細(xì)心的消費者可能在一些農(nóng)產(chǎn)品、食品的外包裝上發(fā)現(xiàn)，盡管生產(chǎn)廠家不同，產(chǎn)品品牌不一樣，但“安吉白茶”、“信豐臍橙”、“安溪鐵觀音”、“金華火腿”等標(biāo)識卻以一致的文字、圖樣被標(biāo)注在這些產(chǎn)品包裝上。這些標(biāo)識就是地理標(biāo)志證明商標(biāo)。隨著我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量的增加和品種的豐富，地理標(biāo)志證明商標(biāo)從最初“養(yǎng)在深閨人未識”的陌生名詞變成了地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的“王牌”。

地理標(biāo)志是一種產(chǎn)地標(biāo)志，也是質(zhì)量標(biāo)志，更是一種知識產(chǎn)權(quán)。在地理標(biāo)志商標(biāo)品牌的帶動下，農(nóng)村經(jīng)濟得到了快速發(fā)展，農(nóng)民收入得到了很大提高，農(nóng)業(yè)品牌化和產(chǎn)業(yè)化的步伐開始加快。可以說，發(fā)展地理標(biāo)志是一項實實在在的“三農(nóng)”工程，也是落實黨中央、國務(wù)院“三農(nóng)”工作戰(zhàn)略部署的重要舉措。今年的中央一號文件就明確要求，要“充分運用地理標(biāo)志和農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)促進特色農(nóng)業(yè)發(fā)展”。

多年來，各級工商機關(guān)把地理標(biāo)志工作作為工商機關(guān)服務(wù)“三農(nóng)”的切入點之一，積極開展商標(biāo)支農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)工作，推動農(nóng)村發(fā)展，增加農(nóng)民收入，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，取得了較好的社會效益和經(jīng)濟效益，對地方特色經(jīng)濟的發(fā)展和社會主義新農(nóng)村建設(shè)起到了積極的促進作用。據(jù)統(tǒng)計，截至2009年底，國家工商總局商標(biāo)局已累計核準(zhǔn)注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)74.98萬件，累計受理地理標(biāo)志注冊申請1200余件，核準(zhǔn)注冊和初步審定地理標(biāo)志證明商標(biāo)771件。

為了深入地調(diào)查了解我國地理標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展情況，記者從已經(jīng)核準(zhǔn)注冊的666件地理標(biāo)志證明商標(biāo)中隨機調(diào)查了20件，通過分析他們的品牌發(fā)展歷程，為更好地發(fā)揮地理標(biāo)志證明商標(biāo)的作用提供有益啟示。

經(jīng)濟效益明顯提升

“安溪鐵觀音改變了安溪農(nóng)民的命運，改寫了安溪經(jīng)濟社會發(fā)展的歷史?！痹谌ツ昴甑着e辦的研討會上，福建省安溪縣副縣長王金章的發(fā)言令與會代表精神為之一振。

據(jù)介紹，“安溪鐵觀音”地理標(biāo)志注冊前的1999年，全縣茶農(nóng)從出售茶葉取得的直接收入人均僅為790元，占當(dāng)年茶農(nóng)人均純收入的24.8%;2008年，全縣茶農(nóng)從出售茶葉取得的直接收入人均為3914元，占茶農(nóng)人均純收入的比例與1999年相比增長了55%。

為農(nóng)民收入增長作出重要貢獻的還有山東“章丘大蔥”。該地理標(biāo)志于1999年注冊并投入使用，產(chǎn)品價格由1999年的每公斤0.4元增加到2008年的每公斤2元，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民人均收入由注冊保護前的3177元增加到6000元。

使用地理標(biāo)志證明商標(biāo)的浙江“常山胡柚”的市場零售價比普通的胡柚價格高出1.5至3.5元。北京“平谷鮮桃”注冊后，平谷桃子從每公斤1.5元賣到了8元。山東“榮成海帶”、北京“大興西瓜”、天津“小站稻”和安徽“霍山黃芽”等產(chǎn)品的單價也均比注冊前有了大幅提高。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)后，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品單價、產(chǎn)值、農(nóng)民收入增幅在1倍以上有11件，占被調(diào)查商標(biāo)總數(shù)的55%，有的甚至增長了四五倍;增長50%至100%的有4件，占比20%;增長20%至50%的有2件，占比10%。注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)后未出現(xiàn)明顯增長的，僅有3件。

地理標(biāo)志提升農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟效益的明顯作用，也可以從官方的權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)中得到印證。國家工商總局商標(biāo)局2010年2月對81個種植類農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志調(diào)查樣本進行了調(diào)查分析。統(tǒng)計顯示，2009年地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的價格比注冊保護前平均增長87.69%，最高增長達(dá)500%;種植地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)民年均收入占其總收入的38.78%，比地理標(biāo)志注冊保護前平均增長75.39%，最高增長達(dá)5倍。商標(biāo)局此前的一項調(diào)查也顯示，帶有地理標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品價格普遍比同類產(chǎn)品價格高出20%-90%，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品從業(yè)人員平均收入普遍高于當(dāng)?shù)剞r(nóng)民平均收入，并且較地理標(biāo)志注冊前有了大幅度的提高。

社會效益逐步顯現(xiàn)

地理標(biāo)志證明商標(biāo)在提升經(jīng)濟效益的同時，還在促進就業(yè)、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。國家商標(biāo)局調(diào)查顯示，2009年地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的從業(yè)人員達(dá)到當(dāng)?shù)乜側(cè)丝诘?4.16%

浙江“慶元香菇”注冊為地理標(biāo)志后，品牌效應(yīng)迅速帶動整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前全縣涉及從事以香菇為主的生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)達(dá)176家，占全縣企業(yè)總數(shù)的16.8%，專業(yè)合作社共40家，占總數(shù)的22.2%，個體戶共118家，占總數(shù)的3%，從事食用菌及相關(guān)產(chǎn)業(yè)人員達(dá)到6萬余人，香菇產(chǎn)業(yè)與其他各行各業(yè)產(chǎn)生互動效應(yīng)，成為推進縣域經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。浙江“安吉白茶”2001年獲準(zhǔn)注冊地理標(biāo)志商標(biāo)，經(jīng)過多年發(fā)展，產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模。據(jù)介紹，截至目前，安吉縣白茶面積已達(dá)8.9萬余畝，全縣有工商注冊及未正式注冊茶葉加工企業(yè)或作坊350家，茶葉專業(yè)合作社16家;2008年安吉白茶產(chǎn)量675噸，產(chǎn)值6.75億元，安吉白茶一項產(chǎn)值為全縣農(nóng)村人口人均收入增加1857元。

此外，地理標(biāo)志在引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)組織化程度方面也起到積極作用?！靶抨柮狻钡乩順?biāo)志證明商標(biāo)獲得注冊后，信陽市茶葉協(xié)會大力推進“龍頭企業(yè)+茶農(nóng)+地理標(biāo)志”的生產(chǎn)模式，發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用和地理標(biāo)志的資源整合作用，將80%以上從事地理標(biāo)志產(chǎn)品或者相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)的農(nóng)戶和企業(yè)組織起來，進行集中管理、規(guī)模生產(chǎn)和營銷，極大地提高了經(jīng)營主體和農(nóng)民的市場化組織程度，實現(xiàn)了企業(yè)和農(nóng)戶在地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展中的雙贏。目前，“信陽毛尖”茶園總面積已達(dá)100萬畝，年產(chǎn)干茶2000萬公斤，茶葉總產(chǎn)值15億元，茶葉綜合產(chǎn)值20億元;擁有省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)3家，市級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)18家，中國茶行業(yè)百強企業(yè)3家。全市有1245個行政村產(chǎn)茶，萬畝茶園的鄉(xiāng)鎮(zhèn)20個，集中連片千畝以上茶園50余處，各類茶場1200多個，茶葉加工企業(yè)306個，茶葉專業(yè)合作社16家，茶葉集貿(mào)市場100多個，茶藝館、茶樓80多家。

品牌競爭力大大提高

地理標(biāo)志所標(biāo)示的產(chǎn)品一般與特定的地理區(qū)域相關(guān)聯(lián)，獨特資源在市場上的比較優(yōu)勢在經(jīng)過證明商標(biāo)品牌打造后，就可能形成絕對優(yōu)勢。地理標(biāo)志證明商標(biāo)不僅可以提高產(chǎn)品在國內(nèi)市場的競爭力和價格水平，而且可以提高在國際市場上的競爭力和價格水平。

1996年11月，新疆“庫爾勒香梨”成為我國第一件地理標(biāo)志證明商標(biāo)。貼有“庫爾勒香梨”商標(biāo)的香梨不但暢銷，而且價格比不貼該標(biāo)志的每箱高出3至5元。庫爾勒香梨協(xié)會負(fù)責(zé)人介紹說，截至2009年10月，全州庫爾勒香梨種植面積達(dá)86.7萬畝，產(chǎn)品不僅暢銷國內(nèi)，而且出口到五大洲的18個國家。

福建的“平和琯溪蜜柚”獲得地理標(biāo)志注冊保護后，市場空間不斷擴大，產(chǎn)品出口到30多個國家和地區(qū)，僅2007年就出口蜜柚8萬噸，占全國同類水果出口的90%以上。

2008年3月，國家工商總局認(rèn)定“安吉白茶”為中國馳名商標(biāo)。隨著“安吉白茶”品牌知名度的提高，市場份額也迅速增加，現(xiàn)已經(jīng)成為與西湖龍井齊名、在全國有一定影響力的著名品牌。浙江大學(xué)農(nóng)業(yè)品牌研究中心經(jīng)過研究、計算得出“安吉白茶”品牌價值為17.11億元。目前，“安吉白茶”證明商標(biāo)已經(jīng)啟動國際注冊。屆時，“安吉白茶”將在韓國、歐盟、美國等33個國家和地區(qū)穿上“防彈衣”。

據(jù)統(tǒng)計，目前我國已經(jīng)有“安溪鐵觀音”等14個地理標(biāo)志馳名商標(biāo)?！鞍蚕F觀音”、“連城地瓜干”等地理標(biāo)志在五大洲眾多國家進行商標(biāo)注冊和產(chǎn)品出口。

會注冊更要會用

地理標(biāo)志并不能點石成金，如果注冊后不加強使用管理，不推行名牌戰(zhàn)略，地理標(biāo)志也可能成為燙手的香餑餑。

位于三峽庫區(qū)的奉節(jié)縣是全球八大臍橙特產(chǎn)生態(tài)區(qū)之一，也是國家和重慶規(guī)劃布局中的優(yōu)勢鮮柑橘重點縣。然而，奉節(jié)的臍橙業(yè)卻沒能借地理標(biāo)志“奉節(jié)臍橙”一展雄風(fēng)。據(jù)了解，目前在奉節(jié)縣出產(chǎn)的臍橙中，使用地理標(biāo)志的產(chǎn)品不足5%。

1998年10月28日，大名鼎鼎的山東“萊陽梨”正式注冊，成為煙臺第一個地理標(biāo)志證明商標(biāo)。10多年過去了，有了“身份證”的萊陽梨境況并沒有多大改變。據(jù)了解，由于商標(biāo)管理和使用不當(dāng)，“萊陽梨”商標(biāo)的使用率不到二成，梨的價格也一直上不去，萊陽全市范圍梨園面積已由鼎盛時期的10多萬畝萎縮到如今的1萬多畝。

在記者調(diào)查的20個地理標(biāo)志商標(biāo)中，對“當(dāng)?shù)厥欠裼旋堫^企業(yè)或多數(shù)企業(yè)只標(biāo)自己的品牌或者突出自己品牌而弱化地理標(biāo)志證明商標(biāo)的情況?”這一問題持肯定回答的有6個，占比30%。而“平谷鮮桃”等管理較好、效益較佳的商標(biāo)則是所有企業(yè)都爭著使用。

究其原因，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)主要有兩點:一是由于部分企業(yè)想用真正的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打造完全屬于自己的品牌，而不愿意使用地理標(biāo)志商標(biāo)，與其他種植農(nóng)戶、經(jīng)銷商共享地理標(biāo)志的產(chǎn)地優(yōu)勢;二是部分地理標(biāo)志商標(biāo)注冊后宣傳不夠，沒有知名度，同時，商標(biāo)的使用和管理上也比較混亂，沒有明確的品牌戰(zhàn)略。一些龍頭企業(yè)甚至擔(dān)心，一旦地理標(biāo)志商標(biāo)出現(xiàn)被假冒或者其他信譽問題，還可能出現(xiàn)“一粒老鼠屎壞了一鍋湯”的局面。

打假也是提升品牌的方式之一

困擾地理標(biāo)志商標(biāo)發(fā)展的，除了使用和管理等品牌建設(shè)的內(nèi)部問題，還有更令人頭疼的打假問題。記者調(diào)查的20個地理標(biāo)志商標(biāo)，幾乎都遭遇到了假冒侵權(quán)。

云南“文山三七”注冊為地理標(biāo)志后，效益明顯提高。但是，市場上的三七卻出現(xiàn)了好幾種情況:一種確實是文山生產(chǎn)的三七，品質(zhì)也能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn);另一種是文山生產(chǎn)的三七，品質(zhì)達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn);還有一種根本就不是文山三七，但打著“文山三七”的名號。

四川“南溪豆腐干”巨大的利潤引來了眾多商家對“南溪豆腐干”這塊金字招牌的垂涎和濫用，眾多非南溪本地的生產(chǎn)的豆腐干都被冠以“南溪豆腐干”，甚至有一些不法商家更是將一些不合格的產(chǎn)品也堂而皇之地冠以“南溪豆腐干”。這種對于“南溪豆腐干”的透支行為嚴(yán)重?fù)p害了“南溪豆腐干”的品牌形象。

為了維護證明商標(biāo)的聲譽，凈化市場環(huán)境，“平谷鮮桃”、“安溪鐵觀音”、“安吉白茶”等品牌都加強了與工商執(zhí)法人員的協(xié)作，假冒產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即向工商部門舉報，追根溯源查窩點;一些企業(yè)還加大了跨區(qū)域打假的力度。

專家認(rèn)為，打假既能保護消費者和生產(chǎn)者，也是提升品牌形象的方式之一。地理標(biāo)志商標(biāo)權(quán)所有人要將打假工作納入品牌戰(zhàn)略，最好要安排專人負(fù)責(zé)。

(秦 嶺)