融媒時代的腳步聲越來越強勁。網(wǎng)絡(luò)新興媒體以其新、快、活的特點大行其道，傳統(tǒng)電視也將視角、重心放在與觀眾的互動之上，廣播復(fù)蘇加上以手機終端為介質(zhì)的各類傳播手段的新興，身處競爭夾縫之中的報紙尤其是以市場為主導(dǎo)的都市報生存空間頻受擠壓。囿于周期、時效、技術(shù)手段等原因，都市報在與新興媒體的抗衡中往往落于下風。對此，有研究者提出，在諸多新興媒體的壓迫下，報紙重生之路在于營造“觀點紙”、“深度紙”，意在揚長避短，在新、快等傳播特點難以對抗的情形下，從深度、從觀點來樹立報紙的權(quán)威效應(yīng)與公信力。抓住時機，及時轉(zhuǎn)變，報紙的明天還有值得期待的輝煌。

在向“觀點紙”、“深度紙”的轉(zhuǎn)變中，重大新聞題材的都市報封面策略應(yīng)對應(yīng)該是報紙轉(zhuǎn)型變化期間很好的考量。

在《大河報》新聞操作與實踐中，重大新聞題材的策略應(yīng)對漸成體系，封面處理在這個過程中的規(guī)律性也逐漸展現(xiàn)。筆者就哥本哈根聯(lián)合國氣候變化大會、山西王家?guī)X礦難營救、中國2010年上海世界博覽會的《大河報》封面為例，淺析重大新聞題材封面處理的三個策略。

視覺為王?，F(xiàn)代報紙的競爭，不僅是新聞內(nèi)容與題材深度挖掘的競爭，更有視覺效果版式設(shè)計的比拼。在生活節(jié)奏不斷加快的今天，報刊零售市場上，“三步五秒”的視覺吸引如果很難實現(xiàn)，那么封面的設(shè)計一定程度上就是失敗的。從視覺心理而言，文字的功用顯然不如圖片直觀、有效。所以，封面的一張好圖往往是設(shè)計成敗的關(guān)鍵。然而，在重大新聞事件上，一張圖片所傳遞的信息往往不夠，而多圖分割又會讓版面效果大大弱化。如何解決這種問題?成功的實踐告訴我們，多圖拼接不失為一種有效的辦法。

2009年12月7日，哥本哈根聯(lián)合國氣候變化大會如期召開。當天晚間，新華社發(fā)來了會議的近百幅圖片。在眾多的圖片中，編輯初步選定了一張以電腦顯示屏為前景的大會會場照片，哥本哈根聯(lián)合國氣候變化大會的新聞元素可以彰顯。但是，僅僅這樣一張照片顯然不足以造成足夠的視覺震撼。編輯從當天新華社發(fā)出的海量圖片中找到哥本哈根大會《100個地方的變遷》組照中的一張，在美術(shù)編輯的精心處理下，大會會場的照片與其完美地結(jié)合在一起。這樣不僅彌補了會場照片上方的單調(diào)與空白，而且使會場代表的視角與“變遷圖片”巧妙關(guān)聯(lián)，形成了強烈的版面視覺沖擊。次日刊發(fā)后，得到業(yè)界的一致好評。

2010年4月5日，山西王家?guī)X傳來令人振奮的好消息:經(jīng)過8天8夜的不懈努力，透水事故井下被困的153人中，有115人成功獲救!作為全國矚目的一場救援行動，大河報早已向現(xiàn)場派出了特別報道小組。前方攝影記者不辭勞苦，想方設(shè)法拍到了一大批精彩圖片。其中非常吸引人的一張圖片是山西政府從各地調(diào)集安排了153輛救護車在王家?guī)X礦區(qū)排成一個讓人驚嘆的大圓圈。比照以往常規(guī)處理，《大河報》的封面應(yīng)該是一大三小三張圖片。但是這樣會使版面的視覺效果大打折扣。經(jīng)與美術(shù)編輯對圖片元素充分溝通后，決定借鑒電影海報的處理方式，把若干場景與153輛救護車排隊待命的圖片拼接組合，接續(xù)部分加以羽化，使版面的整體感大大加強。

標題為綱。即使在融媒時代，內(nèi)容為王的大原則依然不會改變。徒有形式，只會產(chǎn)生一時的視覺快感，沒有內(nèi)容的支撐，再好的形式也會顯得蒼白無力。在都市報的封面化要求越來越高的今天，把完美的版式與扎實的內(nèi)容很好地結(jié)合，從某種程度上就是要求標題的制作更加簡練、更加生動、更加搶眼。

哥本哈根聯(lián)合國氣候大會召開之前，大河報已經(jīng)基于對此重大新聞題材的高度關(guān)注，派出記者前往三江源，進行“聚焦哥本哈根 關(guān)注地球家園”的大型策劃活動，取得了巨大的成功。而這個“樂章”的最高音符應(yīng)該就是大會的召開。從當天新華社傳回的幾萬字的稿件中，編輯特別注意到，在不同的場合、不同的人群，都在強調(diào)這次大會的重要性，“最后的機會”在很多文章中被提及。這樣的標題在版面上無疑會強烈地吸引讀者的閱讀欲望。

在上海世博會開幕次日，《大河報》特刊的通版封面在版心正中的位置定下了標題《世博的中國 中國的世博》。因為是通版，拿到讀者手中時，只會展現(xiàn)一面，那么封面閱讀起來就是“中國世博”，封底閱讀起來就是“世博中國”。封面與封底都可以獨立支撐，有心的讀者拉開通版，有了共鳴，應(yīng)該能夠會心一笑。

細節(jié)至上。細節(jié)決定成敗，對努力向“深度紙”、“觀點紙”方向發(fā)展的都市報而言，典型細節(jié)在封面的體現(xiàn)其實就是“深度”與“觀點”的展示。需要說明的是，封面的細節(jié)展現(xiàn)絕不是簡單的堆砌，這方面的處理，要有對主題的深刻理解，要有對版面視覺的另類升華。

山西王家?guī)X礦難成功救援115人，最引人注目的圖片是153輛救護車圍成的大圓，這張圖片的選取體現(xiàn)了當?shù)卣畬Τ晒仍某浞譁蕚渑c極強信心。此外，燈火通明的救援現(xiàn)場，急如星火的救護場面，運送被困礦工的救護車旁鼓掌的人群，都從各個側(cè)面將115人成功獲救的細節(jié)逐一展現(xiàn)。被困153人，獲救115人，還有38人情況不明!當天的《大河報》報眼位置將胡錦濤、溫家寶“全力以赴爭分奪秒千方百計搜救其余被困人員”的重要指示做了突出導(dǎo)讀，從另一方面也傳遞了尚有38人被困井下的信息。

《大河報》在出版時間有著嚴格要求的情況下，一直等到次日凌晨1時30分才簽版付印，最后，這一細節(jié)也在主標題《山西王家?guī)X礦難115人成功獲救》之前作副題處理，以此體現(xiàn)這一消息的完整時效。

在重大新聞事件發(fā)生時，《大河報》封面“生產(chǎn)”流程中，無論是視覺效果、標題制作還是細節(jié)展現(xiàn)，手段多樣但目的一致，那就是為報紙的發(fā)行提供有力的幫助，因為對都市報的生存發(fā)展而言，發(fā)行，有效發(fā)行才是硬道理。

(作者為大河報首席編輯)

編校:鄭艷