摘要:本文以韓國的《朝鮮日?qǐng)?bào)》為個(gè)案，通過對(duì)該報(bào)2007年上半年和2008年上半年兩個(gè)時(shí)間段內(nèi)，以中國為主要報(bào)道內(nèi)容的626篇文章的報(bào)道主題、報(bào)道傾向、報(bào)道形式等指標(biāo)進(jìn)行分析，對(duì)《朝鮮日?qǐng)?bào)》塑造的中國國家形象、“中韓交流年”(2007年)與“奧運(yùn)年”(2008年)等問題，進(jìn)行了較為深入的探討和研究，并給出了相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞:國家形象 中國 韓國《朝鮮日?qǐng)?bào)》

序言

中韓兩國于1992年建交后，無論在政治、經(jīng)貿(mào)還是文化關(guān)系上都有了很大發(fā)展。2003年，兩國關(guān)系為“全面合作伙伴關(guān)系”，2008年提升為“戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系”，這標(biāo)志著兩國關(guān)系進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。在這種背景的推動(dòng)下，中韓兩國大眾媒體如何報(bào)道各自的國家形象，引導(dǎo)本國民眾正確看待中韓關(guān)系，對(duì)于中韓雙方都顯得至關(guān)重要。研究韓國媒體中的中國國家形象有助于消除雙方的誤解，增進(jìn)相互了解，更有助于兩國關(guān)系向更高層次發(fā)展，同時(shí)也有利于促進(jìn)我國的對(duì)外傳播。

2007年是中韓兩國“交流年”，2008年是中國的“奧運(yùn)年”，對(duì)雙方都具有重要的意義，因此這兩年韓國媒體在傳播中國國家形象方面體現(xiàn)得更為廣泛深入。本文以韓國的《朝鮮日?qǐng)?bào)》為個(gè)案，對(duì)該報(bào)2007年上半年和2008年上半年兩個(gè)時(shí)間段內(nèi)，以中國為主要報(bào)道內(nèi)容的626篇文章進(jìn)行分析，研究《朝鮮日?qǐng)?bào)》如何向其國民傳播中國的國家形象。

研究方法

選擇《朝鮮日?qǐng)?bào)》是因?yàn)槟壳八琼n國最具影響力的報(bào)紙之一，發(fā)行量大，覆蓋范圍廣，具有一定的代表性?！爸许n交流年”和中國“奧運(yùn)年”都是標(biāo)志性的事件，因此，韓國報(bào)紙中涉及中國的報(bào)道比重大幅增加。在《朝鮮日?qǐng)?bào)》的網(wǎng)絡(luò)版(www.chosun.com)中，以“中國”為關(guān)鍵詞，檢索了2007年和2008年1月1日至6月30日的涉華文章，共917篇，通過人工分析，刪除與中國報(bào)道主題相關(guān)性低的文章，最后確定為626篇文章。本文按政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)內(nèi)容分類，取正面、中性和負(fù)面三種報(bào)道傾向進(jìn)行量化和定性分析。區(qū)分報(bào)道傾向的主要依據(jù)是看新聞報(bào)道的用詞和內(nèi)容，贊揚(yáng)中國政府的有關(guān)政策與做法的報(bào)道屬于正面報(bào)道;批評(píng)中國政府或可能對(duì)受眾在中國形象的認(rèn)識(shí)上造成明顯障礙、曲解或誤解的，以及有可能對(duì)中國形象引起反向聯(lián)想的報(bào)道，歸入負(fù)面報(bào)道范疇;其他客觀且略帶褒貶色彩的事實(shí)陳述均被列入中性報(bào)道。

結(jié)果分析

(一)整體報(bào)道特點(diǎn)

對(duì)中國報(bào)道遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國家。本文就《朝鮮日?qǐng)?bào)》在2007年上半年和2008年上半年同期對(duì)中國、美國、俄羅斯、日本、英國、法國6個(gè)國家的報(bào)道進(jìn)行比較，結(jié)果如表1所示:

從報(bào)道量來看，《朝鮮日?qǐng)?bào)》對(duì)中國的整體報(bào)道遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美國、日本等5個(gè)國家。美國作為世界強(qiáng)國，在現(xiàn)代國際政治和國際關(guān)系中扮演著重要的角色，日本也是世界經(jīng)濟(jì)和科技大國，這兩個(gè)國家都與韓國有著千絲萬縷的關(guān)系，但是《朝鮮日?qǐng)?bào)》涉華文章的數(shù)量卻最多，這從一個(gè)方面表明，近年來中國國際地位的上升和中韓關(guān)系的飛速發(fā)展，促進(jìn)了兩國民間的友好交流。

涉及社會(huì)和經(jīng)濟(jì)類的報(bào)道最多。2007年上半年和2008年上半年，《朝鮮日?qǐng)?bào)》以中國為主要內(nèi)容的文章報(bào)道主題如表2所示。在這期間，《朝鮮日?qǐng)?bào)》以中國為主要報(bào)道內(nèi)容的文章，社會(huì)類報(bào)道最多，占對(duì)中國報(bào)道文章總數(shù)的35.6%;其次是經(jīng)濟(jì)類報(bào)道，占32.4%;文化類報(bào)道相對(duì)較少，只占13.6%。從數(shù)量上來講，在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)，《朝鮮日?qǐng)?bào)》對(duì)中國的報(bào)道主要以社會(huì)和經(jīng)濟(jì)類為主，對(duì)政治和文化類的報(bào)道數(shù)量相對(duì)較少。

以中性報(bào)道為主，正負(fù)面報(bào)道比較均衡。2007年上半年和2008年上半年，《朝鮮日?qǐng)?bào)》關(guān)于中國的報(bào)道傾向如表3所示。從表3可以看出，報(bào)道以中性報(bào)道為主，占報(bào)道總數(shù)的59.4%;其次是正面報(bào)道，占20.5%，負(fù)面報(bào)道與此相差不大。整體而言，媒體對(duì)中國的印象比較友好，中性及正面報(bào)道占79.9%，這與近年來中韓關(guān)系的改善和加強(qiáng)是分不開的。

政治類評(píng)論性文章最多，文化類消息最多。將報(bào)道主題與報(bào)道形式進(jìn)行交互分析，結(jié)果如表4所示。報(bào)道主題與報(bào)道形式并不是相互獨(dú)立的而是有聯(lián)系的，即不同報(bào)道主題的文章在形式的分布上有顯著的差異。

《朝鮮日?qǐng)?bào)》對(duì)中國報(bào)道的評(píng)論性文章共192篇，政治類的評(píng)論性文章在整個(gè)主題中占的比例最高，占36.5%，其他主題的比例相差不多。而文化類消息最多，占43.5%。從報(bào)道數(shù)量上看雖然不如經(jīng)濟(jì)和社會(huì)類，但是評(píng)論性文章和消息類文章所占比例較大，說明韓國對(duì)中國的政治領(lǐng)域和文化領(lǐng)域的動(dòng)態(tài)十分關(guān)注?？傮w來說，韓國媒體對(duì)中國在各個(gè)方面的報(bào)道比較全面，客觀性的報(bào)道占主流。

(二)“中韓交流年”與“奧運(yùn)年”的比較

2008年為“奧運(yùn)年”，以中國為主要報(bào)道內(nèi)容的文章有319篇，2007年為“中韓交流年”，以此為報(bào)道內(nèi)容的文章有307篇，雖然《朝鮮日?qǐng)?bào)》在同一時(shí)間段對(duì)中國的報(bào)道數(shù)量變化不大，但在報(bào)道內(nèi)容上卻有所變化。

政治文化類報(bào)道有所增加，經(jīng)濟(jì)類報(bào)道相對(duì)減少。從表5中可以看出，相對(duì)于“中韓交流年”，韓國媒體在“奧運(yùn)年”對(duì)報(bào)道中國的主題內(nèi)容發(fā)生了一些變化，經(jīng)濟(jì)類報(bào)道比例相對(duì)降低，而文化和政治類報(bào)道明顯增加，社會(huì)類報(bào)道所占的比例沒有顯著變化。文化方面報(bào)道力度的加大，是由于迎接“奧運(yùn)”，中韓雙方以此為契機(jī)開展了大量的文化交流活動(dòng)，進(jìn)而媒體加大了對(duì)中國文化的介紹。政治類報(bào)道的增加是因?yàn)槔蠲鞑┱c中國簽訂了“戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系”，媒體對(duì)此的關(guān)注度不斷提高。

負(fù)面報(bào)道比例增加。2007年上半年和2008年上半年《朝鮮日?qǐng)?bào)》以中國為主要報(bào)道內(nèi)容的報(bào)道傾向結(jié)構(gòu)變化如表6所示。

韓國媒體在“奧運(yùn)年”對(duì)中國的報(bào)道傾向有一定變化，正面報(bào)道比例略有升高，中性報(bào)道比例略有降低，而負(fù)面報(bào)道的比例有些增加。筆者認(rèn)為，負(fù)面報(bào)道的增加可以從國內(nèi)和國外兩方面來解釋，國內(nèi)主要是西藏事件和自然災(zāi)害，國外主要是圍繞奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f世界各國對(duì)中國進(jìn)行的負(fù)面報(bào)道。比例沒有明顯的變化，應(yīng)該說對(duì)中國形象沒有太大的影響。但是必須指出韓國媒體(《朝鮮日?qǐng)?bào)》)報(bào)道對(duì)中國國家主權(quán)的干涉。比如對(duì)西藏和新疆等領(lǐng)土的報(bào)道中出現(xiàn)“西藏原來是獨(dú)立國家，中國政府1950年占領(lǐng)了西藏”、“為了防止新疆的獨(dú)立示威，中國政府以恐怖活動(dòng)的名義鎮(zhèn)壓”等描述。其結(jié)果是，韓國公眾不能不受到潛移默化的影響。近年來中韓兩國共同利益增多、交流頻繁，但韓國媒體對(duì)華報(bào)道的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)沒有變化。這與因兩國政治體制不同而決定的韓國媒體(以《朝鮮日?qǐng)?bào)》為例)本身的價(jià)值取向有著密切關(guān)系。

經(jīng)濟(jì)和文化類呈正面傾向，社會(huì)和政治類呈負(fù)面傾向。將2007年上半年和2008年上半年的報(bào)道主題與報(bào)道傾向交互分析后進(jìn)行比較，結(jié)果如表7所示。從表7中可以看出，2007年4個(gè)報(bào)道主題中，經(jīng)濟(jì)類(占主題的25.7%)呈正面傾向，社會(huì)類呈負(fù)面傾向(占28.8%);而2008年文化類(占主題的33.3%)呈正面傾向，社會(huì)和政治類(占主題的26.8%和26.2%)呈負(fù)面傾向。2007年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，股票市場(chǎng)空前繁榮，世界對(duì)中國經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的期待感倍增。中國與韓國是重要的經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系，韓國期待中國經(jīng)濟(jì)的快速增長給韓國國內(nèi)不安的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)帶來一些活力，這些因素也反映在2007年《朝鮮日?qǐng)?bào)》的報(bào)道上。而步入2008年，中國經(jīng)濟(jì)的不安狀況使《朝鮮日?qǐng)?bào)》的正面報(bào)道不再一味眷顧經(jīng)濟(jì)報(bào)道。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，世界各國都把目光投向了中國。為了宣傳奧運(yùn)會(huì)，《朝鮮日?qǐng)?bào)》不惜版面和篇幅大量報(bào)道中國的傳統(tǒng)文化與旅游勝地以及處于領(lǐng)先地位的體育項(xiàng)目等。文化類正面報(bào)道的增多也說明，韓國與中國同屬東方文化圈的國家，一定程度上對(duì)中國文化產(chǎn)生了認(rèn)同感。

2007年的負(fù)面報(bào)道中社會(huì)類比例最高，占整個(gè)主題的28.8%。數(shù)據(jù)表明韓國對(duì)中國社會(huì)的固有“偏見”還是存在的，這與西方媒體報(bào)道的影響和兩國政治體制的不同不無關(guān)系。2008年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，負(fù)面報(bào)道還是主要集中在社會(huì)類和政治類主題上。2007年12月李明博作為大國家黨的候選人當(dāng)選總統(tǒng)并于2008年開始執(zhí)政，大國家黨是傾向保守，強(qiáng)調(diào)與美國的關(guān)系，主張加強(qiáng)韓美同盟關(guān)系的黨派。可以說該政府的對(duì)外政策變化在一定層面上影響了韓國言論對(duì)中國報(bào)道的傾向性。

(三)媒體對(duì)中國國家形象的印象

經(jīng)濟(jì)上逐漸崛起的“超級(jí)大國”。2007年上半年和2008年上半年的報(bào)道中，《朝鮮日?qǐng)?bào)》大篇幅關(guān)注了中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，共626篇的報(bào)道中203篇是關(guān)于中國經(jīng)濟(jì)的報(bào)道，占總報(bào)道比重的32.4%。其中，中國股市行情、房地產(chǎn)、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)以及汽車行業(yè)等領(lǐng)域備受關(guān)注?！冻r日?qǐng)?bào)》對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的報(bào)道飽含熱情和信心?！霸鲩L”、“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國”和“又大又強(qiáng)”成為定義中國經(jīng)濟(jì)的中心詞，“最大的”、“強(qiáng)大的”等修飾詞經(jīng)常見諸報(bào)端。報(bào)道題目上更是出現(xiàn)了《2020年中國的經(jīng)濟(jì)規(guī)模將大大超過美國》、《中國，給美國講授經(jīng)濟(jì)》、《再生能量大國的夢(mèng)》，還有“經(jīng)過幾十年的經(jīng)濟(jì)孤立，中國已經(jīng)走向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的地位，經(jīng)濟(jì)迅猛增長”等句子。中國被熱情洋溢地描繪為一個(gè)快速增長、前景廣闊的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國。

活躍在世界舞臺(tái)上的政治大國。2007年上半年和2008年上半年，《朝鮮日?qǐng)?bào)》對(duì)中國的主要報(bào)道議題集中在朝核問題、六方會(huì)談、中韓關(guān)系、海南博鰲論壇、西藏事件、世界反中示威、大陸與臺(tái)灣的關(guān)系等方面。中國政府的反腐行動(dòng)、兩會(huì)盛況、政府和領(lǐng)導(dǎo)人的形象得到了正面的肯定;對(duì)活躍在國際舞臺(tái)上的中國政府的作用給予了積極的評(píng)價(jià)，出現(xiàn)了“中國主導(dǎo)的新的國際秩序”等詞語。此外，對(duì)中韓兩國之間的交往也給予了積極評(píng)價(jià)，報(bào)道中頻繁出現(xiàn)中韓之間“達(dá)到全新的互信水平”、“兩國關(guān)系更上一層樓”等正面說法;同時(shí)，中國在推動(dòng)解決北朝鮮核問題上的外交努力也得到了正面的評(píng)價(jià)。負(fù)面報(bào)道則主要集中在西藏事件以及圍繞奧運(yùn)中國政府采取的一些政策和外交禮節(jié)等方面，出現(xiàn)了“傲慢的中國人”等詞語。

《朝鮮日?qǐng)?bào)》2007年上半年和2008年上半年關(guān)于中國的政治類報(bào)道勾畫出了一個(gè)政治大國形象，對(duì)內(nèi)打擊腐敗、傾聽民眾心聲，對(duì)外積極參與國際事務(wù)、推動(dòng)解決朝核問題、重視發(fā)展與亞洲其他國家的合作關(guān)系。在國際關(guān)系上，中韓關(guān)系無論在深度還是廣度上，都實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。在內(nèi)政外交上，均展示了一個(gè)政治大國的形象。

積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的大國。2007年上半年和2008年上半年，《朝鮮日?qǐng)?bào)》有關(guān)中國文化類主題的文章非常多樣，涉及美術(shù)、體育、飲食、電影、出版等各領(lǐng)域。進(jìn)一步分析文化類報(bào)道的內(nèi)容發(fā)現(xiàn):議題主要集中在奧運(yùn)及相關(guān)活動(dòng)、中國的國寶展、中國足球的恐韓癥、中韓文化交流等。其中對(duì)中國美術(shù)、中國乒乓球水平、飲食文化以及出版等領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r給予了正面報(bào)道，出現(xiàn)了“出版大國中國”、“世界乒乓球——又是中國的盛會(huì)”等贊譽(yù)之詞。整體而言，韓國媒介對(duì)中國文化類報(bào)道較多，報(bào)道圍繞著中國的文學(xué)藝術(shù)動(dòng)態(tài)、文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)、中韓文化交流等方面，體育動(dòng)態(tài)也有一定的報(bào)道量?？傮w勾畫出了一個(gè)注重開展文化交流、擁有悠久的文化歷史、積極發(fā)展各種文化產(chǎn)業(yè)、尊重本國文化遺產(chǎn)的文化大國形象。

社會(huì)發(fā)展不均勻的國家?！冻r日?qǐng)?bào)》關(guān)于中國的社會(huì)類新聞報(bào)道最多，共223篇，占到總報(bào)道比重的35.6%，報(bào)道以負(fù)面報(bào)道和中性報(bào)道為主(為節(jié)約篇幅，此處數(shù)據(jù)略)。整體而言，《朝鮮日?qǐng)?bào)》的社會(huì)類報(bào)道數(shù)量較多，報(bào)道角度比較寬，主題涉及犯罪、災(zāi)難、服務(wù)行業(yè)行情等。在災(zāi)難事件上，報(bào)道語調(diào)比較平和，大部分為中性報(bào)道，盡管如此，韓國媒介展示出的中國仍然是社會(huì)治安較差、言論控制嚴(yán)、災(zāi)難較多、偽造狀況較多(證件、藥等)的國家形象。《造假的天國——中國》、《臟亂的中國》、《狠抓言論控制的中國》、《奧運(yùn)會(huì)和人權(quán)——過度的集體主義導(dǎo)致人權(quán)問題》頻繁出現(xiàn)在《朝鮮日?qǐng)?bào)》對(duì)中國報(bào)道的標(biāo)題中。關(guān)于社會(huì)問題的報(bào)道帶有一定的負(fù)面傾向，必然會(huì)造成中國在國際傳播體系中的負(fù)面影響。

結(jié)論及建議

中韓建交后兩國一直努力增進(jìn)相互之間在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等領(lǐng)域的交流。雙方相互了解，是兩國持續(xù)增進(jìn)友誼的首要因素。各自的國家形象在促進(jìn)雙方關(guān)系中是很重要的參考因素。本研究圍繞2007年“中韓交流年”和2008年“奧運(yùn)年”，韓國媒體中呈現(xiàn)的中國國家形象進(jìn)行了分析?；窘Y(jié)論簡(jiǎn)要綜合如下:

《朝鮮日?qǐng)?bào)》對(duì)中國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)方面關(guān)注集中。近年來中國經(jīng)濟(jì)的急速發(fā)展受到世界各國的重視，中國社會(huì)的各種變化引起各國媒體的關(guān)注?！冻r日?qǐng)?bào)》所報(bào)道的中國國家形象主要是:經(jīng)濟(jì)上逐漸崛起的超級(jí)大國、活躍在世界政治舞臺(tái)上的政治大國、以古老的文化歷史及文化交流為主的文化大國、社會(huì)秩序還是比較落后的國家等。從報(bào)道傾向來看，以中性報(bào)道為主，正面和負(fù)面報(bào)道比較均衡。對(duì)負(fù)面消息，總體來說韓國媒體處理得比較低調(diào)。可以說，韓國媒體對(duì)中國的報(bào)道是比較全面的。

“奧運(yùn)年”對(duì)韓國(以《朝鮮日?qǐng)?bào)》為例)媒體的報(bào)道有明顯影響，整體報(bào)道量增加，文化類、政治類報(bào)道比例上升。2007年4個(gè)報(bào)道主題中，經(jīng)濟(jì)類呈正面傾向，社會(huì)類呈負(fù)面傾向;而2008年文化類呈正面傾向，社會(huì)和政治類呈負(fù)面傾向。結(jié)果說明:雖然對(duì)中國的關(guān)注程度增加了，但是評(píng)價(jià)褒貶不一。從2007年和2008年的對(duì)比分析中可以看出，報(bào)道量雖然增加了，然而負(fù)面報(bào)道也增加了。這些負(fù)面報(bào)道中部分涉及有關(guān)中國民族利益和國家安全的內(nèi)容，媒體以此為賣點(diǎn)，吸引受眾，造成了對(duì)中國形象的某種歪曲。所以，近年來雖然中韓共同利益增多、交流頻繁，但是韓國媒體對(duì)華報(bào)道的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)沒有變化。

國家形象的塑造離不開大眾媒體，傳播過程就是在公眾心目中“投影”國家形象的過程;另一方面，公眾輿論是映照國家形象的一面鏡子，一個(gè)求健康、積極向上的國家，善于透過這面鏡子發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)點(diǎn)和瑕疵，并及時(shí)調(diào)整自己的行為和修正自己的形象。隨著中韓兩國關(guān)系的增進(jìn)和全球的影響，媒體對(duì)雙方國家的關(guān)注程度會(huì)持續(xù)增加，但是要時(shí)刻注意大眾媒體負(fù)面報(bào)道可能帶來的影響，中國要有意識(shí)系統(tǒng)地管理國家形象。

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3.www.chosun.com

(作者單位:延邊大學(xué))

編校:董方曉