn)圖書這塊市場(chǎng)。前不久，我拜訪了一家民營(yíng)機(jī)構(gòu)。過(guò)去他們的引進(jìn)版圖書絕大多數(shù)來(lái)自日本，如今他們已經(jīng)開始增加從歐美引進(jìn)的力度。南方有一家出版社前不久找到我，希望我?guī)椭M(jìn)國(guó)外的圖書。他們提出的第一批目錄是十幾年前甚至更早的圖書，可是沒(méi)想到這種“老書”的預(yù)付款也在1500美元以上，有的甚至比新書價(jià)格還高。

當(dāng)然，我提供的情況只是我接觸到的，沒(méi)有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)作依據(jù)。不過(guò)，我的這種感覺(jué)已經(jīng)開始得到間接證實(shí)。我經(jīng)手或者看到的版權(quán)引進(jìn)價(jià)格比以往有了很大提高。如今三五千美元的預(yù)付款已經(jīng)是小意思了，動(dòng)輒八九千乃至上萬(wàn)美元也常常是連眼睛都不眨一下。

二十多年的版權(quán)貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)告訴我，不論是版權(quán)輸出還是引進(jìn)，都應(yīng)該是市場(chǎng)行為，都應(yīng)該按照市場(chǎng)規(guī)律辦事。